網(wǎng)絡技術(shù)在廣播電視中的運用

孫超

摘要：廣播電視作為當前的主流媒體，無論是經(jīng)營模式，還是欄目策劃、技術(shù)應用、盈利模式等等，都有充分的自主權(quán)利。而在廣播電視中，如何更好的使用網(wǎng)絡技術(shù)，成為當前廣播電視主要面對的一個重要問題。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，連接方便、終端多樣，如何加強廣播電視的傳播及覆蓋，進行商業(yè)模式的創(chuàng)新，是當前亟需研究的課題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡技術(shù)；廣播電視；應用

一、 傳統(tǒng)網(wǎng)絡電視的運營模式

當前，大部分的廣播電視臺都在布局新媒體，通過新媒體的探索及實踐，來尋找新的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得廣播電視面臨著更大的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目基本上遵循選題、策劃、拍攝、編采、制作包裝的傳統(tǒng)流程，對于大型節(jié)目和精品欄目，也需要經(jīng)過大量的前期策劃以及宣傳，為節(jié)目的播出營造氣氛。而現(xiàn)有的電視類節(jié)目，主要采用頻道首播，同時結(jié)合復播的方式，來完成最新節(jié)目的發(fā)布。許多節(jié)目受到地域的限制，只能在本地通過有線或無線的方式播出，播出的時間、空間都使得電視節(jié)目的經(jīng)營受到了很大的影響。傳統(tǒng)廣播電視的主要盈利模式基本還是采取廣告收費的方式，廣告的價值取決于節(jié)目的收視率，收視率又取決于節(jié)目的傳播范圍和品質(zhì)。為了提升節(jié)目的質(zhì)量以及傳播的時間和空間，需要打破傳統(tǒng)電視的盈利模式，提升頻道的品牌價值。

二、網(wǎng)絡技術(shù)在廣播電視中的主要應用場景

為了更好地開展廣播電視的經(jīng)營，當前網(wǎng)絡技術(shù)得到了絕大部分廣播電視臺的青睞，并且都會有專門的網(wǎng)絡廣播電臺負責管理運營，這也為網(wǎng)絡技術(shù)在廣播電視中的應用提供了便利。新媒體中心或者網(wǎng)絡廣播電視臺會負責新媒體平臺的管理和運營，新媒體業(yè)務在發(fā)展的過程中還有很多問題需要解決，如內(nèi)容策劃方面，技術(shù)平臺互通方面，跨屏立體發(fā)布方面等，這就需要網(wǎng)絡技術(shù)在廣播電視中廣泛運用。

（一）連接互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體

在以前，廣播電視都是單向發(fā)布的，在節(jié)目播出之前、之中和之后都很少有觀眾的參與互動，節(jié)目的群眾參與性遠遠不夠，社交媒體的出現(xiàn)受到廣大人群的追捧，大大增加了觀眾的參與率，實現(xiàn)了媒體和觀眾之間的互動，社交媒體已經(jīng)成為廣播電視與觀眾互動的重要手段。目前最為流行的社交媒體應屬微信和微博，廣播電視的發(fā)展應該充分利用這兩種平臺，增加與觀眾的交流。微博在頻道運營的過程，主要可以從以下幾個方面起到作用。①開通欄目、主持人的微博，并且在微博上對節(jié)目進行提前宣傳和預熱。②通過微博來查看電視節(jié)目的輿情，并且通過微博來獲取重要的新聞線索，進行深入的跟蹤報道。隨著微信技術(shù)的不斷發(fā)展，也在頻道運營的過程當中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過微信賬號，可以每天進行精品節(jié)目的推送服務。同時，還可以通過微信公共賬號，進行話題的討論，從而獲得觀眾最直接的評論意見反饋。另一方面，通過微信平臺，還可以實現(xiàn)精準營銷，實現(xiàn)重要節(jié)目及內(nèi)容的索引服務。隨著社交媒體的愈發(fā)發(fā)達，微信、微博等社交工具可以實現(xiàn)節(jié)目與觀眾的全方位互動。既能起到提前的宣傳作用，又能收集觀眾對于節(jié)目第一手的消息反饋。另外需要重視的一點是，微信和微博可以實現(xiàn)相互關(guān)聯(lián)、相互補充、相互推薦，使得微博用戶和微信用戶都能夠及時的收到媒體服務信息。作為移動互聯(lián)時代最重要的渠道，微信和微博在電視媒體的運營過程當中，應當?shù)玫匠浞值闹匾暭皯谩?/p>

