平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意效果探討

李娜

摘 要：當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，平面廣告在人們生產(chǎn)生活中的應(yīng)用越來越廣泛，在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意十分重要，新穎的圖形創(chuàng)意不僅可以準(zhǔn)確表達(dá)出這則廣告的設(shè)計(jì)主題和意圖，而且可以在短時(shí)間內(nèi)把更多的信息傳達(dá)給觀眾，讓廣告的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。本文探討了廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖像創(chuàng)意的效果，供廣大平面廣告設(shè)計(jì)者參考，以期提高平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用；效果

[中圖分類號(hào)]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-35--02

1、前言

平面廣告設(shè)計(jì)是通過相應(yīng)的視覺符號(hào)和視覺語言與人進(jìn)行交流、溝通的藝術(shù)設(shè)計(jì)，近年來，人們的審美意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，人們?cè)絹碓街匾暺矫鎻V告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意應(yīng)用。新穎的圖形創(chuàng)意不但能精準(zhǔn)傳達(dá)平面廣告的主題，引起觀眾的共鳴，而且可以滿足人們的審美情趣。因此，相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)工作者要積極探索，深入認(rèn)識(shí)圖形創(chuàng)意對(duì)平面廣告效果的重要作用，并創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖像創(chuàng)意的方法，設(shè)計(jì)出更具有創(chuàng)意和價(jià)值的平面廣告，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2、圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)介

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形用藝術(shù)的形式把包裝內(nèi)容的主題形象化，讓人們僅憑視覺直觀地接收到更多信息，圖形是平面廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，也是作品中人們的視覺中心，它不是單純的標(biāo)識(shí)、記錄和符號(hào)，而是在設(shè)計(jì)者特定思想意識(shí)支配下把一個(gè)或者幾個(gè)元素組合在一起，是一種“刻意”的表達(dá)形式。圖形創(chuàng)意指的是，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，為了達(dá)到廣告的目的，設(shè)計(jì)者們把自己的創(chuàng)造性思維視覺化，它是設(shè)計(jì)者經(jīng)過精心思考之后恰當(dāng)把點(diǎn)、線、面結(jié)合起來，獨(dú)特、創(chuàng)造性思維的整個(gè)過程。好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來的平面廣告設(shè)計(jì)往往出人意料，能夠把人們的眼球吸引過來，讓人產(chǎn)生興趣，進(jìn)而讓平面廣告達(dá)到理想的效果[1]。

3、平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意的效果

對(duì)于平面廣告來說，廣告設(shè)計(jì)者需要用好的圖形創(chuàng)意來吸引人們的眼球，無聲的感染人們，實(shí)現(xiàn)作品與受眾之間的交流和溝通。有創(chuàng)意的圖形創(chuàng)意，能夠準(zhǔn)確生動(dòng)地把廣告信息傳達(dá)給受眾。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，好的圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

3.1精準(zhǔn)傳達(dá)平面廣告的主題

圖形和文字是平面廣告設(shè)計(jì)最基本的兩個(gè)組成形式，要設(shè)計(jì)出成功的平面廣告，就必須先創(chuàng)造出簡(jiǎn)單明了、簡(jiǎn)潔明快、能夠在眾多作品中脫穎而出的圖形語言。合理、恰當(dāng)?shù)乩脠D形創(chuàng)意，不僅可以讓廣告不受文字的限制，避免文字繁冗的現(xiàn)象出現(xiàn)，準(zhǔn)確地把廣告的主題傳達(dá)給觀眾，讓觀眾在無形中接收到廣告?zhèn)鬟f出來的信息。此外，為了讓人們?cè)陂喿x廣告時(shí)能夠達(dá)到一目了然的效果，平面廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)圖形語言時(shí)，應(yīng)該準(zhǔn)確把握所要介紹物質(zhì)的形象、特征等，讓人們一看就知道這則廣告在宣傳什么產(chǎn)品、在表達(dá)什么思想。在平面廣告中，如果視覺語言具有簡(jiǎn)潔、形象的特點(diǎn)，則可以加深受眾的印象，并讓受眾進(jìn)行一定的聯(lián)想[2]。比如，在禁毒廣告中，設(shè)計(jì)中們往往利用一些圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)出一些觸目驚心的畫面，并配上簡(jiǎn)潔的文字，如圖一，這樣的廣告可以在第一時(shí)間吸引人們的眼球，準(zhǔn)確把禁毒的信息傳達(dá)給人們，并讓人們產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)行一定的聯(lián)想，感受到毒品的可怕，遠(yuǎn)離毒品，進(jìn)而使廣告的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。

3.2準(zhǔn)確表達(dá)平面廣告的情感

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形語言對(duì)人們情緒和精神狀態(tài)的影響非常大，只有引起觀眾的情感共鳴，打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，才能夠讓觀眾去感受到廣告創(chuàng)意的美，進(jìn)而接受廣告。因此，好的圖形創(chuàng)意可以把廣告所要表達(dá)的思想感情準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，讓觀眾接收到這些情感，進(jìn)而產(chǎn)生情感的共鳴。此外，如果一則平面廣告能夠準(zhǔn)確地把相應(yīng)的感情傳達(dá)給人們，則有利于增強(qiáng)廣告的感染力，進(jìn)而讓廣告勸說功能增強(qiáng)。比如，在一些需要捐款的公益廣告中，廣告設(shè)計(jì)者充分利用圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出一些飽含感情的廣告作品，人們看到作品就移不開眼球，深受感動(dòng)，進(jìn)而積極主動(dòng)地盡自己的力量幫助廣告中的悲慘人群。

