虎門服交會 秀出新篇章

李雪+梁莉萍

第19屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2014虎門時裝周上月中旬在服裝名城廣東虎門完美謝幕。歷經(jīng)“成人禮”的虎門服交會將今年的主題定為“跨界·共贏”，跨界指服裝行業(yè)、電商行業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融會貫通；共贏指服裝行業(yè)、電子商務(wù)、物流配送相互依存，共同發(fā)展。而首個“時裝周”的舉辦，更為本屆服交會增添了時尚的色彩。

服交會蝶變新生

虎門，中國近代史開篇地、民族復(fù)興之路的起點，現(xiàn)在已成為廣東東莞三大鎮(zhèn)之一，珠江三角洲最重要的商品集散地，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，虎門已成為享譽國內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑服裝為特色的“中國服裝服飾名城”。

11月7日至10日，本屆服交會在虎門黃河時裝城六樓再度與大家見面，展區(qū)面積18，600平方米，展位569個，設(shè)時裝品牌專區(qū)、童裝專區(qū)、電商專區(qū)、公共服務(wù)平臺形象展示區(qū)、童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽獲獎作品展示區(qū)以及紡織服裝學校（院）等6個專區(qū)，另設(shè)分會場22個，包含鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場、面輔料市場、服裝機械城、小商品市場等。歷經(jīng)18歲“成人禮”的虎門服交會也因此蝶變新生，源自19年的歷煉和30載的沉淀，憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、深厚的文化底蘊、敏銳的時尚觸覺，如今的她已經(jīng)跨過成人的門，揮起“跨界·共贏”的大旗，踏上了轉(zhuǎn)型升級的新征程。本屆服交會已然成為一個產(chǎn)業(yè)跨界融合的盛會，傳統(tǒng)模式與電子商務(wù)協(xié)作共贏的契機，新銳時尚生活態(tài)度和審美方式跨界交流的舞臺。

虎門作為中國服裝服飾名城，既有年產(chǎn)值超300億元的生產(chǎn)體系，又有年銷售額超600億元的服裝服飾、面輔料市場，還有年交易額達219億元的電子商務(wù)規(guī)模，形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和線上、線下聯(lián)動發(fā)展的市場格局。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)科技時代日新月異，服裝品牌推廣也進入了微營銷時代。而消費者對于服裝審美、品位的提升也促使虎門服裝產(chǎn)業(yè)逐漸告別“貼牌”的過去，開啟對于“原創(chuàng)”道路的探索。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲認為，第十九屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2014虎門時裝周緊貼紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨向，緊跟消費市場演變新步伐，必將有力推動服裝服飾產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開辟服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展新紀元。“當前，世界經(jīng)濟形勢正在發(fā)生深刻變化，進入經(jīng)濟社會發(fā)展新常態(tài)，促使產(chǎn)業(yè)分工體系、國際貿(mào)易格局、生產(chǎn)制造模式、生產(chǎn)組織形式等發(fā)生重要變化，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，也提供了重要發(fā)展機遇。中國紡織服裝行業(yè)要保持平穩(wěn)運行態(tài)勢，需有效化解各種風險矛盾，加快推進自身轉(zhuǎn)型升級是根本任務(wù)?；㈤T服裝行業(yè)跨界、共贏已付諸行動，服裝電子商務(wù)在虎門的探索、起步與蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)服裝名鎮(zhèn)又邁出了可喜的一大步。”

電商專區(qū)顯實力

圍繞“跨界·共贏”的主題，本屆服交會呈現(xiàn)出幾大亮點，首先值得一提的就是服裝電商的異軍突起。虎門電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁，無疑成為了虎門服裝轉(zhuǎn)型升級的激越點。由虎門電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩服裝電商城、意法電商城、百達國際電商城、裕隆電商城、虎門跨境電商園、虎門電商品牌孵化展貿(mào)中心、客天下國際布輔料城8 大電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)推薦的電商企業(yè)在服交會期間亮相主會場。服交會期間，與阿里巴巴合作的“第二屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會”同期舉行，在去年試水網(wǎng)上服交會的基礎(chǔ)上，更多電商加入進來。

