淺談新媒體對動畫藝術(shù)的影響及發(fā)展趨勢

杜一茹

摘 要：在當今新媒體時代，動畫這個藝術(shù)種類頻繁地出現(xiàn)在我們每天的日常生活當中。隨著動畫制作技術(shù)水平的提升，動畫軟件的不斷完善和人們教育水平的普遍提升，短片制作越發(fā)方便，只需掌握一定的動畫制作基礎(chǔ)知識，任何人都可以完成動畫短片并使用一定的新媒體工具經(jīng)行觀賞、傳播。本文就新媒體環(huán)境下的動畫藝術(shù)進行分析研究，探討新媒體下動畫制作方式、傳播方式及新媒體動畫的互助性模式。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；動畫；媒介；交互

技術(shù)的變革影響了藝術(shù)傳統(tǒng)的狀態(tài)和呈現(xiàn)方式。新型媒體的普及為動畫傳播提供了新平臺，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完善，智能手機、平板電腦強有力的推動了新媒體動畫的發(fā)展。在新媒體技術(shù)參與下的動畫藝術(shù)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的使人們端坐在固定位置觀看的影院動畫，也不是在必須坐等著的電視動畫，而是更深入、廣泛的參與到我們中間。

1 新媒體藝術(shù)的概念及特點

1.1 新媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)真正開始發(fā)展和具有影響力是從數(shù)字計算機高度發(fā)展和因特網(wǎng)開始普及的20世紀90年代中期始的，其歷史較短。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)是一個由不同類型和規(guī)模的獨立運行和管理的計算機網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍內(nèi)的巨大計算機網(wǎng)絡(luò)。

科技是第一生產(chǎn)力，數(shù)字媒體藝術(shù)將科學(xué)技術(shù)作為藝術(shù)表達的新興手段，既保持了藝術(shù)自身的原始魅力， 又使得藝術(shù)保持新鮮的血液。以繪畫藝術(shù)來講，西方的繪畫技法在14世紀時已經(jīng)把人物肖像、靜物栩栩如生的表現(xiàn)出來，但是隨著科技的發(fā)展，相機的普及使得繪畫藝術(shù)出現(xiàn)了以梵高為代表的印象主義和以畢加索為代表的抽象主義。藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展本來就是相輔相成，在數(shù)字技術(shù)日新月異的發(fā)展使得整個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域成為最具有發(fā)展?jié)摿蜕Φ漠a(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)的突出表現(xiàn)是“數(shù)字多媒體藝術(shù)”，是“計算機美術(shù)”，是從平面到空間、從二維到三維、從畫面到內(nèi)在的多方位的藝術(shù)表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)形式涉及到現(xiàn)代社會的各個方面，它借助現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)來操作視覺藝術(shù)作品?，F(xiàn)代建筑設(shè)計展示、室內(nèi)設(shè)計、展示設(shè)計、多媒體數(shù)字電影方面都是數(shù)字媒體藝術(shù)傳統(tǒng)的具體形式表現(xiàn)，而3D動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、互動裝置、甚至新興的3D打印技術(shù)都是數(shù)字媒體的新興表現(xiàn)形式。

1.2 新媒體藝術(shù)的特點

數(shù)字媒體藝術(shù)這種新興的藝術(shù)種類，從字面上可以看出它兩個重要的特質(zhì)：技術(shù)性和當代藝術(shù)創(chuàng)作手法上多樣的制作方式。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)形式最大的區(qū)別在于其表現(xiàn)形式，其創(chuàng)造過程必須全部或者部分與運用現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)手段。數(shù)字媒體主要有以下三大技術(shù)特性：技術(shù)性、互動性、時尚性。

新媒體技術(shù)的形成和發(fā)展是以科技發(fā)展和全新傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，藝術(shù)家創(chuàng)造出以計算機技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相結(jié)合而創(chuàng)作完成的一種新型藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)利用影像、計算機科學(xué)、高科技材料、生物、化學(xué)、表演等新科技成果進行創(chuàng)作，已深入現(xiàn)代藝術(shù)各個領(lǐng)域。如當今被谷歌、高通、英特爾、索尼和Unity3D各大公司投入大量資金和人力開發(fā)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)即VR， VR是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，其利用計算機生成一種模擬環(huán)境。虛擬現(xiàn)實技術(shù)其交互式的虛擬場景和實體行為的仿真系統(tǒng)使得受眾有更加便捷，真實的是今后行業(yè)競爭的必爭之地。

