突破縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目的瓶頸

朱磊

摘 要：隨著新的終端和大眾媒體電視手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)等媒體的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)中最基礎(chǔ)的縣級(jí)臺(tái)，由于有限的廣播電視覆蓋率和資本、技術(shù)、人才等各種條件面臨其生存和發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。縣級(jí)廣播電視臺(tái)在如何辦好自辦節(jié)目，突破自身發(fā)展的瓶頸，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣蔀楫?dāng)?shù)匕傩障矚g的首選頻道上做好文章呢？

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；地方特色

當(dāng)前，縣級(jí)廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目可以概括為數(shù)量不多，質(zhì)量不高，效果不佳。就拿莒縣廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，目前電視自辦節(jié)目形式主要以新聞和專題為主，每周三期《莒縣新聞》以及一期的《一周要聞綜述》，每周一期《文化視野》《莒州縱橫》等專題欄目，在每天4個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，自辦節(jié)目不足30分鐘，服務(wù)性節(jié)目少，而自辦教育性、文藝性節(jié)目更是微乎其微。由于自辦節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差，很難吸引當(dāng)?shù)匕傩盏目谖??？h級(jí)廣播電視臺(tái)要辦好自辦節(jié)目應(yīng)該把握好以下幾點(diǎn)。

1 樹立正確的節(jié)目市場(chǎng)意識(shí)，做到政治與經(jīng)濟(jì)的和諧統(tǒng)一

由于人們存在認(rèn)識(shí)的偏差，對(duì)縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的認(rèn)識(shí)多半停留在政治上，服務(wù)當(dāng)?shù)卣?。而在社?huì)經(jīng)濟(jì)效益上，忽視了其經(jīng)濟(jì)效益?？h級(jí)電視臺(tái)的員工大多數(shù)吃的是財(cái)政飯，對(duì)市場(chǎng)意識(shí)淡薄，很少人把電視當(dāng)作一種產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，更不強(qiáng)調(diào)其受眾市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)則、項(xiàng)目成本、綜合效果。這一認(rèn)識(shí)的偏差是縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目受眾群的基本原因。因此，如何突破瓶頸，運(yùn)行縣級(jí)單位的自我管理方案，筆者認(rèn)為必須首先更新觀念、意識(shí)，樹立正確的程序市場(chǎng)理念。以縣級(jí)電視臺(tái)作為一種文化產(chǎn)品，一個(gè)行業(yè)的規(guī)劃，組織和管理，按照市場(chǎng)運(yùn)作的法律，它可能是為了適應(yīng)市場(chǎng)，是公認(rèn)的，在同一時(shí)間，增加社會(huì)效益的同時(shí)，也提高了經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)設(shè)備的更新，節(jié)省了臺(tái)里的運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)。

2 樹立服務(wù)群眾意識(shí)，做到政治性、群眾性的和諧統(tǒng)一

縣臺(tái)，為當(dāng)?shù)乜h政府宣傳主陣地，本縣級(jí)臺(tái)自己創(chuàng)辦的《莒縣新聞》節(jié)目運(yùn)行已經(jīng)成為最重要的電視節(jié)目。如何保持一個(gè)良好的位置，使主題鮮明，及時(shí)響應(yīng)黨的號(hào)召，宣傳黨的最新動(dòng)態(tài)及其所頒發(fā)的最新政策，程序的質(zhì)量是至關(guān)重要的。電視新聞要把相機(jī)對(duì)準(zhǔn)基層和群眾，真正讓群眾成為新聞的主角，政治新聞讓觀眾喜歡看。其次及時(shí)開(kāi)辦了《莒州縱橫》欄目，該欄目是一檔“以民生新聞為主體，同時(shí)反映莒縣地區(qū)的民風(fēng)和民情，報(bào)道莒縣地區(qū)的新人和新事，讓莒縣人更了解莒縣，讓更多人更關(guān)注莒縣廣電網(wǎng)絡(luò)公司的民生欄目”。 讓莒縣的百姓對(duì)自己的生活環(huán)境有一個(gè)全面的、動(dòng)態(tài)的認(rèn)識(shí)，讓更多的人關(guān)注莒縣的發(fā)展和變化。貼近百姓生活，服務(wù)基層百姓，反映民生民情，宣傳有線電視，為莒縣的百姓營(yíng)造一個(gè)優(yōu)良的輿論和生活環(huán)境。欄目依舊堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近百姓生活、貼近莒縣特色、貼近新聞事實(shí)，為莒縣的百姓提供一個(gè)了解莒縣，說(shuō)出心聲的平臺(tái)，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、新鮮性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的服務(wù)性、民生性和樸實(shí)性，宣傳莒縣光電網(wǎng)絡(luò)公司及員工的正面形象。

