以《超級演說家》看綜藝節(jié)目的觀眾價值需求

李夢潔

摘 要：安徽衛(wèi)視打造的《超級演說家》已到第三季，以其首創(chuàng)的集演講和脫口秀為一體的特色節(jié)目制作深受觀眾的喜歡和好評，也符合觀眾的價值需求。分析認(rèn)為：《超級演說家》無論從節(jié)目創(chuàng)意、還是節(jié)目制作、節(jié)目團(tuán)隊(duì)、節(jié)目內(nèi)容上都是符合文化和經(jīng)濟(jì)利益雙贏市場的好節(jié)目。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；價值；需求

[中圖分類號]：G222.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-18--01

安徽衛(wèi)視從 2013年8月1日起開播《超級演說家》，到2015年3月21日，該節(jié)目已成功播到第三季，《超級演說家》作為一檔綜藝節(jié)目，其收視率的成功有其自身的優(yōu)勢，客觀上說：一方面，《超級演說家》具有獨(dú)特的創(chuàng)新性，開辟了中國首檔原創(chuàng)以語言為中心的競技型的真人秀節(jié)目，節(jié)目目標(biāo)在于娛樂性的同時，還具有教化性，以“挑選中國最會說話的人”為目標(biāo)；另一方面，《超級演說家》符合優(yōu)秀文藝節(jié)目文化和經(jīng)濟(jì)利益價值雙贏的宗旨，在審美的美學(xué)價值和經(jīng)濟(jì)利益為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)價值中找到適合滿足觀眾需求的有價值的發(fā)展空間。

一、節(jié)目創(chuàng)意契合觀眾價值需求

近年來，各電視臺電視綜藝節(jié)目競爭激烈，在爭奪收視率大戰(zhàn)中不斷創(chuàng)新和突破新的節(jié)目創(chuàng)意和內(nèi)容，才是電視綜藝節(jié)目的取勝之道?！冻壯菡f家》就是在這樣一個市場大環(huán)境中運(yùn)營而生，綜合了以其他電視綜藝節(jié)目不同的各方面優(yōu)勢，創(chuàng)意很符合觀眾需求。

首先，《超級演說家》是一個語言類節(jié)目，但是又是一個競技節(jié)目，語言節(jié)目和比賽綜合在一起是該檔節(jié)目的最新的創(chuàng)意，即興演講引入淘汰機(jī)制看點(diǎn)十分清晰，也緊緊切合了傳播學(xué)的“使用與滿足”理論，抓住了受眾在以往綜藝節(jié)目中的新的心理需求，淘汰的比賽制度使整個節(jié)目充滿懸念，并且跌宕起伏，看點(diǎn)鮮明。

其次，《超級演說家》屬于首創(chuàng)，國內(nèi)其他綜藝節(jié)目并無此類節(jié)目，以往的演說類節(jié)目無非就是演講比賽等，是有準(zhǔn)備的比賽，但是《超級演說家》又把演講和即興脫口秀結(jié)合在了一起，滿足了觀眾看比賽和看脫口秀的綜合價值需求。脫口秀性質(zhì)的演說對選手要求無形中就在增加難度，因?yàn)樾枰邆涠喾矫娴木C合能力。

另外，《超級演說家》讓更多的草根民眾有了實(shí)現(xiàn)夢想，追尋夢想的希望，開啟了“演講選秀”的新方向，這種節(jié)目形態(tài)具有很強(qiáng)的新鮮感覺，讓普通大眾有上臺實(shí)現(xiàn)自己夢想的機(jī)會，只要你愿意演說，只要你想表達(dá)，只要你敢于大聲說出自己心中夢想，你就可以上這個平臺，給予你機(jī)會，并給你優(yōu)秀導(dǎo)師指點(diǎn)，給你展現(xiàn)自我的平臺。這種敢想敢說的理念正好契合了新媒體時代過頭低頭族通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的弊端，而讓觀眾重新認(rèn)識表達(dá)的重要性和大膽說出來的意圖。

