酌古御今

最近幾年，我國城鎮(zhèn)化的腳步正在加速，為了更能推銷自己的家園，越來越多的城市意識(shí)到了城市形象的重要性，出現(xiàn)了大量“城市形象”的 LOGO設(shè)計(jì)來“提升”自己的品牌形象，促進(jìn)城市發(fā)展。

下圖是內(nèi)地城市形象的設(shè)計(jì)與某著名公司設(shè)計(jì)的香港城市形象設(shè)計(jì)的對(duì)比。這些LOGO看起來給我們的感受，這些形象的元素能在一定程度代表一些含義，對(duì)激發(fā)我們對(duì)城市的文化認(rèn)同感有一定的幫助。所以這使得我們需要不斷改進(jìn)和研究更優(yōu)良的設(shè)計(jì)是如何實(shí)現(xiàn)的。

同樣是近些年，世界上其他地域城市也相繼頒布了他們新的城市形象設(shè)計(jì)。下圖是他們“新-老”LOGO的城市形象對(duì)比。我們不難發(fā)現(xiàn)，城市的形象出現(xiàn)了極大的“簡化和扁平化”，從繁復(fù)和華麗的老LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行了“現(xiàn)代化”的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)時(shí)代潮流。即使在現(xiàn)在依然有世界許多國家的地區(qū)，也相繼推出了“自己”的新品牌形象。他們的共同特點(diǎn)都是將原有的形象設(shè)計(jì)進(jìn)行“由繁到簡、扁平化”處理的形象。

2003年，荷蘭阿姆斯特丹發(fā)布了新的城市形象設(shè)計(jì)。相比老LOGO而言，新的標(biāo)志更為簡潔明了，更加現(xiàn)代化。新LOGO的核心內(nèi)容，是老LOGO中的“三個(gè)×”形態(tài)。這個(gè)“×”是安德烈十字。荷蘭曾經(jīng)是一個(gè)依靠大海為生國家，而阿姆斯特丹則是荷蘭最重要的港口城市。老阿姆斯特丹城市形象是以中世紀(jì)的表達(dá)方式進(jìn)行處理，中間獨(dú)角獸的圖案換成了三個(gè)“×”，這樣的表達(dá)已不太符合時(shí)代的發(fā)展。因此，在繁復(fù)和華麗的老LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行了現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行了LOGO的加工與提煉，得到了現(xiàn)在阿姆斯特丹的城市形象。例如法國的亞蒙、英國的布里斯托爾等等。有的新LOGO，直接將老式中世紀(jì)LOGO形象進(jìn)行了扁平化設(shè)計(jì)，也能得到類似的效果。

通過上面的研究分析，給了我們一定的設(shè)計(jì)啟發(fā)。例如安姆斯特丹、倫敦等城市，他們的城市形象的創(chuàng)意是基于他們文化自身的起源進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過了由”簡單-反復(fù)-扁平化“的設(shè)計(jì)達(dá)到現(xiàn)代城市形象的效果。城市或地區(qū)的形象設(shè)計(jì)走到現(xiàn)在，作為以當(dāng)?shù)亍拔幕瘓D騰”為要素，是一種非常可行的設(shè)計(jì)方式?！拔幕瘓D騰”產(chǎn)生的形象，通過前面的論述，他們有可能包含來自多方面的原因，例如本土文化的演變、外來文化的影響等，這些要素，往往聯(lián)系到這些地方的地理環(huán)境、人文文化、地區(qū)功能等諸多原因有關(guān)。我們城市的形象的設(shè)計(jì)，不妨也可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源，人文資源等“歷史所存在的資源”入手，進(jìn)行我們的城市形象設(shè)計(jì)的一種方式。設(shè)計(jì)師們經(jīng)過對(duì)“歷史的提煉”得到我們具有文化認(rèn)同感的城市形象設(shè)計(jì)。

在我們國家，這樣的設(shè)計(jì)方式也有成功的設(shè)計(jì)范例，例如上海的世博會(huì)形象和北京奧運(yùn)會(huì)的城市形象系統(tǒng)就給了我們深刻的印象。在世博會(huì)形象當(dāng)中，我們就運(yùn)用了中國“書法”的元素，將世博會(huì)傳統(tǒng)的中國書法元素，2010，你、我、他緊密的聯(lián)系到了一起，成為了一個(gè)有機(jī)的整體。其中的歷史元素，書法，表達(dá)“你我他”的世博會(huì)主題都成功的表現(xiàn)出來。這個(gè)形象就是基于我們國家的歷史元素而出發(fā)，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代扁平化的表現(xiàn)手法，讓他保有生機(jī)。

同樣成功的設(shè)計(jì)，是我們北京奧運(yùn)會(huì)所知的“祥云”設(shè)計(jì)?！跋樵啤钡脑O(shè)計(jì)，就是我們中國古代文化和現(xiàn)代扁平化設(shè)計(jì)相結(jié)合的結(jié)晶。2008年北京奧運(yùn)會(huì)上廣泛使用的“祥云”，起源于中國商周時(shí)期的云紋，之后經(jīng)歷了幾千年的歷史，表達(dá)了中國人對(duì)于和平的向往和追求，也出于古人對(duì)云的敬畏。

這樣我們總結(jié)出得到一個(gè)城市LOGO所需要的一些必要條件：首先，作為城市形象LOGO的創(chuàng)意來源，我們必須弄清它的歷史，了解它，并運(yùn)用它。在不同的地方認(rèn)清當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?，也要考慮文化多元化的存在。比如在歐洲大陸就是本土文化的傳承與發(fā)展，而對(duì)于一些亞非拉國家多元文化存在的地區(qū)，他們的代表形象是一種交融的存在，所以設(shè)計(jì)時(shí)又需要包容各個(gè)民族的包容團(tuán)結(jié)的元素。第二、城市LOGO的演化，和品牌形象的演變規(guī)律基本是一致的，這是時(shí)代產(chǎn)物的必然結(jié)果，在得到一個(gè)城市的形象之前，我們需要一個(gè)對(duì)歷史進(jìn)行“推演”和探究的過程，城市的發(fā)展不是一蹴而就的，文化的傳承，形象的傳承，需要當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)同感。第三、在中國當(dāng)今需求城市形象設(shè)計(jì)的環(huán)境之下，單一元素，可能并不能代表這個(gè)地方的全部。多元素，多文化的碰撞是中國城市發(fā)展現(xiàn)狀，不能脫離我們現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境進(jìn)行形象的創(chuàng)作?？傊褪侨〔挠跉v史，創(chuàng)造于現(xiàn)在。

我們國家是一個(gè)具有上下五千年悠久歷史的國家，不僅地域遼闊，文化多元，而且在特殊的時(shí)代背景下，不同地方，不同的民族和世界大環(huán)境相互交流，都需要其自身的形象。作為一個(gè)發(fā)展中國家，城市文化建設(shè)正在蒸蒸日上，在沒有形成其城市特色代表的城市文化形象的環(huán)境下，通過研究國城市品牌形象的變化，總結(jié)出和其城市形象所擁有的元素，得出具有中國具有中國特色社會(huì)主義城市文化的形象。