淺析后現(xiàn)代藝術(shù)作品的心理訴求

李剛英

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，后現(xiàn)代主義的思想在全球也迅速蔓延，不管是從視野上還是從四位領(lǐng)域上都給予了人們強大的震撼。在這樣的背景下，后現(xiàn)代廣告開始進入研究者的視野。本文以后現(xiàn)代廣告為切入點，列舉后現(xiàn)代廣告的典型案例，從而分析后現(xiàn)代藝術(shù)作品的心理訴求問題。

關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代藝術(shù)作品；后現(xiàn)代廣告；心理訴求

二十世紀(jì)六十年代初，科技社會發(fā)展迅速，各方國家都發(fā)生了蛻變。其中，現(xiàn)代西方社會進入了后工業(yè)社會階段。除此之外，現(xiàn)代西方文化也發(fā)生了巨大的改變。后現(xiàn)代主義是二十世紀(jì)最有廣泛影響的世界性文化思潮。關(guān)于什么是“后現(xiàn)代主義”，到目前為止，仍是眾說紛紜，莫衷一是。在二十世紀(jì)晚期的時候，后現(xiàn)代主義，像是藝術(shù)、建筑和批評界出現(xiàn)的一種背離現(xiàn)代主義的風(fēng)格和理念，后現(xiàn)代主義，二十世紀(jì)晚期，藝術(shù)、建筑以及批評界出現(xiàn)的一種背離現(xiàn)代主義的風(fēng)格和理念，它的核心是不信任宏大理論體系和意識形態(tài)，以及各種“藝術(shù)”理念存有疑問。

1 后現(xiàn)代藝術(shù)作品與后現(xiàn)代廣告

1.1 后現(xiàn)代藝術(shù)作品

在后現(xiàn)代主義時期，非常多的藝術(shù)家陸續(xù)的開始尋找新型的繪畫方式，和傳統(tǒng)中的主流藝術(shù)進行的“較量”，伴隨著摸索，誕生了許多新的作品。打破了傳統(tǒng)的繪畫模式和風(fēng)格，讓人們的視覺得到了很大程度的“洗禮”。二戰(zhàn)后的西方花壇，與以往相比，急速地運行和變化著。波普藝術(shù)、裝置藝術(shù)、歐普藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、偶發(fā)藝術(shù)、大地藝術(shù)……一一出現(xiàn)在人們的視野中，震撼著人們的神經(jīng)。沖破了原有繪畫界限的波普藝術(shù)作為征兆，邁開了后現(xiàn)代藝術(shù)的第一步，它打破了藝術(shù)和生活的界限，清除了高雅與通俗的嚴(yán)格區(qū)分；在建筑領(lǐng)域，出現(xiàn)了單調(diào)、冷淡、無人情味的正統(tǒng)建筑的尖銳批評，涌現(xiàn)了許多不同于傳統(tǒng)“火柴盒”建筑風(fēng)格的個性化風(fēng)格。

除了藝術(shù)領(lǐng)域，在文學(xué)、社會學(xué)、教育學(xué)、美學(xué)等領(lǐng)域也廣泛存在著后現(xiàn)代傾向，掀起了后現(xiàn)代主義的論爭?！昂蟋F(xiàn)代”在哲學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了很重要的地位，同時，“后現(xiàn)代”慢慢的也進入了成熟階段。何謂“后現(xiàn)代文化思潮”，實際上就是不同方式的后現(xiàn)代的稱呼綜合。像后現(xiàn)代藝術(shù)、后現(xiàn)代哲學(xué)、后現(xiàn)代文化等等。這一社會文化思潮，非常迅速的擴展到各行各業(yè)，使很多藝術(shù)行業(yè)受到了不小的影響，從某種程度上來說，具有很大的沖擊力。以至于到后來，后現(xiàn)代廣告出現(xiàn)在社會主流中的時候，導(dǎo)致太多太多人對其有爭議和看法。本篇論文主要以后現(xiàn)代廣告為主，分析了后現(xiàn)代藝術(shù)作品的心理訴求問題，簡單介紹如下。

1.2 關(guān)于后現(xiàn)代廣告

后現(xiàn)代廣告的形成，是因為現(xiàn)代廣告，所以才形成的一系列對比。伴隨著社會的發(fā)展，人們審美水平的提高，傳統(tǒng)中的文化蘊含慢慢的被取代的。而伴隨著其發(fā)展的過程中，后現(xiàn)代廣告的發(fā)展也越來越成熟。其中，影響后現(xiàn)代廣告的就是消費文化。至于后現(xiàn)代廣告的定義，至今為止還沒有明確的解釋或者詮釋。多數(shù)學(xué)者認為它是抽象的，變化多端的，方式方法新穎，沖擊力強，表現(xiàn)得風(fēng)格多姿多彩?，F(xiàn)代文化變幻多端，廣告也是如此，其中具有新鮮特征的廣告，一般都稱之為后現(xiàn)代廣告。伴隨著后現(xiàn)代廣告的到來，人們也開始逐漸的了解并且接收。

后現(xiàn)代廣告采用各式各樣的激進方式，其中最常見的是“反文化”類型。采用的方法是通過感覺來俘獲人們的心靈。后現(xiàn)代廣告不管是在創(chuàng)作理念上還是表達的方式方法上，都具有非常豐富的沖擊力和想象力。

2 后現(xiàn)代廣告的心理訴求

要想使后現(xiàn)代廣告達到預(yù)期目的就必須使廣告人性化。換句話說，后現(xiàn)廣告只有與消費者的心理訴求相結(jié)合，才可能使后現(xiàn)代廣告產(chǎn)生神奇的效力。

2.1 后現(xiàn)代廣告?zhèn)€性心理訴求

后現(xiàn)代廣告?zhèn)€性心理訴求，即廣告要注意人的個性感受。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會里，人們因過多忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。比如說愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)成就感 、地位榮譽感等等，這些使得后現(xiàn)代廣告的定位必須從消費者注意的常規(guī)模式走向注意消費者體驗。

2.2 后現(xiàn)代廣告的社會心理訴求

社會心理訴求是人類在進化中遺留下來的心理烙印。廣告人可利用這種社會心理訴求把廣告多元化細分，面向不同的社會層次以獲得更大的收益。

2.2.1 后現(xiàn)代廣告的社會現(xiàn)實訴求。符合社會現(xiàn)實訴求，從以往的現(xiàn)實生活中，不難看出，一則廣告的真諦或精髓便是抒情了。不管是針對于消費者還是對于社會責(zé)任，都是最主要的，也是人們最關(guān)切的。所有人都了解，當(dāng)代的這些消費者，不但要視覺上的沖擊，還想要思維邏輯上的震撼，不管是質(zhì)還是量，都要達到消費者的最高要求及需求。因為他們越來越想體現(xiàn)自己在社會中的價值。

2.2.2 后現(xiàn)代廣告的社會情感訴求。日本廣告藝術(shù)設(shè)計師松井桂三說過：情感經(jīng)常是一種在廣告設(shè)計中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們獲得全新的感受。社會生活情感需求就成為我們消費者的一個心理需求導(dǎo)向。因此，感性訴求廣告自身就是一種追求自由并且浪漫的藝術(shù)類型。其中，它的創(chuàng)意最主要的是取材于真實的社會情感。根據(jù)現(xiàn)實情況為主體，從而找到靈感，創(chuàng)作藝術(shù)。后現(xiàn)代廣告創(chuàng)意激發(fā)人們的心理訴求，同時也是取悅消費者的一種手段。人們潛意識里需要改變廣告的形式，而廣告也利用它的思維在潛移默化中塑造著我們的外觀和心靈。

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