基于傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用分析

中華傳統(tǒng)文化源遠流長，傳統(tǒng)圖案作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分承載著華夏兒女深厚的感情寄托和價值追求。把傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計之中不僅能將民族文化傳承下去而且能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，使包裝設(shè)計既具有中國作風(fēng)、中國氣派又蘊藏巨大的經(jīng)濟效益是一門融合藝術(shù)與經(jīng)濟的綜合性學(xué)科，需要系統(tǒng)規(guī)劃與協(xié)調(diào)。

傳統(tǒng)圖案的類別與價值

1.傳統(tǒng)圖案的類別

中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案，具有十分獨特的民族自身特色，既是具有美學(xué)價值的藝術(shù)創(chuàng)作又體現(xiàn)了勞動人民的生活實踐。中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，涉及政治、經(jīng)濟、文化、宗教等多個方面，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)圖案可以被劃分為不同的類別。按照題材的標(biāo)準(zhǔn)，中國傳統(tǒng)圖案可以被劃分為幾何類、文字類、植物類、人物類、祥禽瑞獸類等。按照應(yīng)用載體的標(biāo)準(zhǔn)，中國傳統(tǒng)圖案可被分為彩陶圖案、青銅器圖案、瓷器圖案、漆器圖案、家具裝飾圖案、印染織繡圖案、建筑裝飾圖案等。

2.傳統(tǒng)圖案的價值

首先，中國傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中具有文化性。產(chǎn)品的包裝應(yīng)該既體現(xiàn)商品的特點又具有深刻的文化氣息、體現(xiàn)文化特色。中國傳統(tǒng)圖案與中國傳統(tǒng)文化一樣受到儒、道、佛深刻的影響，其象征意義經(jīng)常被賦予傳統(tǒng)道德、封建倫理的思想意義。另外，中國傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中具有象征性。在傳統(tǒng)思想觀念的長期影響下，中國人民自覺形成了特有的思考模式和表達方法，這些表達方法中往往蘊含著深刻的象征意義。例如，生活中“石榴多子”的現(xiàn)象有著多子多福吉祥觀念。

現(xiàn)代包裝設(shè)計概述

包裝設(shè)計的起源較早，一般認為在新石器時代就形成了包裝的概念，然而，在現(xiàn)代包裝設(shè)計產(chǎn)生以前，其功能多為存儲物品?，F(xiàn)代包裝設(shè)計產(chǎn)生以后，包裝的只能得到進一步深化，包裝不僅可以起到貯藏物品的作用，其更重要的意義是促進產(chǎn)品的銷售，具有深刻的市場經(jīng)濟的意味。就中國而言，由于在新中國成立長期以來都實行計劃經(jīng)濟體制，產(chǎn)品的包裝設(shè)計并非相關(guān)部門的工作重點，直到改革開放以后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費觀念逐漸形成，琳瑯滿目的商品呈現(xiàn)在消費者面前，包裝設(shè)計已經(jīng)成為商品銷售不可忽視的因子。隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，各個國家、市場之間的產(chǎn)品質(zhì)量差異被逐步縮小，同質(zhì)化的產(chǎn)品條件下包裝設(shè)計的重要作用愈發(fā)重要。

文化是多彩的，文明是相互交流相互借鑒的。面對紛繁的文化交融，包裝設(shè)計的民族化、特色化、多樣化是實現(xiàn)文化多元化重要載體，所以現(xiàn)代包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化的回歸將成為歷史的必然。近些年來，在文化強國的政策支持下，“中國風(fēng)”的概念開始流行于文化、藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，就其實質(zhì)而言，中國風(fēng)以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，采取中華民族特有的表現(xiàn)形式并適能夠應(yīng)世界多樣化發(fā)展趨勢的藝術(shù)風(fēng)格、形式。中國傳統(tǒng)圖案是一種獨具一幟的圖形語言，把中國傳統(tǒng)圖案融入到包裝設(shè)計之中則是中國風(fēng)在設(shè)計領(lǐng)域的體現(xiàn)，因此，在傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上設(shè)計出具有鮮明中國特色的包裝成為必須認真對待的課題。

傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

如何將傳統(tǒng)圖案完美的融入到包裝設(shè)計中是問題的關(guān)鍵所在。為了設(shè)計出成功的產(chǎn)品包裝，設(shè)計者在現(xiàn)代包裝設(shè)計中不僅僅是要吸收中國傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)手法、造型特點，還要具體問題具體分析，結(jié)合產(chǎn)品的自身特點，體現(xiàn)現(xiàn)代氣息。為此，設(shè)計者在進行設(shè)計運用傳統(tǒng)圖案時要巧妙利用其特有內(nèi)涵和意義，在此基礎(chǔ)上進行合理的拓展，使設(shè)計具有一定的深度和韻味。中國傳統(tǒng)圖案千差萬別，不同的圖案包含著不同的特定意義，幾種圖形的組合也有特定的象征意味。這就要求設(shè)計師需要對傳統(tǒng)文化觀念勢有著較高程度的把握，簡單地照搬和復(fù)歸并不能滿足現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求。

在進行包裝設(shè)計時還需要運用現(xiàn)代的設(shè)計方法進行重新構(gòu)思，運用美學(xué)的角度對傳統(tǒng)圖案進行重新整合，使之符合現(xiàn)代消費者的審美觀念。在運用切割、打散、分解等手段對傳統(tǒng)圖案進行解構(gòu)時，要提煉出特征部分，這是最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，因為特征部分是保留其傳統(tǒng)韻味的精髓所在。另外，在對傳統(tǒng)圖案進行重構(gòu)時需要運用現(xiàn)代設(shè)計中點、線、面的構(gòu)成方法，使其形式千姿百態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展。除此之外，藝術(shù)的創(chuàng)作往往又是來源于創(chuàng)作者對生活的理解與感悟，這種感悟通常又來源于生活而高于生活，包裝設(shè)計的設(shè)計師可以抓住傳統(tǒng)圖案的典型特征部分進行適當(dāng)?shù)目鋸堅O(shè)計，這樣，其創(chuàng)造出來的包裝作品則既保留了傳統(tǒng)圖案的靈魂又具有鮮明的時代特色。

結(jié)語

傳統(tǒng)圖案具極強的象征意義和感情色彩，完全可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計所利用，可為其提供豐富的基礎(chǔ)性素材，現(xiàn)代包裝設(shè)計對傳統(tǒng)圖案的運用也為中國的現(xiàn)代包裝設(shè)計注入了新的活力。充分認識到中國傳統(tǒng)圖案的深刻涵義并利用現(xiàn)代美學(xué)技術(shù)對其進行重構(gòu)是設(shè)計出符合時代特征獨特民族性作品的最根本前提。中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是中華兒女豐富的精神給養(yǎng)，在對傳統(tǒng)圖案深刻理解的基礎(chǔ)上可以尋找到傳統(tǒng)文藝與現(xiàn)代藝術(shù)的融通點，既弘揚傳統(tǒng)文化又體現(xiàn)時代精神。

作者簡介：和一星（1980-），女，講師，研究方向：平面設(shè)計、美術(shù)學(xué)。