蝶變新生 跨界共贏

易芳+李雪

第十九屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2014虎門時裝周（以下簡稱“服交會”）11月7日至10日在廣東虎門盛大舉行。本屆服交會的主題為“跨界？共贏”，跨界合作，共贏未來。這是產(chǎn)業(yè)跨界融合的盛會，也是傳統(tǒng)模式與電子商務(wù)協(xié)作共贏的契機，更是新銳時尚生活態(tài)度和審美方式跨界交流的舞臺，還是成就夢想與財富的嶄新時代。

虎門時裝周大放異彩

本屆服交會首次引入“時裝周”概念，使今年服交會又多了一個響亮的名號——虎門時裝周。

“時裝周”是以服裝設(shè)計師以及時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動，也是聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會。“時裝周”引入服交會，意味著一年一度的中國（虎門）國際服裝交易會的功能定位，將由“展示交易”的功能逐步向“時尚發(fā)布、資訊交流”的平臺轉(zhuǎn)變。為此，“虎門時裝周”是本屆交易會最大的亮點，共有14場時尚秀，包括10場成人裝，4場童裝，是近年來時裝表演場次最多、童裝品牌動態(tài)秀最多的一屆交易會，也是產(chǎn)品風(fēng)格最多樣化的一屆交易會。

其中，以純（YISHION）、衣訊（E？XUN）、紐方服飾（NewFound） 、伊卓（Eall cz/意澳）、“妙玲”牛仔、木棉道等成人裝流行趨勢發(fā)布會，以及中國十佳服裝設(shè)計師董懷光專場、第15屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽總決賽，都將在黃河時裝城八樓的時裝表演大廳上演。而E & you 2015春夏發(fā)布會、Zimple 2015春夏發(fā)布會將在東莞君源鉑爾曼酒店舉行。

4場童裝秀分別是小犀牛服飾“幻彩時光”時尚發(fā)布會、天菱服飾“J&2納尼亞傳奇”流行時尚發(fā)布會，以及“小小童話夢”和“時代新寵”富民童裝流行趨勢發(fā)布。后兩場發(fā)布會由進駐虎門富民童裝中心的臺灣1+1、美可兒、G-Brand、小鳥嘟比共4家童裝品牌聯(lián)袂打造，將在富民童裝中心22樓多功能演播廳上演。

服裝電商風(fēng)生水起

今年以來，虎門電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁，不僅舉辦了首屆電商節(jié)，還建設(shè)了八大電商產(chǎn)業(yè)園。服交會期間，為了幫助本土服裝商家拓展網(wǎng)上貿(mào)易，虎門將繼續(xù)與阿里巴巴合作，配合線下服交會同期舉辦“第二屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會”，實現(xiàn)線上、線下交易會聯(lián)動發(fā)展。

“第二屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會啟動儀式”將于11月7日零時在主會場黃河時裝城六樓電商專區(qū)舉行。據(jù)悉， 10月27-11月6日為網(wǎng)交會預(yù)熱期，11月7-9日是活動期，11月10-16日是延續(xù)期。線上將通過虎門服交會新品折扣、搶線下時裝秀門票、星產(chǎn)地品牌專區(qū)、爆款搶批、拼單、組貨、團購、返現(xiàn)、展會紅包、優(yōu)惠券和抽獎等方式引發(fā)關(guān)注，以線上促銷帶動線下交易，打造一個永不落幕的O2O展會。

由八大電商產(chǎn)業(yè)園推薦的實力企業(yè)將在服交會期間盛裝亮相黃河時裝城主會場的“電商專區(qū)”。該區(qū)面積約2500平方米，可為電商企業(yè)提供實體展示交易，集聚現(xiàn)場人氣。商家代表集中展示貨源，吸引買家下單成交，增加交易成效。

同時，虎門服裝跨境電商校企合作簽約儀式暨跨境電商人才現(xiàn)場對接會、虎門服裝微商城公測發(fā)布會等活動將為電商人搭建行業(yè)交流的平臺。此外，虎門傳統(tǒng)服裝企業(yè)與電商企業(yè)對接會、秋冬裝供貨大促月、電商精英免費公開課、備戰(zhàn)雙十一等系列活動，將在展會前后陸續(xù)上演，精彩不斷。

