電視文化產(chǎn)業(yè)責(zé)任重建策略探究

李沛炎

摘 要：電視文化作為現(xiàn)代傳播中最重要、最有效、覆蓋面最廣的聲像文化，徹底地改變了人民的文化視野，也改變了人們的思維方式和生活方式。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型期多元文化價(jià)值觀的沖擊，我國(guó)電視已出現(xiàn)一種浮躁、淺薄、低俗的文化傾向。這值得我國(guó)電視媒體冷靜地思考，該如何回歸和重建電視文化產(chǎn)業(yè)責(zé)任，才能更好地發(fā)揮文化生產(chǎn)力的巨大潛力，是亟需研究的重要課題之一。

關(guān)鍵詞：電視文化；責(zé)任；回歸和重建

電視節(jié)目的低俗化、庸俗化和泛娛樂化趨勢(shì)近年來經(jīng)常被人詬病，而如何更好的傳承文明，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化更是長(zhǎng)期困擾著在責(zé)任使命與市場(chǎng)生存的夾縫中左右為難的電視人。我國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)需要有一份清醒而高度自覺的文化理念，以及對(duì)電視文化建構(gòu)的責(zé)任、使命和追求的理性、自覺。

1 電視文化屬性和文化責(zé)任

1.1 電視文化的屬性

作為一種大眾傳播媒介，電視具有政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能和文化功能四大主要功能，而其中電視的文化功能主要表現(xiàn)為：承接和傳播文化、選擇和創(chuàng)造文化、積累和享用文化。[1]一方面，電視以其多種多樣的節(jié)目類型傳承著各民族、各地域的特色文化。另一方面，除了從傳播內(nèi)容上顯示出文化屬性之外，電視節(jié)目本身的藝術(shù)特征，也表明了其文化屬性，隨著其實(shí)踐和理論的日漸完善，電視藝術(shù)被稱為繼詩(shī)歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇、電影之后的“第九藝術(shù)”。

1.2 電視媒體的文化責(zé)任

電視文化責(zé)任分為廣義和狹義兩個(gè)層次。廣義的文化責(zé)任同時(shí)包括政治責(zé)任、民族責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和狹義的文化責(zé)任等等。中國(guó)電視的政治責(zé)任主要表現(xiàn)為傳播主流的意識(shí)形態(tài)，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的輿論氛圍，維護(hù)國(guó)家的電視文化安全；民族責(zé)任表現(xiàn)為對(duì)內(nèi)培養(yǎng)國(guó)民的民族和國(guó)家認(rèn)同感，對(duì)外塑造良好的國(guó)家和民族形象，促進(jìn)不同文明間的對(duì)話和交流；社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)為對(duì)良好社會(huì)風(fēng)氣的培養(yǎng)和健康社會(huì)風(fēng)尚的引導(dǎo)。狹義的文化責(zé)任主要表現(xiàn)為對(duì)古今中外文明成果的傳承發(fā)展和對(duì)人民精神文化生活多元需求的有效滿足。[2]由于狹義的文化責(zé)任與政治責(zé)任、民族責(zé)任和社會(huì)責(zé)任等在很多情況下較難進(jìn)行截然和清晰地區(qū)分，因此在本文中也使用文化責(zé)任的廣義概念。

2 電視媒化責(zé)任的缺失

2.1 電視文化偏重娛樂化

當(dāng)前電視節(jié)目整體呈現(xiàn)娛樂化的趨勢(shì)，不僅綜藝節(jié)目在談娛樂，新聞節(jié)目、專題節(jié)目、社教節(jié)目以及各種對(duì)象性節(jié)目都在或多或少的加入娛樂元素，追求可視性、故事性、懸念性、互動(dòng)性和參與性。從電視頻道的自我定位看，湖南衛(wèi)視的“快樂中國(guó)”，廣西衛(wèi)視的“時(shí)尚中國(guó)”，安徽衛(wèi)視的“電視劇賣場(chǎng)”等等，似乎都逃不出“娛樂”的怪圈。全民娛樂以至于“娛樂至死”，人文精神的缺失，道德倫理的滑坡，引起了越來越多有社會(huì)良知的知識(shí)分子的批評(píng)。

2.2 電視文化內(nèi)涵缺乏

把收視率的高低作為簡(jiǎn)單衡量電視節(jié)目好壞或成敗的標(biāo)準(zhǔn)，重視節(jié)目的轟動(dòng)效應(yīng)、商業(yè)價(jià)值，忽視節(jié)目本身的文化品位。目前大多電視媒體的播出內(nèi)容除了必不可少的新聞節(jié)目之外，娛樂節(jié)目、電視劇占據(jù)了主要位置，以文化傳播為內(nèi)容的電視欄目，如紀(jì)錄片、科教節(jié)目、讀書節(jié)目、文化欣賞節(jié)目等比例非常少。明星代替模范，美女?dāng)D走學(xué)者，緋聞蓋過事實(shí)，低俗蓋過高雅，只識(shí)周迅忘卻魯迅，無(wú)疑直接降低了觀眾的文化素質(zhì)和審美水平。