3 立足本土，凸顯本土化特色

縣級(jí)臺(tái)無(wú)論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)等許多方面都難以與省、市大臺(tái)相比，要在有限的空間生存和發(fā)展，必須根據(jù)自己的資源優(yōu)勢(shì)突出的個(gè)性和一個(gè)或兩個(gè)呼叫響亮品牌計(jì)劃的創(chuàng)始人。縣級(jí)也有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，即貼近本地觀眾和本地的文化知名，以縣級(jí)單位為基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，從欄目設(shè)置、節(jié)目形式和內(nèi)容安排上發(fā)揮特色卡，唱“大作”。莒縣電視臺(tái)2003年新開(kāi)辦的《莒州縱橫》以及《文化視野》等欄目就打出了一個(gè)漂亮的“特色牌”，節(jié)目就做得比較成功?！段幕曇啊肥且攒煳幕c齊文化、魯文化并稱山東三大文化為出發(fā)點(diǎn)。歷經(jīng)夏、商、西周、春秋、戰(zhàn)國(guó)，歷時(shí)1600多年，已發(fā)現(xiàn)的古城堡遺址有十幾處，古遺址、古墓葬1291處。莒州博物館始建于1976年，新館于2009年落成。新館展陳有基本陳列、館藏精品展覽和臨時(shí)展覽3部分共7個(gè)專題陳列組成。館藏文物20000余件，其中國(guó)家級(jí)文物200余件，《文化視野》這檔欄目以這些豐富的館藏為出發(fā)點(diǎn)，大力推介宣傳莒文化，豐富了百姓的文化視野，吸引了一大批百姓的眼球。后來(lái)《文化視野》經(jīng)過(guò)改版的形式擴(kuò)大收視率，根據(jù)莒縣電視臺(tái)的收視率以及群眾喜愛(ài)的娛樂(lè)互動(dòng)節(jié)目答題趣味知識(shí)競(jìng)賽《文化視野》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名或者電話

報(bào)名的形式，它將各種文藝節(jié)目形式糅合在一起，利用眾多觀眾參與的形式，表達(dá)一種積極、熱情的文化情緒。在節(jié)目策劃上，以豐富的內(nèi)容和新穎的形式拓展收視群體，豐富文化底蘊(yùn)，傳播精神文化。

4 根據(jù)觀眾的需要，將服務(wù)內(nèi)容做滿意

用縣站自己運(yùn)行的程序來(lái)抓住觀眾，我們必須強(qiáng)調(diào)服務(wù)和服務(wù)職能的意識(shí)，讓觀眾在上級(jí)臺(tái)沒(méi)有辦法得到滿足的需求在這里得到滿足。要著眼于農(nóng)村，農(nóng)民，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村真正成為好朋友的，做了鄉(xiāng)土氣息，做好“三農(nóng)”的功能。在信息時(shí)代，農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題不能離開(kāi)相關(guān)的信息，他們需要依靠這些信息來(lái)更新養(yǎng)殖，種植科技知識(shí)，提高生產(chǎn)能力；需要依賴這些信息來(lái)追蹤變化，國(guó)家政策和市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并指導(dǎo)其有效的生產(chǎn)，盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這些都是縣里的可以得到擴(kuò)充的空間。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，不僅要做好宣傳工作，還要加大信息的權(quán)重，技術(shù)服務(wù)方案，不僅要發(fā)揮引導(dǎo)作用，而且為當(dāng)?shù)厝税l(fā)展生產(chǎn)，改善生活的一個(gè)好橋，引領(lǐng)一個(gè)好辦法，送一把金鑰匙致富。

5 良好的規(guī)劃工作，提高項(xiàng)目的質(zhì)量

廣播電視是黨和政府的喉舌，作為全縣站是需站在縣城這邊來(lái)考慮事情的，規(guī)劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容將主題突出，活躍宣傳的形式，增加宣傳效益。近年來(lái)，莒縣臺(tái)結(jié)合縣上不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，先后開(kāi)辦了“重點(diǎn)工作踐行動(dòng)”、 “招商引資專欄”、“爺爺?shù)目箲?zhàn)”、“我身邊的雷鋒”等各類欄目10多個(gè)。既從招商引資、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)建設(shè)等大處著眼，又從百姓衣食住行等小處著手，多層次、多角度，對(duì)莒縣所取得的巨大成就進(jìn)行總結(jié)性連續(xù)報(bào)道。欄目播出后，在全縣形成濃厚的輿論氛圍，經(jīng)濟(jì)社會(huì)所取得的巨大成就也引起了廣大觀眾的共鳴。