時尚拉上科技的手

●馬岳琳、周 敏

時尚拉上科技的手

●馬岳琳、周 敏

即使全球經(jīng)濟成長乏力，個人精品消費市場仍然一路成長。根據(jù)統(tǒng)計，自金融危機爆發(fā)以來，這個數(shù)字從1729億美元攀升至2520億美元。

阿曼尼米蘭博物館的內(nèi)部一覽

由路易威登、寶格麗、卡提亞、古奇、普拉達等品牌領(lǐng)軍，時尚精品等高端品牌早已不再甘于盤踞在金字塔頂端市場，而是展開全球性席卷。

蘋果手表配愛馬仕表帶

巴寶莉執(zhí)行長兼設(shè)計總監(jiān)貝利正以前所未見的手法，通過數(shù)碼科技將時尚秀效益極大化。

今年9月倫敦時裝周起跑的四天前，英國名牌巴寶莉宣布在AppleMusic上設(shè)立全新專屬音樂頻道，成為全球第一個在AppleMusic推出音樂頻道的奢華時尚品牌。時裝秀前夕，巴寶莉與最受青少年喜愛的社群app“Snapchat”攜手，打造首場SnapchatShow，邀請Snapchat上的一億名用戶線上欣賞巴寶莉最新一季春夏服飾，加上其他十幾個和巴寶莉合作的線上平臺以及英國希斯羅機場第五航站分店的大屏幕，今年秋季的巴寶莉時裝秀可說是史上滲透率最廣、觀眾最多的一場秀。

美國名牌DKNY開始為在Instagram上的粉絲提供更個性化的服務(wù)。粉絲只要通過新功能“Direct”，把自己喜歡的新服裝照片發(fā)送給DKNY，就會收到那些設(shè)計背后的小故事。而另一個美國品牌Tommy Hilfiger則應(yīng)用Twitter最新360度Halo技術(shù)的全景鏡頭直播走秀，而且率先使用TwitterMirror。所有時裝秀邀請而來的貴賓、名模、博客主，都可以通過現(xiàn)場客制化鏡像外殼的iPad自拍后，編輯個人化留言，經(jīng)由TommyHilfiger的Twitter官方帳號發(fā)散到全球，這等于把現(xiàn)場所有人都變成時尚編輯，為品牌傳播第一手訊息。

普拉達在米蘭開糕點新店

普拉達在米蘭的藝術(shù)博物館

如果還不想跟社交媒體打交道，時尚圈還有另一種方式與科技圈強強聯(lián)手。

挑在9月初紐約時裝周前夕，蘋果與愛馬仕共同宣布“AppleWatch Hermé s”在10月上市。AppleWatch的新招是與以優(yōu)質(zhì)皮件聞名的法國名牌愛馬仕聯(lián)手，跨界整合科技與時尚。

進軍餐飲，在今年更是成為時尚圈的熱門話題。普拉達在米蘭，巴寶莉在倫敦、拉夫勞倫在紐約、古奇在上海，再加上之前的寶格麗在東京，入股咖啡館和餐廳已成為精品品牌更親近消費者的好方法。

光是咖啡館、餐廳可能還不夠，去年10月，法國名牌路易威登基金會在巴黎完成了新藝術(shù)博物館，造型猶如一座雄偉冰山的玻璃帆船建筑，一開幕就成為巴黎新地標。今年5月，趕在世博會開幕，米蘭一次由意大利名牌普拉達和阿曼尼，分別落成了兩座博物館。兩位品牌負責(zé)人前者拿出了家族私藏的現(xiàn)代藝術(shù)品，后者策展了自己40年來的經(jīng)典設(shè)計。

事實上，這兩座一流博物館的誕生，也象征米蘭這個意大利城市的時尚復(fù)興。

巴寶莉線上營銷有一手

LV在巴黎的新藝術(shù)博物館

■（摘自臺灣《天下》）（編輯/唐馨）

日本人氣橄欖牛

贊岐牛中的“橄欖?！?，是日本香川縣知名的代表性特產(chǎn)，由于牛只食用添加橄欖渣飼料，毛色十分烏黑亮滑。

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首爾泡菜文化節(jié)

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