海報(bào)設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)文化

谷 博

谷 博：重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師

中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)前中西文化交融的時(shí)代里更顯珍貴，現(xiàn)當(dāng)代招貼海報(bào)設(shè)計(jì)也曾將“拿來主義”奉為上賓，但隨著我國設(shè)計(jì)師眼界的開闊，愈發(fā)認(rèn)為中國傳統(tǒng)文化所富有的內(nèi)涵及外形更有韻味。

在現(xiàn)代這種到處都充斥著信息與文化的社會(huì)，如何在第一瞬間抓住別人的眼球，正確傳達(dá)本企業(yè)或者本活動(dòng)的中心與目的，是我們目前在辦海報(bào)做宣傳時(shí)所必須要注意的。作為中國人，對(duì)于本民族的文化還是具有一種本能的欣賞，結(jié)合并利用這一特點(diǎn)，正確地將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在宣傳海報(bào)之中，是目前設(shè)計(jì)師吸引民眾、有效實(shí)現(xiàn)海報(bào)本身價(jià)值的重要舉措。中國文化源遠(yuǎn)流長，上下五千年的文明傳承，總有一種元素會(huì)適合當(dāng)前設(shè)計(jì)的海報(bào)需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)在充分理解、把握活動(dòng)或者企業(yè)主體的基礎(chǔ)之上，提煉、改造中國傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合現(xiàn)在社會(huì)文化發(fā)展特色，賦予海報(bào)新生與韻味，這不僅可以彰顯活動(dòng)思想，還可以促進(jìn)我國海報(bào)事業(yè)的多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與設(shè)計(jì)師兩者的互利互贏。

一、傳統(tǒng)文化——“形”“情”“意”

1.形?！妒酚洝酚性疲盒握撸咭?，即物體在人們眼中所呈現(xiàn)出來的外形與結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)文化中關(guān)于“形”的元素不可謂不多，最起碼的古體漢字都頗具形態(tài)美。在現(xiàn)代海報(bào)應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)海報(bào)所要表達(dá)的內(nèi)容與適合的人群，適當(dāng)選擇“形”元素進(jìn)行升華與應(yīng)用。如作品《關(guān)愛》是我將原有的“形”進(jìn)行拆解、分化、切割、變異所創(chuàng)作的公益海報(bào)，然后結(jié)合海報(bào)的預(yù)定宣傳目的與時(shí)代文化特征，進(jìn)行再次重新組合與適當(dāng)應(yīng)用，這樣設(shè)計(jì)出來的海報(bào)不僅富有古典意境美，同時(shí)還帶有強(qiáng)烈的時(shí)代節(jié)奏感，既可以達(dá)到預(yù)期宣傳目的，同時(shí)還能彰顯文化內(nèi)涵。

2.情。不論對(duì)于哪一種文字方式來說，沒有情的存在就沒有靈魂，海報(bào)作為現(xiàn)代的一種重要宣傳手段，透過文字與圖形所滲透出來的情更是必不可少。而在我們已經(jīng)流傳了幾千年的傳統(tǒng)文化之中，情已然內(nèi)化成為文化的一部分，比如說中國的書法。書法是我們中華民族文化的一個(gè)標(biāo)志，截止到目前為止各種風(fēng)格的書法讓人應(yīng)接不暇，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可利用這種多方式的文化，結(jié)合現(xiàn)代西方宣傳理念與宣傳手段進(jìn)行合理的運(yùn)用，在古與今之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)與切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一種既富有民族感又包含異域特征的海報(bào)。

3.意。指的是海報(bào)中所蘊(yùn)含的思想，一張足夠優(yōu)秀的海報(bào)應(yīng)該可以使人們“顧名思義”或者見“形”思意。傳統(tǒng)文化元素在海報(bào)中的應(yīng)用，并不是單純的為了給海報(bào)增加一些新花樣，更多的是在追求傳統(tǒng)文化元素背后所包含的意境。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)文化元素

1.中國書法元素

中國傳統(tǒng)書法歷經(jīng)千年而不腐，其中蘊(yùn)涵的文化底蘊(yùn)與意境美。由此可見，現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)此加以合理利用。中國書法作為文化瑰寶，在有限的海報(bào)空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)無限的活動(dòng)主題宣揚(yáng)，科學(xué)適度將傳統(tǒng)書法在海報(bào)中加以利用，借助書法背后所隱藏的獨(dú)特韻味與古典美，為海報(bào)增加內(nèi)涵、擴(kuò)充形式，彰顯現(xiàn)代海報(bào)的獨(dú)特美。

2.中國剪紙?jiān)?/p>

剪紙是中國最古老的民族藝術(shù)之一，大概可以追溯至公元六世紀(jì)，作為一門鏤空藝術(shù)，剪紙給予世人一種完全不同的視覺沖擊感，其內(nèi)容豐富、形式多樣，且寓意也是相當(dāng)廣泛。發(fā)展至現(xiàn)在，剪紙并不僅是高高被束縛于歷史舞臺(tái)上的一門藝術(shù)，其結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展更加的豐富與多彩，比如中國2008年奧運(yùn)會(huì)福娃剪紙等的出現(xiàn)?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極進(jìn)行效仿與利用，在充分掌握、領(lǐng)會(huì)剪紙內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，結(jié)合活動(dòng)主旨，賦予海報(bào)以新生。

3.中國傳統(tǒng)年畫元素

相較于書法與剪紙，中國傳統(tǒng)的年畫其外形美、意境美更趨于明顯，不需要過多沉思便可領(lǐng)會(huì)其中含義，中國年畫追求的是一種民族認(rèn)同感與共同精神積淀性，毫不夸張地說中國年畫是中國傳統(tǒng)文化中的一個(gè)畫面標(biāo)志。在對(duì)傳統(tǒng)年畫元素進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，不能僅僅只流于表面，要注意挖掘年畫背后的意境，在追求形式的同時(shí)也要把握住年畫人物表情的動(dòng)態(tài)特征，只有真正的領(lǐng)會(huì)、發(fā)掘年畫的文化底蘊(yùn)，才能恰如其分地利用年畫元素展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)追求，讓觀眾領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。

三、結(jié)語

作為一名現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，我們既要勤于學(xué)習(xí)現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，也要勇于對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行再度創(chuàng)新與應(yīng)用，利用自己專業(yè)所長，糅合傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種藝術(shù)風(fēng)格，在方寸海報(bào)之間，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新與交融，體現(xiàn)中國海報(bào)藝術(shù)的美妙與精髓。

1.李肇鉆.淺談中國傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2011（22）.