商海通牒

張麗娜

試水好萊塢

盡管遭受的非議和獲得的稱贊一樣多，但30歲的詹姆斯絕對已經在未來的NBA名人堂中給自己預留了一席之地。而在籃球之外，他已經開始籌劃建設自己的商業(yè)地國。粗略計算，他已經靠商業(yè)代言、投資和球隊薪水賺了接近5億美元，但他仍在設計未來的藍圖。他的預想中還有一個巨大的娛樂集團，要與他的個性、慈善理念、家庭價值、為球迷服務等等相輔相成。

好萊塢的大門已經對他敞開。他成立了斯普林山制作公司，這個名字是為了紀念他和媽媽曾在那個地方度過了一段顛沛流離的生活。這家公司與迪士尼合作出品過詹姆斯傳記劇集《成為》，推出過以詹姆斯為原型的真人秀《幸存者的悔恨》。有消息稱他們還接近與CNBC電視臺達成合作，將在黃金時間推出一檔新劇。

勒布朗在WME娛樂有限公司的經紀團隊正準備推出一檔新的電視劇集，企圖在業(yè)界徹底站穩(wěn)腳跟，但目前在創(chuàng)意和資金準備上都有所不足。勒布朗把不少錢投在影視制作上，他還客串出演了著名導演、作家、制片人賈德·阿帕圖和《周六夜現(xiàn)場》中的喜劇明星比爾·哈德合作的電影《火車出軌》，這是他在好萊塢的試水。阿帕圖表示：“在試映的時候，勒布朗是讓大家笑得最多的一個。對我們來說，最怕的就是他這種級別的巨星不愿意配合我們搞笑，害怕對自己名聲不好，但勒布朗真是個好演員，他也超級有幽默感，在劇中我們有很多即興表演，他對此也很擅長。”

然而，詹姆斯卻坦誠地說，在紐約拍攝《火車出軌》的時候他很緊張，就像第一次打NBA比賽一樣。去年夏天，在他隨耐克中國行期間接受采訪時表示，為了準備拍攝，他甚至要自己的合作伙伴兼好友馬弗里克·卡特和蘭迪·米姆斯幫助自己練習劇本。“我只是想要提前做好準備?！彼貞浀溃爱敃r我真的非常緊張，直到他們說‘開始的那一刻?！?/p>

詹姆斯的娛樂經紀人，同時也是WME首席執(zhí)行官的阿里·伊曼紐爾把他的斯普林山制作公司比作馬克·沃爾伯格（好萊塢影星）在WME的成功推廣?！袄詹祭屎婉R弗里克的優(yōu)勢之一就是，他們仍然對一切事物都很好奇?！币谅~爾說，“你可以向他們提任何意見，而沒有什么創(chuàng)意是糟糕的?！?/p>

斯普林山制作公司正準備在洛杉磯開設辦公室，馬弗里克雖然生活在阿克倫，但他時常去Beats品牌創(chuàng)始人吉米·埃歐文家里做客。埃歐文說：“他們真的非常聰明，非常了解流行文化的潮流。勒布朗非常有商業(yè)頭腦，他絕對不因循守舊，這是非常重要的特質?！?/p>

詹姆斯在2008年就開始與埃歐文進行商業(yè)上的合作，他投資了Beats品牌，而后者則做了他的紀錄片的制片人?！八雒餍呛妥鲞\動員一樣天賦十足，經紀人甚至都不用管事?！卑W文說，“在這種情況下，他的整個團隊都特別團結，簡直像軍隊一樣井井有條?！?/p>

他們還推出了系列劇《幸存者的悔恨》，講述的是兩個來自費城的年輕人一夜暴富成為籃球明星的故事，現(xiàn)在已經準備在亞特蘭大拍攝第二季。而《不受干擾》則是講述關于詹姆斯、理查德·舍爾曼、約翰尼·曼澤爾（都是NFL著名球星）的紀錄片，里面有許多內幕故事和花絮。同時，詹姆斯的推特有1870萬的關注者，這是他和粉絲們直接交流和對話的窗口?！袄詹祭尸F(xiàn)在做的這些事是當年‘魔術師約翰遜和‘大鳥伯德做不到的?！碧丶{廣播公司主席大衛(wèi)·萊維說，“他的影響力非常大，而且他也非常了解自己的能力?！?/p>

