淺談博物館臨展策劃設(shè)計(jì)與宣傳

張彩玲 牛文靜

摘要：近年來，我國(guó)大力提倡發(fā)展文化事業(yè)，戚城博物館發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，廣泛考察觀眾的興趣及其精神需求，以觀眾為本創(chuàng)新思維模式，對(duì)陳列策劃與設(shè)計(jì)進(jìn)行革新，深入挖掘自身文化內(nèi)涵，打破以往機(jī)械式的展廳布展，摸索出了新的陳展形式。根據(jù)臨展的周期短、選題靈活、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，戚城博物館有針對(duì)性的舉辦各類富有創(chuàng)造力的主題藝術(shù)展覽，在觀眾心目中建立起富有特色和生命力、為人民群眾喜聞樂見的博物館形象。

關(guān)鍵詞：臨時(shí)展覽;版式設(shè)計(jì);宣教

臨時(shí)展覽是思想文化、視覺諸要素集合的創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品，品質(zhì)的高低是到服務(wù)大眾的關(guān)鍵。戚城博物館近年來不斷舉辦各類藝術(shù)臨展，得到了社會(huì)大眾的喜愛。在2015年春節(jié)期間，又成功舉辦了“羊年羊文化”展覽，不僅充分詮釋了羊年羊文化，更進(jìn)一步擴(kuò)大了博物館品牌的知名度。筆者以“羊年羊文化”展覽為例，談?wù)劜┪镳^臨展的策劃設(shè)計(jì)與宣傳推廣。

一、堅(jiān)持以人為本，打造博物館文化品牌

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的博物館應(yīng)以高品質(zhì)、全方位的服務(wù)為核心，創(chuàng)建凝聚地方歷史文化特色的文化品牌。而陳列展覽是博物館形成文化品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將博物館的基本陳列和靈活多樣的臨時(shí)展覽相結(jié)合，并以觀眾需求為導(dǎo)向，通過展覽和服務(wù)為觀眾創(chuàng)造價(jià)值。

博物館要“以人為本”，積極研究觀眾的興趣和努力挖掘其潛在需求，在此基礎(chǔ)上不斷深入挖掘自身文化內(nèi)涵，在觀眾心目中建立起富有特色和生命力、為人民群眾喜聞樂見的博物館形象，刺激和培養(yǎng)觀眾對(duì)它的欲望。

博物館此次展覽旨在拉近與公眾的距離，增強(qiáng)親和力，用優(yōu)質(zhì)的展覽和服務(wù)吸引觀眾，增強(qiáng)陳展展示的可看性、互動(dòng)性、通俗性。從觀眾內(nèi)心的需求出發(fā)，挖掘觀眾內(nèi)心深處的情感需求。方案從初步構(gòu)思到成型，不斷完善和豐富，并在具體活動(dòng)執(zhí)行中協(xié)調(diào)各方面關(guān)系、安排具體事項(xiàng)。此次臨展包含如下幾大元素。

（一）臨展展示場(chǎng)地

陳列場(chǎng)地是展覽的關(guān)鍵，考慮到春節(jié)期間人流量非常大，為避免人員擁擠及照顧受眾參觀心理，打破以往展廳內(nèi)機(jī)械的布展格局，陳列場(chǎng)地決定選在博物館的主干道，以風(fēng)景為依托，讓人們?cè)诖笞匀坏挠H和下，不僅受到教育、獲得知識(shí)，而且身處風(fēng)景中充分體驗(yàn)完美的感官享受，在視覺的基礎(chǔ)上增強(qiáng)心靈與知識(shí)的碰撞。

（二）臨展主題

由于社會(huì)教育的特性，博物館陳列一般都比較嚴(yán)肅傳統(tǒng)，但為了達(dá)到最佳宣教效果，開辟最大受眾層面，博物館需要鮮活新穎、親切生動(dòng)的主題，以讓人耳目一新、過目不忘。戚城博物館主題的確定，圍繞羊年話羊，突出年味，以新年為著力點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，最終確定了以“羊年羊文化”為主題的展覽?！澳辍笔侵袊?guó)傳統(tǒng)節(jié)日，人們對(duì)它的重視程度不言而喻。這一主題的確定，不僅豐富景區(qū)的展覽內(nèi)容，激發(fā)游客參觀的欲望，提高博物館的社會(huì)影響力;而且還能向廣大游客進(jìn)行宣傳教育和傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高游客文化品位，喚起觀眾的民族自豪感和責(zé)任感。

