淺談江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

傅娣

【摘 要】動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)目前有一個相對較好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，政府出臺很多政策在扶持這個產(chǎn)業(yè)，我省對動漫產(chǎn)業(yè)也有足夠的重視，動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展除了依靠政府的支持外，資金、產(chǎn)業(yè)基地、人才“孵化”基地、市場缺一不可。恰當?shù)奶幚砗眠@幾者之間的關系，建立一條適合我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，可使江西動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時帶動中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

【關鍵詞】江西；動漫產(chǎn)業(yè)；數(shù)字媒體藝術

動漫產(chǎn)業(yè)作為無資源消耗的綠色產(chǎn)業(yè)，隨著計算機數(shù)字技術的發(fā)展，以漫畫、動漫、網(wǎng)絡游戲為特征的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的上升勢頭，成為社會各界的關注焦點。文章分析了在這個大好環(huán)境下我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并就打造和拓展我省動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提出了一些對策。同時提出在當今數(shù)字化生存的年代，動漫產(chǎn)業(yè)同數(shù)字媒體結合緊密，如何利用數(shù)字媒體帶來的新機遇，增強我國動漫產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新力，希望我省動漫制作企業(yè)能推出我省自己的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，滿足省內(nèi)國內(nèi)市場需求并逐步走向國際市場。

一、江西動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)外有動漫產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟迅速發(fā)展的諸多實例，而從目前現(xiàn)狀分析動漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是低能耗、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。加之目前江西動漫市場并不繁榮，完全可以以動漫產(chǎn)業(yè)為突破口，大力發(fā)展江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，并推進與相關產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

從中部地區(qū)而言，雖然對動漫人才需求很大，但江西動漫產(chǎn)業(yè)卻沒有發(fā)展很快。直到近幾年，我省才意識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，省政府轉(zhuǎn)發(fā)了《關于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見的通知》。2007年10月，省發(fā)改委正式批復萍鄉(xiāng)市上栗縣建立我省首個動漫產(chǎn)業(yè)基地。此外，我省各地積極建設文化產(chǎn)業(yè)園的過程中，將動漫產(chǎn)業(yè)作為考慮重點。如南昌市紅谷灘新區(qū)規(guī)劃建設的江西慧谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，動漫是規(guī)劃的重點。新余擬投資8億元建立“仙女湖”動漫產(chǎn)業(yè)園，贛州建設的動漫游戲城已投入使用。2007年11月，南昌大學科技學院數(shù)字媒體研究所揭牌，標志著我省高校的第一個動漫產(chǎn)業(yè)研究機構成立。2008年3月18日，南昌大學和江西泛美動畫影視傳媒有限公司聯(lián)合成立動漫教學與研發(fā)基地。6家公司入駐，這標志著我省動漫行業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)進入課堂教學與實踐制作相結合的階段。江西泰豪動漫職業(yè)學院2008年6月掛牌成立，它也是我省目前唯一一所集研發(fā)、生產(chǎn)、實訓、教學于一體的動漫學校。之后各大高校分分展開與動漫企業(yè)校企合作。從近幾年來的頻頻舉措來看，江西動漫真的動起來了。

二、數(shù)字媒體藝術給動漫產(chǎn)業(yè)帶來的影響

回顧上個世紀中國動畫史上的“黃金年代”，那種繁重的制作流程、不計成本、不顧市場供求關系的手工式生產(chǎn)，在當代數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的后信息時代已經(jīng)無法重現(xiàn)輝煌。

“一個時代有一個時代的藝術”。不知不覺間，我們所談論的動漫藝術已經(jīng)深深地被數(shù)字技術包圍。提升中國動漫產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新能力絕非簡單的線性調(diào)整，也不是某個產(chǎn)業(yè)鏈條上的創(chuàng)新，這是一個全面、復雜的系統(tǒng)工程，僅僅放在純藝術學領域研究遠遠不夠，數(shù)字媒體是新媒體概念中數(shù)字化特征的集中體現(xiàn)，為傳統(tǒng)動漫帶來了質(zhì)的變革，進一步催生出數(shù)字動漫設計。

首先，數(shù)字媒體的可復制性使得動漫藝術的規(guī)?；魉€生產(chǎn)成為可能，動漫藝術不僅走出純文學領域，還能批量進入市場，發(fā)揮其文化產(chǎn)品價值。其次，數(shù)字媒體的媒介流動性使動漫藝術越出了傳統(tǒng)媒介平臺。。再次，數(shù)字媒體的交互參與特征使動漫藝術不再是單向地播放，動漫產(chǎn)品可以和受眾多向通訊，也使得動漫藝術在諸如虛擬現(xiàn)實、模擬仿真、遠程交流等領域大顯身手。

數(shù)字媒體的普及，使得大動漫與民眾生活緊密相依。普通大眾在各種數(shù)字設備的環(huán)繞包圍中，充分享受著動漫產(chǎn)業(yè)帶來的獨特的物質(zhì)文化與精神文化。但國人的下意識中，受傳統(tǒng)習慣的影響，動漫往往成為一種幼齡化象征。不像美國、日本等動漫大國，看動畫片、翻漫畫書理所當然也是成年人的專利，中國的大眾對于傳統(tǒng)動漫的參與往往成為一種親子活動的副產(chǎn)品，卻忘記了數(shù)字技術下，動漫文化早已滲入到日常生活的邊邊角角，如同呼吸空氣久了而不自知。

