消費社會商業(yè)購物中心設計研究

李敏飛　張芳芳

[摘要]二十一世紀以來，含購物中心在內(nèi)的多種零售業(yè)形式是在我國同一時期迅速發(fā)展起來的，商業(yè)購物中心設計，包含了多個方面，商業(yè)設計、建筑造型設計、內(nèi)部空間設計以及交通設計等，同時也有基于不同理論基礎的設計研究，在當今這個消費社會下，大型商業(yè)購物中心在設計上要向著節(jié)能環(huán)保和充分關注消費者心理以及充滿趣味的方向邁進。

[關鍵詞]消費社會；商業(yè)購物中心；設計

1、引言

隨著人民生活水平日益提升，消費需求也逐漸多元化，逐步出現(xiàn)更多新的需求，像購物中心這樣的一站式，多業(yè)態(tài)、綜合性的新型業(yè)態(tài)已受到廣大消費者的普遍歡迎。商業(yè)購物中心的經(jīng)營方式和管理方式以及其空間的特點都是對現(xiàn)代社會生活的一個很好地反映以及表現(xiàn)，所以它被稱作是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中最先進的同時也是最具有代表性的一種建筑類型，但是現(xiàn)在來說，我國的商業(yè)購物中心的發(fā)展還處在初級階段，所以我們的商業(yè)購物中心不管是在設計上還是在建設過程中都有很多的問題需要進行深入的研究。

2、商業(yè)購物中心的產(chǎn)生與發(fā)展

在現(xiàn)在的社會中，經(jīng)常會提到消費社會這個名詞，其實消費社會就是一個被商品包圍和環(huán)繞，同時又以商品的大規(guī)模消費為基本特征的一個大規(guī)模的商品消費，屬于消費主義的一種文化范疇。購物就是消費社會的一個特別重要的因素，作為購物的空間地以及為購物這個活動提供實踐的“語境”的場所，現(xiàn)代的商業(yè)購物中心是不可或缺。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市規(guī)模的擴大，人民的生活水平的也在得到提升并且許多家庭都有了快捷的交通工具，像私人小汽車，另外在許多大城市的郊區(qū)也出現(xiàn)了許多大型的購物中心，所以從消費社會以及建筑設計的角度出發(fā)，努力的做好商業(yè)購物中心設計的工作，使現(xiàn)在的商業(yè)購物中心在設計上朝著節(jié)能、趣味性強以及綠色環(huán)保的方向發(fā)展是十分的重要的。

3、商業(yè)購物中心的特征

3.1人工化的建筑環(huán)境

從建筑學的概念來說，商業(yè)購物中心就是一種十分人工化的建筑，首先從它的外部環(huán)境來看，包括地產(chǎn)的開發(fā)以及對購物中心建筑的建設，另外還有周邊的交通網(wǎng)絡組織，所有的這些因素都體現(xiàn)著人工化的特質(zhì)，同時商業(yè)購物中心在設計的時候也同樣的提供了一個人為控制的內(nèi)部環(huán)境。商業(yè)購物中心的商業(yè)空間是針對商店主體——人提出的概念，是顧客在商店中的重要活動空間。其設計就是以人為主體進行的商業(yè)購物中心內(nèi)部公共性空間環(huán)境設計。因此，根據(jù)環(huán)境心理學理論，對人類行為心理進行研究，可以為商業(yè)購物中心的空間設計提供一個符合主體要求的客觀依據(jù)。

3.2復雜的建筑功能

在這個現(xiàn)代化的社會中，由于經(jīng)濟的發(fā)展，帶來巨大的消費潛力，這就使購物中心的體積過于龐大，同時功能和作用也在日益變得多樣。例如有各種消遣和休閑以及娛樂的設施，電影院、游泳池以及游樂場和餐館，甚至還有旅館，這些都是它的范圍之內(nèi)，進一步的體現(xiàn)出其復雜建筑功能的特點。

3.3文化定位具有針對性的特征

在當今這個消費比較興盛的社會里，商品發(fā)揮著重要的作用，它是在構造主體上發(fā)揮關鍵作用的一環(huán)，或者也可以把它說成是一個提供了主體的一個環(huán)節(jié)，這樣看來就可以知道所謂的商品出售實際上體現(xiàn)的就是一種特定的消費群體的本質(zhì)。另外還需要注意的是對購物中心消費層次的一個定位，這個定位直接就會決定它所處的位置和它的規(guī)模，以及業(yè)態(tài)選擇等多種因素的確定。所以，在對購物中心的設計上一定要有專業(yè)的知識，任用專業(yè)的設計師，嚴格的要求策劃階段的每個環(huán)節(jié)，使商業(yè)購物中心的質(zhì)量有保障。

