人文旅游與旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究

鄭潔

摘 要：伴隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)水平也隨之發(fā)生了巨大的變化，第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)，將可能成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求了，產(chǎn)業(yè)融合已然成為時(shí)代所趨了，旅游產(chǎn)業(yè)是宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要方式，不僅能帶來(lái)社會(huì)效應(yīng)，而且同時(shí)可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，所以，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展有著基本的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是符合我國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展的需要，具有無(wú)限的潛力和實(shí)力。

關(guān)鍵詞：人文旅游；文化產(chǎn)業(yè)；聯(lián)動(dòng)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建.筑，第三產(chǎn)業(yè)的巨大效應(yīng)是不容忽視的，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移是歷史的發(fā)展必然，根據(jù)科學(xué)定理表明：勞動(dòng)力的擴(kuò)張是從第一產(chǎn)業(yè)到第二產(chǎn)業(yè)，再?gòu)牡诙a(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，旅游業(yè)是新興的第三產(chǎn)業(yè)的典型代表，文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)性產(chǎn)業(yè)，二者存在區(qū)別，又有其共同性，二者的聯(lián)合不是偶然的聯(lián)合，而是有其深層次的原因。

一、融合的基礎(chǔ)

（一）自身特性的要求。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，都是屬于服務(wù)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，人文旅游和文化產(chǎn)業(yè)都需要通過(guò)一種表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)自己，或者說(shuō)是一種媒介，因?yàn)檫@是無(wú)形的物質(zhì)，必須依托有形的旅游資源才能得以體現(xiàn)，借助的載體可以是共同的。

（二）消費(fèi)和生產(chǎn)方式的相續(xù)性。無(wú)論是在獲得精神上的享受還是感官上的體驗(yàn)都是在消費(fèi)的過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)的，人們從旅游或者文化產(chǎn)業(yè)得到的滿足都是一種無(wú)形的服務(wù)型產(chǎn)品，它的生產(chǎn)和消費(fèi)很難分開(kāi)來(lái)，所以，在這基礎(chǔ)上，必須走融合這條路。

（三）多元化和綜合化。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是涵蓋面比較廣的產(chǎn)業(yè)，綜合性很強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)包括六大行業(yè)，吃住行游娛購(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)包括藝術(shù)業(yè)，影視業(yè)，文藝表演業(yè)等，較多部門(mén)有著很多的融合，表現(xiàn)出很強(qiáng)的貼合性，共通性為兩大產(chǎn)業(yè)的融合提供更大的可能性。

（四）消費(fèi)者需要的要求。現(xiàn)代生活水平的提高，人們的生活品質(zhì)得到很高的提升，消費(fèi)的需求也相應(yīng)地發(fā)生變化，由物質(zhì)層面向精神方面，由低級(jí)消費(fèi)向高級(jí)消費(fèi)的方向發(fā)展，正是因?yàn)橄M(fèi)需求的變化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為必然的趨勢(shì)。

二、融合所帶來(lái)的效益

（一）文化產(chǎn)業(yè)是提供服務(wù)和文化內(nèi)容的人文活動(dòng)，以滿足精神層次為目的，但是旅游業(yè)的側(cè)重點(diǎn)是比較注重經(jīng)濟(jì)效益，二者存在一定的差異，正是因?yàn)椴町惖拇嬖?，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展密不可分，優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，通過(guò)不同特性的服務(wù)，可以滿足不同類型的消費(fèi)者多樣的需求，吸引消費(fèi)者的興趣和眼球，拓寬了市場(chǎng)的渠道，增加人氣。

（二）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)大多是依靠政府扶持來(lái)推動(dòng)其發(fā)展，很少有當(dāng)?shù)鼐用竦募尤耄瑔我坏囊揽空闹С郑瑯颖┞冻龊芏嗟膯?wèn)題，社會(huì)因素原因是存在的，加入社會(huì)群體交流與合作，可以相應(yīng)地提高融合產(chǎn)業(yè)的利益主體的多樣化和合理性，改變單一的政府主導(dǎo)模式的缺陷。

（三）在人文旅游業(yè)融合過(guò)程中，可以充分利用共同的人力物力資源和基本的設(shè)施，降低成本，用有限的資金辦最大的事，同時(shí)，可以培養(yǎng)給出一批優(yōu)秀的人文專業(yè)旅游人才，可以迅速提高當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，節(jié)省生產(chǎn)成本。

（四）產(chǎn)業(yè)的融合必然會(huì)擴(kuò)大各自的規(guī)模，這與產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和集群建設(shè)是不無(wú)關(guān)系的，產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，可以提高兩大產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，還可以激發(fā)兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力，人文旅游是堅(jiān)持文明旅游的方式，在宣揚(yáng)文化的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)對(duì)文化資源的保護(hù)，特別是物質(zhì)和非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)得到保護(hù)，人們可以了解中國(guó)傳統(tǒng)的文化，對(duì)于民族文化和地區(qū)文化同樣也是一種良好的保護(hù)方式。

三、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的策略

（一）創(chuàng)新現(xiàn)代文化產(chǎn)品與文化發(fā)展模式。在景區(qū)內(nèi)除了采取傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)模式外，還要積極引進(jìn)多種特性的現(xiàn)代文化產(chǎn)品模式，把文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)品，將娛樂(lè)與休閑于一體的發(fā)展，立足本土化，運(yùn)用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，發(fā)揚(yáng)品牌的創(chuàng)新力將兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)新興旅游文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

（二）走品牌化，多元化發(fā)展道路。品牌文化是增加產(chǎn)品的附加值的一個(gè)最為關(guān)鍵的內(nèi)容，有自身獨(dú)特的創(chuàng)新思維和不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重發(fā)揮地方本土化的特色，對(duì)于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，應(yīng)該走高端、高技術(shù)含量的道路，根據(jù)地方熱點(diǎn)旅游地區(qū)的特點(diǎn)，對(duì)于那些符合要求、有遠(yuǎn)大的前景的項(xiàng)目應(yīng)提供一些政策扶持。

（三）編制兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不同，兩者也存在一定的差距，都有其弱勢(shì)，由于政府部門(mén)的職能重疊，各種機(jī)制存在一定的差異，所以必須編制適合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)可行性的方案，采取科學(xué)的方式征求專業(yè)人員的意見(jiàn)，保證文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)化。根據(jù)區(qū)域優(yōu)化的理論而言，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)結(jié)合有利于區(qū)域之間的資源要素的相互使用和平衡，這有利于充分發(fā)揮融合后的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有助于產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，有利于共同發(fā)展，使兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，聯(lián)合發(fā)展起來(lái)，打造具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭(zhēng)通過(guò)現(xiàn)有資源，聯(lián)合使用共同的技術(shù)和人才，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，有利于提升旅游產(chǎn)業(yè)的深度品味，是旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的發(fā)展之路，可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)品牌文化的崛起，和可持續(xù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需要增進(jìn)新的血液，才能促進(jìn)產(chǎn)生新的文化源頭，既在保存自身原有的文化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，跟旅游文化和技術(shù)的融合，能夠進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)保存中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化，大力促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合更是我國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然要求，旅游文化業(yè)在新的歷史發(fā)展時(shí)期內(nèi)將會(huì)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的活力。

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