論檔案文化產(chǎn)品及其開發(fā)策略

杜竹君

摘要：本文通過對檔案文化產(chǎn)品的認(rèn)識和研究，分三部分闡述了檔案文化產(chǎn)品的特點(diǎn)、意義和開發(fā)策略，力求打造檔案文化精品、宣傳檔案文化。

關(guān)鍵詞：檔案文化文化產(chǎn)品文化創(chuàng)意

十七屆六中全會上審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，這是自2007年十七大以來，首次將“文化命題”作為議題，從而掀起了社會主義文化建設(shè)的新高潮。與此同時(shí)，檔案文化的建設(shè)與推廣是我們近年來一直努力的方向。檔案文化產(chǎn)品對宣傳檔案文化、提高社會檔案意識起著重要的作用，研究和開發(fā)檔案文化產(chǎn)品是推進(jìn)檔案工作的一項(xiàng)重要舉措。

一、檔案文化產(chǎn)品的含義及其特點(diǎn)

（一）檔案文化產(chǎn)品的含義

文化產(chǎn)品是檔案文化的載體形式，而檔案文化是文化產(chǎn)品附著的特有屬性。檔案文化產(chǎn)品是檔案文化與文化產(chǎn)品的組合。檔案文化產(chǎn)品，在廣義上指公眾檔案文化消費(fèi)，狹義上則指蘊(yùn)含檔案文化元素的檔案文化衍生產(chǎn)品。

（二）檔案文化產(chǎn)品的特點(diǎn)

1.檔案文化產(chǎn)品傳遞特定的思想文化、價(jià)值觀和民族精神。檔案文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含正面、積極的文化，宣揚(yáng)著正確的價(jià)值觀。不僅能夠增強(qiáng)人們的檔案意識，還能夠通過對檔案文化產(chǎn)品中承載內(nèi)容的認(rèn)識，增強(qiáng)人們對民族、國家的認(rèn)同感和歸屬感。

2.檔案文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的公共物品屬性。一方面由于好的檔案文化產(chǎn)品通常蘊(yùn)含著有利于社會發(fā)展的積極力量，因此檔案文化產(chǎn)品的消費(fèi)具有較強(qiáng)的正向溢出效應(yīng)，即一個(gè)人的消費(fèi)檔案文化產(chǎn)品會在一定程度上使整個(gè)社會受益；另一方面，很多類型的檔案文化產(chǎn)品，如檔案展覽、檔案文化節(jié)目、講座等具有較強(qiáng)的非競爭性，即很多人可以同時(shí)享受同樣質(zhì)量的服務(wù)而互不影響。這種公共物品屬性，使政府扶持與補(bǔ)貼投資尤為必要。

3.檔案文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含著創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)，形式多樣，能夠提升檔案意識，改變檔案在人們心中的刻板印象，貼近生活，貼近大眾。

二、開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的意義

（一）塑造檔案館形象，提升檔案館的文化氛圍

在公眾心中，檔案館的形象歷來是嚴(yán)肅的，對公眾具有一定的神秘性。通過各類檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)與傳播，可以有效地發(fā)揮檔案的文化功能。同時(shí)，還能打造檔案品牌，塑造品牌效益，進(jìn)而通過對檔案文化產(chǎn)品的利用來提升檔案館的形象。

（二）擴(kuò)大受眾范圍，推廣檔案文化

從理論上講，檔案面對的受眾群體應(yīng)該是巨大的。但是在現(xiàn)實(shí)中，其受眾大多為專家、學(xué)者及有特定需求的人員。相較其他形式的檔案產(chǎn)品而言，檔案文化產(chǎn)品作為一種容易被社會接受的檔案文化載體，具有教育意義的同時(shí)，還包含著一定的創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)，更容易引起眾多社會群體的關(guān)注，特別是年輕受眾。通過分析其特點(diǎn)和喜好，有針對性地開發(fā)檔案文化產(chǎn)品、推廣檔案文化，能夠更好地被受眾所接受。

（三）提升檔案服務(wù)品質(zhì)

檔案館作為公共文化事業(yè)單位，滿足社會公眾的文化需求是其職責(zé)所在。近年來，檔案部門加大了對檔案和檔案館的開放力度，使利用更為便捷，開放檔案更為及時(shí)，同時(shí)加強(qiáng)了檔案編研、檔案宣傳工作力度。如“檔案館日”活動的推廣，通過報(bào)紙?？?、新聞發(fā)布、電視宣傳等多種形式使更多的公眾去了解檔案館、走進(jìn)檔案館。在新形勢下，我們要在原有工作的基礎(chǔ)上，推陳出新，不僅在展覽、編研上下功夫，還應(yīng)在宣傳形式和開發(fā)檔案文化產(chǎn)品上做更多的研究。通過文化產(chǎn)品的展出和發(fā)放，主動地將“檔案”、“檔案館”送到公眾身邊，使之融入到檔案文化的氛圍中。

三、檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）甄選能夠吸引公眾的檔案文化主題

檔案是社會生活的原始記錄，對社會的發(fā)展、歷史文化的傳承和延續(xù)具有重要作用，是人類社會一種寶貴的文化財(cái)富、特殊的文化資源。在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時(shí)，選擇檔案文化主題是最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)工作，它在一定程度上決定著檔案文化傳播的效果。時(shí)事政治、文化習(xí)俗、社會熱點(diǎn)等與公眾息息相關(guān)的話題，更容易引起公眾的關(guān)注。

1.時(shí)事政治選題下的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。檔案工作是一項(xiàng)政治性較強(qiáng)的工作，在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品時(shí)，時(shí)事政治方面的選題不可或缺。如《抗戰(zhàn)史上的今天》，它是一部由國家檔案局和中國國際廣播電臺共同打造的系列歷史紀(jì)錄片。2015年，是世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，作為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的特別獻(xiàn)禮，該紀(jì)錄片真實(shí)再現(xiàn)了中國抗日戰(zhàn)爭波瀾壯闊的歷史。它的播出，引起了社會的廣泛關(guān)注。

