三維動(dòng)畫(huà)在片頭設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫(huà)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的發(fā)展和提高，近年，不少電影等媒體制作手段都采用了三維動(dòng)畫(huà)的制作技術(shù)，三維動(dòng)畫(huà)制作的片頭在影視領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。本文試圖從三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在片頭創(chuàng)作中的運(yùn)用實(shí)踐入手，介紹了三維動(dòng)畫(huà)在片頭中的運(yùn)用，以及三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)特點(diǎn)。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，3D廣告創(chuàng)意已經(jīng)逐漸從早期的“產(chǎn)品羅列”到如今的“特點(diǎn)表現(xiàn)”，眾多商家希望能夠通過(guò)新穎獨(dú)特的廣告創(chuàng)意將自身的特點(diǎn)展現(xiàn)在公眾面前，三維技術(shù)就是這樣逐漸在影視行業(yè)中流行并且運(yùn)用起來(lái)的。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的原理

三維動(dòng)畫(huà)，又稱為3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)原理，它是近些年來(lái)計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合、以技術(shù)為基礎(chǔ)的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。目前業(yè)界比較常用的三維動(dòng)畫(huà)軟件有：3ds Max、MAYA、Rhino、Light Wage等。三維動(dòng)畫(huà)首先要在計(jì)算機(jī)中建立一個(gè)虛擬的空間，設(shè)計(jì)師在這個(gè)空間內(nèi)按事物的實(shí)際尺寸搭建模型以及場(chǎng)景，并根據(jù)事先規(guī)定的模型的運(yùn)動(dòng)軌跡，設(shè)置關(guān)鍵幀，進(jìn)行攝影機(jī)的搭建，最后按要求給模型或場(chǎng)景附上材質(zhì)貼圖，加進(jìn)燈光、鏡頭、環(huán)境特效等。當(dāng)這一切完成后，可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成最后的視覺(jué)畫(huà)面。

三維動(dòng)畫(huà)與影視片頭藝術(shù)相結(jié)合

當(dāng)傳統(tǒng)的影視片頭動(dòng)畫(huà)遭遇上當(dāng)代高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)，新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)，為影視片頭這類(lèi)藝術(shù)作品帶來(lái)了更為廣闊的市場(chǎng)空間，人們已經(jīng)不在滿足于傳統(tǒng)的實(shí)際拍攝、剪輯作品的視覺(jué)震撼，更多的商家選擇利用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，三維動(dòng)畫(huà)也由此應(yīng)運(yùn)而生。

目前市場(chǎng)上許多廣告都是三維動(dòng)畫(huà)制作而成的，因?yàn)樗梢援a(chǎn)生完美的光與影、透明與反射等藝術(shù)效果，讓人們?cè)趧?dòng)畫(huà)中能夠感受到真人真事。

一部好的動(dòng)畫(huà)片頭能夠在企業(yè)宣傳中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。我們見(jiàn)過(guò)許多優(yōu)秀的廣告作品，這些作品的成功首先要?dú)w功于精妙的創(chuàng)意，但如果沒(méi)有電腦強(qiáng)大的表現(xiàn)力，所有的創(chuàng)意也都是空中樓閣。一個(gè)好的片頭動(dòng)畫(huà)一般要讓欣賞著耳熟能詳，不僅要有很強(qiáng)的觀賞性，而且要有一定的內(nèi)涵、寓意和深度，這樣才會(huì)吸引觀眾。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是模擬真實(shí)事物的一個(gè)有效的工具，由于其精確性、真實(shí)性和可操作性，被廣泛運(yùn)用在醫(yī)療、教育、軍事、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。三維動(dòng)畫(huà)的影片制作效果將會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，因此受到眾多客戶的歡迎。三維動(dòng)畫(huà)在影視片頭的制作過(guò)程中涉及到影視特效的創(chuàng)意，前期拍攝、影視3D動(dòng)畫(huà)、特效后期合成、影視劇特效動(dòng)畫(huà)等。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在片頭中的運(yùn)用

1.三維動(dòng)畫(huà)片頭的應(yīng)用范圍

隨著越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師熱衷于用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)制作影視片頭，如何對(duì)于三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行分類(lèi)已成為關(guān)鍵性的問(wèn)題。只有在理清三維動(dòng)畫(huà)在影視片頭方面的運(yùn)用范圍，我們才能夠準(zhǔn)確地將三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用于所要表現(xiàn)的形式中。在這里，我認(rèn)為可以從以下幾方面來(lái)將三維動(dòng)畫(huà)影視片頭分類(lèi)。

（1）全三維動(dòng)畫(huà)

