創(chuàng)新理念提升南通家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的思考

競(jìng)爭(zhēng)力是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展能力的重要因素，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正逐漸消失，環(huán)境與資源的約束也日益加強(qiáng)……面對(duì)種種困難，如何提升南通家紡產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新勢(shì)在必行。

南通家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)總體現(xiàn)狀

南通有著源遠(yuǎn)流長的紡織產(chǎn)業(yè)歷史。近年來，依靠有利的地理優(yōu)勢(shì)、豐厚的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及完備的產(chǎn)業(yè)配套，在政府的帶領(lǐng)下，形成了中外知名的家紡產(chǎn)業(yè)集群。目前約有三千多家相關(guān)企業(yè)，年產(chǎn)值超過 一千億，并發(fā)展成為全國乃至全球重要的家紡生產(chǎn)基地和交易中心，家紡成為南通獨(dú)具特色的支柱產(chǎn)業(yè)。但隨著全球家紡產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，南通家紡業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)正在逐步減弱和消失，一些積累已久的問題也逐漸顯現(xiàn)。目前家紡產(chǎn)業(yè)正處在要素、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段邁進(jìn)的時(shí)期，迫切需要推動(dòng)制度、文化、技術(shù)等方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此，如何保有家紡產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，延續(xù)以往的輝煌，是一項(xiàng)重要課題。黨的十八大報(bào)告在論述加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中提出，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，這是根據(jù)世情的新變化、國情的新特征、科學(xué)發(fā)展的新要求作出的戰(zhàn)略部署。創(chuàng)新，對(duì)南通家紡產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有重要意義，家紡產(chǎn)業(yè)必要抓住契機(jī)，迎難而上，以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

以創(chuàng)新理念提升家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的意義

改革開放以來，南通憑借紡織產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，發(fā)揮資源環(huán)境和低勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)，家紡產(chǎn)業(yè)取得了巨大的成就，到達(dá)了其他地區(qū)短期內(nèi)難以企及的高度。但是我們還需要清醒的看到家紡行業(yè)內(nèi)目前潛藏的一些危機(jī)，使家紡產(chǎn)業(yè)始終處于健康發(fā)展的狀態(tài)。家紡產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，近年來，隨著低勞動(dòng)力成本這一優(yōu)勢(shì)逐漸消失，如何提高勞動(dòng)產(chǎn)出是急需面對(duì)的一個(gè)問題；另一方面，在外貿(mào)出口中，家紡產(chǎn)業(yè)主要以加工為主，產(chǎn)品的附加值仍需提高；且在南通數(shù)千家家紡企業(yè)中，如何擴(kuò)大單體規(guī)模，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，都是我們?cè)诂F(xiàn)在乃至未來要面對(duì)一些問題。

家紡產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐雜的體系，如何高效的聚集區(qū)域內(nèi)技術(shù)、資金等資源，引導(dǎo)資源的合理配置，建立產(chǎn)業(yè)的新布局，形成專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新有著重要現(xiàn)實(shí)意義。

實(shí)施理念提升家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與路徑

1.以顧客的需求為突破口，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，擴(kuò)展產(chǎn)品外延

顧客是產(chǎn)品最終檢驗(yàn)者，因此家紡產(chǎn)品的研發(fā)也必須以顧客的喜好為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)為載體，制造出滿足顧客生理及心理雙重需求的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客的生活的再設(shè)計(jì)，引導(dǎo)顧客的需求，從而創(chuàng)建自身獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在以往的花型設(shè)計(jì)中常常出現(xiàn)這樣的情況，大的品牌公司擁有較多的資源和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，在設(shè)計(jì)中，常以國外知名品牌為指引，且大公司已經(jīng)擁有了較強(qiáng)的品牌影響力，擁有較廣的銷售渠道，產(chǎn)品通常能取得不錯(cuò)的銷量。由于新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣需要較長的時(shí)間和較多的投入，并且需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此中小企業(yè)常常選擇了一條風(fēng)險(xiǎn)較小的道路，即追隨大公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行開發(fā)，如果出現(xiàn)了一款熱賣的產(chǎn)品，立即依樣復(fù)制，以保障在較短的時(shí)間內(nèi)獲得利潤，減少庫存，降低風(fēng)險(xiǎn)。然而這樣短視的做法只能獲得當(dāng)前的利潤，無論對(duì)企業(yè)自身還是整個(gè)家紡行業(yè)而言，都無異于飲鴆止渴。

企業(yè)，需要對(duì)顧客、對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)深入透徹的了解，真正地尊重每一位顧客，對(duì)他們的愛好、生活習(xí)慣、社會(huì)背景、生活方式等進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，并對(duì)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，從而設(shè)計(jì)出消費(fèi)者真正想要的產(chǎn)品。雖然在這些方面企業(yè)也做出很大的努力，但對(duì)顧客的分類不夠細(xì)致，分析也不夠透徹。盡管這是一條布滿荊棘的道路，但這也是通往未來的必經(jīng)之路。走到顧客之中是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的開始。

