做好縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)意見(jiàn)

梁維霞

摘 要：縣級(jí)電視臺(tái)最為一項(xiàng)重要的新聞傳播媒介，如何才能將其充分利用起來(lái)，做好新聞的宣傳工作。該文通過(guò)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的在進(jìn)行新聞宣傳工作上的SWOT進(jìn)行研究，針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞媒體的特點(diǎn)，提出了做好縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái) 新聞宣傳 建議 分析

中圖分類號(hào)：F272.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）12（a）-0180-02

縣級(jí)電視臺(tái)由于自身的規(guī)模限制，其收視的定位只能局限在當(dāng)?shù)鼐用?，這既是縣級(jí)電視臺(tái)的劣勢(shì)也是縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如何利用縣級(jí)電視臺(tái)這一新聞傳播媒介，進(jìn)行新聞的宣傳工作，這是政府一直關(guān)心的問(wèn)題。該文就針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞宣傳的工作，進(jìn)行了SWOT的分析，分析其進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)，以及針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞媒體具備的特征，給出做好縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)意見(jiàn)。

1 縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳的作用

1.1 有效改善民生

縣級(jí)電視臺(tái)由于其具有貼近人民群眾的便利，可以很好的做到深入基層，去了解人民群眾群眾的生活狀況以及生活中遇到的一些亟需解決的問(wèn)題，通過(guò)人民群眾對(duì)民生政策的建議，通過(guò)對(duì)人民群眾現(xiàn)實(shí)情況的反映以及人民群眾意見(jiàn)的收集，可以通過(guò)新聞報(bào)道的方式，使政府對(duì)人民群眾的民生問(wèn)題，做到更為深入的了解，及時(shí)決絕人民群眾的問(wèn)題。例如：部分縣級(jí)電視臺(tái)會(huì)致力于民生這個(gè)主題，開(kāi)展一系列的深入基層，服務(wù)群眾的電視欄目，通過(guò)對(duì)人民群眾進(jìn)行走訪、調(diào)查以及為人民群眾提供服務(wù)熱點(diǎn)等，加深和人民群眾的關(guān)系。通過(guò)向政府相關(guān)部門進(jìn)行人民群眾問(wèn)題的反映，可以及時(shí)地解決人民群眾的問(wèn)題?？h級(jí)電視臺(tái)作為人民群眾向上級(jí)反應(yīng)問(wèn)題的有效傳播媒介，可以縣級(jí)電視臺(tái)的橋梁作用，很好地實(shí)現(xiàn)改善農(nóng)民民生的問(wèn)題。

1.2 縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)政策的宣傳

縣級(jí)電視臺(tái)是縣委以及縣政府進(jìn)行政策宣傳的重要媒介，政府部門通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)做到新聞的宣傳工作。比如：政府部門通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)的電視直播的形式，對(duì)一系列的政府惠民政策進(jìn)行發(fā)布會(huì)，通過(guò)電視講解的方式，將政策信息傳達(dá)給當(dāng)?shù)氐木用?。縣級(jí)電視臺(tái)作為政府與人民群眾之間的溝通橋梁，也可以通過(guò)日常對(duì)基層的下訪，通過(guò)日常新聞資料的搜集，為政府部門做好政策的宣傳工作。

1.3 保護(hù)地方文化，做好輿論導(dǎo)向作用

縣級(jí)電視臺(tái)作為基層的電視臺(tái)，有義務(wù)肩負(fù)起保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕瑢?duì)地區(qū)文化進(jìn)行建設(shè)和宣傳的作用。有些縣級(jí)區(qū)域雖然區(qū)域較小，卻存在著豐富的文化資源，這就需要新聞媒體，通過(guò)包裝和對(duì)外宣傳，達(dá)到保護(hù)本地文化的目的。

2 縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳的SWOT分析

2.1 貼近性的優(yōu)勢(shì)（Strength）

縣級(jí)電視臺(tái)作為最貼近基層的媒體，其最大的特性就是距離老百姓最近。對(duì)于當(dāng)?shù)氐木用駚?lái)講，街里街外的小事是他們?nèi)粘５牟栌囡埡?，是他們普遍喜?ài)的話題。在目前，縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目設(shè)置上也展現(xiàn)出貼近人民群眾?？h級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目設(shè)置多為村民發(fā)生的糾紛或者對(duì)一些惠民政策的講解，通過(guò)這些貼近人民群眾的欄目設(shè)置，獲得了當(dāng)?shù)厝罕姷膹V泛支持。擁有當(dāng)?shù)氐娜罕娭С郑@是縣級(jí)電視臺(tái)最重要的特點(diǎn)，也是其進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)。

2.2 人財(cái)物的弱勢(shì)（Weakness）

縣級(jí)電視臺(tái)的弱勢(shì)主要體現(xiàn)在其規(guī)模上、人力和財(cái)力以及物力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上各個(gè)地方衛(wèi)視電視臺(tái)。首先，縣級(jí)電視臺(tái)在受眾群體上，僅局限當(dāng)?shù)氐木用?，受眾群體偏少，影響力不如衛(wèi)視電視臺(tái)。其次，縣級(jí)電視臺(tái)在電視臺(tái)的規(guī)模上比不上衛(wèi)視電視臺(tái)。最后，縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目設(shè)置，包括節(jié)目的策劃，節(jié)目的包裝，節(jié)目的后期制作上，由于人力和物力的限制，會(huì)比不上衛(wèi)視電視臺(tái)的節(jié)目水平。