4、商業(yè)購物中心設計的發(fā)展趨勢

4.1向多用途，混合集成功能發(fā)展

當今我們的社會在快速的發(fā)展，許多人在購物的時候，不只是想要從購物中獲得在當今生活節(jié)奏比較緊張的現(xiàn)代生活中普遍缺乏的一種舒緩的感覺，還希望能夠從中享受一些在工作中得不到的樂趣，同時還要能感受一些不同商業(yè)空間給人帶來的強烈視覺上的沖擊感。所以為了滿足人們的這些要求，現(xiàn)代的商業(yè)購物中心有了很大的改進，例如從功能上來說，它大大增加了許多現(xiàn)代生活不可或缺的內(nèi)容，像電影院、室內(nèi)體育館、圖書館、餐廳、以及兒童游樂場等等，這些可以很好地來滿足消費者的要求，成為市民休閑和觀光的公共文化活動的重要場所，當然這也是我國商業(yè)購物中心在未來的一個發(fā)展的大方向。

4.2更加的關注建筑環(huán)境的高品質(zhì)

現(xiàn)在這個商業(yè)化的社會中，商業(yè)之間的競爭的也在不斷地加深，變的也是日趨的激烈，這就更加的引起了商家對商業(yè)建筑環(huán)境品質(zhì)的一個關注，同時對商業(yè)購物中心的要求也在變得越來越高。因為一個良好的商業(yè)建筑環(huán)境能夠帶來很大的好處，例如它可以更好地襯托出陳列商品的價值以及意義，同時也能更好地展現(xiàn)出商品的一些內(nèi)在的品質(zhì)，這樣顧客的購買欲就會被大大的激發(fā)出來。設計師必須要對商業(yè)綜合運行體有個熟練的把握，把它發(fā)展以及策劃的技術熟練的掌握以及正確的使用，只有這樣才能設計出吸引消費者的商業(yè)購物中心，才能使得設計出的商業(yè)購物中心具有更大的價值。

5、在設計時需要關注的問題

5.1選址與周圍環(huán)境的關系

首先了解許多的商業(yè)購物中心的建設規(guī)模都是十分的巨大的，并且都具有比較強大的功能性，而且這些巨大的功能就會使它對自己所處的地區(qū)的交通結(jié)構和功能的布局以及空間的形態(tài)產(chǎn)生非常明顯的影響。所以。為了讓其將害的功能發(fā)揮將壞的影響降低，在對購物中心進行選址的時候一定要保證它和周邊的環(huán)境相適應，這是十分有必要的。

5.2本土化特征的營造

現(xiàn)代大型商業(yè)購物中心模式是由歐美發(fā)達國家傳入中國是世界經(jīng)濟全球化及消費主義全球擴張的產(chǎn)物。它往往由于其國際化的傾向而缺乏應有的地域特征而購物中心本土化特征的營造有其必要性。

5.3更加關注對密度與規(guī)模兩個因素的合理使用

在實際的設計中一定要對密度和規(guī)模給予更加合理的使用。對活動空間進行均衡的布置，商業(yè)購物中心的活動空間，應該被劃分成若干不同空間以分散人流，降低局部人流密度，鼓勵均衡使用。但沒有植物和設施的空間是難以引起顧客興趣的，人們往往只會匆匆經(jīng)過，而不會停留。為了解決這個問題，現(xiàn)在的大型商業(yè)購物廣場在設計中，利用兩個的內(nèi)庭院形成不同的活動空間，并通過架空連廊與外部的廣場連接，使外部的步行廣場得以延伸，平均了使用密度，給顧客創(chuàng)造了宜人的使用環(huán)境。

6、商業(yè)購物中心的未來發(fā)展

隨著時代的發(fā)展商業(yè)購物中心也在發(fā)展，首先就是要提供差異化的服務，關對購物體驗和消費便利給予足夠的重視。網(wǎng)上購物帶來的最大的便利就是可以讓消費者擁有無窮無盡的商品選擇，就此而言，線下購物中心是永遠無法企及的，其實它們也不應當嘗試向這個方向靠攏。其次就是對商業(yè)地產(chǎn)的營銷新方式進行深入的探討?，F(xiàn)在的社會對購物中心的商業(yè)地產(chǎn)進行的是多元化的開發(fā)，采用露天式的結(jié)構可以大大的幫助商場營造城鎮(zhèn)中心的氛圍。最后就是運用電子科技以及多渠道手段來改善購物體驗，同時購物中心運用電子科技吸引顧客也是非常有效果的。

7、結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代商業(yè)中心不再只是狹義的買賣商品，貨物流通的場所，而是更注重綜合功能，并且充分考慮人們的視覺感受和心理需求，使商業(yè)中心成為人們社交、游戲和休閑的公共場所。所以設計師們一定要具有綜合知識，不斷的進行學習，來使自己的綜合素質(zhì)得到提升，這樣設計出來的商業(yè)購物中心才能更好的為城市注入活力。

參考文獻

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