在這種背景下，動漫生產(chǎn)也需要與時俱進。中國動漫藝術的創(chuàng)新活動不能只是大制片廠或者某幾位動漫大師的專利，而是需要全社會的共同參與，需要將大動漫的藝術創(chuàng)新從封閉的精英環(huán)境搬到廣闊的社會實踐中，為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新提供全民化的智慧和支持力。

三、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

目前，我省動漫游戲行業(yè)的人才缺口巨大。有調(diào)查顯示，許多高薪職位，像游戲動漫設計總監(jiān)，年薪可達30萬元左右，但還是有價無“貨”。從中不難看出國內(nèi)動漫游戲人才培養(yǎng)的速度遠遠不能滿足游戲動漫產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展速度。高級動漫游戲人才的需求量依然持續(xù)增長，預計未來3—5年，中國動漫人才缺口將高達60萬人。

從江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，如果還是用“動畫=動起來的漫畫”來定義當今的動畫產(chǎn)業(yè)，恐難有很大發(fā)展。審視中國文化產(chǎn)業(yè)，會發(fā)現(xiàn)建立于數(shù)字技術之上的動漫產(chǎn)品已經(jīng)深入到各行各業(yè)，由此可以派生出體育動漫、醫(yī)療動漫、軍事動漫等跨行業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)類型。所以這些都可以成為我們的發(fā)展角度。

例如體育動漫產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品內(nèi)容不能僅僅局限在和體育運動相關的影視動漫、報刊漫畫等領域，還應包括同體育競技現(xiàn)場、競技項目等相關的影像包裝、視頻虛擬、動態(tài)視覺設計等內(nèi)容的數(shù)字動畫產(chǎn)品。從這個角度看，全球40多億電視觀眾收看的北京奧運會開幕式，無疑是中國動漫產(chǎn)業(yè)跨入體育行業(yè)后進行的一次產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的典型嘗試：奧運史上第一次大規(guī)模地運用數(shù)字動畫技術-影像時間最長，展示屏幕尺寸最大，三維動畫及數(shù)字特效動畫應用最多。這對于中國文化產(chǎn)業(yè)的影響力也是空前的，對于體育業(yè)與動漫業(yè)也取得了雙贏效果。

另外醫(yī)療、軍事、教育等行業(yè)對動漫產(chǎn)品的需求也隨著數(shù)字媒體時代生產(chǎn)力的解放而水漲船高。這就啟示我們，動漫產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新，是否還要考慮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與生產(chǎn)重心的調(diào)整問題？

當前我省動漫產(chǎn)業(yè)，其藝術創(chuàng)新力除了在產(chǎn)品本身上有效力外，其余往往在動漫衍生品這個狹窄的小圈子中打轉(zhuǎn)：例如動漫玩具、動漫文具等等。真正能把藝術創(chuàng)新的眼光從小動漫中狹義的思維慣性中挪開去，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的思路去謀求動漫藝術的創(chuàng)新與發(fā)展，是少而又少。

數(shù)字媒體時代的觀點，擴展的不僅僅是傳統(tǒng)動漫的藝術理念，更進一步拓展的是動漫產(chǎn)業(yè)固守的活動區(qū)域。動漫產(chǎn)業(yè)本就是一個充滿藝術創(chuàng)造力與想象力的特殊的產(chǎn)業(yè)類型，在數(shù)字技術背景中新的生產(chǎn)力推動之下，動漫產(chǎn)業(yè)同其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作會進一步推動文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與市場活力，這種聯(lián)姻也會反向地刺激動漫產(chǎn)業(yè)藝術創(chuàng)新能力的二度開發(fā)，幫助動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意，增進動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。所以在數(shù)字媒體時代這樣的大環(huán)境下，動漫產(chǎn)業(yè)如何進行藝術創(chuàng)新，這個問題事關我省動漫產(chǎn)業(yè)的未來。數(shù)字媒體為我們開啟了新航向，也給我省動漫產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新帶來了新機遇。

當今時代是一個知識經(jīng)濟的時代，也是一個創(chuàng)意經(jīng)濟的時代，內(nèi)容與創(chuàng)意成為文化產(chǎn)品的關鍵競爭點。動漫產(chǎn)業(yè)的藝術創(chuàng)新力一旦發(fā)生萎縮，將意味著動漫產(chǎn)品乃至整個動漫產(chǎn)業(yè)生命力的停滯。我們要在適應客觀經(jīng)濟規(guī)律基礎上，結合我省具體情況，積極探索動漫產(chǎn)業(yè)與藝術創(chuàng)新的關系，尋求應對之策，以增強產(chǎn)業(yè)活力，促進動漫產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提升我省動漫產(chǎn)業(yè)的整體實力與競爭力。

【參考文獻】

[1]王翼中.動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理[M].中國傳媒大學出版社，2006.

[2]譚玲.動漫產(chǎn)業(yè)[J].四川大學出版社，2006（05）.

[3]鄧林.世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[J].上海交通大學出版社，2009（08）.