動畫形象在品牌推廣中的應(yīng)用

在完全市場經(jīng)濟的環(huán)境下，企業(yè)面臨著同行業(yè)的競爭，為了從眾多同類的企業(yè)中脫穎而出，企業(yè)試圖尋找一個新的突破途徑，以提高企業(yè)的市場競爭力。隨著人們生活質(zhì)量的提高，產(chǎn)品價格已不是人們在購買商品時考慮的第一要素，人們開始追求品牌，對品牌的認同感加強。在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)不僅面臨者本土企業(yè)的競爭，還受到外來優(yōu)秀企業(yè)的挑戰(zhàn)。尤其是面對國外的優(yōu)秀企業(yè)時，本土企業(yè)的品牌危機更加的嚴重。所以，企業(yè)應(yīng)高度重視動畫形象的應(yīng)用，加速企業(yè)品牌的推廣，增強企業(yè)的市場競爭力。

動畫形象具有承載人們美好生活體驗的作用，是一種信息傳播途徑。隨著市場經(jīng)濟的逐步完善，企業(yè)迎來的大好的發(fā)展機遇，同時也面臨國內(nèi)外同類企業(yè)的競爭。應(yīng)用動畫形象來推廣企業(yè)品牌，不僅能提升企業(yè)的市場競爭力，還能減少一大筆的明星代言、電視廣告投入。此外，應(yīng)用動畫形象來推廣企業(yè)品牌，還能充分體現(xiàn)企業(yè)文化，建立自身的品牌優(yōu)勢。本文以動畫形象與企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、目標市場和目標客戶的關(guān)系以及分類為切入點，來論述動畫形象在品牌推廣中的應(yīng)用。

動畫形象在品牌推廣中的應(yīng)用

1.從動畫形象與企業(yè)文化的關(guān)系來分析其在品牌推廣中的應(yīng)用

品牌是企業(yè)文化的重要組成部分，在應(yīng)用動畫形象推廣品牌的過程中，動畫形象要符合企業(yè)文化，只有這樣才能被消費者接納，才能培育出更優(yōu)秀的企業(yè)品牌。在實際的日常管理中，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的文化底蘊，制定動畫形象推廣計劃，積極培育企業(yè)品牌。沒有企業(yè)文化支撐的動畫形象是沒有生命力的，優(yōu)秀的動畫形象能大大降低企業(yè)在明顯代言、電視廣告上的投入。除了企業(yè)文化，動畫形象應(yīng)向消費者傳遞積極向上的觀念，這就是企業(yè)的社會職責，也是企業(yè)推廣品牌的需要。所以說，動畫形象應(yīng)是企業(yè)文化的象征，代表著企業(yè)的形象，能增強客戶的認知度，繼而提高企業(yè)市場的競爭力。同時，建立一套科學的動畫形象管理制度，確保與動畫形象相關(guān)政策能得到有效執(zhí)行，從高層領(lǐng)導到基層員工、從每次產(chǎn)品的營銷策略的制定到企業(yè)整體規(guī)章制度的規(guī)劃，都應(yīng)該自覺維護、塑造、培育企業(yè)的動畫形象，使得企業(yè)上下一心，把企業(yè)文化注入到動畫形象中，不斷向社會推廣企業(yè)品牌。

2.從動畫形象與企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)系來分析其在品牌推廣中的應(yīng)用

企業(yè)決策層要重視動畫形象，不斷提升動畫形象在品牌推廣中的地位，把動畫形象提升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。根據(jù)目標客戶群以及企業(yè)未來的發(fā)展目標，對動畫形象進行系統(tǒng)的規(guī)劃，不斷完善動畫形象所蘊含的內(nèi)容，使動畫形象契合企業(yè)品牌戰(zhàn)略。對員工進行培訓和考核，使之認真貫徹企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，強化每個員工的品牌戰(zhàn)略意識，自覺的維護品牌的形象。在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的不同階段，對動畫形象進行適當?shù)奈⒄{(diào)，既要保留動畫形象的核心內(nèi)容，又要契合當前的品牌戰(zhàn)略。同時，建立動畫形象的主管部門，對企業(yè)的各項資源進行優(yōu)化配置，更好地為動畫形象、品牌推廣做貢獻，驅(qū)動并凝聚企業(yè)的所有員工應(yīng)用動畫形象來推廣品牌。