2.3 受眾價(jià)值觀導(dǎo)向偏差

在中國(guó)目前有超過3億臺(tái)的電視機(jī)，每天大約有10億人次收看電視節(jié)目，電視傳播每時(shí)每刻都在從正面或側(cè)面反映和折射著當(dāng)代社會(huì)生活，在日復(fù)一日觀看電視節(jié)目的活動(dòng)中，人們?cè)诓恢挥X中潛移默化地接受著電視文化的影響。優(yōu)秀的電視作品會(huì)豐富觀眾的知識(shí)，使觀眾在與作品的感應(yīng)和交流中震動(dòng)、感奮，求善向上；品質(zhì)低劣的作品會(huì)給觀眾提供表面真實(shí)的假象，割斷了現(xiàn)實(shí)與真實(shí)的聯(lián)系，誤導(dǎo)觀眾的認(rèn)識(shí)，對(duì)觀眾的思想道德和價(jià)值觀念產(chǎn)生負(fù)面影響，并因此而使觀眾的行為產(chǎn)生偏差。[3]

2.4 電視文化的商業(yè)化價(jià)值取向

有些媒體人面對(duì)眼球誘惑和利益誘惑的時(shí)候，一時(shí)無(wú)法把持電視的品格而喪失傳媒操守，虛假新聞屢禁不止，虛假?gòu)V告鋪天蓋地，軟新聞、有償新聞變換花樣，媒體失語(yǔ)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，逐漸產(chǎn)生對(duì)電視媒體的信任危機(jī)。過度的市場(chǎng)價(jià)值追逐，極易將觀眾變?yōu)橹\取經(jīng)濟(jì)利益的籌碼和捕獲對(duì)象，但這種經(jīng)濟(jì)收益只是短期的，當(dāng)觀眾的文化自覺意識(shí)覺醒，厭倦了這些文化泡沫，自然不會(huì)再為庸俗化、低俗化、虛假化得電視節(jié)目買單。

3 電視媒體文化責(zé)任的重建策略

3.1 融合本土文化與外來文化

在中西文化融合的國(guó)際潮流中和西方媒體虎視眈眈的背景下，我國(guó)電視媒體更應(yīng)當(dāng)有著一種文化自覺，但又不能被動(dòng)封閉的文化防御，所以既要積極擔(dān)當(dāng)起傳承發(fā)揚(yáng)我國(guó)悠久文明的歷史文化使命，為世界的文化多樣化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，又要積極傳播世界優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，同時(shí)消除西方不良文化的消極影響。只有對(duì)本國(guó)或本地區(qū)的歷史文化有著充分和清醒的認(rèn)識(shí)，理性和科學(xué)的傳承，才能更好地融入全球競(jìng)爭(zhēng)的洪流而不失其自身的特色，做到“和而不同”，既維護(hù)了國(guó)家電視文化的安全，又為人類提供了多樣化的文化選擇。[4]

3.2 加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化是一只鋒利的雙刃劍，過分商業(yè)化扼殺了電視媒體中文化屬性所散發(fā)出來的藝術(shù)和思想的光輝。但是沒有商業(yè)元素，不進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，沒有廣告收入作為節(jié)目制作的經(jīng)費(fèi)來源，純粹的文化屬性也是空談。所以要商業(yè)運(yùn)作和藝術(shù)創(chuàng)作兩條腿同時(shí)走路，發(fā)揮所長(zhǎng)，才能向著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益比翼齊飛。

要以制作高品位、文化含量高的電視節(jié)目作為最高目標(biāo)，和泛娛樂化、低俗化節(jié)目相比，這類節(jié)目雖然不具有瞬間播放的高收視率，但具有用長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)積累而逐漸放大的收視率，它的價(jià)值需要時(shí)間去積累，在時(shí)間流逝中逐漸增值，最終會(huì)得到受眾的認(rèn)可。

3.3 強(qiáng)化電視文化傳者和受者責(zé)任意識(shí)

中國(guó)電視是一種獨(dú)特的當(dāng)代文化形態(tài)，在傳播文化的同時(shí)，自身也成為一道獨(dú)特的文化風(fēng)景。要重建我國(guó)電視的文化責(zé)任，一方面要提高電視文化傳者的文化責(zé)任，真正有創(chuàng)新精神、熱愛廣電事業(yè)的傳者才有電視文化責(zé)任。另一方面，還要相應(yīng)的提高廣大觀眾的審美水平和文化水平，才能更好的理解電視節(jié)目的深切內(nèi)涵，達(dá)到藝術(shù)的共鳴。多制作能反映社會(huì)生活和人生價(jià)值，由觀眾根據(jù)自己的人生經(jīng)歷、文化素養(yǎng)、審美需求得出自己獨(dú)特判斷的紀(jì)實(shí)類欄目；在電視屏幕上傳遞多種聲音，增加與觀眾的互動(dòng)，表現(xiàn)一種寬容和理解的真誠(chéng)對(duì)話態(tài)度。我們要“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。勇敢地?fù)?dān)負(fù)起電視文化產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

[1]李蓓.論電視文化屬性的缺失和重建[J].現(xiàn)代傳播.2009（4）：159-161.

[2]孔令順.中國(guó)電視的文化責(zé)任[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2010：9.

[3]宋振文.文化自覺：電視工作者的社會(huì)良知與文化責(zé)任[J].社會(huì)縱橫.2008（10）：127.

[4] 胡智鋒，孔令順.電視媒體的文化責(zé)任[J].傳媒.2007（10）：23-24.