與此同時，迪士尼也預訂了《成為》的更多集數(shù)，這部不足半小時的紀錄片講述了關于頂級運動員奮斗的成長故事。勒布朗是最初的原型，他希望未來能拍攝網球明星小威廉姆斯、NFL球星湯姆·布羅迪和理查德·舍爾曼的故事。

“他們在做他們真正喜歡的事情?！盓SPN電影部門副主管，同樣也是《成為》出品人的康納·謝爾表示，“他們有非常棒的想法和策略，而不僅僅是依靠勒布朗的名聲?！敝x爾繼續(xù)說：“我們試圖在22分鐘的時間里講述一個復雜的故事，向觀眾展示勒布朗在成長中經歷的艱辛，家鄉(xiāng)人是如何幫助他和他母親的生活，離開家鄉(xiāng)對他來說究竟有多困難，等等。我們也得到了很多他本人的建議，比如如何讓孩子更容易接受，可不可以使用動畫效果，如何把市場做得更好等。他對這個項目非常熱情，顯然，這是因為他愿意這樣做，而不單單是因為他有這個能力?！?/p>

點金勝手

詹姆斯個人是偏愛喜劇的，他最喜歡看的就是威爾·史密斯主演的情景喜劇《新鮮王子妙事多》?！拔艺娴南Ｍ@部劇能夠每天都播。”他說。他也喜歡科爾特·薩特打造的犯罪類電視劇《混亂之子》。而對于好萊塢的種族問題——在今年的奧斯卡金像獎提名名單公布后，在金球獎上大放異彩的描述美國黑人民權領袖馬丁·路德·金的傳記片《賽爾瑪》被嚴重忽視，這遭到了諸多爭議，人們稱種族主義是《賽爾瑪》受冷落的主要原因，因為影片講述了令白人尷尬的非裔美國人民權斗爭史，而導演艾娃·杜威內是位黑人女性——勒布朗不予置評，但他還是表示：“能為更多人創(chuàng)造工作機會，我認為這確實有特殊的意義?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/19/ddtl201507ddtl20150702-1-l.jpg" style="">

目前，斯普林山制作公司推出的所有作品都是為了宣傳勒布朗，沃特爾說：“我給他們的建議是發(fā)揮優(yōu)勢，而不要去做大家都在做的東西?！钡晃缓萌R塢經紀人在接受采訪時認為，勒布朗的制作公司要想在好萊塢取得真正的成功，他們必須做出與勒布朗本人無關的產品?！叭绻麄兡茏龅?，就有成功的機會，但如果做不到，他們的前景就會隨著勒布朗的生涯一起走下坡路。”他說。對于這種說法，詹姆斯說他自己的公司是他本人以及他的價值觀的延伸，成功與否由球迷來決定?！拔覀冞M行過各種各樣的頭腦風暴，我們不會欺騙觀眾和球迷，而是讓大家感受到我們的誠意?！彼f，“現(xiàn)在我們正在努力制作一檔美食節(jié)目，希望能夠看到大家的反饋?！痹诒粏柕阶约菏欠裣矚g烹飪時，他笑著說：“不喜歡。所以這節(jié)目是與我無關的。”

詹姆斯和馬弗里克對于各種商業(yè)項目的考量是非常謹慎的。“勒布朗是那種很少有的人，他非常清楚什么適合自己，而什么不適合?！彼呢攧疹檰柋Ａ_·沃特爾說，“他在貧困的環(huán)境中長大，自然喜歡賺錢，但他絕對不拜金，我看過很多次他拒絕別人向他開出的巨額支票，只因為他覺得有些事情是不對的。”

這也是為什么詹姆斯只做球鞋，而沒有勒布朗古龍水、勒布朗餐廳或者勒布朗連鎖酒店的原因。他對于數(shù)字相當敏感，直覺又特別準確，所以幾次投資都獲得了成功。2007年，他入股10%成為頂級自行車品牌加諾戴爾的小老板，兩年后他又將股權賣出，大賺了一筆。在熱火的最后一個賽季，他也賣掉了自己在Sheets能源公司的股份，凈賺達到七位數(shù)。而在蘋果30億美元收購專業(yè)音效品牌Beats之后，持有該公司小額股份的詹姆斯資產也增值了3000萬美元。