3.從動畫形象與目標市場和目標客戶的關(guān)系來分析其在品牌推廣中的應(yīng)用

面對日益激烈的市場競爭，動畫形象是企業(yè)品牌戰(zhàn)略有效實施的關(guān)鍵。動畫形象既要能鮮明地體現(xiàn)企業(yè)自身的特點和個性，又要充分照顧到企業(yè)的目標市場和目標客戶，充分發(fā)揮企業(yè)的營銷能力，促進企業(yè)進一步發(fā)展。如果動畫形象一味地標新立異，會使得客戶在認識和接受品牌的過程中產(chǎn)生困惑。所以，企業(yè)要根據(jù)目標市場和潛在客戶，對動畫形象進行一個合理的定位，市場進行細分，找準目標市場，在目標市場上建立強有力的品牌效應(yīng)，成為客戶在同類產(chǎn)品的第一選擇，使客戶認同企業(yè)品牌，讓企業(yè)成為同類商品的代名詞。同時，要確保潛在客戶能通過動畫形象感受到個性化體驗，這是推廣品牌的關(guān)鍵，是客戶區(qū)分同類產(chǎn)品的切入點，當客戶在購買產(chǎn)品或服務(wù)的過程感受到了不一樣的消費體驗，那么企業(yè)的品牌就已經(jīng)開始在客戶心目中建立了。所以說，動畫形象要面向目標市場和客戶，對目標市場進行細分，在充分把握客戶的心理傾向和消費需要的基礎(chǔ)上，不斷通過動畫形象加強品牌建設(shè)，增強企業(yè)品牌的識別度，提升企業(yè)市場競爭力。

4.從動畫形象的分類來分析其在品牌推廣中的應(yīng)用

企業(yè)的動畫形象有兩種來源，一是自己設(shè)計，二是由他人授權(quán)。無論是自己設(shè)計，還是他人授權(quán)，都應(yīng)確保動畫形象的質(zhì)量，提升其可塑性和親民性。如果動畫形象是自己設(shè)計，那么企業(yè)應(yīng)建立自有的設(shè)計團隊，聘請專業(yè)、優(yōu)秀的設(shè)計師，讓其根據(jù)自身品牌定位和發(fā)展目標來進行動畫設(shè)計，確保能引起消費者感情的共鳴。如果由他人授權(quán)，要選擇那么知名的與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相符的動畫形象，加強宣傳力度，突出動畫形象經(jīng)過所有者的獨家授權(quán)，使原本就喜歡該動畫形象的人群成為企業(yè)新的消費者。

結(jié)束語

處在這樣一個經(jīng)濟高度發(fā)達的商業(yè)社會，企業(yè)若是沒有一個強有力的品牌作為支撐將很難取得進一步的發(fā)展。企業(yè)的品牌既是吸引潛在客戶的招牌，又是形成固定消費群體的關(guān)鍵。并且，企業(yè)的品牌價值也是企業(yè)價值的重要組成部分，越優(yōu)秀的企業(yè)，其品牌價值就越高，其市場號召力就越強。企業(yè)在應(yīng)用動畫形象推廣品牌的過程中，應(yīng)注重企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略以及目標市場和目標客戶與動畫形象的結(jié)合，做好動畫形象的設(shè)計或授權(quán)，加快品牌的推廣，實現(xiàn)提高企業(yè)市場競爭力的目標。

本文系黑龍江省藝術(shù)科學規(guī)劃項目：“ 動畫元素在企業(yè)形象中的應(yīng)用”階段性研究成果 項目編號：2014D038