淺談電力新聞標(biāo)題的選取與制作

文_國網(wǎng)江西省電力公司綜合服務(wù)中心 楊 君 李 蕗

古人云：“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚?！毙侣剤蟮蓝家袠?biāo)題，標(biāo)題是文章的“眼睛”，堪比石中玉、水中珠。標(biāo)題制作得好，可以起到提示新聞內(nèi)容、表明記者態(tài)度、吸引讀者閱讀、活躍美化版面的作用。所以，在標(biāo)題的制作上多琢磨、多推敲是非常值得的。

標(biāo)題易做，好標(biāo)題難求。選取和制作一個優(yōu)秀的電力新聞標(biāo)題，要結(jié)合電力行業(yè)的特點，筆者認(rèn)為需注意三方面：一是題文相符，標(biāo)題要能準(zhǔn)確反映文章內(nèi)容，不能隨意夸大或縮小事實；二是一劍中靶，能揭示新聞的核心內(nèi)容，就像射箭，一箭就能射中靶心；三是簡潔生動，要摒棄可有可無的內(nèi)容，減輕主題負(fù)擔(dān)，使主題簡單明了。

楊 君/攝

隨著社會的發(fā)展，傳播技術(shù)也在不斷更新，邁入一個高速發(fā)達的信息時代。各類新聞傳播工具的興起，為我們獲取新聞信息提供了更加廣闊的天地，也使讀者在面臨眾多信息時不知如何選擇。由此，標(biāo)題在新聞報道中的地位和作用就顯得尤為突出，制作一個通俗易懂、有創(chuàng)意、有新意的電力新聞標(biāo)題，成為電力新聞從業(yè)者提高自身業(yè)務(wù)水平和文字采寫歸納能力的重點內(nèi)容之一。

據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查統(tǒng)計，絕大多數(shù)讀者在閱讀新聞時都是先讀標(biāo)題后看新聞，好的標(biāo)題可以緊緊抓住讀者的眼球，是吸引、引導(dǎo)讀者進一步閱讀的關(guān)鍵。如何通過標(biāo)題彰顯文章的亮點特色，且不違背傳統(tǒng)電力新聞嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的特點，成為當(dāng)下電力新聞從業(yè)人員需要探討的重要課題。

有創(chuàng)意、有新意的標(biāo)題能將新聞事實中的各種主要元素以及相關(guān)元素優(yōu)化組合或整合產(chǎn)生新意并表現(xiàn)出來，這就對電力新聞從業(yè)者提出了以下幾個要求。

一是理解文章。在新聞崗位上干過幾年的人都了解標(biāo)題的重要性，要做出一個讓人眼睛一亮、回味無窮的標(biāo)題，絕不比寫一篇好文章省心。如果作者在編寫一篇新聞時已經(jīng)有了具體的思想傾向，那么就要注意在標(biāo)題中傳遞新聞信息，力爭把新聞中最重要、最新鮮、最具新聞性的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題中，讓讀者一看標(biāo)題就能對新聞信息有一個大致了解。例如《公司全面完成今年迎峰度夏電網(wǎng)建設(shè)任務(wù)》，便在標(biāo)題中充分展現(xiàn)了新聞信息的核心內(nèi)容。

二是移植創(chuàng)意。標(biāo)題簡潔生動、不拖泥帶水是制作標(biāo)題的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，既要表達到位，又要有創(chuàng)意有新意，就要求編輯必須具備良好的文字表達能力。筆者通常借鑒一個重要的思想方法，叫做全面、比較、反復(fù)，即多聽取意見，包括正面和對立面的意見，通過分析和比較反復(fù)考慮是否有不夠周密的地方，最后確定標(biāo)題。同時，要把標(biāo)題用新，可有的放矢地抓住新聞中有特色的新聞點，通過流行詞語、網(wǎng)絡(luò)詞語等，創(chuàng)造出一個個鮮活的形象，如《分秒必爭搶修哥》。

三是情境聯(lián)想。新聞要新，這是眾所周知的。作為新聞之眼的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。有的新聞標(biāo)題在制作時，為了客觀真實，就要求編輯掌握新聞事物外形等諸多因素，通過巧妙組合、寓情于景，或通過敘述表達自己的傾向性，讓受眾在潛移默化中接受附屬在事實中的情感信息。給讀者以美感，如聞其聲，如觀其形，引起聯(lián)想，使標(biāo)題“意真，詞切，神遠而含蘊不盡”。情境創(chuàng)意，就是要充分發(fā)揮想象力，多想、多練、多推敲，只有不斷創(chuàng)新，才能使標(biāo)題具有扣人心弦的效果。

四是以心代新。同樣的題材，總要給人新鮮感，特別是企業(yè)新聞，一個模式反復(fù)使用，標(biāo)題多次使用。也許很多作者會說，工作都是一樣的，哪有那么多新標(biāo)題。其實不然，文貴用“心”，事物總是發(fā)展變化的，每一項工作都有自身的亮點和特點，關(guān)鍵是我們能不能發(fā)現(xiàn)它的新聞點。即使題材類似，我們也可以挖掘其中的變化，并根據(jù)其變化取個新的標(biāo)題。如《愿做電網(wǎng)科研攻關(guān)的一顆螺絲釘》，從不同視角來創(chuàng)造新的角度。

新聞標(biāo)題源于新聞作品又高于新聞作品，也是新聞作品的精華所在。那么，如何界定一個標(biāo)題的好壞？我們不難發(fā)現(xiàn)，能夠讓讀者眼前一亮的新聞標(biāo)題，不僅把捕捉到的隱藏在新聞作品中的要點、賣點、閃光點，用一個意象甚至是一句話、一個詞語進行挖掘提煉再創(chuàng)造，還會對新聞作品的精華進行二次創(chuàng)作。也就是說，凡是能夠給人留下深刻印象的新聞標(biāo)題，勢必都有一定的深刻含義與豐富的文采。所以新聞工作者在制作標(biāo)題的過程中，應(yīng)側(cè)重于新聞標(biāo)題的獨到性，而不是面面俱到，也不能為了制作一個有創(chuàng)意的標(biāo)題而追求形式。