在職業(yè)體育中，大部分運動員都是等著經紀人給他安排代言、廣告，而詹姆斯不僅成立了體育經紀公司，還將觸角伸到了各個領域。除了和自己的球鞋贊助商及麥當勞建立長久合作關系外，LRMR還和全美頂級的會計師事務所、律所、頂級投行建立了聯(lián)系，甚至“股神”巴菲特都曾為這家公司提過建議。

“我不接受任何贊助形式，只接受合作形式。”詹姆斯明確表示，他不想成為替別人賺錢的工具，而是要找合作伙伴，一起把生意做大，賺更多的錢。為此，他果斷地拒絕一些高額的代言活動，轉型尋求商業(yè)上的平等合作。這讓LRMR公司從一成立就贏得了市場的尊重和認可，也讓世人見識到了詹姆斯在球場外同樣高超的商業(yè)才能。

經紀公司開創(chuàng)了詹姆斯的商業(yè)帝國，而他的資本積累則通過投資進一步增加。盡管贊助商的代言合同、球衣和球鞋的銷售提成已經帶來了天文數(shù)字的收入，但在詹姆斯看來，代言只是最初級的資本積累手段，他定下的目標是通過不斷投資讓資本“滾雪球”，在自己退役前“滾”到10億美元。

如果詹姆斯的模式獲得了成功，那他絕對會成為榜樣，因為在NBA也只有“魔術師”約翰遜成功擁有了一支超級球隊和一家網絡電視臺。對于很多運動員來說，他們在商界只是名氣大于實力。37歲的布羅迪才成功為自己打開市場，30歲的卡梅隆·安東尼也剛剛創(chuàng)立了一家科技公司，但他們都沒有達到勒布朗的境界，他一年的代言收入達到4200萬，為NBA最高，在他之后的科比為3400萬。詹姆斯已經汲取了前輩的經驗教訓，他在談到邁克爾·喬丹的籃球生涯以及兩次退役和復出時，他稱喬丹抓住了“完美的時機”?！摆A球是最重要的，只要贏球，一切都會順其自然地到來，不管是廣告、電視曝光率，還是球鞋銷量都會增加?！闭材匪拐f，“他有天賦，并且懂得利用天賦，我們都得向他學習?！?/p>

“在你最受歡迎的時候，最好讓自己的形象多元化。”BrandFire品牌形象推廣公司的CEO亞當·帕迪拉說，“假如你在生涯的低谷期做推廣，只會看起來更加絕望。勒布朗顯然很分得清主次，籃球第一，商業(yè)第二，但他為自己的未來打的基礎已經遠超過籃球。”

騎士精神

雖然在過去五年中詹姆斯兩奪總冠軍，獲得四個MVP，但2010年“決定”的陰影仍然籠罩著他。他自己也承認這個“錯誤”被放大太多，因為這個節(jié)目為“男孩女孩俱樂部”籌得的250萬美元善款直接被忽視了?！斑@就是所謂的‘好事不出門，壞事傳千里，但我們已經從錯誤中吸取了教訓。”詹姆斯說。

但阿克倫的人們從未真正拋棄詹姆斯，而他也不斷回饋著家鄉(xiāng)。不久前，他為當?shù)馗咧匈澲?00萬美元，用于修繕球館和籃球場，他還給所有運動隊的孩子們提供了免費的運動裝備。每年夏天，他都會在家鄉(xiāng)舉辦青少年籃球訓練營，而他一年一度的“為教育騎行”活動也能吸引到成百上千的孩子來參加。

詹姆斯一直希望能做一個正面的榜樣。他現(xiàn)在是三個孩子的父親，而當克利夫蘭警察誤殺12歲的男孩塔米爾·賴斯（因賴斯在公園里玩一把玩具槍）引起非裔美國人的激憤時，他也積極發(fā)聲表達自己的看法?！拔腋约旱暮⒆右舱勥^話?！彼f，“他們也有很多玩具槍，雖然沒有一把像真的，有些還是五顏六色的，但我絕對不會讓他們把那些槍帶出房子。”

當被問到是否與孩子們談過關于被警察攔住該怎么做的問題時，詹姆斯說：“當然，我告訴他們，‘要尊重別人，聽從警察的指揮，不要阻礙別人的工作。我們會照顧好你們，你們不需要跟別人吹噓什么，也不要對警察有抗拒心理。我自己也與警察打過一兩回交道，但什么事都沒有發(fā)生。我知道有時候你只需要管好自己的嘴巴，保持安靜，讓他們做好自己的工作。其實事情就是這么簡單?！?/p>