全三維動(dòng)畫(huà)影視是利用三維動(dòng)畫(huà)不可思議的技術(shù)手段來(lái)詮釋廣告故事，把廣告創(chuàng)意淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)。在體現(xiàn)創(chuàng)作者的構(gòu)思和創(chuàng)意方面更為靈活和自由，它不受任何客觀事物的影響，能夠創(chuàng)作出任意效果。讓創(chuàng)作者在這片奇妙美麗的世界里，真正發(fā)揮他們的創(chuàng)作靈感，插上想象的翅膀，自由翱翔。

麥當(dāng)勞是大眾特別是青少年喜歡的洋快餐之一，在產(chǎn)品推廣中它使用的就是三維動(dòng)畫(huà)影視廣告。廣告中把麥當(dāng)勞的產(chǎn)品特征充分融入故事中。采用擬人化的表現(xiàn)手法將Q版的卡通角色組成一支樂(lè)隊(duì)。鼓手、吉他手、主唱等都?xì)g快的表演，使得整個(gè)灰暗的城市都有了生機(jī)。當(dāng)廣告中將歡快和麥當(dāng)勞聯(lián)系在一起時(shí)，隱喻它是一種能帶給我們歡樂(lè)富有生機(jī)的事物。在享用這種美食同樣能放松心情。

（2）部分三維動(dòng)畫(huà)

這類(lèi)型的影視片頭是指有部分畫(huà)面元素是采用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，其余部分元素則采用傳統(tǒng)拍攝技術(shù)，最后通過(guò)虛擬攝像機(jī)和實(shí)拍攝像機(jī)相結(jié)合，制作出三維動(dòng)畫(huà)片頭。在計(jì)算機(jī)虛擬空間中營(yíng)造出真實(shí)可信的鏡頭。這種虛擬攝像機(jī)和實(shí)拍攝像機(jī)相結(jié)合的方法，既可以發(fā)揮實(shí)拍攝像的真實(shí)感，又可以添加數(shù)字動(dòng)畫(huà)，使動(dòng)畫(huà)和實(shí)景完美結(jié)合。

可口可樂(lè)的熊貓回家過(guò)年的創(chuàng)意廣告。就是采用這種這種方法。故事講述的是在除夕當(dāng)天，許多父母都帶著自己的子女去動(dòng)物園游玩，當(dāng)他們要回家過(guò)年的時(shí)候，熊貓記起來(lái)它也要回家過(guò)年，便跑出了動(dòng)物園，看到小朋友和她的父母都在開(kāi)心的過(guò)新年，心情十分低落。這是地面上滾出來(lái)了一瓶可口可樂(lè)，它拾起可口可樂(lè)后，可口可樂(lè)變成一扇門(mén)，讓熊貓回家過(guò)年，熊貓家族歡樂(lè)得過(guò)年。畫(huà)面中可愛(ài)的熊貓歡樂(lè)得吃竹子，拿著可口可樂(lè)開(kāi)心的樣子，悠然自得享受著這一刻的快樂(lè)。逼真的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)把熊貓形象打造得活靈活現(xiàn)。再結(jié)合實(shí)拍的人景，最後進(jìn)行攝影機(jī)匹配，從而最終達(dá)到完美的效果。這則廣告典型得體現(xiàn)在創(chuàng)意上的奇思妙想，揭示了可口可樂(lè)預(yù)祝大家新年快樂(lè)。影片廣告在宣傳上獲得了極佳的效果，加深了可口可樂(lè)在觀眾心中的記憶。

（3）三維特效影視動(dòng)畫(huà)

三維特效技術(shù)在影視廣告中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，三維動(dòng)畫(huà)軟件特效模塊不僅能夠?yàn)閷?shí)拍畫(huà)面提供特殊的視覺(jué)效果，而且也能夠增加畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。比如：水、雨、霧等自然現(xiàn)象，還可以添加粒子特效，比如：下雪等。三維特效也可以制作出許多違背自然現(xiàn)象的特殊效果，來(lái)吸引人們的眼球。

可口可樂(lè)的《戰(zhàn)爭(zhēng)》系列新年廣告創(chuàng)意，也有異曲同工之妙。故事講述的是一頭發(fā)怒的龍正在朝著城門(mén)的方向進(jìn)行攻擊，當(dāng)它兵臨城門(mén)下時(shí)，城門(mén)里推出了一大塊冰塊，龍口中噴出的火焰將冰塊融化，在融化的冰塊中浮現(xiàn)出可口可樂(lè)，龍喝了可口可樂(lè)后，怒氣消退，在城門(mén)上噴出“新年快樂(lè)”的字樣。

2.三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)特點(diǎn)