（二） 演播室全媒體互動

1、連接互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的今天，傳統(tǒng)的演播室已經(jīng)變成了一個全新的多媒體互動場所，并且成為電視媒體全方位發(fā)展的中樞。連接互聯(lián)網(wǎng)之后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時獲取任何需要的咨詢。包括網(wǎng)頁、論壇、微信、微博等各類信息，并且通過篩選之后，可以將其作為播報的主要信息源。再輔以在線顯示系統(tǒng)，可以實現(xiàn)演播室屏幕之間的相互切換。

2、打通行業(yè)資訊。在廣播電視中，演播室是所有信息的最終匯集地。在實際的播放過程中，需要各種類型的行業(yè)資訊的匯總。例如實施的天氣氣象、實施的股票財經(jīng)、實施的物價信息等等，可以在演播室當中打造統(tǒng)一的資訊中心，接入各個行業(yè)的最新動態(tài)和資訊，并且根據(jù)節(jié)目的需要，隨時調(diào)取各種最新行業(yè)資訊。

3、多個屏幕互動。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達的今天，可以根據(jù)演播室的不同，采取真實屏幕、虛擬屏幕的相互結(jié)合。輔助以平板電腦、手持設備等多種儀器，實現(xiàn)主持人手中儀器與大屏幕之間的相互協(xié)調(diào)匹配。實現(xiàn)實景大屏以及虛擬大屏所播報內(nèi)容的讀取及控制，這樣會讓播報的過程更加順暢和自然。

4、微信、微博互動。隨著社交媒體的不斷普及，在節(jié)目互動的過程當中，可以通過微信、微博等工具實現(xiàn)與觀眾的實施互動，并且互動的內(nèi)容可以直接體現(xiàn)在電視屏幕當中，讓觀眾能夠直觀的感受到互動的結(jié)果，從而更加愿意參與互動，提高觀眾的參與感，增強電視觀看過程當中的趣味性。

（三）多終端的及時發(fā)布及應用

當前的高節(jié)奏生活使得人們坐在電視機前看電視的機會越來越少，并且時間越來越碎片化。電視已經(jīng)不是廣播電視展現(xiàn)的唯一終端，多終端是當前發(fā)展的一個重要趨勢，廣播電視在運營的過程當中要充分的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

三、 未來網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展展望

采用網(wǎng)絡技術(shù)所構(gòu)建的廣播電視制作運營系統(tǒng)，可以有效地支撐廣播電視最新的運營方式，并且在未來，廣播電視運營可以充分的利用各種方法手段，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在節(jié)目運營上實現(xiàn)重大突破。

在未來的廣播電視發(fā)展當中，網(wǎng)絡技術(shù)將會進行全媒體節(jié)目的綜合策劃，并且對資訊進行全方位的匯總、聚焦，并且實現(xiàn)信息的實施互動及跨屏幕播報。因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，使得廣播電視技術(shù)的傳播深度及廣度將會得到極大的擴展，并且與觀眾互動的能力也會不斷加強，品牌影響力以及核心競爭力也會隨之不斷的提高。

總結(jié)

網(wǎng)絡技術(shù)已經(jīng)深入到人們生活的各個方面，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天。充分的發(fā)揮網(wǎng)絡技術(shù)的先進性，利用新技術(shù)、新理念、新工具、新方法，打造一個全新的廣播電視運營環(huán)境，將是未來廣播電視發(fā)展的重要保障。（作者單位：吉林人民廣播電臺）

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