探討三維動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用

動(dòng)畫廣告以其活潑、幽默、易懂等特點(diǎn)贏得了越來越多的贊譽(yù)，特別是三維動(dòng)畫廣告因其表現(xiàn)手法充滿趣味性和豐富的想象力帶給受眾別具一格的視聽感受?？梢娙S動(dòng)畫廣告作為一種新穎的廣告形式擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。可以說三維動(dòng)畫與廣告的結(jié)合不僅豐富了廣告的表現(xiàn)形式及感染力，同時(shí)也推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。憑借著三維動(dòng)畫本身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和廣告的社會(huì)普遍性，兩者的結(jié)合給動(dòng)畫廣告帶來了寬廣的創(chuàng)作空間和無限的活力。

動(dòng)畫廣告的概念

“動(dòng)畫廣告”就是指在廣告中全部或局部運(yùn)用漫畫或動(dòng)畫表現(xiàn)手法的廣告，它是動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。因此動(dòng)畫與廣告并非是從屬關(guān)系，動(dòng)畫廣告的實(shí)質(zhì)仍然是動(dòng)畫，是獨(dú)立于影視動(dòng)畫之外的應(yīng)用型動(dòng)畫中的一個(gè)門類，三維動(dòng)畫廣告顧名思義就是有別于二維的、平面的動(dòng)畫廣告形式的一種新穎的形式，具有更加真實(shí)、立體，強(qiáng)烈的視聽感受。與傳統(tǒng)廣告不同是，三維動(dòng)畫廣告具備新穎的表現(xiàn)形式能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造更大的發(fā)展空間和商業(yè)效益。在表現(xiàn)手法上，三維動(dòng)畫廣告徹底擺脫了傳統(tǒng)膠片拍攝的束縛，更好的實(shí)現(xiàn)廣告中創(chuàng)意表現(xiàn)；在藝術(shù)語(yǔ)言上，通過對(duì)動(dòng)畫元素進(jìn)行三維化的運(yùn)用，即豐富廣告畫面的層次感，活躍場(chǎng)景的氣氛又能最醒目的表達(dá)出廣告主題，使受眾在觀看以后能夠在腦海里留下深刻的記憶。

在現(xiàn)代三維動(dòng)畫廣告，主要是依靠計(jì)算機(jī)多媒體軟件進(jìn)行創(chuàng)意、編輯制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影、手機(jī)等媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)布。它與傳統(tǒng)廣告的目的是一致的：以傳播產(chǎn)品的信息、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，為企業(yè)或組織創(chuàng)造利益為目的。并以此樹立產(chǎn)品的良好形象進(jìn)而提升相關(guān)企業(yè)的品牌價(jià)值。

三維動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)

首先三維動(dòng)畫廣告的主角必須具有鮮明的產(chǎn)品特征，符合產(chǎn)品的定位，比如近幾年國(guó)內(nèi)比較火的“腦白金”的系列廣告，三維制作的老爺爺老奶奶每年都穿著不同的服飾歌載舞，這則典型的三維動(dòng)畫廣告生動(dòng)直觀的表達(dá)出了產(chǎn)品的受眾和主題“老年人保健品”一經(jīng)播出就給觀眾留下了非常深刻的印象。

其次三維技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的虛擬化處理，通過計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)預(yù)先設(shè)定好場(chǎng)景里機(jī)位的運(yùn)動(dòng)軌跡，然后為動(dòng)畫原型貼上特定的材質(zhì)或者圖片并為整個(gè)虛擬的場(chǎng)景打上相應(yīng)的環(huán)境光，借助計(jì)算機(jī)程序完成最后的動(dòng)畫。在整個(gè)制作的過程中，三維動(dòng)畫具有準(zhǔn)確性、靈活性等特點(diǎn)表露無遺，包括人物、環(huán)境和攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡等都是可以通過計(jì)算機(jī)的準(zhǔn)確計(jì)算，而設(shè)計(jì)師則可以通過軟件虛擬出那些天馬行空般的想發(fā)。

最后，在廣告角色形象的設(shè)置和制作上，三維動(dòng)畫廣告可以利用新興的技術(shù)手段，使角色擁有真實(shí)的造型和更加豐富的動(dòng)作表情。此外，三維動(dòng)畫可以通過先進(jìn)的建模技術(shù)、擬真的材質(zhì)、燈光設(shè)置等這些二維動(dòng)畫所不具備的優(yōu)勢(shì)，來塑造出逼真的動(dòng)畫角色，便于各年齡階段的觀眾所喜歡。

