鹿產(chǎn)品的品牌化包裝設(shè)計初探

在新的消費(fèi)潮流和觀念的影響下，人們越來越追求高品位、高質(zhì)量的生活，并且成為主流，這為流進(jìn)市場的各類商品、產(chǎn)品提供了機(jī)會，也增加了難度，人們所享受的不僅是產(chǎn)品本身，還有其附加概念，所以個性化較強(qiáng)的品牌產(chǎn)品更容易滿足消費(fèi)者的個性化需求。作為吉林特產(chǎn)的鹿產(chǎn)品也不例外，品牌化的包裝更具有市場競爭力，更易于與同類產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，更能打動消費(fèi)者，同時也能順應(yīng)時下的消費(fèi)潮流，也是當(dāng)下包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。

在各產(chǎn)品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器，從包裝角度而言，品牌化是核心的發(fā)展趨勢之一，品牌化包裝是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。品牌化包裝的核心主要有兩個方面，一個是品牌自身的建設(shè)，即品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計，另外一個是品牌外部的推廣?！捌放苹恼w包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費(fèi)者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。

鹿產(chǎn)品，顧名思義是以鹿身上的組織為原料進(jìn)行加工生產(chǎn)的各類產(chǎn)品，如鹿筋酒、鹿胎膏、鹿茸片等。其產(chǎn)品的特色為粗加工，保留更多的原料特性及作用，具有一定的醫(yī)療保健作用。目前我國的鹿產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較大的是吉林省，其鹿產(chǎn)品種類豐富，質(zhì)量優(yōu)良，是當(dāng)?shù)赜忻牡胤教禺a(chǎn)，遠(yuǎn)銷中外。

鹿產(chǎn)品作為地方的土特產(chǎn)，其包裝一直沒有被重視，但最近兩年受國際市場和消費(fèi)潮流的影響，部分鹿產(chǎn)品企業(yè)對其包裝已有很大改善，趨向品牌化設(shè)計，一改過去的“無包裝”和“豪華包裝”，采取了節(jié)約的、個性的、時尚的、環(huán)保的、具有良好宣傳效果的品牌化包裝。

眾所周知品牌包裝是產(chǎn)品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝上的商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)字、以及包裝的造型等外在特征，他們就是該品牌產(chǎn)品的臉面，身負(fù)吸引消費(fèi)者的重任。簡而言之品牌化包裝就是包裝要體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位；滿足消費(fèi)者的心理、充分展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。一個上口的名字、一個標(biāo)準(zhǔn)的色彩、一個響亮的傳播語、一個合適而現(xiàn)鮮明的賣點(diǎn)、一個獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)等，這都是品牌化包裝的特征。

首先，是品牌商標(biāo)的設(shè)計，品牌商標(biāo)必須考慮名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計定位。名稱定位要根據(jù)企業(yè)的品牌理念進(jìn)行，也就是要為鹿產(chǎn)品取個有內(nèi)涵又上口的好名字，好的企業(yè)品牌名稱能產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的直接聯(lián)想力，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握消費(fèi)者的心理。

其次是標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計，名字有了，要把其視覺化就一定要顏色，要應(yīng)用文字，所以就要為鹿產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計，標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計上應(yīng)用面非常廣，不止在標(biāo)志上應(yīng)用，還應(yīng)用于包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、導(dǎo)向設(shè)計等。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計上要充分了解產(chǎn)品的特征與企業(yè)理念，通過標(biāo)準(zhǔn)色體現(xiàn)良好的寓意。而在設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字時不只要考慮這些，還要適應(yīng)時下的審美觀，注意傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合。

再次廣告語的設(shè)計，一個好的品牌要有一個響亮的口號，這樣的廣告語才能真正的廣而告之。廣告語又稱廣告詞，多出現(xiàn)在招貼海報中，但大多數(shù)的包裝盒、包裝袋上也會印有廣告語。鹿產(chǎn)品要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，單靠包裝是不夠的，沒有朗朗上口、易于記憶、體現(xiàn)產(chǎn)品精髓的廣告語是不太容易深入人心的，所以要為鹿產(chǎn)品設(shè)計廣告語。鹿產(chǎn)品的廣告語不只要抓住重點(diǎn)、簡明扼要。還要用字淺顯，符合潮流，最重要的是突出主題，突出鹿產(chǎn)品的特征。

最后是產(chǎn)品外包裝的設(shè)計，包裝的功能是保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，美化商品，刺激消費(fèi)，并且正確的傳遞品牌理念。鹿產(chǎn)品包裝設(shè)計必須要遵循四個原則：一是商標(biāo)及品牌要突出；二是設(shè)計要有新穎，要具有地方特色，不僅要對圖形、文字等符號進(jìn)行設(shè)計，包裝的造型也很關(guān)鍵，三是要具有識別的功能，識別性要強(qiáng)；四是企業(yè)的系列產(chǎn)品在包裝設(shè)計上要有統(tǒng)一的風(fēng)格。包裝風(fēng)格是地域特征和地域文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，結(jié)合地域特征進(jìn)行設(shè)計的地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，是地方特產(chǎn)產(chǎn)地地域文明的有力寫照，。

總之，在競爭日益激烈環(huán)境里、在的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下、人們的消費(fèi)觀正在發(fā)生變化，對品牌的認(rèn)知越來越廣，消費(fèi)者越來越信賴品牌效果好的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的包裝也有越來越在意，品牌化的包裝能吸引消費(fèi)者的眼球，能深入消費(fèi)者的內(nèi)心，由瞬時記憶轉(zhuǎn)為長久記憶，所以鹿產(chǎn)品要推出好的品牌，再輔以令人耳目一新品牌化包裝，靠質(zhì)量取勝，靠品牌占領(lǐng)市場，定會在同類產(chǎn)品中脫穎而出，在市場中占有優(yōu)勢。由此看來對鹿產(chǎn)品進(jìn)行品牌化包裝是大勢所趨，也是其發(fā)展方向。

作者簡介：田飛（1980-），女，籍貫：長春，講師，碩士研究生。