放棄逆流而上康卡斯特進軍流媒體市場

Sam Thielman

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)電視業(yè)正在遭受著日益嚴峻的挑戰(zhàn)，甚至現(xiàn)在有人質(zhì)疑電視業(yè)是否已經(jīng)走向窮途末路。然而近日，美國有線電視大亨康卡斯特（Comcast）推出的新項目——包月15美元互聯(lián)網(wǎng)流媒體電視服務引起了大眾不少關注。據(jù)稱， 此服務可將HBO、PBS等主要電視網(wǎng)的直播內(nèi)容直接接入電視?！都~約時報》認為，康卡斯特的轉型意味著有越來越多的傳統(tǒng)電視行業(yè)運營者將來會根據(jù)市場需求做改變，美國乃至全世界的傳統(tǒng)電視行業(yè)都已經(jīng)走上了新型轉型道路?！缎l(wèi)報》也表示，如果說傳統(tǒng)電視行業(yè)已面臨冰山考驗，那互聯(lián)網(wǎng)媒體電視服務的推出無疑有破冰作用。

美國宏橋信托投資集團分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）認為此舉會對傳統(tǒng)電視業(yè)帶來很大的震動。“這項服務如此優(yōu)惠，美國2億家庭為何不接受呢？”他認為這項服務會保證康卡斯特的用戶數(shù)量，美國至少幾百萬家庭會因價格優(yōu)惠而選擇這項新服務。目前，美國的大部分有線電視服務商不但不提供網(wǎng)絡服務，收費標準更是出奇的高，ESPN就是個典型的例子。究其主要原因，多半是因為用戶要承擔高昂的聯(lián)屬營銷費用（在美國發(fā)展很多年的網(wǎng)站間為互相推廣產(chǎn)品和服務的一種網(wǎng)絡營銷模式）。據(jù)調(diào)研公司SNL Kagan顯示，美國電視行業(yè)內(nèi)聯(lián)屬營銷費用為平均每戶每月25美分，而ESPN在其全國100萬用戶身上每戶每月均攤到6.55美元。因此，互聯(lián)網(wǎng)流媒體電視服務的價格優(yōu)惠無疑對廣大電視用戶具有巨大的吸引力。

目前美國開始提供或準備推出流媒體服務的公司包括本周一股票價格上漲到每股700美元的Netflix、Amazon Prime、Google Fiber、Apple TV和Hulu。Netflix目前在美國有4030萬用戶，全球范圍內(nèi)用戶達到6200萬。康卡斯特雖不是第一個開創(chuàng)流媒體服務的運營商，不過相比Netflix和Hulu卻有新的賣點——節(jié)目短暫保存服務。這項服務可以讓用戶存儲長達20小時的電視節(jié)目視頻。

美國電視行業(yè)目前對于流媒體市場這一塊仍持保守態(tài)度，這樣做的目的是避免行業(yè)間出現(xiàn)自相殘傷的現(xiàn)象。不過格林菲爾德認為，流媒體服務好處多多，服務商不但可根據(jù)用戶的喜好推送相應的節(jié)目，而且整個播放過程也更加流暢，因此最終電視行業(yè)該如何發(fā)展恐怕還是要根據(jù)市場需求而定。