眾籌圓夢(mèng)

“集眾人之智，籌眾人之力，圓眾人之夢(mèng)”的眾籌，一誕生就充滿理想主義地與“圓夢(mèng)”掛上了鉤?？梢韵胍?jiàn)，眾籌一旦成熟起來(lái)，其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將不可估量，只是現(xiàn)在這個(gè)穿著草鞋的追夢(mèng)人，卻還行走在逆襲的道路上。還是那句話：“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”

1，眾籌，穿草鞋的追夢(mèng)人 2P

2，籌什么，你說(shuō)了算 4P

3，“眾籌”何以解“眾愁” 2P

眾籌，穿草鞋的追夢(mèng)人

作為舶來(lái)品，眾籌一詞來(lái)源于英文“Crowdfunding”，最早是生存艱難缺乏經(jīng)濟(jì)來(lái)源的藝術(shù)家們熱切追逐夢(mèng)想，為籌集資金想出的一個(gè)方法。所以，眾籌自其誕生之初，就與夢(mèng)想掛鉤，正所謂“穿草鞋的追夢(mèng)人”。但時(shí)至今日，夢(mèng)想似乎只是成為了眾籌的一個(gè)噱頭。

文_本刊記者 江玲

“你的夢(mèng)想大家?guī)湍銓?shí)現(xiàn)，人人都是天使投資人?！边@個(gè)掛在某眾籌網(wǎng)站的醒目標(biāo)語(yǔ)，恰如其分地詮釋了眾籌的價(jià)值所在。行業(yè)普遍認(rèn)為，“參與感”、“追夢(mèng)”正是眾籌得以興起的關(guān)鍵因素。

眾籌的前世今生

最早的眾籌實(shí)踐是2009年美國(guó)網(wǎng)站kickstarter。2011年，眾籌的火炬?zhèn)鬟f到中國(guó)，國(guó)內(nèi)的第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線，它被譽(yù)為“中國(guó)的Kickstarter”。但僅僅運(yùn)作三年之后，“點(diǎn)名時(shí)間”就聲明放棄眾籌，卻將眾籌的火種傳遍中國(guó)，此后，一大批眾籌網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)開(kāi)花。

國(guó)內(nèi)的眾籌產(chǎn)品主要分為四種類(lèi)型：獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌、股權(quán)眾籌、債權(quán)眾籌和公益眾籌。怎樣區(qū)分四種類(lèi)型呢？打個(gè)比方說(shuō)，假設(shè)一個(gè)人對(duì)一個(gè)眾籌項(xiàng)目支持了100元，如果是公益性眾籌，可能收獲的僅僅是一封感謝信；如果是獎(jiǎng)勵(lì)性的眾籌，可能收獲一本書(shū)；如果是股權(quán)類(lèi)眾籌，可以獲得0.01%股份；而如果是債券類(lèi)眾籌可能在6個(gè)月內(nèi)收獲105元。簡(jiǎn)單總結(jié)就是，獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌回報(bào)的是商品和服務(wù)，股權(quán)眾籌回報(bào)的是股份，債權(quán)眾籌回報(bào)的是金錢(qián)。

電商攪局眾籌市場(chǎng)

“看球賽，拿收益”，這是最新上線的一款蘇寧眾籌產(chǎn)品打出的宣傳口號(hào)。

4月16日，蘇寧云商旗下的蘇寧眾籌正式上線，成為繼京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大佬之后，又一個(gè)將觸角伸向眾籌領(lǐng)域的電商平臺(tái)。首期共計(jì)24個(gè)項(xiàng)目，包括公益眾籌、實(shí)物眾籌、權(quán)益眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌等多個(gè)板塊，涉及科技、設(shè)計(jì)、公益、農(nóng)業(yè)、文化、娛樂(lè)等眾籌產(chǎn)品。上線短短9小時(shí)，就有10個(gè)項(xiàng)目眾籌成功。未來(lái)，蘇寧眾籌還將上線房產(chǎn)、金融等方面的眾籌項(xiàng)目。而蘇寧旗下的1600家實(shí)體門(mén)店成為蘇寧眾籌獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)線下實(shí)體門(mén)店同步開(kāi)展眾籌，為眾籌產(chǎn)品提供線下體驗(yàn)的平臺(tái)，并將用戶體驗(yàn)反饋給眾籌項(xiàng)目發(fā)起者。

其實(shí)，自2011年7月，國(guó)內(nèi)第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線以來(lái)，各式不同的眾籌網(wǎng)站便陸續(xù)上線，但整個(gè)行業(yè)并未得到快速發(fā)展，直到阿里、京東等重量級(jí)選手入局才將眾籌行業(yè)推入快車(chē)道。