3.3增強(qiáng)平面廣告的視覺沖擊力

在一定意義上，平面廣告中的美感傳達(dá)需要依賴圖形創(chuàng)意，只有合理利用圖形創(chuàng)意直觀、生動(dòng)、幽默等特點(diǎn)，創(chuàng)造出視覺形式新穎、獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)，把人們的注意力吸引過來，讓廣告所要表達(dá)的信息和思想更加深入人心。當(dāng)觀眾的眼球被精彩絕倫的廣告圖形吸引時(shí)，在一定程度上可以認(rèn)為觀眾已經(jīng)被這則廣告說服了。當(dāng)今世界，計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，很多平面設(shè)計(jì)越來越依賴計(jì)算機(jī)輔助工具，圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加多樣化。在這樣的情況下，平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意更加重要，只有新穎、獨(dú)特的圖形創(chuàng)意才能增強(qiáng)平面廣告的視覺沖擊力，讓平面廣告設(shè)計(jì)在眾多作品中脫穎而出。這樣一來，可以讓平面廣告得到更多觀眾的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大平面廣告的傳播范圍。

4、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的具體應(yīng)用

4.1適當(dāng)夸張圖形創(chuàng)意

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要在尊重作品主題的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行一定的夸張，把要表達(dá)的某一商品或某一事物的特征放大，甚至讓其不合邏輯，給人特別、刺激的視覺感受。要注意的是，在對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行適當(dāng)夸張的過程中，設(shè)計(jì)者可以對(duì)外形、比例、表情、動(dòng)作等進(jìn)行夸張，但在夸張?zhí)幚碇?，不能影響觀眾對(duì)所表現(xiàn)的商品、事物的本質(zhì)認(rèn)識(shí)。利用適當(dāng)夸張的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來的平面廣告不僅可以吸引更多觀眾的注意，而且可以清晰地表達(dá)出商品、事物的特點(diǎn)，讓廣告設(shè)計(jì)充分發(fā)揮出其宣傳的功能。

4.2注重圖形創(chuàng)意的趣味性

在平面廣告設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)娜の缎钥梢允褂^眾產(chǎn)生愉悅的情感，讓觀眾進(jìn)入一個(gè)個(gè)趣味橫生的情景中，并在這個(gè)情景中展開想象。當(dāng)前，平面廣告設(shè)計(jì)作品很多，單一的告知和說服已經(jīng)吸引不了觀眾的注意力，為了讓平面廣告作品在眾多作品中脫穎而出，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)必須注重圖形創(chuàng)意的趣味性，設(shè)計(jì)出能夠讓觀眾愉悅接受的廣告作品。其中，幽默是很重要的手段，在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，設(shè)計(jì)者要充分利用幽默的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出具有幽默性的平面廣告作品，這樣的作品既能夠抓住人們的眼球，讓人們?cè)谳p松、愉悅的情景中接受廣告信息，又能夠加深人們的印象，讓平面廣告所要宣傳的信息更加深入人心。

4.3注重圖形創(chuàng)新的新穎

新穎的圖形創(chuàng)意是平面廣告成功的關(guān)鍵，如果一則廣告沒有新穎性創(chuàng)意，那么這則廣告會(huì)讓觀眾感到平庸，而平庸的廣告作品往往很難讓人們接受。因此，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者要充分注意構(gòu)思的新穎性，尤其是在信息化進(jìn)程不斷加快的今天，只有新穎的創(chuàng)意才能讓廣告獲得更多人的關(guān)注，才能得到人們的肯定。

4.4簡(jiǎn)潔、凝練的表達(dá)方式

平面廣告要在第一時(shí)間抓住人們的眼球，把相關(guān)信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給人們，就必須要注重圖形創(chuàng)意中簡(jiǎn)潔、凝練的表達(dá)方式，確保觀眾能夠快速接收到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。首先，在構(gòu)思階段，平面廣告設(shè)計(jì)者要認(rèn)真研究產(chǎn)品或事物的特點(diǎn)，并進(jìn)行一定的總結(jié)，爭(zhēng)取可以在廣告作品中用凝練的語言把產(chǎn)品或事物的特征表達(dá)出來。其次，在設(shè)計(jì)過程中，平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該追求簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式，切忌繁瑣，否則觀眾很難在第一時(shí)間領(lǐng)悟廣告作品的內(nèi)涵。用簡(jiǎn)潔、凝練的表達(dá)方式把圖形創(chuàng)意應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，有利于廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的平面廣告[3]。

5、結(jié)束語

在信息化高速發(fā)展的今天，平面廣告在人們的生活中越來越普遍，很多平面廣告作品充斥著人們的眼球，人們隨之對(duì)平面廣告的簡(jiǎn)潔明快和通俗易懂提出了更高的要求。一則優(yōu)秀的平面廣告必須要有新穎的圖形創(chuàng)意，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)不僅需要精確地傳達(dá)設(shè)計(jì)主題，而且要能吸引觀眾的注意力，引起關(guān)注的情感共鳴，進(jìn)而擴(kuò)大廣告的受眾范圍。因此，平面廣告的設(shè)計(jì)者和學(xué)習(xí)者應(yīng)該深入研究平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意的效果，在平面廣告設(shè)計(jì)中加強(qiáng)圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出更加新穎、有創(chuàng)意的平面廣告，讓平面廣告在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉永強(qiáng).圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013，7（04）：215-216.

[2]孔德時(shí).圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].參花，2014，7（11）：130.

[3]高學(xué)強(qiáng).試析平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用[J].戲劇之家，2015，3（17）：45-46.