勒布朗重返克利夫蘭絕對不是什么完美的童話故事。在賽季之初，凱里·歐文與凱文·樂福都難以與他找到默契，根本無法與邁阿密三巨頭相提并論。而外界還不斷炒作詹姆斯與主教練大衛(wèi)·布拉特之間的矛盾以及他未能成為年輕隊友的導師，讓負面情緒不斷累積。詹姆斯的膝蓋、后背都有舊傷，之后因為在與活塞的比賽中手腕拉傷，讓他本賽季的休戰(zhàn)場次達到了生涯最高。

NBA球員的平均退役年齡是36歲，但在那之前很多人就因為傷病結束了職業(yè)生涯。在被問到是否想過自己還會繼續(xù)打多久的時候，詹姆斯點點頭說：“當然想過。我經?？粗磉叺耐?，蒂姆·鄧肯、科比和凱文·加內特們，他們都是我一直非常尊敬的球員，而現(xiàn)在他們已經到了生涯末期。我自然也會想到自己，知道自己早晚也會有這么一天。”而在此之前，詹姆斯在克利夫蘭還有未竟的事。

3月21日，騎士主場3分險勝步行者，而這場勝利對于騎士最大的意義就是提前鎖定了季后賽資格。過去四年，在詹姆斯率領熱火連年打入總決賽的時間里，騎士始終無緣季后賽，而如今，“回家”的詹皇將騎士重新引入了季后賽行列。

這是騎士主場的15連勝，而他們上一次打出如此規(guī)模的主場連勝還是在2009年2月12日至4月13日的主場16連勝，那時騎士的主場強勢是詹姆斯帶動出來的，如今依然如此。因詹姆斯的離開，騎士出現(xiàn)了持續(xù)的“空白”，這對于他們是無論如何都無法彌補的，但要從詹姆斯與騎士的共同線索上看，季后賽資格與主場連勝分明就在說明——在騎士的詹姆斯不曾留下過“空白”，他不曾離開過。

當然，詹姆斯與騎士之間也有著醒目的變化。2010年之前，無論你怎么力捧他身邊的助手層次，他“孤軍奮戰(zhàn)”的形象都是最重的；而如今，無論你怎么單獨夸贊詹姆斯的實力，他身邊的歐文、樂福以及莫茲戈夫等等干將的實力和表現(xiàn)都是不容抹殺的。如果必須面對詹姆斯曾與騎士分手四年的現(xiàn)實，那這四年他們彼此都是有收獲的——個人領軍境界與球隊整體實力都得到醒目升級。如果詹姆斯過去四年沒有離開，一直與騎士攜手奮斗，能確保奮斗出比如今更為強大的效果嗎？如此體會，詹姆斯與騎士更仿如不曾分開過。

或許就是因為曾經詹姆斯在騎士“孤軍奮戰(zhàn)”的形象太生動、太深刻，很多人至今仍無法平和地接受他身邊助手層次大幅升級的現(xiàn)實，從而就放大了一些看低詹姆斯作用甚至是嘲諷的聲音。輿論怎么評說、個人排名（指MVP）位置如何等等確實很重要，但對于詹姆斯與騎士來說，只屬于“似乎很重要”。騎士主帥布拉特有這樣的闡述——“不能因為詹姆斯總是很出色，你就期待他總能打出精彩的比賽?！边@是直白到完全無需多做解釋的人生道理，卻也是最難真正落實的道理。當你的強勢、你的用心、你的態(tài)度形成習慣后，難免就會被外界視為理所當然，視為無需再給出夸贊與認可；而在你稍有起伏時似乎更容易招來批評與白眼，從而總結出所謂的各種問題。詹姆斯強不強不用論證了，他的用心與態(tài)度都對準了哪里呢？這些必須要認清。

比之凸顯個人，這些年來詹姆斯更為在意的是他所在的球隊。本賽季他回到了騎士，似乎是在個人表現(xiàn)力上出現(xiàn)了滑坡，不再是MVP大熱門；但騎士在起伏磨礪中打出了如今鎖定季后賽資格以及主場15連勝的強勢，應該明白了——最讓詹姆斯用心、他最能體現(xiàn)出態(tài)度的對象，都是騎士！這樣的詹姆斯，就如同是用四年的摸索真正走通了回家的路，他更是走通了一條“回家的心路”！