（三）展覽受眾對(duì)象

春節(jié)是我國(guó)一個(gè)古老的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全年最重要的一個(gè)節(jié)日，正值新春佳節(jié)，節(jié)日期間來博物館參觀的觀眾每日多達(dá)一萬余人，游客多數(shù)是家庭組合形式出游，年齡差別較大，文化層次參差不齊，而該類群眾對(duì)互動(dòng)的要求較高。對(duì)此，“羊年羊文化”臨展根據(jù)受眾對(duì)象，展開臨展內(nèi)容，有效吸引了眾多家庭的參觀。

（四）展覽內(nèi)容的選擇

展覽內(nèi)容是為展覽目的服務(wù)的，是展覽主題的支撐和體現(xiàn)。戚城博物館面向公眾開放，是廣泛民眾服務(wù)的公益性質(zhì)社會(huì)文化機(jī)構(gòu)。展覽要傳播人文科學(xué)、自然科學(xué)知識(shí)和宣傳精神文明，應(yīng)當(dāng)以通俗性和普及性作為基本出發(fā)點(diǎn)。

戚城博物館本次展覽考慮到普通觀眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)和需求，將目標(biāo)群定位在普通文化以下程度，內(nèi)容通俗易懂，從而真正做到使他們“喜聞樂見”。

基于受眾的不同年齡、接受教育不同，內(nèi)容選材較為豐富、寬泛。針對(duì)少年兒童，選題為經(jīng)典童話故事“狼和小羊”，十二生肖“羊”的傳說等趣味性的內(nèi)容，激發(fā)了小朋友們的參觀興趣;大眾知識(shí)有大家熟知的成語(yǔ)，亡羊補(bǔ)牢、羊入虎群、羊質(zhì)虎皮等，風(fēng)俗有西北民族中“搶羊”、“叼羊”等的介紹，以及“羊”姓源流來源的知識(shí)，展覽內(nèi)容還涉及到了對(duì)聯(lián)、詩(shī)歌等。不同內(nèi)容的展示，讓觀眾更多的了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，開闊了觀眾的眼界，有效進(jìn)行了宣傳教育，取得了一定的社會(huì)效益。

（五）展覽中版式設(shè)計(jì)與應(yīng)用

陳展版面的版式設(shè)計(jì)是由標(biāo)題、正文、圖案、色彩構(gòu)成的，基本構(gòu)成要素便是文字和圖案，怎樣將它們完美結(jié)合，用恰如其分的編排設(shè)計(jì)將信息傳達(dá)給人們是關(guān)鍵的一步。

在版式設(shè)計(jì)中，文字是不可缺少的重要元素。文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)展覽意圖和各種信息。例如本次“羊年羊文化”展覽中，較正式的版面，應(yīng)以規(guī)整莊重的形式編排。文字的風(fēng)格要自然流暢、親切動(dòng)人，要有感染力、繼發(fā)性、引導(dǎo)性和召喚力，能引起和激發(fā)觀眾閱讀的興趣。展覽中文字切記繁雜零亂，同時(shí)對(duì)行距要控制好，不能產(chǎn)生擁擠或太凌亂的感覺。每一個(gè)版面都編排有副標(biāo)題，設(shè)計(jì)在版面的左上方，不居中，形式不顯呆板。字體不宜過大，正文的文字要相對(duì)集中，不強(qiáng)調(diào)文字的字體變化，要使人易認(rèn)，易懂。

版式的構(gòu)成中，色彩處于一個(gè)舉足輕重的地位。在形式的各種因素中，色彩的配合最能觸動(dòng)人們的情緒，激發(fā)觀眾的心理反應(yīng)。色彩不是孤立存在的，是圍繞主題、配合主題、是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語(yǔ)言，具有先聲奪人的力量，而且會(huì)帶給觀眾美的視覺享受。