目前已經(jīng)有一些具有先見之明的企業(yè)展開了這方面的工作。首先對(duì)顧客進(jìn)行細(xì)致的分類，通過產(chǎn)品與顧客對(duì)話，讓產(chǎn)品成為顧客生活方式的物化與升華，激起與顧客間的情感共鳴，同時(shí)注重品牌形象的塑造，系列產(chǎn)品的延續(xù)開發(fā)，延續(xù)顧客對(duì)品牌的認(rèn)可度。

近年來，顧客逐漸形成了整個(gè)居室空間的概念，漸漸明白家紡產(chǎn)品只是空間中的一個(gè)不可或缺的元素，需要根據(jù)自己的審美、生活方式進(jìn)行有目的的選擇，營造出屬于自己的家的氛圍。而面前的部分產(chǎn)品還停留在一塊好看的布這樣概念之上，單獨(dú)看來美則美矣，但無法融入到整體的家居環(huán)境之中。多年以來“大家紡”這一概念被頻頻提及，但就目前的情況而言，所謂的大家居還停留在裝飾布、床品、飾品的等品類的并置，沒有結(jié)合整體居室空間的需求進(jìn)行規(guī)劃，做到的也只是生硬的拼湊，缺少內(nèi)在的聯(lián)系。這一層面的創(chuàng)新也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。

2.展開技術(shù)攻關(guān)，降低資源消耗，開發(fā)功能性產(chǎn)品

伴隨著建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的要求，企業(yè)需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，把降低能源與資源消耗、改善生態(tài)環(huán)境與企業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來。這一舉措不僅符合當(dāng)今發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于把南通建設(shè)成為宜居的現(xiàn)代城市有著深遠(yuǎn)的意義。

隨著產(chǎn)品的極大豐富，大眾知識(shí)量的迅速增長。顧客對(duì)家紡產(chǎn)品的需求也從原來的基本常規(guī)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬哟蔚墓δ苄孕枨螅óa(chǎn)品的舒適度、保健性、環(huán)保性等）。

因此，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)需要從這一層面進(jìn)行推進(jìn)。家紡產(chǎn)品作為家居環(huán)境中與主人最為親密的相伴，觸覺上的舒適度是研發(fā)時(shí)需要不斷提升的部分，保健類的產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的提升也起到了重要的作用，盡管功能性產(chǎn)品研發(fā)的難度很大，但這將會(huì)是家紡產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)。功能性的提升無疑是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本。否則其他層面的提升只是舍本求末而已。

3.培育創(chuàng)新型企業(yè)，建立品牌資產(chǎn)

目前，南通較多的企業(yè)都十分注重自身品牌的宣傳（僅通過品牌化的包裝以及代言人的宣傳）以及銷售渠道的建設(shè)和拓展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化，只能靠低價(jià)格、打廣告來突破重圍，長此以往，一方面顧客的真實(shí)需要難以得到滿足，另一方面，消費(fèi)者有很大選擇空間，企業(yè)就很難建立較高顧客忠誠度。然而“產(chǎn)品的創(chuàng)新”這一企業(yè)未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力一直被忽視。一個(gè)真正的創(chuàng)新型企業(yè)，則需要擁有自主的核心技術(shù)，并在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，建立品牌資產(chǎn)（包括品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌忠誠度、品牌的溢價(jià)能力），具有較強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)，維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的能力。因此，如何在產(chǎn)業(yè)內(nèi)培養(yǎng)出一批創(chuàng)新型企業(yè)，是提升整個(gè)南通家紡產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

因此急需實(shí)施創(chuàng)新型企業(yè)培育的戰(zhàn)略，加大企業(yè)自主創(chuàng)新的投入力度；與此同時(shí)，南通是一個(gè)有機(jī)的家紡產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)內(nèi)的分工也日益明確細(xì)致，各個(gè)環(huán)節(jié)的合作也更加緊密，面對(duì)這樣的有利條件，我們可以整合身邊的有效資源，包括前端的材料的開發(fā)，讓他們成為品牌往前發(fā)展的推動(dòng)力。加大對(duì)高精技術(shù)研發(fā)的支持力度，減少低層次的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

4.加強(qiáng)政府引導(dǎo)，營造良好氛圍

南通家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅靠幾個(gè)企業(yè)或品牌的努力是無法實(shí)現(xiàn)的。產(chǎn)業(yè)內(nèi)良好的氛圍、內(nèi)部密切的合作互助，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。政府需要具有前瞻性、科學(xué)性的眼光，站在全局的角度，確定產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，制定各種優(yōu)惠政策，加大科技創(chuàng)新平臺(tái)的搭建，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；建立行業(yè)監(jiān)督機(jī)制、嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)法律法規(guī)，推動(dòng)行業(yè)自律，塑造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。為家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做堅(jiān)實(shí)的后盾。

結(jié)束語

如何在這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)期， 突破南通家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)， 持續(xù)現(xiàn)有快速發(fā)展的狀態(tài)，使其更具競(jìng)爭(zhēng)力，永無止境的創(chuàng)新無疑成為家紡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力源泉。

作者簡(jiǎn)介：汪訓(xùn)虎（1985--）.男，湖北十堰，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院助教，主要研究方向?yàn)榧徔椘穲D案設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)印染工藝。

基金項(xiàng)目：本文是2014年度南通市社科基金項(xiàng)目“基于創(chuàng)新理念提升南通家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究” （課題編號(hào)：2014CNT0026）的階段性研究成果。