用設(shè)計(jì)構(gòu)筑品牌魅力

梁莉萍

從用東方和諧包容的人文精神、英倫風(fēng)尚的設(shè)計(jì)精髓，設(shè)計(jì)創(chuàng)立中國(guó)首個(gè)親子童裝，呼喚天使般有教養(yǎng)的兒童群體，到不斷創(chuàng)新企業(yè)文化的設(shè)計(jì)、品牌時(shí)尚生活方式的設(shè)計(jì)、時(shí)代親子精神的設(shè)計(jì)，親子童裝T100品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅，以尊重孩童天性、勉勵(lì)孩童歷練、幫助孩童創(chuàng)建獨(dú)立精神的時(shí)代親子內(nèi)涵，不斷推升T100的社會(huì)責(zé)任和時(shí)尚價(jià)值魅力，產(chǎn)生了令人震憾的心靈回音。

設(shè)計(jì)企業(yè)文化內(nèi)涵從心入手

畢業(yè)于重慶醫(yī)科大學(xué)的董文梅，在從醫(yī)的過(guò)程中對(duì)生命有其深刻地感悟，當(dāng)她放下手術(shù)刀拿起服裝裁剪刀，來(lái)裁剪心底那個(gè)愛(ài)美的鮮活夢(mèng)想時(shí)，她逐漸意識(shí)到了，設(shè)計(jì)幾款能將女兒裝扮美麗的衣服并不難，但要?jiǎng)?chuàng)建一種締造時(shí)尚親子的文化體系，則是一項(xiàng)巨大的品牌創(chuàng)新工程。

董文梅率領(lǐng)她的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以經(jīng)典美學(xué)與精確裁剪為概念基準(zhǔn)，用神形和諧統(tǒng)一的款式、面料、色彩，以反映家庭關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建親子裝的情感氛圍，很快將人們內(nèi)心深處對(duì)親情的渴望與夢(mèng)想，轉(zhuǎn)化為溫暖親子裝、溫馨家庭裝等經(jīng)典的時(shí)尚。為讓高尚的親情進(jìn)一步融入設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造和經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的每個(gè)環(huán)節(jié)，董文梅圍繞提升企業(yè)文化內(nèi)涵，展開(kāi)了一系列設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

為確保每件時(shí)裝充分體現(xiàn)親子的品質(zhì)內(nèi)涵，董文梅親自設(shè)計(jì)產(chǎn)品制造的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)：所有產(chǎn)品全部到指定廠家專門(mén)定制環(huán)保服裝面料；公司投巨資購(gòu)回進(jìn)口釘扣機(jī)、頂級(jí)去污洗水和消毒設(shè)備，確保服裝紐扣更牢固、產(chǎn)品零污染；所有衣物出廠前，全部經(jīng)過(guò)醫(yī)療級(jí)別的清洗消毒處理，產(chǎn)品運(yùn)貨車(chē)每天必須消毒；T100賣(mài)場(chǎng)貨架的裝飾材料、營(yíng)業(yè)員服裝、運(yùn)送產(chǎn)品車(chē)輛等，全都按綠色環(huán)保要求一一嚴(yán)格挑選。此舉雖使成本增加近三成，但確保了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者健康無(wú)任何損害。

在董文梅的精心設(shè)計(jì)下，一系列發(fā)自內(nèi)心的親情傳遞活動(dòng)，在T100品牌公司成為了企業(yè)制度。每到暑期，T100品牌都要舉辦親子文化節(jié)，將員工在外地的留守兒童接來(lái)廣州與父母團(tuán)聚，公司除了為這些孩子提供食宿，還組織他們與父母一起看電影，逛商城，體驗(yàn)親子時(shí)尚。在T100品牌店中，各種為客戶量身定制的“母子同心做蛋糕”、育兒知識(shí)沙龍等親子類文化活動(dòng)總是絡(luò)繹不絕，贏得了客戶群落的喜愛(ài)。

