探尋省級(jí)衛(wèi)視文化類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展之路

楊磊

[中圖分類號(hào)]：G222.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-18--01

“文化類節(jié)目的目標(biāo)受眾是具備一定層次知識(shí)儲(chǔ)備的人群，而大眾文化抹殺人性的性質(zhì)以及高知識(shí)層次的觀眾在現(xiàn)代社會(huì)緊張的生活節(jié)奏和多種文化休閑方式削弱了這類人觀看的經(jīng)歷和意愿”。[1]近幾年來，從十分火爆的各式綜藝選秀節(jié)目到形形色色的情感相親節(jié)目，各大電視臺(tái)集體營造了一個(gè)泛娛樂媒體時(shí)代。文化類節(jié)目的發(fā)展遭遇到了前所未有的瓶頸與挑戰(zhàn)。如何開辟符合“新時(shí)代”要求的發(fā)展之路成為了文化類節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

“電視作為一種娛樂性、形聲兼?zhèn)?、以形象見長的大眾媒介，它不僅是人們獲得外界新聞和信息的手段而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者”。[2]在我國，電視肩負(fù)著傳播科學(xué)文化知識(shí)和傳承中華民族文化，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀品質(zhì)的功能。所以，文化類節(jié)目則扮演著權(quán)重份高的積極角色。而省級(jí)衛(wèi)視作為各個(gè)省、直轄市的主流電視媒體，在各地區(qū)具有獨(dú)特的區(qū)域性優(yōu)勢。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，各省級(jí)衛(wèi)視的傳播范圍可觸及全國其他省份及海外地區(qū)。因而，各省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該把文化類節(jié)目提到發(fā)展日程上來，重視文化類節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果。

長期以來，電視文化節(jié)目在題材選擇上過于保守和單調(diào)。歷史題材多，現(xiàn)實(shí)題材少；名人名家多，普通百姓少；陽春白雪多，生活題材少；知識(shí)普及多，寓教于樂少。2011年湖南衛(wèi)視推出中國第一檔趣味解讀姓氏文化節(jié)目——《非?？孔V》。著名娛樂節(jié)目主持人汪涵華麗轉(zhuǎn)身高端文化類節(jié)目，解讀姓名，追溯家譜。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授阿憶（本名周憶軍）和網(wǎng)絡(luò)學(xué)者發(fā)財(cái)哥（本名陳芳茗）擔(dān)任固定嘉賓。每期節(jié)目根據(jù)姓氏專題邀請攜帶姓氏符號(hào)的名人明星作為嘉賓，在深夜零點(diǎn)溯源百家姓的歷史，暢談百姓家的故事。相比于傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目多青睞于歷史文學(xué)與自然文明來說，《非?？孔V》的選題比較新奇機(jī)智，雖然它所選取的中國傳統(tǒng)文化中家族、姓氏文化確實(shí)屬于冷門，但是它避開了“大勢”，獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)了新的文化領(lǐng)域。習(xí)慣性的從眾行為在傳媒行業(yè)里是沒有長足的存在意義的，終將面臨淘汰的境地，只有勇于開拓創(chuàng)新才能獲得一席之地。正是因?yàn)楹闲l(wèi)視的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)洞察到了別人看不到或者看到了卻不敢探索的全新領(lǐng)域，所以《非?？孔V》才能在文化節(jié)目叫好不叫座的大窘境下取得良好的收視率，獲得一定的群眾基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)文化類節(jié)目以“高姿態(tài)”灌輸知識(shí)文化，難以接近大眾。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，專家學(xué)者們的地位不可撼動(dòng)，雖然強(qiáng)化了文化節(jié)目的思想權(quán)威性，可是也大大削弱了觀眾的參與積極性。而《非?？孔V》針對此點(diǎn)卻有突破性的嘗試。它每期都會(huì)請當(dāng)期姓氏專題的明星作為姓氏攜帶者的嘉賓參與到節(jié)目中來，做到了嘉賓來源充足和嘉賓種類多樣的雙保險(xiǎn)。“在電視節(jié)目泛娛樂化的大潮流中，電視文化節(jié)目必須找到文化與娛樂之間的平衡點(diǎn)，以文化資源作為精神內(nèi)核，把娛樂作為表現(xiàn)形式”。[3]文化類節(jié)目的寓教于樂性如果得到良好的發(fā)揮，才能營造出雅俗共賞的氛圍。《非?？孔V》依托湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)娛樂基因和汪涵這一知名娛樂分子，將節(jié)目定位為高端文化脫口秀?！叭粌?yōu)質(zhì)品味男”+“一位姓氏標(biāo)識(shí)攜帶者”的節(jié)目形式使節(jié)目自成一派。當(dāng)下電視熒屏上文化類節(jié)目趨暖，但大多數(shù)是采取坐道論道形式，與百姓距離遙遠(yuǎn)。據(jù)調(diào)查，目前我國電視文化節(jié)目的收視人群以大專以下文化程度為主，大眾化應(yīng)該成為電視文化節(jié)目的發(fā)展方向，將目標(biāo)受眾從少數(shù)文化精英轉(zhuǎn)向草根大眾，對于文化類節(jié)目的長足發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以文化類節(jié)目與娛樂的對接成為了文化節(jié)目發(fā)展的必由之路，也是滿足受眾需要的必然選擇。

文化類節(jié)目經(jīng)常被看做是陽春白雪、高深晦澀的象征。《非?？孔V》雖然定位為高端文化脫口秀，但“高大上”和大眾化的融合在這個(gè)平臺(tái)上體現(xiàn)得非常的自然。節(jié)目說的都是百姓事，事都來自百姓家，這份大眾化，體現(xiàn)在《非常靠譜》的各個(gè)方面。首先，它的選題是姓氏，而每個(gè)人都有固定的姓氏，無論是父姓還是母姓，單姓還是復(fù)姓，大姓還是小姓，都擁有著共同而又特別的姓氏文化特質(zhì)。很少有人了解自己姓氏的源頭在哪兒，同姓氏人群信息，姓氏背后形形色色的故事。其次，主持人汪涵與嘉賓閑侃式的主持風(fēng)格改變了傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目主持人的呆板甚至近乎死板的主持方式，使得觀眾較為容易地參與交流和探討，變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與。再次，“擺譜團(tuán)”的設(shè)立一改文化的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，不同的觀點(diǎn)看法在此碰撞，交匯，不僅讓人與人之間的傳統(tǒng)交流方式得到了回歸，而且還直接通過現(xiàn)代人的思維和視角解讀了傳統(tǒng)文化，使得傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明之間產(chǎn)生良性的化學(xué)反應(yīng)，這在全媒體時(shí)代的文化快餐中堪稱是難得是美味佳肴。《非?？孔V》正是看中了文化類節(jié)目存在的缺口和觀眾渴望了解與自己相關(guān)的事物的心理，才得以在非黃金時(shí)段獲得大量的固定觀眾，獲得成功。

湖南衛(wèi)視的《非常靠譜》的成功給各省級(jí)衛(wèi)視帶了個(gè)好頭，文化類節(jié)目的發(fā)展還有很大的提升空間，對各省級(jí)衛(wèi)視來說，秉持“創(chuàng)新發(fā)展”理念不斷探索才能推進(jìn)電視文化的發(fā)展。文化類節(jié)目對于弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是意義重大的。創(chuàng)新沒有邊界，發(fā)展沒有極限，我國的文化類節(jié)目一定會(huì)走向真正的成熟之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀紹磊，《文化類電視節(jié)目策劃的策略研究》.

[2]郭慶光，《傳播學(xué)教程》.

[3]張建平，《文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新與思考》.