大連：從東北亞時(shí)尚之都開始

梁瑞麗

“泛產(chǎn)業(yè)化”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如何以更加寬闊的視野來審視全球經(jīng)濟(jì)，審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，趨利避害，探索一種可供借鑒的服裝品牌東北亞合作模式。

東北亞是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心，區(qū)域GDP約占世界總值的1/5，占亞洲70%以上，對(duì)外貿(mào)易額約占全球貿(mào)易額的15%。而隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展，這些比重還將進(jìn)一步提高，這也為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)向東北亞合作提供了重要機(jī)遇。大連作為我國(guó)東北地區(qū)的開放龍頭，在東北亞區(qū)域合作中具有不可替代的作用。

得道的先發(fā)優(yōu)勢(shì)

今年7月，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)大連設(shè)立金普新區(qū)，并明確要求把金普新區(qū)建設(shè)成為我國(guó)面向東北亞區(qū)域開放合作的戰(zhàn)略高地。8月，國(guó)務(wù)院又出臺(tái)《關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》，要求全方位擴(kuò)大開放合作，切實(shí)推進(jìn)對(duì)韓、蒙、日、朝合作，支持大連設(shè)立中日韓循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地。

紡織服裝行業(yè)可謂大連的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，改革開放以來，大連涌現(xiàn)了以大楊集團(tuán)為代表的一批龍頭企業(yè)和服裝品牌。大連市擁有近千家服裝紡織出口企業(yè)，服裝紡織品是大連5大重點(diǎn)出口商品之一，產(chǎn)品出口世界各地。2013年出口34.4億美元，增長(zhǎng)15 %，高于全市出口增速6個(gè)百分點(diǎn)。

9月20日，作為“追夢(mèng)大連”第25屆大連國(guó)際服裝節(jié)暨中國(guó)（大連）國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)的重頭戲之一，由中國(guó)（大連）國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)辦公室和中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作（東北亞）論壇，為東北亞地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，提供了智庫(kù)支持和思想平臺(tái)。東北亞地區(qū)及國(guó)內(nèi)外服裝紡織行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者和企業(yè)家，以及全國(guó)媒體代表共300余人出席論壇。

大連市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局黨委書記、局長(zhǎng)，大連服博會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組秘書長(zhǎng)兼辦公室主任劉德春指出，大連在服裝紡織行業(yè)區(qū)域化開放與合作進(jìn)程中具有重要的地位和作用。大連是擁有國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)、高新區(qū)、保稅區(qū)等開放區(qū)域最多的城市之一，是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重點(diǎn)園區(qū)數(shù)量最多、面積最大、發(fā)展最好的城市。

大連市服裝紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田平則提出要把大連打造為東北亞時(shí)尚之都，這也是大連促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇。但不能“單打獨(dú)斗”，要從頂層設(shè)計(jì)入手，依據(jù)現(xiàn)有的資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；要結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和城市優(yōu)勢(shì)，探索打造東北亞時(shí)尚之都的發(fā)展路徑；推進(jìn)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)走大連“智造”與品牌消費(fèi)導(dǎo)向的發(fā)展模式，將現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，培育引進(jìn)人才。

作為大連服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大楊集團(tuán)總經(jīng)理胡冬梅分享了大楊集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)。她指出，在人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升，以及原材料成本的增加等眾多因素影響下，大楊集團(tuán)通過實(shí)施“五個(gè)三”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工程，圍繞品牌建設(shè)、貿(mào)易升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)方面，不斷探索新型的發(fā)展模式，

中日韓互補(bǔ)性合作

提起東北亞合作，就不能不談中日韓。中日韓三國(guó)均為亞洲重要國(guó)家，是亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，且三國(guó)地理位置相近，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化向縱深發(fā)展，三國(guó)間在提升經(jīng)貿(mào)合作，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化方面有著得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