將愛(ài)的真情融入經(jīng)營(yíng)管理的每個(gè)細(xì)節(jié)中，董文梅讓員工們體驗(yàn)到了親子的深刻內(nèi)涵，并將其作為一種企業(yè)文化傳承著。T100品牌所在地的中心血站工作人員告訴記者，每當(dāng)血庫(kù)出現(xiàn)季節(jié)性缺血時(shí)，T100便請(qǐng)血站工作人員到公司，組織員工集體獻(xiàn)血。公司創(chuàng)始人每次都排在獻(xiàn)血隊(duì)伍的前面，給員工們做榜樣。有統(tǒng)計(jì)資料表明，連續(xù)十年來(lái)，T100員工已無(wú)償獻(xiàn)血29萬(wàn)毫升，向社會(huì)捐款捐物無(wú)數(shù)。

設(shè)計(jì)時(shí)尚親子精神從情入手

創(chuàng)建一個(gè)有文化高度的品牌，是董文梅與許多設(shè)計(jì)師不一樣的地方。在用服飾培養(yǎng)兒童審美情趣的過(guò)程中，不斷升華品牌親子精神的時(shí)代內(nèi)涵，董文梅將呼喚孩童懂禮貌、有愛(ài)心、知情達(dá)意，倡導(dǎo)孩童從小歷練，樹(shù)立獨(dú)立人格品性作為品牌的核心價(jià)值來(lái)打造。特別在意服裝設(shè)計(jì)以外知識(shí)積聚的董文梅，經(jīng)在中山大學(xué)EMBA、清華大學(xué)企業(yè)管理總裁班、北京大學(xué)國(guó)學(xué)班的不斷學(xué)習(xí)深造，對(duì)將易經(jīng)、心理學(xué)和家庭教育文化注入品牌有了獨(dú)到的見(jiàn)解。

董文梅的女兒是T100品牌的第一個(gè)模特，為培養(yǎng)孩子的自立精神，她利用女兒暑期回國(guó)休假之機(jī)，和女兒一起參加了廣西衛(wèi)視美麗鄉(xiāng)村公益節(jié)目《第一書(shū)記》，她讓女兒與身處困境自強(qiáng)不息的鄉(xiāng)村女孩相識(shí)相擁，告知孩子生活需要磨煉的同時(shí)，將品牌多年專注貧困鄉(xiāng)村留守兒童的親子精神內(nèi)涵，通過(guò)媒體進(jìn)行了升華和傳播。

董文梅通過(guò)舉辦“我要上時(shí)裝周——T100少兒模特大賽”，通過(guò)創(chuàng)辦T100時(shí)尚媽媽俱樂(lè)部，請(qǐng)教育家與媽媽們探討孩子成長(zhǎng)問(wèn)題，通過(guò)組建T100慈善機(jī)構(gòu)，帶領(lǐng)時(shí)尚媽媽們資助了幾十個(gè)西部貧困孩子讀書(shū)，發(fā)動(dòng)T100品牌消費(fèi)者向貧困山區(qū)兒童捐贈(zèng)兩萬(wàn)多本圖書(shū)，通過(guò)組織T100醫(yī)療救援隊(duì)，赴雅安震區(qū)救災(zāi)，通過(guò)投資拍攝溫情喜劇系列電影《懷孕大冒險(xiǎn)》，贊助首屆中國(guó)少兒藝術(shù)節(jié)、攜手《南方都市報(bào)》“星夢(mèng)童真----首屆藝術(shù)小天使選拔賽”，將T100的時(shí)尚親子精神內(nèi)涵在社會(huì)上進(jìn)行了廣泛地傳播。

