將一個(gè)普通IP做成活招牌

背景：無心為不老不死之身。不老不死，一般都能牛逼得驚天動(dòng)地，但搞不好可能窮困潦倒討飯萬年。很不幸，無心，是后者。無心法師是位異人，他不知道自己從何處來，往何處去。流浪在無邊無際的歲月長河中，他一邊歷險(xiǎn)，一邊戀愛。為了追求愛情，他在同治年間帶著戀人隱居山林。民國時(shí)代戀人老死，而他因?yàn)楦F得活不下去，只好偽裝成和尚進(jìn)入山下縣城，找活路去了。

《無心法師》的故事就是從這里開始。

網(wǎng)劇也有精品

該劇改編自尼羅的網(wǎng)絡(luò)小說，講述了擁有不老不死之身的無心帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)除邪降妖的故事，主打青春奇幻懸疑。網(wǎng)劇《無心法師》是唐人公司在一系列青偶劇的制作中新嘗試的類型，之所以說新，是因?yàn)檫@是唐人第一次涉足民國玄幻捉妖，再者，這也是唐人第一次踏入網(wǎng)劇市場。蔡藝儂稱2014年投入了大部分感情給《無心法師》，她強(qiáng)調(diào)通常這樣的戲也很少不成功。

《無心法師》是帶著“超級網(wǎng)劇”的頭銜出現(xiàn)的，從制作上來看，800萬的特效投入能看得見效果，無論是特技的運(yùn)用，還是畫面、服裝造型，都顯出“超級網(wǎng)劇”應(yīng)該具備的硬件水平，也甩出同期檔的網(wǎng)劇幾條街?！稛o心法師》中的懸疑、動(dòng)作、偶像、情感等元素雜糅但風(fēng)格并不凌亂，雖然有時(shí)為了營造氛圍有些故弄玄虛，但視聽效果仍舊是直接有效的。據(jù)了解，唐人出品的劇選擇演員的標(biāo)準(zhǔn)一貫是“男演員必須顏值高，女演員則需氣質(zhì)好”，《無心法師》也不例外，凸顯出唐人的這一用演員原則，盡管這部劇的主演們是一眾新人，但和劇情毫無違和感的表現(xiàn)非常加分，也給“超級網(wǎng)劇”出品方提供了新的思路。

影視策劃人朱志濤評價(jià)《無心法師》時(shí)說，“行業(yè)對該劇基本不吝溢美之詞，并非其質(zhì)量多完美，而因其真正地將做精品劇的態(tài)度獻(xiàn)給了這部網(wǎng)絡(luò)劇，我想這才是對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展最大的貢獻(xiàn)。從當(dāng)前中國電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇制作的總體質(zhì)量來看，無論是片頭片尾的音樂，還是劇情當(dāng)中的場面（包括特效），無論是人物的刻畫，還是懸念的設(shè)置，網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》與那些電視臺首播的很多電視劇相比也毫不遜色?！?/p>

據(jù)“骨朵網(wǎng)絡(luò)劇”統(tǒng)計(jì)，2014年的網(wǎng)絡(luò)劇市場已經(jīng)開始火熱，產(chǎn)量是2013年的4倍。經(jīng)過一年的積累，網(wǎng)劇形成強(qiáng)烈的制作和平臺競爭市場，制作精良的網(wǎng)劇不斷出現(xiàn)，刷新著網(wǎng)劇的制作成本，也刷新了互聯(lián)網(wǎng)觀眾對網(wǎng)劇的審美。與之前略顯粗糙的網(wǎng)劇制作比較，從2015年開始，越來越多的傳統(tǒng)影視制作公司介入，用專業(yè)的創(chuàng)作和制作水準(zhǔn)，給網(wǎng)絡(luò)劇市場注入了不少可以與傳統(tǒng)影視劇相媲美的作品，《無心法師》也是其中之一，這部據(jù)說還原了原著中“最萌最歡脫的現(xiàn)代萌系玄幻靈異”的網(wǎng)劇，果然引發(fā)了觀劇熱潮。

來自冷門IP的熱門網(wǎng)劇

IP概念是業(yè)內(nèi)近來刮起的一陣狂風(fēng)。而知名的“強(qiáng)IP”成了制作公司在選擇項(xiàng)目時(shí)的首選，搶占IP也成了行業(yè)熱門行動(dòng)，所謂“火不火先搶了再說”。但《無心法師》顯然不屬于強(qiáng)IP的隊(duì)列，而這個(gè)小說是被唐人影視選中的。即便唐人在眾多影視公司中早已因《仙劍》系列、《軒轅劍》等作品樹立了自己的品牌與風(fēng)格，但《無心法師》真心無法與《盜墓筆記》等強(qiáng)IP作品相比，所選中的主演又幾乎都是新人，所以有種連宣傳都打不開門路的感覺，連蔡藝儂都笑言它是“三無產(chǎn)品”——沒品牌，沒強(qiáng)卡司，沒像湖南衛(wèi)視那樣的強(qiáng)播出平臺。