2.3 政策的機(jī)遇（Opportunity）

由于縣級(jí)電視臺(tái)是最為貼近基層的新聞媒體，隨著我國(guó)“三農(nóng)政策”“新農(nóng)村建設(shè)”等等，政府近年來(lái)，更加關(guān)注農(nóng)民的民生問(wèn)題，政府制定了一系列的惠農(nóng)政策。政府政策的宣傳和下達(dá)，必然需要媒體進(jìn)行有效的宣傳和傳播，這就為縣級(jí)電視臺(tái)提供了很好的機(jī)遇。

3 做好縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)意見(jiàn)

3.1 選題時(shí)增加民生與農(nóng)業(yè)科技的報(bào)道比例

縣級(jí)電視臺(tái)做好新聞的宣傳工作，必須把握宣傳的重點(diǎn)，就是牢牢抓住“三農(nóng)政策”以農(nóng)民為核心，圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)和生活進(jìn)行宣傳工作的開(kāi)展，以及節(jié)目的設(shè)置。在新聞的選題上應(yīng)該逐漸的增加民生和農(nóng)業(yè)科技的報(bào)道比例。民生新聞引起貼近農(nóng)民、本土化和平民化的特點(diǎn)，獲得了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷南矏?ài)。作為縣級(jí)電視臺(tái)的新聞?dòng)浾撸仨殘?jiān)持走出去，深入基層群眾，將新聞視角更多的定位在人民的日常生活之中，通過(guò)新聞的形式，對(duì)老百姓的心聲進(jìn)行表達(dá)，抒發(fā)基層人民群眾的喜怒哀樂(lè)，讓新聞可以切實(shí)的走入到老百姓的生活?？h級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的農(nóng)時(shí)和農(nóng)季，開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技新聞的宣傳，通過(guò)向當(dāng)?shù)氐木用裉峁┮恍?shí)用的種植技術(shù)、科學(xué)技術(shù)以及一些致富信息。在對(duì)這些信息進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)該采取通俗易懂的方式，使人民群眾可以很好地理解信息所要表達(dá)的內(nèi)容。

3.2 堅(jiān)持人民群眾的視角，加強(qiáng)監(jiān)督類的內(nèi)容報(bào)道

縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞資料的搜集和新聞節(jié)目的制作上，應(yīng)該站在人民群眾的視角上，去對(duì)人民群眾關(guān)注的問(wèn)題，進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道和跟蹤?？h級(jí)電視臺(tái)新聞工作人員在進(jìn)行新聞的選材上，要緊緊的圍繞著人民群眾的生活展開(kāi)，選取人民群眾最為關(guān)注的問(wèn)題。與此同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)針對(duì)人民群眾生活中存在的問(wèn)題，以及政府在管理上的不當(dāng)之處，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，通過(guò)對(duì)政府的監(jiān)督，做到切實(shí)解決人民群眾的問(wèn)題。這樣才能獲得一個(gè)好的群眾基礎(chǔ)。

3.3 提升新聞的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新的媒體傳播方式分流了一部分電視媒體的觀眾，這對(duì)縣級(jí)電視媒體來(lái)講，即帶來(lái)了挑戰(zhàn)，比如：受眾群體的減少。但是也帶來(lái)了很大的機(jī)遇，縣級(jí)電視臺(tái)可以利用起新媒體的形式，來(lái)進(jìn)行新聞的宣傳工作，以及通過(guò)新媒體的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)和人民群眾的溝通和交流。縣級(jí)電視臺(tái)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的形式，將新媒體利用起來(lái)，是電視臺(tái)的新聞節(jié)目更加及時(shí)、生動(dòng)和全面。比如：電視臺(tái)可以通過(guò)開(kāi)通官方的微博或者建立官網(wǎng)網(wǎng)站的形式，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞線索的收集，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)和觀眾之間的互動(dòng)交流，這樣縣級(jí)電視臺(tái)就能吸引一大批的年輕群體，也能創(chuàng)造其縣級(jí)電視臺(tái)自己的欄目品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)上述材料的總結(jié)，可以看出，縣級(jí)電視臺(tái)雖然自身受到人力物力和財(cái)力的限制，但是由于其具備貼近人民群眾的特性，所以在新聞宣傳，尤其是對(duì)惠民政策的宣傳上，有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。縣級(jí)電視臺(tái)做好新聞宣傳工作，必須堅(jiān)持農(nóng)民的視角出發(fā)，新聞緊緊圍繞農(nóng)民關(guān)心的民生問(wèn)題展開(kāi)。在新媒體的沖擊下，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該積極主動(dòng)出擊，提升新聞工作人員的素質(zhì)同時(shí)，將新媒體利用起來(lái)，通過(guò)微博或者官方網(wǎng)站的形式，進(jìn)行新聞工作的宣傳。

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