創(chuàng)意賽事引領(lǐng)潮流

本屆交易會借助賽事平臺，營造創(chuàng)意氛圍，將文化、旅游、產(chǎn)業(yè)融合共贏?！盎㈤T杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽、第二屆童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽、中國旅游服裝服飾設(shè)計大賽三項賽事互為補充，為企業(yè)選拔設(shè)計、創(chuàng)意人才搭建平臺；匯集潮流元素，展現(xiàn)新銳時尚生活態(tài)度。

“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽作為國內(nèi)最具影響力的國際設(shè)計大賽之一，搭建了國內(nèi)外服裝設(shè)計思維交流和碰撞的舞臺，十多年來挖掘和培育了大批優(yōu)秀的女裝設(shè)計人才。以“時代？夢”為主題的第十五屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽，共有30名選手的作品進入決賽。其中，8份作品來自境外參賽選手，22份來自國內(nèi)。決賽將于11月8日晚在本屆服交會主會場黃河時裝城八樓時裝表演廳舉行。

高端論壇打造智慧盛宴

本屆服交會除了精彩絕倫的時裝表演和設(shè)計大賽外，同期還將舉行多場高規(guī)格的專業(yè)論壇及講座，為業(yè)界人士打造交流切磋的智慧盛宴。如，由中國紡織信息中心承辦的“做視覺 要利潤”服裝品牌視覺營銷實戰(zhàn)分享沙龍，將于11月7日下午舉行。特邀法國IFIF品牌顧問董事、中國服裝設(shè)計師協(xié)會培訓(xùn)中心顧問講師周同，新加坡FAR顧問公司執(zhí)行董事、香港服裝學(xué)院客座教授、中國櫥窗設(shè)計師協(xié)會副會長劉洪霞等專家，通過主題演講、案例分析、全景沙盤演示等互動PARTY的模式，與服裝企業(yè)高管探討服裝視覺陳列，以及如何在眼花繚亂的網(wǎng)頁中留住買家視線等問題。

“2014全國服裝品牌孵化基地經(jīng)驗交流大會”由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，大會秉承“創(chuàng)建品牌新優(yōu)勢，迎接市場新常態(tài)”的主題，邀請各地產(chǎn)業(yè)集群代表齊聚虎門，共同探討中國服裝品牌孵化基地的話題，促進虎門服裝產(chǎn)業(yè)與全國市場渠道及品牌發(fā)展所需上下游資源的實質(zhì)性對接與合作。

文化與產(chǎn)業(yè)跨界融合

服交會前期，世界級藝術(shù)家阿納？奎茲其受黃河集團邀請，為第五時尚藝術(shù)莞創(chuàng)作的大型抽象裝置藝術(shù)作品“自然混沌”在服交會主會場——黃河時裝城正門廣場正式落成。今年，黃河集團將旗下大瑩女裝城1-4樓進行升級改造，與東莞市吳沫藝術(shù)策劃有限公司聯(lián)袂打造服裝服飾時尚藝術(shù)基地——“第五時尚藝術(shù)莞”。該項目致力于引進100家東莞的優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)入駐，借用世界級藝術(shù)家資源庫，將藝術(shù)家的作品與制造業(yè)對接，通過創(chuàng)作衍生品跨界相融，讓藝術(shù)融入產(chǎn)業(yè)，用藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)，打造服裝服飾品牌集中展示館，樹立文化藝術(shù)與服裝產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的典范，提升產(chǎn)業(yè)競爭力與品牌價值。

服交會期間，虎門新落成的城市綜合體——虎門國際購物中心將舉辦“風(fēng)尚達人體驗季”主題活動，設(shè)有限時秒殺、藝術(shù)空間、私人定制、生活體驗、愛心義賣等系列活動。其中，首次在虎門服交會上亮相的中國風(fēng)品牌“木棉道”，也將在“藝術(shù)空間”分會場舉辦現(xiàn)場手繪國畫圖樣等文化創(chuàng)意活動，讓客商近距離感受中國文化與傳統(tǒng)服裝碰撞的火花。

本屆服交會將充分利用報紙、雜志、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體，以及網(wǎng)站、“微博”、“微信”、“二維碼掃描”等新興媒介進行立體式宣傳，媒體之間形成互補互融，市民與媒體之間互動互評，以求達到全方位受眾覆蓋的大傳播效果。這將是一個時尚盛會，更是一個服裝人的狂歡節(jié)。endprint