Mode Shanghai 2014：設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的完美對(duì)接

梁瑞麗

十月的上海展覽中心儼然變成了一個(gè)偌大的超級(jí)時(shí)尚派對(duì)，在這里，10月15日上午，“Mode Shanghai 2014-上海國(guó)際時(shí)尚服飾展覽會(huì)”開(kāi)幕，200多個(gè)品牌、來(lái)自海內(nèi)外的時(shí)尚買(mǎi)手、服裝設(shè)計(jì)師們?cè)萍诖恕?/p>

今年是Mode Shanghai第五年，談及Mode Shanghai 將來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，Mode Shanghai組委會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人葛瑾表示：“Mode Shanghai的目標(biāo)是要成為亞洲的時(shí)尚中心，打造成像紐約coterien show， 德國(guó)的premiere Berlin，法國(guó)的whos next ，意大利的Piti 展一樣世界知名的上海站展會(huì)。作為上海時(shí)裝周唯一配套的貿(mào)易展會(huì)，Mode Shanghai力求做到展與秀、時(shí)尚與貿(mào)易的互相配合，為國(guó)內(nèi)新銳品牌、設(shè)計(jì)師品牌提供高效多渠道的服務(wù)。”

搭建品牌與買(mǎi)家橋梁

經(jīng)過(guò)了前四屆的沉淀和積累，Mode Shanghai 2014以更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，更具針對(duì)性的觀眾邀約為基礎(chǔ)，加強(qiáng)國(guó)際間的參與度，為品牌企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)提供高效優(yōu)化的渠道平臺(tái)。

作為一個(gè)全球性的針對(duì)時(shí)尚品牌與零售商渠道的商務(wù)平臺(tái)，Mode Shanghai不僅為國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚品牌提供了一個(gè)國(guó)際化的高效貿(mào)易平臺(tái)，同時(shí)也滿足了百貨公司、購(gòu)物中心、加盟商和專(zhuān)賣(mài)店的買(mǎi)家需求。

步入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到各大展區(qū)按照展品類(lèi)別劃分為男裝、休閑裝、女裝、時(shí)尚配飾等幾大部分，展出了新一季中高檔當(dāng)代女裝、男裝時(shí)尚品牌，以及極富創(chuàng)意的年輕品牌和設(shè)計(jì)師品牌、運(yùn)動(dòng)街頭、牛仔系列、活力休閑品牌，最新時(shí)尚的鞋、帽、包袋、圍巾、手套等配飾。

Mode Shanghai舉辦期間，來(lái)自意大利、法國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、日本、中國(guó)等國(guó)的前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)師們，不僅舉辦Fashion Show，并開(kāi)展了高峰論壇及有關(guān)流行趨勢(shì)的研討會(huì)等一系列活動(dòng)，這也使得本次活動(dòng)比以往更具專(zhuān)業(yè)性，更能加強(qiáng)多方的互動(dòng)。來(lái)自全球的眾多新銳時(shí)尚品牌，則可以通過(guò)展示自己的品牌及品牌背后的故事，使品牌和設(shè)計(jì)師脫穎而出，吸引那些尋求新銳品牌、設(shè)計(jì)師的買(mǎi)家。而富有個(gè)性、創(chuàng)造力的品牌，新銳設(shè)計(jì)師同樣可以Mode Shanghai上找到屬于自己的舞臺(tái)。就在開(kāi)幕當(dāng)天上午，Mode Shanghai展上還特別呈現(xiàn)一場(chǎng)由美國(guó)Edge Showroom攜旗下11個(gè)品牌所帶來(lái)的時(shí)裝品牌集合秀。

江蘇蘇豪國(guó)際集團(tuán)股份有限公司擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，以及與國(guó)外品牌的合作經(jīng)驗(yàn)，此次重點(diǎn)展示了“Soho royal”自主品牌。Soho royal為高檔絲綢服裝和高檔家居用品系列，主要面對(duì)時(shí)尚而有品位的高消費(fèi)人群。在蘇豪國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)這幾年優(yōu)勢(shì)減少，客戶對(duì)原創(chuàng)性、生產(chǎn)能力要求比較高，為此，蘇豪國(guó)際也在謀劃轉(zhuǎn)型，推出自主品牌是其中一步。Mode Shanghai注重設(shè)計(jì)，并把國(guó)際流行元素帶到國(guó)內(nèi)，這也是吸引蘇豪參展的因素。