在臨時(shí)性主題展覽中，展覽的色彩基調(diào)一般要相對(duì)沉著、穩(wěn)定，使觀眾的視覺不易疲勞;而為了照顧人的生理特征，又要用鮮明的色彩引起觀眾的興趣，我們巧妙的圍繞基調(diào)處理好局部色彩的對(duì)比調(diào)和、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系，充分運(yùn)用色彩的魅力來提高陳列設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。比如“羊年羊文化”展覽中，基調(diào)應(yīng)是喜慶、和諧、美好，因此整體的版面設(shè)計(jì)是由紅色的邊框和淡黃色的底色，正文字體為黑色三種色彩組合?？紤]到版面的美觀及視覺感受，邊框采用的是上下較寬，左右相對(duì)窄些，邊框采用鏤空形式，避免了堵、悶的心理感受。

為使整體版面豐富生動(dòng)，版面設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一的部分，又有不同之處。如整體色彩統(tǒng)一，圖案在版面中的不同。每個(gè)版面都根據(jù)內(nèi)容配有相關(guān)圖案，有大家喜愛的羊形象，如：喜羊羊、剪紙羊、文物羊、面塑羊等，又有中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，如：鞭炮、煙花、紅燈籠、舞獅、十二生肖等。使觀眾看到這些元素就可以和春節(jié)聯(lián)系起來，以此引發(fā)觀眾的共鳴。圖案的設(shè)計(jì)運(yùn)用既豐富了版面，又體現(xiàn)了中國(guó)文化元素，更增添了藝術(shù)美。整個(gè)展覽版面設(shè)計(jì)注重多樣統(tǒng)一，在統(tǒng)一中有變化，從而使展覽具有生命和活力。

二、臨展的宣傳方式

一個(gè)合格的博物館是要為公眾提供文化和精神上的享受與啟迪，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)教育功能。當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)處于信息時(shí)代，博物館應(yīng)該使用多種有效的宣傳方式，把相關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)受眾，從而吸引觀眾、組織觀眾，達(dá)到廣而告知的效果。

宣傳是博物館一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容，戚城博物館在宣傳上采用多種形式，通過多方渠道向公眾傳遞文物及歷史信息。如電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、廣播等都是一些行之有效的多媒體宣傳推廣形式，并與這些單位建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，及時(shí)把戚城博物館的消息最快報(bào)導(dǎo)、發(fā)布給廣大公眾。博物館的信息員還在濮陽(yáng)信息網(wǎng)、戚城博物館網(wǎng)站、戚城微博等網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，對(duì)博物館的宣傳起到了積極的作用?，F(xiàn)代化的傳媒方式與手段，讓更多的人走進(jìn)博物館，豐富自己的歷史知識(shí)，在博物館體驗(yàn)中國(guó)文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

臨時(shí)展覽時(shí)效性、針對(duì)性較強(qiáng)，我們要不斷探索適應(yīng)不同展覽主題的工作方法和宣教形式，及時(shí)傳播展覽信息和進(jìn)行有效宣傳推介。圍繞主題掌握大量資料和廣博的知識(shí)，根據(jù)不同層次的觀眾，挖掘富有新意的題材，滿足人們對(duì)知識(shí)的渴求，使大眾?？闯Ｐ拢倏床粎?。經(jīng)常舉辦臨時(shí)展覽，不僅為策劃及設(shè)計(jì)人員提供廣闊的舞臺(tái)和大膽實(shí)踐的機(jī)會(huì)，使他們?cè)诿恳淮蔚恼褂[發(fā)揮聰明才智，提高了展覽水平和服務(wù)質(zhì)量。更為博物館文明建設(shè)與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使博物館的生命力成為永恒。

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[4]徐艦.版式設(shè)計(jì)[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2008.

作者簡(jiǎn)介：

張彩玲（1972.8），女，漢族，河南省濮陽(yáng)市人，本科，濮陽(yáng)市戚城博物館助理研究員，研究方向：文物藏品設(shè)計(jì);

牛文靜（1985.11），女，漢族，河南省濮陽(yáng)市人，本科，濮陽(yáng)市戚城博物館助理館員，研究方向：陳列展覽設(shè)計(jì)。