新媒體藝術(shù)“交互”的范圍和程序都強于傳統(tǒng)藝術(shù)載體，新媒體藝術(shù)應(yīng)該充分利用這種能力來改變藝術(shù)生產(chǎn)者與消費者之間的關(guān)系。當今世界的社會構(gòu)造和生活節(jié)奏使得人們工作生活中離不開新媒體媒介，受眾在接受咨訊的同時也渴望著能夠參與其中，正是人們自身追求進步的欲望促使科技的進步和媒介的更新。在虛擬世界中建立人際關(guān)系、尋找興趣愛好、分享學(xué)習(xí)交流，虛擬中找尋真實感。由于數(shù)字技術(shù)傳播的即時、快速、可以即時的交流反饋信息，達到互動的效果，這也正是符合了當代人的心理渴求。

由于新媒體藝術(shù)具有“與時俱進”的特性，隨著影像、計算機科學(xué)的進步使得各種數(shù)字移動產(chǎn)品的盛行，對新型電子產(chǎn)品的追求己成為如今人們時尚生活的標志。從前幾年流行的平板電腦再到現(xiàn)在的觸控腕式手表等一些列新興媒體產(chǎn)品，人們普遍渴望從電腦、智能手機或iPad等電子產(chǎn)品的使用中得到獲得資訊信息和與人交流的滿足，紛紛成為了低頭一組。隨著數(shù)碼電子產(chǎn)品各大廠家科技競爭力的勢均力敵，便攜式的數(shù)碼產(chǎn)品伴隨著一定的現(xiàn)代營銷往往借助造型設(shè)計、交互設(shè)計與色彩設(shè)計來吸引消費者，新型數(shù)碼產(chǎn)品成為追求時尚的人群不可或缺的必需品。以智能產(chǎn)品為例，在智能手機競爭白熱化的今天，iPhone系列利用其公司開發(fā)的iOS操作系統(tǒng)確保流暢的系統(tǒng)運行速度，流暢的機身設(shè)計，舒適的界面設(shè)計贏得全球廣大數(shù)碼愛好者的青睞。iPhone早已成為了業(yè)界的領(lǐng)頭羊，無論是用戶界面、拍照功能還是軟件商店，其出色、便捷的體驗感受讓后來者只能亦步亦趨。當iPhone新產(chǎn)品問世，更換新型iPhone手機是人們時尚的象征。

2 新媒體藝術(shù)對動畫的影響

2.1 多樣化的制作方式

在新媒體時代，動畫在廣告、影視、科技產(chǎn)品展示、教育、醫(yī)療各個行業(yè)都有著重要的作用。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，動畫早已擺脫了傳統(tǒng)手繪制作方式，轉(zhuǎn)為數(shù)字動畫制作。數(shù)字動畫技術(shù)的產(chǎn)生和改革大大提升了動畫的制作的速度和作品的質(zhì)量。針對數(shù)字動畫的發(fā)展和需求，各大公司針對二維動畫制作和三維動畫制作方面紛紛推出了不同的制作軟件。

在專業(yè)二維的數(shù)字動畫制作方面，當下專業(yè)動畫的制作軟件比較多，主要有：ComicStudio、Toon Boom、SimpleSVG、TOOZ與ANIMO等。制作者和使用者可以根據(jù)該動畫播出平臺和不同的藝術(shù)風(fēng)格選擇具有不同的優(yōu)勢的動畫制作軟件。

在當今使用較多、前景較為廣闊的三維動畫，隨著制作軟件和技術(shù)的完善，熒屏上的數(shù)字影像使得真實與虛擬之間的界限變得越來越模糊。三維角色在造型、表情和動作幾乎完全可以和實物以假亂真。完整三維動畫的制作過程一般包括前期的制作與動畫片段的制作、后期合成3部分。其中，前期制作主要根據(jù)劇本確定美術(shù)風(fēng)格，進行場景設(shè)計、道具設(shè)計與造型設(shè)計；而動畫中期的制作可以分成、建模實物造型、實施著色渲染、調(diào)控鏡頭、添加動畫、燈光與材質(zhì)編輯等，制作動畫角色和場景道具，然后生成實物模型，添加貼圖材質(zhì)，最后完成骨骼綁定，完成角色的動作表演，最后添加環(huán)境特效、燈光與鏡頭，通過合成序列生成完整動畫。三維動畫軟件在建模、貼圖、燈光各方面都有比較擅長的相關(guān)軟件，現(xiàn)在三維動畫的輔助軟件與制作軟件中，較為主流的有以下幾個：World Bulideer、Softimage XSI、Poser、MAYA與3DMAX等。

