一朵棉花的想象

蘇珍珍

8月27～29日，在上海舉行的中國國際家用紡織品展覽會上，美國國際棉花協(xié)會（CCI）以全新的COTTON USA品牌標(biāo)志亮相，這是CCI首次在紡織行業(yè)的國際性專業(yè)展會上進(jìn)行宣傳和推廣。從這一刻起，美國國際棉花協(xié)會將連同全世界的分部一起使用共同的CI、VI形象，聯(lián)同展位設(shè)計也將全世界同步。

“一朵棉花的想像。”這是筆者在觀覽了CCI最新LOGO后的直觀想象。簡筆勾勒下的棉花，象征了美國棉花的高品質(zhì)、原生態(tài)與重環(huán)保的理念。

今年是COTTON USA美棉品牌在全球推出的25周年。隨著新版標(biāo)識的啟用，美國國際棉花協(xié)會2014/2015年度的系列主題宣傳活動也相繼展開。

據(jù)美國國際棉花協(xié)會中國總監(jiān)毛凱琳介紹，美國的棉農(nóng)對他們的工作、種植的棉花和他們所屬的社群充滿激情。他們致力于將源自土地的棉花變成我們生活中所用的纖維。他們擁有一個美好的愿景，就是將他們種植的棉花和我們每一天的生活結(jié)合起來，并且擁抱生活中一切美好的事物。為了傳揚(yáng)這種精神， 我們重新設(shè)計COTTON USA品牌，為她注入新的生命力。不論你在哪看見新的COTTON USA標(biāo)志，你都會注意到使用這個標(biāo)志的優(yōu)質(zhì)紡織品所呈現(xiàn)的美國棉農(nóng)和棉業(yè)的激情。這個簡潔時尚的標(biāo)志詮釋了創(chuàng)新的美國精神和純凈、品質(zhì)和責(zé)任的美國價值觀 - 來自美國的種子、陽光和土壤，和我們生活息息相關(guān)的美國棉花。

“本次展會，我們將這個新的能量和激情帶到此次中國國際家用紡織品及輔料博覽會，并通過我們和兩個COTTON USA認(rèn)證企業(yè)依曼琪和伊貝納聯(lián)合展位的簡潔設(shè)計，來展示 COTTON USA品牌所賦予的新的生命力。”

毛凱琳介紹，目前美棉在全球有約 275 家家紡認(rèn)證企業(yè)和品牌， 其中32家企業(yè)和品牌來自中國?！霸谖覀兊恼刮簧弦舱故玖薈OTTON USA認(rèn)證品牌恐龍家紡、卡撒天嬌、Esprit、全棉時代、Zucchi、Bassetti、濱州亞光和喬德家紡?！?/p>

多年來，美棉在大規(guī)模的種植、采摘、倉儲、物流等多個環(huán)節(jié)中，一直遵循著環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的理念來展開，但是并沒有向業(yè)界和消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)美國棉業(yè)生產(chǎn)的這些特征。隨著近年來人們對生態(tài)環(huán)保意識的增強(qiáng)，產(chǎn)品在生產(chǎn)制造過程中是否對環(huán)境造成不利影響，產(chǎn)品從原料的來源到最終制成品是否安全可靠等問題，都受到消費(fèi)者越來越多的關(guān)注?，F(xiàn)在從終端零售市場和零售商的反饋來看，人們在購買一件產(chǎn)品時，對于產(chǎn)品的可追溯性、生產(chǎn)過程中的安全性都十分關(guān)心，這也對供應(yīng)鏈提出了更高的要求。

為了更好地向紡織行業(yè)傳遞這種理念，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個更加透明的美棉產(chǎn)業(yè)，美國國際棉花協(xié)會將于今年10月啟動一項(xiàng)為期兩到三周的“棉花收獲季之旅”活動。該活動的小組成員從美國東南部的北卡羅來納州出發(fā)，沿著美國的棉花產(chǎn)業(yè)帶一路橫穿美國，最終到達(dá)西部地區(qū)，訪問美國不同地區(qū)的棉花產(chǎn)地，以系列DV紀(jì)錄片的形式，向人們展示棉花種植成熟后是如何進(jìn)行采摘、加工、分級、檢測、包裝、儲運(yùn)，并最終進(jìn)入貿(mào)易環(huán)節(jié)。endprint