公益慈善項(xiàng)目大賽提升跨界影響力

程萍

第四屆中國公益慈善項(xiàng)目大賽（以下簡稱“大賽”）由中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)組委會(huì)主辦，由深圳市民政局、深圳市社會(huì)公益基金會(huì)、深圳廣電集團(tuán)、芒果V基金共同承辦。前三屆大賽覆蓋全國31個(gè)省市自治區(qū)和香港特別行政區(qū)，參賽項(xiàng)目累計(jì)1613個(gè)，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目120個(gè)，主辦方發(fā)放資助金810萬元，吸引社會(huì)創(chuàng)投資金超過1000萬元。

自2015年6月16日在深圳證券交易所上市大廳啟動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)以來，受到全國公益慈善界、傳媒、企業(yè)及大學(xué)生群體的熱捧，成為推動(dòng)社會(huì)領(lǐng)域創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)客、創(chuàng)投事業(yè)的一項(xiàng)明星賽事。

第4年報(bào)名再創(chuàng)歷史新高，首次破千

大賽報(bào)名系統(tǒng)7月16日24時(shí)正式關(guān)閉，經(jīng)大賽資格審核小組初步審核，確定有效參賽項(xiàng)目1323個(gè)，較上一屆大賽906個(gè)項(xiàng)目增長46%，其中社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目達(dá)了31個(gè)，大學(xué)生公益創(chuàng)客項(xiàng)目達(dá)371個(gè)、大學(xué)生公益視頻項(xiàng)目達(dá)221個(gè)。本屆大賽組委會(huì)限制了每個(gè)申報(bào)主體參賽項(xiàng)目不得超過2個(gè)，并且在申報(bào)系統(tǒng)設(shè)置上要求參賽項(xiàng)目突出闡述領(lǐng)域、模式、理念或工具的創(chuàng)新性，雖然項(xiàng)目數(shù)量大幅增長，但是項(xiàng)目質(zhì)量提升更為顯著。

作為目前國內(nèi)最高級(jí)別的公益慈善項(xiàng)目創(chuàng)投大賽，在申報(bào)地域上也頗為廣泛，覆蓋了30個(gè)省市自治區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)，報(bào)名數(shù)量排名前六的分別是，廣東省390個(gè)，北京市89個(gè)，四川省79個(gè)，江蘇省69個(gè)，浙江省57個(gè)，山東省43個(gè)，這六個(gè)省市的項(xiàng)目申報(bào)數(shù)量占到大賽項(xiàng)目總量的65%。

本屆大賽參賽項(xiàng)目關(guān)注的社會(huì)議題涵蓋青少年兒童（教育）、環(huán)保、殘障失能、老年人、婦幼家庭、社會(huì)發(fā)展服務(wù)、公益支持、社區(qū)、文化藝術(shù)、扶貧、外來工、媒體傳播、信息技術(shù)、災(zāi)害管理、少數(shù)族群、慈善金融、社會(huì)性別、動(dòng)物保護(hù)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、公平貿(mào)易等愈20個(gè)領(lǐng)域。

今年新增設(shè)的“大學(xué)生公益創(chuàng)客大賽”和“大學(xué)生公益視頻大賽”，申報(bào)項(xiàng)目和作品總數(shù)高達(dá)592個(gè)，參與高校達(dá)211所（含336個(gè)申報(bào)主體），其中不乏985及211高校的身影，如清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、中山大學(xué)、西安交通大學(xué)等高校均有參與，其中985高校參賽率達(dá)80%。由此可見，通過大賽平臺(tái)的搭建及傳播，越來越多的大學(xué)生青年群體關(guān)注慈善公益事業(yè)，選擇公益創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路。

