北極絨：吹響進軍家紡號角

梁瑞麗+梁莉萍

“對北級絨來說，這是我們第一次參加專業(yè)家紡展，這次參展也標志著北極絨正式進軍家紡行業(yè)。” 北級絨（上海）紡織科技有限公司家紡家居事業(yè)部負責人鄧峰在接受本刊記者采訪時表示。

以功能性產品為主打

眾所周知，北極絨被消費者認知的是內衣，此次參加2014上海國際家紡展，北極絨把其熱銷的四件套、被芯、枕頭等業(yè)績靠前的產品作了集中展示，更好地讓家紡同行認識到了北極絨的家紡產品。在展館設計上，北極絨更多表達了家紡家居生活館的概念。

在鄧峰看來，在不斷推出新花型和新設計的基礎上，功能性產品更成為北極絨家紡的主打?！拔覀兘酉聛淼哪繕耸前驯恍咀鳛槿^產品線，并將作為整個年度的重點品牌。大家都知道我們的內衣里面有個黃金甲的概念，今年我們會把它運用到家紡產品中，更多地強調功能性，從而體現品牌差異化?！?/p>

北極絨對品牌的定位是追求極致的性價比，為此，北極絨堅持創(chuàng)新，并和國內領先的面料生產商、纖維生產商持續(xù)進行戰(zhàn)略合作，如藍品科技和金太陽等?！白鳛楸睒O絨家紡產品來講，希望能和這些大企業(yè)進行合作，強強聯(lián)手，更多地為消費者貢獻高科技、功能性的產品?！?/p>

家紡全新發(fā)力

北極絨誕生于1997年，是中國最早的保暖內衣龍頭品牌之一。產品一經問世，依靠先進的科技理念、優(yōu)良的品質、大眾化消費，以一騎絕塵之勢迅速占領市場，北極絨迅速躥升為中國保暖內衣行業(yè)的重要領導品牌之一。特別是“國民大叔”吳秀波的傾情代言，更是在一定程度上提升了北極絨的品牌知名度。

2008年，北極絨聯(lián)合體品牌運營正式上升為集團戰(zhàn)略，緊扣商業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展脈搏，以科技研發(fā)為創(chuàng)新動力，以服務消費者為品牌使命，以卓越品質為發(fā)展根本，其運作模式獲得空前發(fā)展，遠超行業(yè)平均發(fā)展速度，成為行業(yè)趕、超、學的楷模品牌。

北極絨不斷實施產品創(chuàng)新改革、營銷模式改革。北極絨產品涵蓋內衣、男裝、母嬰、女裝、家紡五大類共計上萬個品類，銷售渠道網絡覆蓋全國28個省、市、自治區(qū)6000多個終端。自2010年進軍電商以來，北極絨聯(lián)合體地網并進，供銷兩旺，全年全品類發(fā)貨額再度領先行業(yè)。

北極絨成立17年來，僅保暖內衣一個品類就創(chuàng)造了累計銷售過億套的經營神話，締造了業(yè)內無數銷售傳奇，成就了一個被世界品牌實驗室評估為94.28億元人民幣的“地球人都知道”的國際品牌。

去年上半年，北極絨推出家紡產品，推出當年，北極絨就實現了6000萬的銷售額。截至今年9月，北極絨整體銷售額已經超一億。在鄧峰看來，“我們的目標是要實現3個億，我們希望引領消費者的消費習慣，希望家紡成為快速消費品，每一季都要有更換，提高消費頻次?！眅ndprint