在故事情節(jié)的設(shè)置和這染上，三維動(dòng)畫廣告能夠完成二維動(dòng)畫所不能完成的鏡頭，這是通過真實(shí)的科學(xué)物理、粒子系統(tǒng)來完成的，不但可以隨時(shí)修改，同時(shí)在制作中還不會(huì)因天氣、季節(jié)等客觀因素而影響。由于三維動(dòng)畫可以減少實(shí)拍的鏡頭，由此可以降低成本，但當(dāng)前日益追求特效和擬真的需要，三維動(dòng)畫也開始增加各種輔助類的拍攝、或者二維動(dòng)畫類的廣告，以此來完善相同類型的畫面內(nèi)容，補(bǔ)充相應(yīng)的情節(jié)需要。尤為重要的是，三維動(dòng)畫可以更好的實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫制作者的想法和創(chuàng)意，以較少的資金滿足最大化的需求。例如醫(yī)藥等不適合拍攝和敘事的產(chǎn)品，通過三維動(dòng)畫就可以制作出擬真的效果，不但可以美化產(chǎn)品，還能夠豐富故事情節(jié)和內(nèi)容。畫面出眾則是三維動(dòng)畫廣告的核心特點(diǎn)，可以擁有各種效果的、適應(yīng)各種類別風(fēng)格的畫面要求，是一種高效、高質(zhì)的制作方案。三維動(dòng)畫廣告可以通過各種新技術(shù)的輔助，在視覺效果上突出產(chǎn)品個(gè)性，尋求鮮明的品牌差異。利用三維技術(shù)不僅最大限度的實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫制作人員的想象力，還可以對(duì)整部影片提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障，不斷滿足制作方的畫面創(chuàng)意和產(chǎn)品的先進(jìn)潮流特性。由于其高效型與便捷性等特點(diǎn)，三維動(dòng)畫成為動(dòng)畫廣告最普遍應(yīng)用的技術(shù)手段。

三維動(dòng)畫廣告發(fā)展的新趨勢(shì)

隨著人們對(duì)廣告審美水平的日益提高，人們對(duì)三維動(dòng)畫廣告的要求也越來越挑剔，由于現(xiàn)在的三維技術(shù)虛擬出的環(huán)境和人物無法做到百分百的真實(shí)，因此設(shè)計(jì)師開始嘗試將傳統(tǒng)的實(shí)拍與三維動(dòng)畫虛擬技術(shù)結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)力的高度融合性，這就為三維動(dòng)畫的發(fā)展提供了一條新的道路。并且它也逐步成為視覺傳達(dá)的重要組成部分。運(yùn)用三維動(dòng)畫的表現(xiàn)手法很容易將以前實(shí)拍的廣告中的許多抽象的、概念的、專業(yè)詞語(yǔ)生動(dòng)的表現(xiàn)到消費(fèi)者面前。把實(shí)拍與三維動(dòng)畫相結(jié)合，真實(shí)與虛擬結(jié)合這樣可以讓受眾更加直觀、真實(shí)的把產(chǎn)品信息表達(dá)出來，提高三維動(dòng)畫廣告的藝術(shù)感染力。特別是在那些以動(dòng)畫為主要的廣告形式，三維動(dòng)畫廣告加入實(shí)拍手法可以增強(qiáng)產(chǎn)品與人的互動(dòng)性，使廣告更加的人性化，并且在科學(xué)技術(shù)日新月異的背景下，實(shí)拍手段與三維動(dòng)畫技術(shù)的結(jié)合將會(huì)更加的親密，在二者的共同作用下可以創(chuàng)造出非同以往的動(dòng)畫視覺效果，增強(qiáng)廣告的吸引力和視覺沖擊力。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)代，三維動(dòng)畫廣告成為視覺創(chuàng)達(dá)領(lǐng)域重要的組成部分，它以其豐富的趣味性，想象力以及靈活性贏得了廣大受眾的青睞和認(rèn)可，可見三維動(dòng)畫廣告作為一種新穎的廣告形式擁有巨大的發(fā)展?jié)摿??？梢哉f三維動(dòng)畫與廣告的結(jié)合不僅豐富了廣告的表現(xiàn)形式及感染力，同時(shí)也推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。憑借著三維動(dòng)畫本身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和廣告的社會(huì)普遍性，再配合上成熟的市場(chǎng)運(yùn)作，三維動(dòng)畫廣告不僅會(huì)給動(dòng)畫制作商、廣告商帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)和廣闊的商業(yè)前景還會(huì)給動(dòng)畫廣告帶來寬廣的創(chuàng)作空間和無限的活力。