當(dāng)“當(dāng)當(dāng)”盯上時裝周

蘇珍珍

當(dāng)當(dāng)CEO李國慶是個大忙人，他還是個很聰明的人。是什么讓一個在圖書出版行業(yè)叱詫風(fēng)云，賺得盆滿缽滿的人屢次跑到中國的大西北區(qū)調(diào)研？是服裝。這一次，李國慶和他的當(dāng)當(dāng)盯上了中國國際時裝周。

獨立設(shè)計師有寶地兒了

10月27日，作為中國國際時裝周中的重要一環(huán)，當(dāng)當(dāng)與中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合在北京宣布，雙方共建的DANG·DHUB設(shè)計師平臺正式啟動，李國慶親著獨立設(shè)計師的作品上臺號召，再一次拉響當(dāng)當(dāng)沖擊服裝市場60億的號角，不知道淘寶作何感想？

DHUB（Design Hub，設(shè)計匯）由中國服裝設(shè)計師協(xié)會創(chuàng)辦，是以強(qiáng)化設(shè)計交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示平臺。DHUB將和時裝周一起，成為中國設(shè)計師的兩大扶持平臺。

DANG·DHUB是在DHUB基礎(chǔ)上建立的電商平臺（設(shè)計師不限于時裝周），當(dāng)當(dāng)作為協(xié)會獨家戰(zhàn)略合作伙伴，共同助推本土設(shè)計師品牌的商業(yè)化。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝介紹，為什么要和當(dāng)當(dāng)合作，這正是基于雙方共同的念想——意在加速時尚與電商跨界融合，助推設(shè)計師品牌成長，也為消費者帶來更個性、前沿的時尚購物體驗?；谶@一平臺，本屆國際時裝周13位優(yōu)秀設(shè)計師的2015春夏系列新品在當(dāng)當(dāng)同步上線，并實現(xiàn)獨家預(yù)售，這在時尚行業(yè)尚屬首次。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會將如何為當(dāng)當(dāng)推選獨立設(shè)計師品牌？張慶輝表示，“我們本著服裝設(shè)計師協(xié)會一貫的審美和立場，會相對客觀的為當(dāng)當(dāng)推薦優(yōu)秀的設(shè)計師。當(dāng)然，最終的決定權(quán)還在當(dāng)當(dāng)。”面對本刊同樣的問題，李國慶答得一如既往的坦誠，“我可能不是很懂服裝，但是我身邊有很多有眼光的人，譬如洪晃，我相信她的眼光，目前我們正在探討合理的商業(yè)模式，來共同推進(jìn)這一平臺的發(fā)展。”

在服裝產(chǎn)業(yè)鏈條中，設(shè)計作為其中一個環(huán)節(jié)，設(shè)計師想要完成從設(shè)計到產(chǎn)品、市場的轉(zhuǎn)換，高度依賴于執(zhí)行機(jī)構(gòu)，特別是獨立設(shè)計師難于參與到市場、營銷、渠道、服務(wù)等環(huán)節(jié)。但DANG·DHUB的上線，將徹底改變了這一規(guī)則。不得不說，互聯(lián)網(wǎng)將又一次改變很多獨立設(shè)計師的命運。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)該如何思考？

毋庸置疑，電商已成為中國時尚產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新的活躍力量。當(dāng)當(dāng)CEO李國慶受邀擔(dān)當(dāng)本屆時裝周主席團(tuán)主席，也成為擔(dān)任該職務(wù)的“電商第一人”。當(dāng)當(dāng)時尚男裝總監(jiān)林聰也擔(dān)任時裝周評委。這也是中國國際時裝周首次向電商平臺敞開懷抱。

李國慶表示：“互聯(lián)網(wǎng)思維和電商優(yōu)勢的結(jié)合，可以大大簡化甚至去除中間環(huán)節(jié)，幫助中國優(yōu)秀設(shè)計師從幕后走向臺前，實現(xiàn)與市場、消費者的面對面。當(dāng)當(dāng)會致力于與合作伙伴一起，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，引領(lǐng)時尚電商發(fā)展的潮流趨勢。

面對中國為數(shù)眾多的服裝品牌企業(yè)和加工型的企業(yè)，該如何從當(dāng)當(dāng)?shù)倪@一發(fā)力中尋找前行的靈感，李國慶有話說：“從3年前當(dāng)當(dāng)開始做服裝起，我走訪了很多的企業(yè)，包括加工型的企業(yè)，也包括所謂的品牌企業(yè)，但是實際上中國很多的所謂品牌企業(yè)只能說他有個商標(biāo)而已，那不叫品牌，如果做品牌，文化的積淀和創(chuàng)意的實現(xiàn)肯定是不可分割的?！?/p>

據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)將同優(yōu)秀設(shè)計師共享億萬海量用戶和流量，解決設(shè)計師品牌、客戶、銷售的難題。與此同時，中國服裝設(shè)計師協(xié)會將積極推動更多優(yōu)秀設(shè)計師入駐平臺，幫助更多創(chuàng)意精英實現(xiàn)夢想。DANG·DHUB設(shè)計師平臺作為鏈接市場和產(chǎn)業(yè)上下游的新形態(tài)平臺，很有可能將引發(fā)一場從下而上的時尚潮流。

明年的銷售數(shù)據(jù)到底怎樣，我們拭目以待。endprint