江蘇舜天易尚貿(mào)易有限公司、江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)國(guó)貿(mào)股份有限公司、天津天服三悅服裝有限責(zé)任公司都是在外貿(mào)領(lǐng)域有著多年經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，他們表達(dá)了同樣的感受，隨著國(guó)際客戶對(duì)代理商要求越來(lái)越高，要求企業(yè)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的堅(jiān)持越來(lái)越高，從而紛紛轉(zhuǎn)型推出自主品牌。舜天易尚推出自有品牌SAINTY，并積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外零售終端市場(chǎng)。易尚作為母公司江蘇舜天股份有限公司服裝主業(yè)的支持平臺(tái)，承接了設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、貿(mào)易等多種功能。天津三服推出了自主品牌FOURMA，并完成了從面敷料采購(gòu)到生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)國(guó)貿(mào)股份有限公司以成衣快速供應(yīng)鏈、專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為支撐，正在計(jì)劃推出自己的自主品牌，此次參展 Mode Shanghai就是了解國(guó)際流行元素設(shè)計(jì)和其他企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

凸顯專(zhuān)業(yè)和國(guó)際化

“2010年時(shí)很想做一個(gè)時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、以品牌和設(shè)計(jì)師創(chuàng)新為主的展會(huì)。當(dāng)時(shí)借助上海世博會(huì)的機(jī)會(huì)，舉辦了第一屆Mode Shanghai?！备痂蛴浾咄嘎叮癕ode Shanghai之所以能夠一直受到廣大專(zhuān)業(yè)人士喜愛(ài)，是由于展會(huì)定位清晰、目標(biāo)明確，對(duì)展商和觀眾的需求都很清晰?！?/p>

葛瑾向記者介紹了本次展會(huì)的幾大亮點(diǎn)。首先，Mode Shanghai是時(shí)尚品牌推廣的優(yōu)化平臺(tái)，“我們最關(guān)注的是讓我們的買(mǎi)家和展商真正有貿(mào)易成交”葛瑾坦言。因此，為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌和優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家精心打造一個(gè)高效貿(mào)易平臺(tái)成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

作為專(zhuān)業(yè)的展會(huì)以其獨(dú)到的市場(chǎng)推廣模式，Mode Shanghai通過(guò)嚴(yán)格的品牌甄選等一系列專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式吸引匯聚來(lái)自國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌。本屆展會(huì)有來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)、意大利、丹麥、英國(guó)、法國(guó)、巴西等國(guó)家和地區(qū)的200個(gè)品牌參與，POST DECEMBER、SELENE：HEE、JELAUX， POMME DELLIE， Phuong MY、Fierce Simplicity等國(guó)際品牌紛紛選擇Mode Shanghai為平臺(tái)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，獲取最新的市場(chǎng)訊息與流行資訊，國(guó)際品牌的參與度達(dá)到了50%。

Mode Shanghai更是邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)，以及日、韓為主的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，其中包括一二線的代理商，百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心采購(gòu)負(fù)責(zé)人以及買(mǎi)手，多品牌店等。葛瑾表示：“讓國(guó)際的品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)師碰撞，我們不僅精心挑選展商，買(mǎi)手也是精心選擇過(guò)的?！?/p>

在引進(jìn)國(guó)外品牌方面，海外展商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，我們主要幫助歐洲、北美、南美等地設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。我們通過(guò)分銷(xiāo)商、買(mǎi)手店、電商、精品店等渠道幫助這些地區(qū)有潛力、有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)師進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并給他們提供設(shè)計(jì)方面的建議，讓他們的設(shè)計(jì)更符合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)人群。endprint

