羅薩莉婭·梅拉：女裁縫創(chuàng)造時(shí)尚帝國

侯雋

“我最后一次看見她，她甚至不讓我?guī)退嵝欣?。依舊輕松，嬉皮風(fēng)格，沒有歲月痕跡?！迸笥蜒壑械摹芭酢笔冀K風(fēng)姿綽約。

然而，2014年8月16日，世界服裝零售行業(yè)巨頭西班牙盈迪德集團(tuán)發(fā)布聲明，證實(shí)旗下知名服裝品牌ZARA的聯(lián)合創(chuàng)始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉因腦溢血去世，終年69歲。

一個(gè)小店出了兩個(gè)首富

和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奧·奧特加一樣，梅拉出生在西班牙的拉科魯尼亞，屬于西班牙加利西亞自治區(qū)，這個(gè)地方在西班牙歷史上被稱為走私販、海盜和中世紀(jì)國王的裁縫輩出的地方。

11歲時(shí)，由于家庭貧困，梅拉不得不輟學(xué)，當(dāng)時(shí)拉科魯尼亞已經(jīng)是西班牙傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)中心，那里的居民有很多的機(jī)會(huì)掌握時(shí)裝設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)、零售的全套經(jīng)營流程，不管男孩女孩，當(dāng)裁縫是理所當(dāng)然的事情。很自然地，梅拉就到當(dāng)?shù)胤b店當(dāng)助手，開始她一生與布料、織品的不解之緣。

天性聰穎的梅拉從學(xué)徒做起，一步步向上，很順利地進(jìn)入當(dāng)?shù)氐腖aMaja高級(jí)服裝店，被提拔為部門經(jīng)理。但是好景不長，一個(gè)聰穎的年輕男裁縫很快脫穎而出，取代了梅拉。

失意于工作的梅拉收獲了愛情，成為這個(gè)男裁縫的妻子，他就是改變了她一生的男人——ZARA的另一創(chuàng)始人、后來成為西班牙首富的奧特加。

婚后，這對(duì)年輕夫妻除了共同在成衣業(yè)打拼，還開始在家中客廳設(shè)計(jì)和制作睡衣及女士內(nèi)衣。他們注意到，高級(jí)服裝公司的睡袍銷量極好，但價(jià)格昂貴，兩人在自家餐桌上就能縫制出幾乎一樣的睡袍。他們測算，價(jià)格便宜一半后仍然很有得賺。于是梅拉與奧特加及奧特加的哥哥一起開始創(chuàng)業(yè)，于1975年開設(shè)了一家名為ZARA的服裝店，專門仿制高檔睡衣。

時(shí)尚草根化締造時(shí)裝帝國

“ZARA可能是最具創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)，但同時(shí)也是最具破壞性的?！狈▏纳莩奁放芁V（路易威登）的時(shí)尚總監(jiān)如是評(píng)價(jià)ZARA。

在創(chuàng)業(yè)之初，梅拉、奧特加和任何創(chuàng)業(yè)者們一樣，要精打細(xì)算，還要隨時(shí)面對(duì)來自高級(jí)成衣店的挑戰(zhàn)。

很快，精明的夫妻倆發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的高級(jí)定做制衣方法太耗時(shí)，利潤微薄，而且客戶有限，他們希望做一些緊跟潮流卻價(jià)格便宜的衣服。

1985年，梅拉和奧特加成立盈迪德集團(tuán)，整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等資源，把時(shí)裝舞臺(tái)上的流行款式迅速“翻版”，開展低廉價(jià)格大批量零售的經(jīng)營模式，“仿制+便宜”便成為ZARA一誕生就具有的品牌基因，令ZARA在全球不斷擴(kuò)張。