2.文化習(xí)俗選題下的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。檔案文化產(chǎn)品的主題應(yīng)貼近生活并突出特色。北京是一座享譽(yù)中外的歷史文化名城，擁有深厚的文化積淀。從這個(gè)角度而言，深度挖掘北京文化和當(dāng)?shù)孛袼卓梢砸鹕鐣姷年P(guān)注及共鳴。如筆者所在單位正在研究籌備的《北京名人故居展覽》這個(gè)檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)，其結(jié)合北京特色、胡同文化、名人特點(diǎn)，從選題到立題，從收集資料、查閱檔案到確定內(nèi)容與設(shè)計(jì)風(fēng)格，均以滿足受眾需要為目的。又如，《北京市舊城中心區(qū)歷史照片展》，該選題主要源自2010年北京市對形成區(qū)劃做出的新調(diào)整，該調(diào)整使得城市原有的風(fēng)貌漸漸遠(yuǎn)去，在對城市建設(shè)的過程中，人們既有對新風(fēng)貌的欣喜，又有對舊風(fēng)貌的懷念。本次展覽，展示了20世紀(jì)50年代至90年代北京舊城面貌的諸多黑白老照片，受到了社會公眾的一致好評。

3.社會熱點(diǎn)選題下的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。了解最近發(fā)生的事件及其形成背景、發(fā)展脈絡(luò)，能夠使檔案文化產(chǎn)品的選題更加貼近生活和受眾。電影《京城81號》的熱映，使得公眾對北京朝內(nèi)81號興趣十足，甚至還出現(xiàn)了不少探險(xiǎn)者。根據(jù)該熱點(diǎn)，“檔案見證北京”系列文化講座之《破解朝內(nèi)81號“鬼宅”之謎》應(yīng)運(yùn)而生。主講人針對種種市井傳聞，通過翻閱大量檔案史料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查并追蹤采訪，最終揭開了朝內(nèi)81號的神秘面紗。

（二）根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)選擇恰當(dāng)?shù)臋n案文化產(chǎn)品形式

1.根據(jù)不同受眾群體，選擇檔案文化產(chǎn)品形式。按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，受眾群體可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等進(jìn)行劃分。以年齡劃分為例，如果想要吸引年輕受眾群體，可以采用制作檔案創(chuàng)意文化產(chǎn)品的形式。一是書簽、明信片、宣傳卡片、水杯、文具用品等常見形式。二是借鑒相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)一些喜聞樂見的檔案產(chǎn)品形式。例如，在借鑒北京故宮博物院的“朝珠耳機(jī)”、中國國家博物館“國博衍藝”系列書簽、北京市東城區(qū)旅游局制作的地標(biāo)卡片（中英版）等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推送“可以帶走的檔案文化”這種檔案創(chuàng)意文化產(chǎn)品。再以職業(yè)和教育水平劃分為例，可以針對特定人群舉辦講座。例如，檔案專業(yè)學(xué)術(shù)類講座一般由檔案專業(yè)群體或研究機(jī)構(gòu)主辦，邀請的嘉賓多為檔案領(lǐng)域的知名專家，講座的主題也都圍繞檔案這一領(lǐng)域內(nèi)某一具體問題展開，這樣能夠針對特定人群集中宣傳檔案文化知識。

2.根據(jù)檔案持有現(xiàn)狀、載體形式，選擇檔案文化產(chǎn)品形式。在選擇檔案文化產(chǎn)品形式時(shí)，應(yīng)綜合素材數(shù)量及檔案載體類型選擇合適的檔案文化產(chǎn)品形式。如果掌握的聲像檔案資源較為豐富，可以選擇專題片、畫冊這兩種檔案文化產(chǎn)品形式，如筆者所在單位編纂出版的《國家體育場建設(shè)紀(jì)實(shí)》畫冊。我們從上萬張國家體育場工程建設(shè)照片中精選了380張照片，全面展示了國家體育場從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工等各方面的建設(shè)成就。

3.根據(jù)傳播目的，融合多種檔案文化產(chǎn)品形式。相關(guān)的主題確定后，可以融合多種形式的檔案文化產(chǎn)品。在進(jìn)行檔案展覽的過程中，可劃分出特定區(qū)域用于播放專題片，也可在入口處發(fā)放檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品、畫冊。舉辦講座時(shí)，也可以在展示臺上擺置專題片光盤、畫冊，發(fā)放檔案創(chuàng)意文化產(chǎn)品等等。

（三）檔案文化產(chǎn)品應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新

隨著智能手機(jī)和移動終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用應(yīng)用客戶端上網(wǎng)的方式。在眾多的智能終端中，APP作為智能手機(jī)第三方應(yīng)用程序，比較容易被公眾接納。研發(fā)檔案文化APP，借助信息技術(shù)的力量，可以隨時(shí)隨地傳播檔案文化。

（四）跨領(lǐng)域合作，聯(lián)合創(chuàng)作，打造檔案文化精品

隨著理念的更新、信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)方式方法已不能滿足社會各方的需求，檔案文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，應(yīng)打破固有的思維模式。要“走出去”、“請進(jìn)來”，與專業(yè)協(xié)會、新聞媒體、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)單位等合作，開拓聯(lián)合工作渠道。與雜志社、出版社等建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，宣傳城市的發(fā)展變化；提供素材、資料與新聞媒體共同制作宣傳片、專題片等，有效提升檔案服務(wù)文化的能力。

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作者單位：北京市城市建設(shè)檔案館