（1）超強(qiáng)的塑造能力

三維動(dòng)畫(huà)是結(jié)合了數(shù)字媒體技術(shù)，它不受到任何客觀事物的約束，在對(duì)于實(shí)際拍攝過(guò)程中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的或者是高難度的鏡頭畫(huà)面，利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以很好的表現(xiàn)出來(lái)，它既可以生動(dòng)逼真得表現(xiàn)畫(huà)面，也可以創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的事物。例如：利用計(jì)算機(jī)的粒子系統(tǒng)可以生成冰、水、火、雨霧等；采用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)真實(shí)地模擬人的行走、跑動(dòng)等關(guān)節(jié)的運(yùn)動(dòng)。可以說(shuō)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)無(wú)所不包。

可口可樂(lè)公司《戰(zhàn)爭(zhēng)》系列的廣告創(chuàng)意，把三維動(dòng)畫(huà)高潮精湛的塑形能力表現(xiàn)得惟妙惟肖。在畫(huà)面中的冰山、龐大的怪獸、逼真的火焰效果等都讓觀眾深刻地感受到三維動(dòng)畫(huà)驚人的技術(shù)。用戲劇性的表現(xiàn)手法來(lái)表現(xiàn)宏偉的場(chǎng)景。無(wú)所不能的三維動(dòng)畫(huà)把一切不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

（2）較強(qiáng)的修改性

在三維動(dòng)畫(huà)片頭的制作中，設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)隨地的對(duì)三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行修改。事物的變化和運(yùn)動(dòng)不受到客觀事物的影響。

在《變形金剛4》的片頭宣傳中，我們可以看到畫(huà)面中汽車(chē)瞬間爆發(fā)，變?yōu)榱悴考≡诳罩?，向機(jī)器人身上附著。這其中運(yùn)用到三維動(dòng)畫(huà)中的骨骼與鏈接，將汽車(chē)與機(jī)器人身上的零部件進(jìn)行鏈接。高超的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)將此創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠拍攝到這種從微觀到宏觀的過(guò)程，反之亦然。這是攝影機(jī)拍攝無(wú)法完成的。

（3）豐富質(zhì)感的表現(xiàn)

物體的材質(zhì)的選擇和燈光的設(shè)計(jì)，使得三維動(dòng)畫(huà)能夠逼真的表現(xiàn)出物體豐富的、細(xì)膩的細(xì)節(jié)質(zhì)感，彌補(bǔ)了在傳統(tǒng)拍攝過(guò)程中的不足，這些是傳統(tǒng)拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，物體的質(zhì)感是取決于色彩、表面的光滑程度、反射特性、透明特性、凹凸特性等，這些屬性又取決于組成形態(tài)的材質(zhì)。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)提供了多種多樣的材質(zhì)，例如玻璃、水、金屬等。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)不僅能夠改變材料的顏色、亮度等，而且也能夠?qū)?shù)進(jìn)行多次的修改，實(shí)現(xiàn)最佳效果。

燈光設(shè)計(jì)是在三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中不可缺少的，影響細(xì)節(jié)質(zhì)感的最直接的因素。在三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程，通過(guò)對(duì)燈光的設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)物體的質(zhì)感。使用不同種類(lèi)的燈光對(duì)象，通過(guò)不同的方法投影燈光，可以模擬真實(shí)世界中不同種類(lèi)的光源。

（4）能夠較為方便的修改背景和合成背景

在后期制作過(guò)程中，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是無(wú)所不能的，不僅可以隨心所欲的修改背景效果，而且可以對(duì)不滿意的地方，進(jìn)行反復(fù)調(diào)試、修改、補(bǔ)充、加工。這樣可以保證影視片頭的質(zhì)量。然而在傳統(tǒng)的拍攝手段，廣告和背景是連在一起的，即使能夠修改，也是小幅度的修改。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠方便的利用摳圖技術(shù)，將廣告的背景和前景分離開(kāi)。廣告的前景部分可以在攝影棚里進(jìn)行，在后期合成階段，將已有的素材進(jìn)行分層加工，可以實(shí)現(xiàn)近乎完美的視覺(jué)效果。

結(jié)語(yǔ)

以上從各個(gè)方面分析了三維動(dòng)畫(huà)在影視片頭方面的運(yùn)用。在這個(gè)新的藝術(shù)形式出現(xiàn)的今天，影視片頭動(dòng)畫(huà)，一方面需要在技術(shù)上充分把握廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫(huà)面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。一個(gè)好的三維片頭動(dòng)畫(huà)是需要經(jīng)過(guò)深思熟慮的，首先是創(chuàng)意的產(chǎn)生，在創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程中，和制作人員溝通交流，以便確定各個(gè)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)形式。其次是制作的完成，在制作過(guò)程中，需要確定物體的實(shí)體造型，進(jìn)行建模，賦予材質(zhì)貼圖等后期制作。其中的燈光和攝影機(jī)是很重要的。最后是通過(guò)軟件的技術(shù)，將動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行還原，讓觀眾看到就記憶深刻，起到很好的宣傳作用。