2013年“雙12”期間，阿里巴巴探索性地開(kāi)出的“淘星愿”分會(huì)場(chǎng)中，林志穎發(fā)起出書(shū)心愿，引得粉絲瘋狂預(yù)購(gòu)，此后，“淘星愿”延伸出了“淘寶眾籌”，向淘寶的普通賣(mài)家開(kāi)放報(bào)名。截至2015年3月，淘寶眾籌共有877個(gè)項(xiàng)目上線籌款，累計(jì)金額過(guò)億元。

去年4月，百度也趁熱打鐵推出了“眾籌”頻道，獨(dú)辟蹊徑地從影視作品眾籌入手，憑借強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以“百度錢(qián)包”為樞紐，整合愛(ài)奇藝、PPS、大數(shù)據(jù)、百度糯米等資源，將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨娀I用戶”，打通“互聯(lián)網(wǎng)-金融-電影”的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)大生態(tài)的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。

京東眾籌平臺(tái)“湊份子”的出現(xiàn)更是給眾籌行業(yè)帶來(lái)前所未有的關(guān)注。截至2015年4月15日，京東權(quán)益類(lèi)眾籌總籌資額達(dá)3.4億元，另外根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，在2014年中國(guó)權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資的4.4億元中，僅京東眾籌一家的融資規(guī)模就達(dá)到14031.4萬(wàn)元，占比31.6%，位居第一。

不難看出，作為攪局者的淘寶、京東和蘇寧等電商平臺(tái)在眾籌領(lǐng)域各有優(yōu)勢(shì)。淘寶眾籌優(yōu)勢(shì)在于其完整的生態(tài)鏈可以完全覆蓋眾籌產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)；京東眾籌優(yōu)勢(shì)在于智能硬件眾籌產(chǎn)品的成熟以及目前眾籌市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，最近上線的股權(quán)眾籌為創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)全階段培訓(xùn)與資源對(duì)接的平臺(tái)；作為后來(lái)者的蘇寧眾籌，全國(guó)1600多家門(mén)店線下眾籌體驗(yàn)是其最大優(yōu)勢(shì)。

眾籌還在逆襲路上

在電商巨頭的沖擊下，早前其他眾籌平臺(tái)表現(xiàn)不盡如人意。最早的眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間去年只搶到了7.2%的蛋糕，而執(zhí)牛耳的京東眾籌的市場(chǎng)份額是31.6%。電商的涉足對(duì)眾籌領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生何種影響？國(guó)內(nèi)眾籌是否已經(jīng)進(jìn)入大平臺(tái)時(shí)代？種種疑問(wèn)，發(fā)人思考。但是，眾籌模式正在顛覆著現(xiàn)有的融資形態(tài)，滲透進(jìn)文化、互聯(lián)網(wǎng)、公益、娛樂(lè)等各個(gè)方面卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告，2014年中國(guó)權(quán)益眾籌（產(chǎn)品眾籌）市場(chǎng)融資總規(guī)模達(dá)到4.4億元，同比增長(zhǎng)123.5%。其中，京東眾籌、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌、點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)這五家平臺(tái)融資規(guī)模總額達(dá)到2.7億元，占比達(dá)到60.8%。據(jù)艾瑞預(yù)計(jì)，2018年權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資規(guī)模將突破150億元。

而國(guó)內(nèi)的眾籌發(fā)展則被普遍認(rèn)為成有三個(gè)階段：第一階段是2011年到2014年；第二階段是從2014年到2015年3月，這是眾籌2.0時(shí)代，眾籌平臺(tái)與創(chuàng)業(yè)公司互相幫助，達(dá)成電商的本質(zhì)；而第三個(gè)階段即眾籌3.0時(shí)代則是雙方合作不限于電商階段，進(jìn)入到眾籌平臺(tái)的孵化階段，包括對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的天使輪、A輪投資。

“集眾人之智，籌眾人之力，圓眾人之夢(mèng)”的眾籌，一誕生就充滿理想主義地與“圓夢(mèng)”掛上了鉤，這也注定在骨感現(xiàn)實(shí)面前難免受挫的命運(yùn)。從眾籌咖啡廳、眾籌出書(shū)，到眾籌捕魚(yú)甚至眾籌買(mǎi)房，從專(zhuān)業(yè)的眾籌平臺(tái)到阿里巴巴再到京東金融，甚至連傳統(tǒng)的銀行也開(kāi)始利用信用卡積分來(lái)眾籌電影，2014年眾籌之風(fēng)越刮越盛，因此也被稱(chēng)為眾籌元年。通過(guò)“眾籌”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的不勝枚舉，失敗的也不計(jì)其數(shù)。作為舶來(lái)品的眾籌到底應(yīng)該怎樣在中國(guó)國(guó)情下落地生根，一切還都在探索中。

可以想見(jiàn)，眾籌一旦成熟起來(lái)，其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將不可估量，只是現(xiàn)在這個(gè)穿著草鞋的追夢(mèng)人，卻還行走在逆襲的道路上。還是那句話“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”endprint