鑄就品牌之魂
——國(guó)家質(zhì)檢總局把脈「南康家具產(chǎn)業(yè)」發(fā)展紀(jì)實(shí)

● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

鑄就品牌之魂
——國(guó)家質(zhì)檢總局把脈「南康家具產(chǎn)業(yè)」發(fā)展紀(jì)實(shí)

● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

近日，筆者在南康國(guó)際家居博覽中心看到，周邊街道車水馬龍，裝運(yùn)家具的大車小車南來北往；交易市場(chǎng)內(nèi)選家具的、談價(jià)格的，人來人往，好一派熱鬧情景。在博覽中心一布藝沙發(fā)展示區(qū)，劉女士一邊笑臉相迎招呼客商，一邊忙著為湖南客戶曾玉華下單。她笑著說：“忙是有點(diǎn)忙，但忙得有效益。這筆生意是通過互聯(lián)網(wǎng)談成的?！?/p>

原本與湖南、山東、甘肅等省沒有地緣關(guān)聯(lián)的南康，如今與湖南、山東、甘肅等省家具貿(mào)易密切起來。南康家具市場(chǎng)經(jīng)銷商普遍表示：“這是南康家具產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的結(jié)果。”贛州市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)王業(yè)有介紹，市委、市政府著力打造南康家具品牌，國(guó)家質(zhì)檢總局大力支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展，才有了南康“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地。

品牌建設(shè)成就“全國(guó)示范區(qū)”

南康家具起步于上世紀(jì)90年代初，歷經(jīng)了20多年發(fā)展，南康家具成為有較大規(guī)模、效益的產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的群眾受益頗豐。著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通曾對(duì)南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象概括為“無中生有，有中生特，特在其人，人聯(lián)四方”。

在各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，南康家具產(chǎn)業(yè)要從“無中生有”到“品牌之魂”之路怎么走，一直成為我市決策層和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)界思考的重要內(nèi)容。

在《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺(tái)實(shí)施后，國(guó)家質(zhì)檢總局在支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展中為我市找到了答案，南康家具產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化、品牌化發(fā)展，必走創(chuàng)建“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”之路，突出品牌建設(shè)理念，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，打造國(guó)家級(jí)檢測(cè)平臺(tái)，形成千億元產(chǎn)業(yè)集群。

在國(guó)家質(zhì)檢總局的關(guān)心支持下，南康被批準(zhǔn)籌建“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。經(jīng)過2年的創(chuàng)建，2013年9月，國(guó)家質(zhì)檢總局正式授予南康“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)。這是江西首個(gè)被授牌的“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

如今，趁“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”這股東風(fēng)，我市以“將南康家具打造成千億元產(chǎn)業(yè)集群”為目標(biāo)，按照“打造全國(guó)一流家具專業(yè)市場(chǎng)和中高端實(shí)木家具生產(chǎn)基地”的定位，堅(jiān)持以“質(zhì)量贏得市場(chǎng)、品牌做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方向，從提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新管理理念、實(shí)施名牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)宣傳推廣、優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)上做文章，不斷提升家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

品牌質(zhì)量把關(guān)來自“內(nèi)陸口岸”

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，更是產(chǎn)業(yè)的未來。隨著“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地，南康家具產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。

“抓品牌建設(shè)就得從抓品牌質(zhì)量開始?！蔽沂虚_展了家具原輔材料和產(chǎn)品質(zhì)量的專項(xiàng)整治活動(dòng)，并以國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（江西）為依托，為南康家具企業(yè)提供原輔材料、家具產(chǎn)品的全方位檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)，確保南康家具產(chǎn)品質(zhì)量水平得到穩(wěn)步提升。

為打造南康家具品牌，我市在南康高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了8000畝的家具園區(qū)和160萬平方米的專業(yè)市場(chǎng)，投資9000萬元建設(shè)了實(shí)驗(yàn)室建筑面積達(dá)15000平方米的國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（江西）。

同時(shí)，我市投資約5億元建設(shè)了全國(guó)首個(gè)進(jìn)境木材內(nèi)陸口岸——贛州進(jìn)境木材檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管區(qū)，實(shí)現(xiàn)了木材在南康的直接報(bào)關(guān)檢疫進(jìn)口，大大降低了進(jìn)口木材的成本。烘干中心、噴涂中心、研發(fā)中心、物流平臺(tái)和融資平臺(tái)相繼建成。我市九大平臺(tái)的構(gòu)建，從基地建設(shè)、技術(shù)支持到企業(yè)融資、市場(chǎng)營(yíng)銷等為南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“保姆”式服務(wù)，不斷推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展升級(jí)。

