孵化夢想 加快品牌體系服務建設(shè)

梁龍

為了創(chuàng)建品牌新優(yōu)勢，迎接市場新常態(tài)，近日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會、東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府主辦的2014全國服裝品牌孵化基地經(jīng)驗交流大會在虎門召開。大會總結(jié)了品牌孵化基地在推進自主品牌建設(shè)上取得的成績，推廣了各地品牌建設(shè)的先進經(jīng)驗，受到了越來越多服裝專業(yè)市場的一致好評。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，中國紡織信息中心副主任、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心主任伏廣偉，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長張海燕，新絲路時尚機構(gòu)董事長李小白，虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長曲洪淇，虎門鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長黃沛民，虎門富民集團副董事長潘繼軍，虎門富民集團副總經(jīng)理盧道智等領(lǐng)導，以及北京大紅門服裝商貿(mào)城、中國常熟服裝城、株洲蘆淞服飾城、重慶朝天門市場、成都大成服裝市場等來自全國30家中國服裝品牌孵化基地的市場代表，攜基地自主培育的幾十家中國服裝成長型品牌企業(yè)代表出席了本次活動。

堅持夢想 五年孵化成就顯著

“為了弘揚中國服裝自主品牌強國夢想，扶持成長型企業(yè)快速成長，強化專業(yè)市場品牌孵化功能，培育行業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力。在這個主旨下，中國服裝品牌孵化基地評定工作已走過五個春秋?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，五年來，協(xié)會和專業(yè)市場在緊緊圍繞“品牌孵化、品牌培育、品牌建設(shè)”三大核心導向下，各品牌孵化基地均開展了大量的品牌建設(shè)與服務工作，同時也取得了傲人的成果?！笨梢哉f，本次品牌孵化基地經(jīng)驗交流大會既是中國服裝成長型品牌的五年紀，也是眾多肩負培育我國自主優(yōu)秀品牌的孵化基地的一場經(jīng)驗交流會?！?/p>

面臨新常態(tài)，如何引領(lǐng)專業(yè)市場及品牌企業(yè)探尋新的發(fā)展方向，助力專業(yè)市場及品牌洞察市場環(huán)境、快速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，今年2月以來，中紡聯(lián)流通分會特對歷屆獲得“中國服裝品牌孵化基地”的單位進行了第一次整體復評，其中虎門富民時裝城、北京天雅女裝大廈、西柳服裝市場等30家品牌孵化基地通過復評，并被授予“2014～2017年度中國服裝品牌孵化基地”稱號。會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長張海燕還做了《基地與品牌綜合服務》的相關(guān)介紹，并對品牌服務工作進行了細致解讀。同時并啟動了“品牌之星·2015中國十佳新銳服裝品牌評選項目”，屆時流通分會將從過去五年來評選出來的300多家中國服裝品牌里面優(yōu)中選優(yōu)，推出10個最好的品牌在全行業(yè)推廣。

隨著CHIC2015移師上海，流通分會的品牌推廣也不斷在調(diào)整，將充分滿足參展商面對消費需求、消費方式以及商業(yè)模式、營銷手段的需求變化，2015將針對不同發(fā)展時期、不同品牌的差異化需求提供匹配的服務，通過品牌的推廣，助推品牌達成商貿(mào)合作，進而整合資源，發(fā)力品牌建設(shè)。中紡聯(lián)流通分會事業(yè)發(fā)展部副主任王水元表示：“屆時，我們將在展會的平臺上可以通過走秀、新聞發(fā)布會以及整個展會的全媒體平臺立體的幫企業(yè)進行品牌推廣。”

因地制宜 創(chuàng)新實現(xiàn)共贏

無論是遼寧西柳服裝市場的市場格局規(guī)劃與品牌系統(tǒng)建設(shè)，還是天雅女裝大廈專一搭建以女裝為主的經(jīng)營理念，或是虎門富民時裝城在對品牌企業(yè)基礎(chǔ)服務和系統(tǒng)規(guī)劃，都是基地踏實服務品牌、認真落實品牌建設(shè)的有力表現(xiàn)。