為在國(guó)家級(jí)T臺(tái)上充分展現(xiàn)品牌的時(shí)尚親子精神，2013年10月，T100品牌發(fā)布會(huì)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周首秀時(shí)，董文梅精心設(shè)計(jì)策劃，讓人們看到了國(guó)際時(shí)裝周上從未有過(guò)的景觀：秀場(chǎng)上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的100個(gè)兒童，原汁原味的童真萌萌，真實(shí)幼稚演義著氣質(zhì)優(yōu)雅的學(xué)院風(fēng)尚，與自然相融的無(wú)限樂(lè)趣和家庭美滿和睦的高尚內(nèi)涵，不僅融化了所有人的心，而且把美好與愛(ài)植入了觀眾的腦海里。董文梅通過(guò)一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的演義，揭示了優(yōu)雅童心的人文思想和品牌的文化塑造，在四溢的親情中升騰著她東方普世的親子價(jià)值觀、時(shí)尚觀和文化觀。

設(shè)計(jì)品牌生活方式從新入手

在產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)相對(duì)成熟的基礎(chǔ)上，董文梅的品牌精神設(shè)計(jì)和企業(yè)文化設(shè)計(jì)，為T(mén)100親子童裝生活方式的創(chuàng)新注入了鮮活的動(dòng)力。從呼喚天使般有教養(yǎng)的兒童，到托起天使翅膀、送其翱翔風(fēng)雨世界的時(shí)代親子文化內(nèi)涵，讓客戶群落消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，不斷領(lǐng)悟到了品牌的時(shí)尚個(gè)性和時(shí)代精神。

面對(duì)激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，董文梅把近幾年的企業(yè)利潤(rùn)全部投入到品牌建設(shè)中，開(kāi)展了一系列親子生活方式的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。為讓服飾成為時(shí)尚家庭情感交融的傳媒，董文梅圍繞童裝風(fēng)格，采取成人衣服兒童化方式，把個(gè)性的媽咪、品味的爹衣裝，作為親子童裝個(gè)性風(fēng)格的整體創(chuàng)作著。董文梅設(shè)計(jì)的爸爸、媽媽和小寶貝時(shí)尚元素一樣的家庭親子裝，并配置相同元素的寵物服飾，當(dāng)一家人著風(fēng)格一致的服裝出現(xiàn)在人前時(shí)，家長(zhǎng)與孩子的距離感被有效地拉近，孩子對(duì)家庭的認(rèn)同感幸福感增加了，一種和睦、溫馨、親情、愛(ài)戀的時(shí)尚表情，構(gòu)筑成了都市一道迷人的時(shí)尚風(fēng)景。許多當(dāng)紅明星和社會(huì)精英家庭，都是被T100品牌的時(shí)尚親子文化感動(dòng)，成為T(mén)100消費(fèi)者的。

在眾多品牌遭遇銷(xiāo)售下滑關(guān)店潮起的2014市場(chǎng)風(fēng)波中，T100親子童裝品牌卻逆市飄紅，開(kāi)在全國(guó)各機(jī)場(chǎng)和高端商場(chǎng)的近300家品牌店，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)多數(shù)增漲了100%以上。T100品牌購(gòu)買(mǎi)者80%以上是回頭客。

優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，使董文梅和她創(chuàng)立的親子童裝品牌，作為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界的優(yōu)秀代表和中國(guó)品牌力量的代表，連續(xù)三年受邀，隨國(guó)家主席到美國(guó)、南非和歐洲等地出訪。10月2日，作為中國(guó)優(yōu)秀時(shí)尚品牌代表，董文梅受邀參加了中法時(shí)尚品牌高峰論壇。在與歐洲時(shí)尚大佬們的對(duì)話中，借國(guó)運(yùn)昌盛之勢(shì)，做強(qiáng)做精自己的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)塑造“中國(guó)新形象”的責(zé)任感，從董文梅火熱的心田油然生起。

回到祖國(guó)，董文梅率領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)，馬不停蹄地準(zhǔn)備著2015春夏的設(shè)計(jì)作品，10月29日，董文梅設(shè)計(jì)主題為“You Raise Me Up”（您鼓舞了我）T100親子童裝品牌2015春夏流行趨勢(shì)，在奔馳—梅賽德斯中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周再次上演。一場(chǎng)用形、色、質(zhì)、光、聲、味等多種元素演義的時(shí)代親子時(shí)尚文化，將精彩顯現(xiàn)著董文梅設(shè)計(jì)的品牌魅力。