改革開放30多年來，大連與日本、韓國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來日益緊密，發(fā)展迅猛。到2013年底，日本在大連投資154億美元，韓國(guó)在大連投資73億美元。2013年，大連與日本雙邊貿(mào)易總額127.5億美元，與韓國(guó)雙邊貿(mào)易總額52.4億美元。可以說，大連是我國(guó)對(duì)東北亞區(qū)域開放合作的重要“橋頭堡”和排頭兵。

從整個(gè)東北亞的角度來說，對(duì)日和對(duì)韓的紡織服裝品出口平均單價(jià)高于全國(guó)平均水平，其附加值高成為主要競(jìng)爭(zhēng)力，而東北的出口企業(yè)主要集中在遼寧。中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)江輝認(rèn)為，要整合東北亞的時(shí)尚資源，推動(dòng)?xùn)|北亞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)企業(yè)交流，加強(qiáng)時(shí)尚界合作。通過深度合作的展開，進(jìn)一步提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為自身發(fā)展贏得更大的市場(chǎng)空間，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供更具國(guó)際水準(zhǔn)的時(shí)尚產(chǎn)品。

商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副局長(zhǎng)汪建表示，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要面向東北亞進(jìn)行開放與合作，核心要堅(jiān)持進(jìn)出口政策不變，加快出口方式轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大進(jìn)口滿足需求。中國(guó)一直堅(jiān)持“引進(jìn)來”、“走出去”的雙向政策，不僅僅是要將中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)推出國(guó)門，也要吸納國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展技術(shù)，創(chuàng)造更好的進(jìn)出口貿(mào)易往來。

韓國(guó)Fashioninsight報(bào)社編輯局局長(zhǎng)鄭麟基一直致力于韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌和中國(guó)時(shí)裝企業(yè)之間的合作與交流。對(duì)比中韓兩國(guó)時(shí)尚企業(yè)的強(qiáng)弱點(diǎn)，鄭麟基認(rèn)為韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于設(shè)計(jì)企劃、韓流營(yíng)銷、集合店運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、批發(fā)品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，而在中國(guó)國(guó)內(nèi)展開流通渠道及銷售的能力、庫(kù)存管理、資金和在中國(guó)的銷售專業(yè)人才方面，處于弱勢(shì)。而中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于中國(guó)國(guó)內(nèi)展開流通渠道及銷售的能力、擴(kuò)大店鋪數(shù)的實(shí)力、擴(kuò)大銷售員的能力，弱點(diǎn)則是設(shè)計(jì)企劃、體系化的品牌營(yíng)銷、銷售員的服務(wù)指南、視覺陳列企劃。顯而易見，在中韓時(shí)尚企業(yè)之的強(qiáng)弱對(duì)比間，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之處有很多。

作為韓國(guó)代表性設(shè)計(jì)師品牌，AT-MUE在大連服博會(huì)期間進(jìn)行了品牌發(fā)布，并舉辦了貿(mào)易商洽談會(huì)，他們非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)，并計(jì)劃將大連作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跳板。AT-MUE品牌通過前衛(wèi)的自由搭配實(shí)現(xiàn)個(gè)性休閑風(fēng)格，并通過東西洋混合而成的獨(dú)特色彩和陰影給消費(fèi)者提供服裝搭配提案，反映了一直在追求新穎的品牌設(shè)計(jì)師Seoyoungsoo極具當(dāng)代性的設(shè)計(jì)理念。

用鄭麟基的話來說，過去的“一店、一品牌”為中心的代理店已經(jīng)在走下坡路，很多大型代理商開始關(guān)心集合店流通渠道。他預(yù)測(cè)，不遠(yuǎn)的將來，中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)也將迅速轉(zhuǎn)換為零售時(shí)代。

在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊金純看來，當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要“包容發(fā)展”，還要“多元融合”，這體現(xiàn)在不同地區(qū)、文化、設(shè)計(jì)風(fēng)格、銷售業(yè)態(tài)的共存與交流上，通過百花齊放、優(yōu)勢(shì)合作，滿足當(dāng)前“精細(xì)化”的不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

而大連，地處東北地區(qū)的開放龍頭，無疑具有這樣的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和得道機(jī)遇。endprint