二、節(jié)目制作契合觀眾價值需求

《超級演說家》現(xiàn)在正在第三季，整個節(jié)目制作精良，風(fēng)格獨(dú)特，由由余聲擔(dān)任主持邀請了魯豫、樂嘉、金星、竇文濤四位擔(dān)任導(dǎo)師。從主持人和導(dǎo)師陣容可以看出，《超級演說家》的制作是貼切觀眾價值需求的。魯豫，冠名知性導(dǎo)師，做過多檔成功大型談話節(jié)目主持人，深受大眾喜歡，有很強(qiáng)的大眾基礎(chǔ)；樂嘉，一直在大眾心中都以“麻辣”形象著稱，“麻辣”導(dǎo)師的快人快語也深得人心；金星，節(jié)目制作組打造為“犀利”導(dǎo)師，語言深入，犀利，一針見血，竇文濤，以幽默著稱，有娛樂精神的大名嘴，輕松詼諧的語言很契合觀眾心理需求。

因?yàn)樵摍n節(jié)目已出過兩季，在第三季，節(jié)目組在賽制制作時比前兩季有了新的突破，開始增加隊(duì)長職務(wù)，在營銷宣傳上也是賺足了消費(fèi)者眼球，吊足了觀眾胃口，從話題營銷人物上下手，從往季已有人氣的選手復(fù)活返場演講開始，再一次獲得收視和口碑的雙贏。節(jié)目制作組的煞費(fèi)苦心也讓消費(fèi)者在觀看節(jié)目時滿足自身文化需求同時，獲取愉快的心情，每一期制作還有期待性，消解了重復(fù)和節(jié)目無趣而引起的觀眾對的流失。

在節(jié)目制作過程中，賽制無疑成為最大的看點(diǎn)，節(jié)目組從賽制的安排上就很下功夫，每次賽程都有所改變，，比如有現(xiàn)場選題，也有自備稿件，都是結(jié)合觀眾需求而定，有懸念，也有準(zhǔn)備，層層篩選，使節(jié)目進(jìn)程顯得跌宕起伏，在選手自由演說的同時，還具備有娛樂文化的風(fēng)格，節(jié)目制作結(jié)合了眾多綜藝節(jié)目優(yōu)勢，幽默性、煽動性、情感性、感染力、領(lǐng)悟力、吸引性，甚至有些話題還具有爭議性，可以引起平臺上下觀眾、導(dǎo)師、選手之間的共鳴，架起一座互通的橋梁。

三、節(jié)目內(nèi)容契合觀眾價值需求

正如魯豫所說：“超級演說家不光是感動，更是一種改變?！薄冻壯菡f家》每一期節(jié)目內(nèi)容都是以顯示語言魅力為主線的，其演說的話題正面而多元，故事性強(qiáng)而又避免落入故事會的俗套，并且即興演說不只是聽的享受，還有視覺的呈現(xiàn)，讓“說”出來的都好看。演講者在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，真正做到了演、講和秀。

該檔節(jié)目每期話題的演講是貼切市場的需求的，也是迎合觀眾需求價值的，魅力的語言呈現(xiàn)的演講內(nèi)容具有渲染性，正如馬林斯諾夫斯基指出：“語言是文化整體的一部分，但它并不是一個工具的體系，而是一套的發(fā)音的風(fēng)俗及精神文化的一部分?！?魅力語言代表了選手精神文化、價值思想，代表選手的夢想和實(shí)現(xiàn)過程，觀眾在節(jié)目中感受到了價值的需求才能更好地觀看節(jié)目。

電視綜藝節(jié)目在新媒體的沖擊下，已經(jīng)在制作創(chuàng)意、節(jié)目內(nèi)容上嘗試了多方的努力，無疑，《超級演說家》的打造是成功的，是符合觀眾價值需求的，市場競爭證明，只有符合觀眾的價值需求，才會有好的收視率，一檔具有正能量的娛樂節(jié)目的成功打造是一個標(biāo)桿，也是現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目應(yīng)該吸取的優(yōu)點(diǎn)和學(xué)習(xí)的榜樣。因此，在激烈的市場競爭中打造出更多的有特色、有差異、有感情、具有傳播力的優(yōu)秀節(jié)目二，贏取市場、贏取觀眾、符合觀眾價值需求才是一部好的文藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]薩皮爾：《語言論》，北京商務(wù)印書館1964年版，第135-138頁