本屆服交會期間，“電商專區(qū)”面積達2500平方米，展示出虎門電商的雄厚實力，參展商包括電商園區(qū)、服裝電商平臺、服裝電商企業(yè)、運營服務(wù)商、物流快遞公司，展示了園區(qū)資源集聚、服裝面輔料和小商品供應(yīng)、成品服裝網(wǎng)絡(luò)供貨、平臺服務(wù)支持、網(wǎng)絡(luò)代運營、物流快遞等電商產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)相關(guān)資源，呈現(xiàn)了獨具特色的虎門服裝電子商務(wù)生態(tài)鏈。期間，虎門服裝跨境電商校企合作簽約儀式暨跨境電商人才現(xiàn)場對接會、虎門服裝微商城公測發(fā)布會等活動為電商人搭建行業(yè)交流的平臺。此外，虎門傳統(tǒng)服裝企業(yè)與電商企業(yè)對接會、秋冬裝供貨大促月、電商精英免費公開課、備戰(zhàn)“雙十一”等系列活動也相繼登場，吸引了眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)和青年人加入到電商這一創(chuàng)業(yè)及再創(chuàng)業(yè)的大軍中來。

據(jù)首次參展的木棉道服飾有限公司相關(guān)負責人介紹：“雖然我們是第一次參加服交會，但收到了意想不到的效果。由于我們的產(chǎn)品定位準確、面料優(yōu)質(zhì)、特色鮮明，在主會場是唯一一家‘中國風品牌，所以得到了客戶與游人的熱捧。加上同期舉辦的‘木棉花開時尚發(fā)布秀，更是取得了振奮人心的業(yè)績。短短幾天時間，已有來自上海、遼寧、西安、廣西等10多個地區(qū)的意向客商前來洽談加盟合作，現(xiàn)場采購商也不少。”

服裝微商城上線

本屆服交會還開發(fā)了一個移動銷售平臺——虎門服裝微商城。與過去依托于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)商城不同，這個新的銷售平臺植根于微信公眾號，通過手機等移動終端進行服裝展示和銷售?；㈤T服裝微商城在服交會期間上線公測后，成為了東莞市第一個以產(chǎn)業(yè)集群為依托的微商城平臺。平臺的上線運營，標志著虎門傳統(tǒng)服裝市場模式的新突破，是虎門服裝品牌企業(yè)營銷推廣的新舉措。

打開微信，關(guān)注“虎門服裝微商城”，記者看到了一個全新的O2O“體驗館”，精品女裝、品牌男裝、母嬰童裝、鞋帽配飾分區(qū)明晰，選擇任一種服飾點擊進入后，虎門各大品牌服飾商品琳瑯滿目。微商城負責人表示，如今已有上百家本土品牌企業(yè)加盟微商城，預(yù)計未來將有更多本土品牌服裝廠商加盟。今后市民選購虎門服裝不需舍近求遠，只要拿起手機登錄微信平臺就能輕松選購虎門服裝。作為虎門本土電商平臺，微商城充分發(fā)揮移動平臺軟服務(wù)的優(yōu)勢，以虎門服裝為主打商品，以手機客戶端為信息渠道，著力發(fā)展服裝移動電商新模式，為虎門服裝電商進一步打通市場渠道，搶占移動電商發(fā)展先機。

作為南派服裝的佼佼者，虎門服裝成為了人們創(chuàng)業(yè)的首選，虎門服裝微商城的啟動也為年輕人創(chuàng)業(yè)打開了新的大門。借助虎門服裝微商城移動平臺，市民除了選購服飾還能自主創(chuàng)業(yè)。該平臺設(shè)置了“一鍵開店”功能，市民可以在微商城里免費注冊一家自己的“微店”，并通過“一鍵上架”功能從平臺提供的貨源中推銷自己選定的商品，為加盟的虎門服裝企業(yè)代銷產(chǎn)品，分享利潤。據(jù)負責人表示，“微商城—微店”模式為虎門服裝品牌帶來全新的商業(yè)模式，這種模式尤其適合缺乏資金、經(jīng)驗不足，但擁有寬廣的社交圈，擁有龐大的人脈資源的市民進行創(chuàng)業(yè)。同時，虎門服裝品牌也將借助創(chuàng)業(yè)者的“朋友圈”獲得更加直接有效的宣傳效應(yīng)。