“遼寧西柳服裝市場被授予‘中國服裝品牌孵化基地稱號以來，依托西柳市場商貿(mào)物流和周邊地區(qū)配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，按照市場與產(chǎn)業(yè)互動模式，規(guī)劃建設(shè)專業(yè)市場集中區(qū)和市場配套加工產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進市場集群與產(chǎn)業(yè)集群良性互動，亮麗推進品牌化建設(shè)，放大品牌孵化功能，成功打造了中國北派服飾產(chǎn)銷基地?！焙３鞘形髁袌鼋ㄔO(shè)管理委員會副主任朱勇在分享經(jīng)驗時透露，為振興西柳紡織服裝產(chǎn)業(yè)，提升西柳對外知名度，海城市政府按照省和鞍山市提出加快發(fā)展服務業(yè)，全力實施商貿(mào)興市和經(jīng)濟區(qū)劃戰(zhàn)略，出臺了一系列有利措施，并政府牽頭建立現(xiàn)代化物流，實現(xiàn)了一站式采購；建立了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、電子商務、品牌推廣、教育培訓、商戶俱樂部等五大平臺以及運營管理、交易展示等五大功能中心，極大的提升了西柳的商貿(mào)流通?！疤貏e是持續(xù)五年開展‘北派服飾萬里行系列活動，大大提高了市場占有率；連續(xù)三年與義烏市場互辦展貿(mào)，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，產(chǎn)品流通以及‘絲綢之路·西柳驛站拓展西北市場五年戰(zhàn)略規(guī)劃的提出，西柳市場在不遠的將來必將成為國際化千億市場。”

無獨有偶，成都九龍廣場雖然地處服裝產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達的西南，卻做成了培育當?shù)嘏b品牌的一面旗幟?！翱梢哉f，這么多年九龍廣場是在生存中求發(fā)展，發(fā)展中兼顧品牌。和白馬比我們很特殊，90%資產(chǎn)或店鋪90%都是銷售出去的，因此在品牌管理上很有難度，必須要借助一些行政手段來完善。所以我們和韓國服裝企業(yè)達成了戰(zhàn)略合作，借助他們的品牌研發(fā)、渠道力量，來引導我們?！背啥己氵_天晟公司（九龍廣場）總經(jīng)理周琪表示：“品牌一定要進行多樣化，不光是去關(guān)注品牌服裝的建設(shè)，還要關(guān)注本身專業(yè)市場品牌的建設(shè)，只有這樣才能做成共贏的局面?！?/p>

正是借力因地制宜，各品牌孵化基地用創(chuàng)新實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)業(yè)、與基地的共同發(fā)展。

加快轉(zhuǎn)型 服務助力品牌成長

“目前，行業(yè)最大的一個變化，就是紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始邁向服務化，這是這幾年整個工業(yè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的方向。特別是作為終端消費品的服裝、家紡、紡織行業(yè)的服務化特征更加明顯，我們流動渠道在這里表現(xiàn)很突出，一個是從產(chǎn)品制造向兩端的銷售環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型延伸，二是在紡織服裝產(chǎn)業(yè)當中定制服務在逐步增長。同時產(chǎn)業(yè)服務化也在于采購轉(zhuǎn)移。”對此，夏令敏強調(diào)：“服裝品牌孵化基地要積極樹立專業(yè)市場品牌意識，充分重視專業(yè)市場品牌化發(fā)展。加強品牌的服務體系建設(shè)，從品牌要素成長的需求出發(fā)，來構(gòu)建我們的品牌服務體系?！?/p>

面對新常態(tài)，對專業(yè)市場而言，品牌化是不二的選擇，沒有第二條路可走?！吧虘魪钠髽I(yè)到成為品牌，不僅需要有耐心，更要走一個持續(xù)的過程，這個絕不是短時間內(nèi)一蹴而就的，對于每一個市場不同的發(fā)展階段而言，在品牌的培育上更是至關(guān)重要。因此，必須要牢固樹立品牌意識，才能不斷的激發(fā)大家品牌發(fā)展的動力。如何讓大家的意識樹立起來，激發(fā)出發(fā)展的欲望，不僅需要協(xié)會給予更多的引導跟培訓，還要求專業(yè)市場完善品牌服務體系，建立品牌服務機制。”

加強品牌的服務體系建設(shè)，必須要從品牌的四大要素以及要素成長的需求出發(fā)來構(gòu)建。即在品質(zhì)控制、創(chuàng)新設(shè)計、快速反應方面和社會責任方面下功夫?！巴瑫r專業(yè)市場也需要有一個互聯(lián)網(wǎng)思維，比如市場的業(yè)態(tài)原來是做B2B，現(xiàn)在是做B2B，而將來B2B一定會遠遠超過B2C，會更加的活躍。只有為品牌尋找更多的市場空間，發(fā)散互聯(lián)網(wǎng)思維，才能構(gòu)建新的服務體系，促進品牌茁壯發(fā)展?！毕牧蠲糁赋?，實現(xiàn)品牌成長，還需要有帶頭大哥，要重點培育一批有特點、有影響力、有能力的商戶兼品牌，帶動發(fā)展，虎門、白馬、天雅所走的路都表明品牌的發(fā)展離不開大客戶的帶動，離不開好的商戶的帶動。

如何讓成長型企業(yè)充滿生命力，讓有活力的品牌能夠在中國紡織服裝生態(tài)中健康成長，形成好的品牌生態(tài)，不僅需要專業(yè)市場的創(chuàng)新服務，更離不開行業(yè)協(xié)會的引導。相信，在眾志成城的發(fā)力下，中國品牌一定會成長、繁榮，根深葉茂。