2.2 豐富的傳播模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和數(shù)碼產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展，廣闊的傳播平臺給動畫資源的傳播交流帶來了極大的便利。由于新媒體動畫能夠在多種終端上傳播，如今個人或者公司制作的動畫作品放在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺上，這些作品被發(fā)布在YouTube、嗶哩嗶哩、土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上，人們可以通過在線查找或者信息推送及時欣賞、評論、下載全球最新、最全面的動畫作品。這種網(wǎng)絡(luò)公共播出平臺實現(xiàn)了動畫制作者的作品即時展示，同時動畫愛好者隨時、隨地觀賞所需動畫的要求，避免了傳統(tǒng)欣賞動畫時坐在電影院和家中，被動受到時間、地點限制等種種弊端。

在微信、微博等微傳播深入智能生活的同時，動畫也有了更加廣闊的傳播方式。通過微信朋友圈、微信公眾平臺、微博等媒介，優(yōu)秀的動畫作品能夠迅速的傳播開來。我們能及時發(fā)送連接和朋友分享優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)短片，同時迅速獲得動畫相關(guān)資訊。以2015年暑期檔的票房黑馬《大圣歸來》這部國產(chǎn)動畫影片為例，該片在動畫電影史上已成為現(xiàn)象級作品，它沒有前期大量的廣告營銷，而是通過點映階段和首批觀影的人群的口碑營銷，朋友圈、微博等媒體平臺大量的涌現(xiàn)該動畫相關(guān)的信息好評，當你看到朋友圈被這部動畫不停的刷屏的時候怎能沒有前去觀影的好奇心。

2.3 獨特的交互式體驗

在數(shù)字媒體技術(shù)介入藝術(shù)領(lǐng)域之前，藝術(shù)的傳播都是從藝術(shù)家指向受眾的單向傳播。藝術(shù)作品與受眾被分離開，受眾的反饋無法直接表達。藝術(shù)看來是那么高不可攀，似乎是被少數(shù)的人定義好之后單方灌輸給普通老百姓。在互聯(lián)網(wǎng)普及的新媒體時代，人人都掌握著話語權(quán)。大眾在享受著個性化定制的同時也希望在虛擬的社區(qū)中尋找同伴。比如說各大論壇、BBS、博客等相關(guān)群組正受到越來越多的追捧。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)是一個開放的空間，群聚了眾多愛好相同興趣一致的成員。數(shù)字媒體時代的優(yōu)勢是沒有了權(quán)威專家與普通大眾之分，每個參與者的發(fā)言都受到同等的對待，即使彼此之間地域不同，年齡不同，職業(yè)不同也為了對動畫相同的興趣愛好交流互動。例如當今最受年輕人追捧的B站，其主要優(yōu)勢就是充分發(fā)揮了新媒體的互動性。bilibili是中國大陸一個動畫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站。彈幕就是在視頻播放時從屏幕上飛過去的字幕，從右至左進行滾動運動的彈幕為滾動彈幕，也是默認使用的彈幕，觀眾可以使用該模式的彈幕進行一些對視頻情節(jié)的吐嘈和短評，每個注冊用戶都可以表達你的觀點或者吐槽。觀眾們可以通過彈幕及時分享交流觀看時的體現(xiàn)感受，而視頻制作者也可以通過彈幕及時掌握觀看者的想法。

互聯(lián)網(wǎng)與手機是當今大眾生活信息交流的主要渠道。通過智能手機，人們能夠方便快捷的利用在乘車、休息等瑣碎時間來觀看動畫。新媒體動畫正是突破了傳統(tǒng)影院動畫和電視動畫的單向傳播模式，觀眾可以通過各種新媒體平臺主動了解、選擇所需的動畫種類。通過手機商城客戶端，即時下載和上傳單行電子出版物、電子出版物或者網(wǎng)絡(luò)動畫游戲，使傳播變得更加自由與暢快。

3 結(jié)語

著名媒介研究學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出：新媒介“不僅僅是容器，他們還是使內(nèi)容全新改變的過程”。在新媒體技術(shù)背景下，如今我們充分體驗著動畫藝術(shù)無論在各行業(yè)的工作中還是日常生活中給大家?guī)淼谋憬莺蜆啡?。新媒體是一個魅力無窮的事物，它的核心是數(shù)字信息技術(shù)，隨著傳播載體的技術(shù)不斷地革新而永遠保持著常新的形態(tài)。動畫從早期的二維動畫制作到現(xiàn)在以假亂真的三維動畫制作。它的發(fā)展離不開技術(shù)的支撐，動畫的本質(zhì)就是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，有著極強的技術(shù)性和獨特的藝術(shù)性。隨著數(shù)字信息技術(shù)日新月異的發(fā)展勢必會帶動動畫藝術(shù)更廣闊的發(fā)展空間。如今新媒體背景下的動畫藝術(shù)有著更加廣泛的受眾人群，方便快快捷的傳播模式，豐富多變的表現(xiàn)方式，時尚新穎的主題，期待動畫在新媒體技術(shù)的帶動下能給與我們生活更多不一樣的體驗。

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