雙百強(qiáng)榜單揭曉，百強(qiáng)晉級(jí)賽激烈

第四屆中國公益慈善項(xiàng)目大賽入圍“雙百強(qiáng)”的項(xiàng)目名單早前已經(jīng)出爐。根據(jù)大賽評(píng)審規(guī)則，由70名媒體人、業(yè)內(nèi)專家和投資人組成的評(píng)審團(tuán)對參賽項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立投票，按照“得票高低排序，票數(shù)相同時(shí)專家投票項(xiàng)目優(yōu)先”的原則遴選入圍雙百強(qiáng)項(xiàng)目，共有100個(gè)社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目和100個(gè)大學(xué)生公益創(chuàng)客項(xiàng)目晉級(jí)。據(jù)記者了解，與往年不同的是，一些新穎的服務(wù)領(lǐng)域如動(dòng)保、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、公平貿(mào)易等出現(xiàn)在入圍項(xiàng)目中，由此反映出社會(huì)各界對公益慈善事業(yè)的關(guān)注已往更深遠(yuǎn)的領(lǐng)域探入，且已凸顯出不凡的發(fā)展勢頭。值得一提的是，根據(jù)大賽評(píng)審規(guī)則，雙百強(qiáng)項(xiàng)目將自動(dòng)獲得第四屆中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)的參展和資源對接資格。

在晉級(jí)賽評(píng)選階段，為兼顧項(xiàng)目的專業(yè)性和社會(huì)認(rèn)同參與度兩方面的考量，同時(shí)為更利于百強(qiáng)項(xiàng)目的傳播，本屆大賽晉級(jí)賽除延續(xù)往屆的專家評(píng)委評(píng)分外，同時(shí)增設(shè)網(wǎng)絡(luò)籌款得分項(xiàng)。項(xiàng)目評(píng)分總分按100分計(jì)算，專家評(píng)委評(píng)分和籌資得分分別占總分的80%及20%。大賽鼓勵(lì)各參賽項(xiàng)目積極利用各種媒體渠道傳播項(xiàng)目獲取社會(huì)公眾認(rèn)可，獲得各界資金的捐贈(zèng)和資助。

推出2.0計(jì)劃，全面提升跨界影響力

本屆大賽之所以產(chǎn)生空前的申報(bào)規(guī)模，除新增“兩個(gè)大學(xué)生主題賽事”的創(chuàng)新舉措外，最吸睛的亮點(diǎn)莫過于新增“兩個(gè)加強(qiáng)版2.0計(jì)劃”，即品牌傳播提升計(jì)劃及社會(huì)創(chuàng)新提升計(jì)劃。

品牌傳播提升計(jì)劃通過制定立體全面的傳播方案，重點(diǎn)突出網(wǎng)絡(luò)媒體的社交傳播和電視媒體的深度傳播，在騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷四大平臺(tái)開設(shè)專題頁面，深圳廣電集團(tuán)及芒果V基金加入承擔(dān)單位團(tuán)隊(duì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名階段官方微信公眾號(hào)累計(jì)發(fā)布120條消息，傳播量達(dá)30多萬次，新浪微博話題關(guān)注達(dá)91.9萬次。同時(shí)，啟動(dòng)儀式和各項(xiàng)線下活動(dòng)都邀請電視錄播，時(shí)長超過100分鐘，公益微視頻展播點(diǎn)擊數(shù)超過10萬次。

社會(huì)創(chuàng)新提升計(jì)劃通過系列全國巡回社會(huì)創(chuàng)新分享會(huì)、導(dǎo)師制和決賽特訓(xùn)營等措施，鼓勵(lì)公益項(xiàng)目利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、“慈善金融+”、“社會(huì)企業(yè)+”等概念改善項(xiàng)目的跨界創(chuàng)新能力。報(bào)名啟動(dòng)后的兩周內(nèi)在深圳、杭州、北京、成都系列全國巡回社會(huì)創(chuàng)新沙龍活動(dòng)，參與項(xiàng)目達(dá)到500多個(gè)，得到40余家媒體的深度報(bào)道傳播。

決賽階段“特訓(xùn)營”壓軸登場

社會(huì)創(chuàng)新提升計(jì)劃”的絕對亮點(diǎn)在決賽階段。對于最終進(jìn)入決賽的30個(gè)項(xiàng)目，主辦方按照“精品課程+名師輔導(dǎo)”和“實(shí)踐課業(yè)+全程競賽”的要求，于9月14日-18日在深圳舉辦“大賽決賽暨公益創(chuàng)客特訓(xùn)營”活動(dòng)，并由深圳廣電集團(tuán)按照紀(jì)實(shí)性影片進(jìn)行全程策劃錄播。