時裝周首秀搶眼

值得一提的是，本屆服交會還首次引入“時裝周”的概念?；㈤T時裝周被引入服交會，意味著一年一度的中國（虎門）國際服裝交易會的功能定位，由展示交易逐步向時尚發(fā)布、資訊交流的平臺轉(zhuǎn)變。

今年的“虎門時裝周”共有14場時尚秀在黃河時裝城八樓的時裝表演大廳上演。據(jù)了解，虎門時裝周的入場券票價為100元一張，謝絕未成年人入場?；㈤T的首屆時裝周場場滿員，從事其他行業(yè)的店主們對時裝秀需要購票也十分理解，“這是人家的品牌做的秀，也是生意啦。我是做皮具的，有機會有時間的話就去看看。我朋友做服裝的，已經(jīng)去看了?！币晃黄ぞ吲l(fā)店主這樣告訴記者。對于服交會開辦“時裝周”，虎門服裝經(jīng)營者們大多表示贊同，時裝周也真正地成為了虎門服交會的美麗點。

對于以服裝設(shè)計師以及時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動，南方日報、南方都市報、東莞日報、東莞時報等珠三角主流媒體分別就此問題發(fā)表評論。東莞時報更是以《暢想時裝周》為題刊登專版，專題采訪了10多位業(yè)界精英，涵蓋鎮(zhèn)政府領(lǐng)導、廣東省十佳設(shè)計師及服裝企業(yè)老板等。社會各界積極參與討論，暢談對時裝周的創(chuàng)新與思考，激發(fā)了虎門人對時裝盛會的熱情和激情，以及對“虎門時裝周”未來發(fā)展趨勢的無限憧憬。

設(shè)計大賽助共贏

虎門服交會可以說是一場真正落地的、直接面向代理商乃至消費者的交易會，圍繞“跨界·共贏”這個主題，本屆服交會還著意營造創(chuàng)意氛圍，將文化、旅游、產(chǎn)業(yè)充分融合共贏，形成“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽、第二屆童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽、中國旅游服裝服飾設(shè)計大賽三項賽事互為補充，為企業(yè)選拔設(shè)計、創(chuàng)意人才搭建平臺。

第十五屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽于以“時代·夢”為主題，從4月28至7月30日，共收到來自中國、英國、德國、俄羅斯等14個國家和地區(qū)的2650名選手的參賽作品。第二屆中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽也收到來自烏克蘭、俄羅斯及北京、上海、香港等多個國家和地區(qū)的465份參賽作品。為促進旅游與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，今年虎門繼續(xù)與東莞市旅游協(xié)會、新絲路（北京）文化傳播有限公司合作，再次共同承辦“2014中國旅游服裝服飾設(shè)計大賽”。經(jīng)過對635份參賽作品進行初評，在旅游職業(yè)服裝、旅游休閑服裝、旅游景區(qū)服裝三場單項比賽中，共評選出15個作品入圍決賽。此外，服交會期間還同期舉行了多場高規(guī)格的專業(yè)論壇及講座，為業(yè)界人士打造交流切磋的智慧盛宴。

虎門服交會經(jīng)歷了從“交易”（1996～2003）到“展示加盟”（2003～2013）的兩個階段后，本屆起跨入第三階段，引入時裝周概念“發(fā)布流行趨勢”。據(jù)了解，明年起服交會將會有更多創(chuàng)新舉動，在全年不同時段展示虎門服裝的流行趨勢。從服裝外貿(mào)大本營到“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”，再到當下的線上線下融合新機遇，虎門始終走在“跨界流行”的最前列，以“融合共贏”為姿態(tài)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“新常態(tài)”下，煥發(fā)出永不衰竭的新生機。