筆者從有關(guān)方面獲悉，南康家具產(chǎn)業(yè)研發(fā)方面充分發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在努力發(fā)展家具實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)成為家具行業(yè)人士的新選擇。目前，南康家具擁有專利1692件，遙居全省各縣（市）之首。

有望打造“千億元產(chǎn)業(yè)集群”

如今，南康家具產(chǎn)業(yè)形成了完善的木材加工基地、家具生產(chǎn)基地、家具貿(mào)易基地、相關(guān)配套市場(chǎng)如木材、五金、皮革等交易市場(chǎng),以及物流市場(chǎng)形成，成為產(chǎn)業(yè)集群日益完善的中部家具產(chǎn)業(yè)基地。

目前，現(xiàn)有南康家具企業(yè)7258家，從業(yè)人員30多萬人。產(chǎn)品門類齊全，已經(jīng)形成了以實(shí)木為主，板式、玻璃、石材、藤藝等家具門類共同發(fā)展的局面。上、中、下游產(chǎn)業(yè)日臻完善，形成了供產(chǎn)銷一條龍，內(nèi)外貿(mào)一體化，一、二、三產(chǎn)業(yè)一盤棋，復(fù)合業(yè)態(tài)融合提升的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

走進(jìn)南康家具產(chǎn)業(yè)基地，不難發(fā)現(xiàn)這里的管理水平明顯增強(qiáng)。在國(guó)家、省、市質(zhì)檢部門的指導(dǎo)下，南康大力推廣QC小組、5S現(xiàn)場(chǎng)管理等群眾性質(zhì)量管理活動(dòng)，推動(dòng)有條件企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效模式，有2家家具類企業(yè)獲得“2014年度南康區(qū)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、1家家具企業(yè)獲得“2013年贛州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。

正是因?yàn)橹匾暺放平ㄔO(shè)，圍繞綠色、健康、環(huán)保的品牌建設(shè)理念，才有了南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃發(fā)局面。目前，南康家具共有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)、江西名牌產(chǎn)品19個(gè)、蘇浙皖贛滬名牌產(chǎn)品50佳1個(gè)、江西著名商標(biāo)59個(gè)、贛州市知名商標(biāo)98個(gè)。南康被中國(guó)家具協(xié)會(huì)授予“中國(guó)中部家具產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)。

南康被國(guó)家質(zhì)檢總局正式授予“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)后，南康家具產(chǎn)業(yè)的影響力越來越大，南康家具銷往全國(guó)各地，銷售網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國(guó)縣級(jí)城市，共設(shè)有6000余家銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品出口到越南、馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓、伊朗、老撾、印度等10多個(gè)國(guó)家。

從2014年開始，南康家具博覽會(huì)上升到國(guó)家層面，由國(guó)家林業(yè)局和江西省人民政府主辦，大力提升了南康家具的品牌影響力。2014年，南康家具及物流、市場(chǎng)、輔料、電商等配套產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值701.8億元，人們向往的“千億元產(chǎn)業(yè)集群”指日可待。

國(guó)產(chǎn)超高清電視正逐漸取代外資品牌

現(xiàn)階段，液晶顯示技術(shù)升級(jí)將成為主推彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)之所以能在超高清市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，也在于它們率先掌握了核心技術(shù)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，提前進(jìn)行超高清技術(shù)布局的海信等中國(guó)品牌，正逐漸取代外資品牌，成為引領(lǐng)超高清顯示技術(shù)的生力軍。

每次產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)都是一次大洗牌的過程。就彩電行業(yè)來說，從CRT時(shí)代到平板時(shí)代，日、韓品牌各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年；隨著高畫質(zhì)超高清時(shí)代的到來，以海信為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)漸顯鋒芒，正逐步完成對(duì)國(guó)外品牌的超越。

從2013年年底開始，中國(guó)彩電品牌就開始大力推廣4K產(chǎn)品，而在2014年，4K市場(chǎng)即高潮迭起。極具代表的是海信推出的應(yīng)用多分區(qū)獨(dú)立背光控制技術(shù)的ULED電視，而三星雖然前期也加入了UHD行列，但在后程卻在中國(guó)市場(chǎng)上被中國(guó)品牌超越。

根據(jù)Display Search發(fā)布的最新全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2014年度，海信4K電視以11.30%的市場(chǎng)份額躋身前三強(qiáng)，成為唯一一個(gè)全球市場(chǎng)占有率躋身前三的中國(guó)品牌。中怡康的數(shù)據(jù)也與此吻合，在中國(guó)市場(chǎng)上，截止2015年1月，海信4K電視以19.2%的市場(chǎng)份額高居第一，領(lǐng)先第二名4個(gè)百分點(diǎn)。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵坦言，當(dāng)前全球彩電市場(chǎng)超高清趨勢(shì)非常明確，發(fā)展空間還很大。（鐘易和）