原小說作者尼羅，據(jù)百度百科，擅長民國背景小說的創(chuàng)作，文風(fēng)老辣，行文狠厲，故事人物性格鮮明而立體，尤其擅長刻畫兩面，原晉江耽美駐站作者。在其33部作品中，言情僅占8部，其中就包括這部《無心法師》。這部小說雖說之前的確擁有一撥粉絲，但其互聯(lián)網(wǎng)用戶的認(rèn)知度肯定是比不上超人氣IP，比如《盜夢空間》《鬼吹燈》等等，被一貫對“超級IP”非常熱衷的唐人選擇作為其網(wǎng)劇試水之作，其勇氣和底氣可見一斑。然而仔細(xì)想來，《無心法師》的題材十分符合網(wǎng)劇的氣質(zhì)。小說中的不老不死、降妖伏魔、民國亂世、談情說愛，雖然披著捉妖的外衣，卻其實(shí)是一部愛情劇。網(wǎng)劇《無心法師》秉承了尼羅小說中的這些特點(diǎn)，加上特效的包裝，用新人演員強(qiáng)化青春氣質(zhì)，劇情吊詭、設(shè)定獵奇，突出網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，簡直不能更適合互聯(lián)網(wǎng)口味了。選擇一個(gè)不那么熱門的IP來做，恰恰是蔡藝儂的出發(fā)點(diǎn)，她相信經(jīng)過唐人編劇團(tuán)隊(duì)的改編擴(kuò)容、制作團(tuán)隊(duì)的影像化，這個(gè)普通IP將成為金字招牌。與其承接超級IP不如自創(chuàng)超級IP，這是蔡藝儂的思路，其中帶了些傳統(tǒng)制作人面對IP潮的自信態(tài)度和硬氣。

輕恐+純偶路子惹人醉

恐怖片的調(diào)性是暗黑、壓抑，偶像劇的調(diào)性是明亮、美好?！稛o心法師》遵從小說的調(diào)性，走輕恐路線，再加上顏值頗高的演員，很好地將兩者結(jié)合起來，成為熒屏當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇的一縷惹人醉的清風(fēng)。韓東君飾演的無心真的就是沒心，他俊朗而鬼馬，金晨飾演月牙兒豪爽聰明羞澀伶俐樣樣具備，“女妖”岳綺羅正常時(shí)一副小蘿莉的臉龐，逗比顧大人雖說是民國時(shí)候的軍閥，卻也有現(xiàn)代的時(shí)尚元素，十分精神。民國亂世，青春年少，愛情和眼淚一樣都不少，緊緊抓住了觀眾的心理?！稛o心法師》的七大主角無不性格鮮明、屬性突出、幾乎自帶標(biāo)簽，都令人印象深刻，見之難忘。唐人采用了幾乎是全新人的演員陣容，蔡藝儂認(rèn)為，正因?yàn)檫@些人是新演員，之前沒有被認(rèn)知過，沒有任何其他角色的烙印，所以觀眾會覺得他們就是這些角色。這一點(diǎn)對于一部季播劇來說當(dāng)真可貴，不僅僅是省了片酬這么簡單。更何況，從目前的反響來看，幾位新人的演技已經(jīng)得到了不少贊譽(yù)，也為自己贏得了許多粉絲。唐人影視作為國內(nèi)一線電視劇制作商之一，憑借《仙劍》系列、《步步》系列等成功古偶品牌，在年輕觀影人群中已形成較強(qiáng)知名度和良好口碑。唐人出品的電視劇具有統(tǒng)一的風(fēng)格，并且一貫專注青春牌，目標(biāo)觀眾群是互聯(lián)網(wǎng)年輕人群，其作品的受眾人群對影視娛樂、游戲動(dòng)漫的需求相對較大，也有付費(fèi)意愿和能力。如此分析，唐人影視應(yīng)是具備互聯(lián)網(wǎng)化的較好潛質(zhì)，唐人入局網(wǎng)劇雖然較晚，但《無心法師》帶動(dòng)了原本一個(gè)普通IP所沒有的大效應(yīng)，但是否是個(gè)性價(jià)比最高的題材，還需市場驗(yàn)證。