SIFEC（上海國(guó)際時(shí)尚教育中心）作為專(zhuān)業(yè)時(shí)尚教育機(jī)構(gòu)，整合全球領(lǐng)先的時(shí)尚教育資源，為中外時(shí)尚行業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌推廣、時(shí)尚創(chuàng)意咨詢和國(guó)際交流的平臺(tái)。旗下創(chuàng)辦的SIFEC時(shí)尚買(mǎi)手學(xué)院旨在整合中國(guó)和國(guó)外的優(yōu)勢(shì)時(shí)尚行業(yè)資源和高管人才資源，為亞洲的時(shí)尚領(lǐng)域培養(yǎng)真正國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)時(shí)尚買(mǎi)手以及時(shí)尚行業(yè)頂尖人才。此次SIFEC第一次以Showroom的形式參加Mode Shanghai，把參展品牌全部打通成展廳模式，讓客戶可以看到不同品牌，并把這種形式植入到傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的觀念，從而引導(dǎo)時(shí)尚潮流。

Mode Shanghai繼續(xù)保持其綠色時(shí)尚的理念，以其獨(dú)到的采購(gòu)式陳列分布，為展商和專(zhuān)業(yè)觀眾提供最舒適的洽談氛圍與渠道。葛瑾表示，展會(huì)的造型材料都是環(huán)保的，而且都是為本次展會(huì)量身定做的，并且和歐洲的流行風(fēng)格同步。

特別值得關(guān)注的是，Mode Shanghai和上海時(shí)裝周同期聯(lián)手舉辦，也是為了展秀分別從時(shí)尚曝光及后續(xù)高效貿(mào)易功能的角度，來(lái)完善這一時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的打造。品牌將通過(guò)發(fā)布秀的形式更好地詮釋最新款式的設(shè)計(jì)理念與前沿流行趨勢(shì)，并為更多的國(guó)內(nèi)新銳品牌、設(shè)計(jì)師品牌提供必要的市場(chǎng)資源和海外拓展資源等，從而實(shí)現(xiàn)高效貿(mào)易對(duì)接。

時(shí)尚貿(mào)易平臺(tái)

近年來(lái)，隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多新銳、優(yōu)秀的本土?xí)r裝設(shè)計(jì)師也不斷涌現(xiàn)出來(lái)，葛瑾指出，“現(xiàn)在中國(guó)的設(shè)計(jì)師一直在蓬勃發(fā)展，速度超出我們的想象。但是他們?nèi)鄙僖粋€(gè)真正的平臺(tái)，我們希望為之提供一個(gè)好的平臺(tái)?！?/p>

本屆Mode Shanghai為本土設(shè)計(jì)師搭建了豐富多彩的舞臺(tái)，不遺余力地通過(guò)多種扶持力度來(lái)推廣和擴(kuò)大中國(guó)設(shè)計(jì)師的影響力。

非語(yǔ)設(shè)計(jì)平臺(tái)是本土設(shè)計(jì)師的一個(gè)集聚地，負(fù)責(zé)人陳雨菲告訴記者，非語(yǔ)設(shè)計(jì)平臺(tái)計(jì)劃打造成全方位生活定制的平臺(tái)，并為中高端消費(fèi)階層提供定制服務(wù)。在平臺(tái)上，不僅有服裝設(shè)計(jì)師，還有配飾設(shè)計(jì)師、皮具設(shè)計(jì)師等，在這里，大家可以互相合作，可以說(shuō)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師發(fā)展的舞臺(tái)。

專(zhuān)程趕來(lái)參加展會(huì)的本土自主品牌SAND RIVER創(chuàng)始人郭秀玲對(duì)記者表示，“Mode Shanghai為設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)作品的展示平臺(tái)，我們可以通過(guò)這個(gè)渠道讓上海制造走向世界，讓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和創(chuàng)意可以對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)。”

常年游走于國(guó)際服裝展會(huì)的葛瑾，對(duì)中國(guó)年輕一代設(shè)計(jì)師的前景和未來(lái)非?？春?，“國(guó)際上非常好的一些展會(huì)和我們都有合作，包括美國(guó)、柏林等等，我在參加展會(huì)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的展會(huì)設(shè)置了中文區(qū)。這讓我覺(jué)得中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在往上走，國(guó)外時(shí)尚圈的專(zhuān)家都在討論中國(guó)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，認(rèn)為設(shè)計(jì)得非常好?！彼嘎叮琈ode Shanghai打算每年帶一些中國(guó)設(shè)計(jì)師去參加一些國(guó)際的展會(huì)，希望能夠借此推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。endprint