彼時(shí)，T臺(tái)上香奈兒、阿瑪尼的設(shè)計(jì)幾乎半年后才會(huì)在普通成衣店內(nèi)出現(xiàn)，而ZARA早將這個(gè)周期縮短到一周，旗下上千名年輕設(shè)計(jì)師跑到全球四大時(shí)裝周上“汲取”靈感后，稍加設(shè)計(jì)改動(dòng)，便在兩周內(nèi)掛在店內(nèi)。同時(shí)，新款成衣剛生產(chǎn)一半產(chǎn)量，就會(huì)送去門店接受“檢驗(yàn)”，若7天內(nèi)賣得不好，就會(huì)撤下停止生產(chǎn)。因此，在ZARA幾乎沒有賣不出去的衣服。

沃頓商學(xué)院的經(jīng)典商業(yè)案例這樣評(píng)價(jià)：ZARA大大滿足了姑娘們的炫耀心理，在奢侈品店受夠價(jià)格的刺激和款式的誘惑之后，轉(zhuǎn)身進(jìn)入ZARA，不用掏空錢包，也能獲得光鮮亮麗，何樂而不為？！

僅僅用了10年，ZARA就在世界遍地開花，美國《福布斯》雜志估算，盈迪德集團(tuán)2012年銷售額達(dá)210億美元，囊括巴適卡、馬西莫·杜蒂等國際知名品牌，被稱為“全球時(shí)裝帝國”。

上流社會(huì)的女隱士

“失之東隅，收之桑榆”，梅拉獲得了財(cái)富，但是她的婚姻走到盡頭。

1997年，梅拉與奧特加離婚，但是梅拉和女兒通過家族投資公司成為盈迪德集團(tuán)第二大股東。2004年，梅拉又辭去盈迪德集團(tuán)董事會(huì)主席職務(wù)，但仍持有這家企業(yè)大約7%的股份。此外，梅拉投資開始多元化，包括一家漁業(yè)集團(tuán)、一家致力于通過海產(chǎn)品研發(fā)治療癌癥的公司，以及一家新生兒指紋采集系統(tǒng)制造商。此外，她還是英國倫敦寶格麗酒店的大股東，經(jīng)營著一項(xiàng)西班牙青年爵士樂比賽。

2013年，《福布斯》雜志稱，梅拉的個(gè)人資產(chǎn)共計(jì)61億美元（約373億元人民幣），居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉還是《福布斯》全球自主創(chuàng)業(yè)女富豪排行榜第一名，同時(shí)也是西班牙第二富豪，僅次于位列全球第4、坐擁513億美元資產(chǎn)的前夫奧特加。

和世界上很多富豪高調(diào)張揚(yáng)的作風(fēng)不同，梅拉和前夫奧特加一樣，被譽(yù)為“上流社會(huì)的隱士”，她作風(fēng)內(nèi)斂低調(diào)，從來不拋頭露面，即使西班牙王室的活動(dòng)也從不參加。但是她性格堅(jiān)強(qiáng)，顯示給人的都是一個(gè)精力充沛、活力四射的形象。

因?yàn)閮鹤右簧聛砭陀猩眢w缺陷，雖然梅拉很少提及，但是她在1986年就創(chuàng)立Paideia Galiza基金會(huì)，致力促進(jìn)殘障及弱勢人士就業(yè)及自立，還專門創(chuàng)立了一家?guī)椭猩砘蛐睦砣毕莸娜巳谌肷鐣?huì)的慈善團(tuán)體，為他人提供幫助。

梅拉的驟然離世令人們感到意外，雖然她的離去不會(huì)對(duì)她所創(chuàng)立的時(shí)尚帝國帶來顛覆性的影響，但是正如西班牙媒體所總結(jié)的那樣：“失去一名為時(shí)尚創(chuàng)立與發(fā)展做出諸多貢獻(xiàn)的人，令其祖國民眾十分關(guān)注。這位平民女裁縫的創(chuàng)業(yè)史，一直是西班牙人的驕傲?！?/p>

（杲罡摘自《中國經(jīng)濟(jì)周刊》）（責(zé)編 ?水藍(lán)）