戶外廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式研究

在新媒體的發(fā)展下誕生了各種各樣多媒體的廣告形式，并有著傳統(tǒng)平面戶外廣告無法比擬的優(yōu)越性。面對新的市場條件，傳統(tǒng)紙質(zhì)平面載體面臨著更大的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)更好的運(yùn)用傳統(tǒng)平面廣告的優(yōu)勢，在紙質(zhì)的平面上不局限于二維空間，要讓靜態(tài)的平面動(dòng)態(tài)化，讓平面的世界鮮活起來。

在戶外平面廣告中與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)，是傳統(tǒng)平面廣告突破局限的重要訴求點(diǎn)，對平面廣告在這個(gè)多媒體的時(shí)代中生存和發(fā)展有著重要意義，而如何巧妙運(yùn)用這樣一種形式來完成平面廣告創(chuàng)意成了當(dāng)下發(fā)展平面廣告的重要部分。

互動(dòng)性廣告的設(shè)計(jì)形式

1. 視覺的互動(dòng)

在人類的五感中，視覺一直是最主要的感官形式。因此在戶外平面廣告中的信息率先通過視覺進(jìn)行傳遞，一般通過對空間、材料、形狀、肌理等方式對空間進(jìn)行處理，給視覺帶來假象的平面到立體的轉(zhuǎn)變。甚至可以利用周圍環(huán)境因素與廣告內(nèi)容的融合，如背景建筑物、道路、廣場等發(fā)布場地，可以起到拓展維度和營造多空間感的互動(dòng)效果。例如某跆拳道俱樂部的戶外平面廣告，海報(bào)與周邊的樹木，水泥地面環(huán)境巧妙的結(jié)合，產(chǎn)生了很好的廣告效果。

2. 感官的整合互動(dòng)

雖然視覺是最主要的感官形式，但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的，綜合感官的刺激可以促進(jìn)受眾全面認(rèn)識(shí)新事物。通過科技手段的輔助，運(yùn)用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果，豐富受眾的認(rèn)知體驗(yàn)。例如在平面中部分鏤空、折疊等設(shè)計(jì)處理，或者選擇有特殊質(zhì)感的紙張材料以添加各類觸覺刺激加深記憶。

人們對事物的認(rèn)知大多借助聯(lián)想記憶，在多重感官的刺激下，會(huì)加深人們對這段體驗(yàn)的記憶，從而產(chǎn)生感受的聯(lián)想想象。這個(gè)過程中所形成的通感，對廣告中重要的信息的互動(dòng)表達(dá)具有直接的作用，戶外平面廣告中的感官體驗(yàn)整合更有益于廣告信息的傳播效果。

3.被動(dòng)參與的互動(dòng)

在與受眾互動(dòng)的形式中還有一種是受眾的被動(dòng)互動(dòng)，當(dāng)受眾站在或坐在某一位子的時(shí)候，恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關(guān)聯(lián)的主體時(shí)。這樣的互動(dòng)也能給人留下深刻的印象。

如Real-hi-pop音樂網(wǎng)站的站臺(tái)宣傳海報(bào)，紙張上設(shè)計(jì)的內(nèi)容除了廣告語、網(wǎng)站、活動(dòng)地址等基本信息外，最突出明顯的是位于視覺中心的一團(tuán)黑色圓形形狀，讓人產(chǎn)生疑惑。只有當(dāng)人坐下時(shí)，黑色物體才形成了“爆炸頭”的發(fā)型。廣告的受眾成為廣告本身的一部分，只有完成這種互動(dòng)，廣告信息的傳遞才是正確而完整的。

在版面中留下吸引受眾參與互動(dòng)的元素，利用設(shè)計(jì)的形態(tài)或信息的不完整，受眾的被動(dòng)參與，這時(shí)受眾不再是單一的接受者，而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來一個(gè)主體。

4. 主動(dòng)參與的互動(dòng)

在被動(dòng)參與的互動(dòng)中，多數(shù)情況下人們是不知不覺參與其中的，怎樣發(fā)動(dòng)受眾主動(dòng)地參與到廣告中來，則需要使用一些反傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法。

讓觀眾主動(dòng)參與，是拉近產(chǎn)品與受眾的直接方法 ，也是讓觀眾深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。而如何讓體驗(yàn)和受眾的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點(diǎn)。

比如故意留白預(yù)留暗示，或借助材料增加新鮮感、陌生感，運(yùn)用多種設(shè)計(jì)形式引導(dǎo)受眾，發(fā)現(xiàn)指示信息完成互動(dòng)。如某服裝服裝品牌原本擺模特的專柜櫥窗設(shè)計(jì)成一面鏡子，把新款衣服按照一定比例平鋪在鏡子上。當(dāng)有人無意經(jīng)過時(shí)，只要停下腳步在鏡子一照，立馬可以看到自己試穿衣服的效果。這樣的體驗(yàn)后會(huì)使本沒有打算試穿的顧客對衣服上身有了直觀的感受。以這樣難以讓人拒絕的互動(dòng)方式推廣服裝，創(chuàng)新而可愛，與顧客找到了非常高效的互動(dòng)方式。

互動(dòng)廣告對傳統(tǒng)平面廣告的啟示

1.多樣的傳播媒介

戶外廣告的發(fā)布載體有廣告牌、站臺(tái)廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示等。即使是單一載體，但創(chuàng)意無限也會(huì)讓設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化。除了紙質(zhì)，還有各種各樣的材料可以運(yùn)用。只要能找到材料與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，用材料的多樣化來輔助表達(dá)產(chǎn)品的特征。

在設(shè)計(jì)中應(yīng)用到多種復(fù)合材料，如PVC板，有機(jī)玻璃，玻璃紙等，尤其是有機(jī)玻璃材料的運(yùn)用。如筆者的設(shè)計(jì)作品用有機(jī)玻璃做成的透明抽屜，可以讓人聯(lián)想到真正的魚缸，魚的圖案在抽屜的外側(cè)邊。抽屜的內(nèi)側(cè)面用到了藍(lán)色的玻璃紙和畫有水紋圖案的創(chuàng)可貼。

2. 豐富的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)平面廣告要突破取得突破就要跳出二維的框框，往多維空間拓展。在紙質(zhì)材料中可以運(yùn)用折疊、覆蓋、剪切等手法與產(chǎn)品的特征相結(jié)合，這樣的廣告才更加生動(dòng)有趣。如筆者作品中創(chuàng)可貼的廣告設(shè)計(jì)，統(tǒng)一表達(dá)的是創(chuàng)可貼是萬能的，只要受眾動(dòng)手，就可以改變你想改變的現(xiàn)狀，通過豐富的表現(xiàn)手法增加受眾體驗(yàn)。

3.新穎的互動(dòng)模式

有互動(dòng)有交流的廣告才算是完整的廣告，依然是魚和水這個(gè)設(shè)計(jì)。當(dāng)抽屜被抽出時(shí)，藍(lán)色創(chuàng)可貼就離開了魚缸，小魚就懸空了沒有水了。當(dāng)抽屜和上時(shí)，藍(lán)色就可籠罩整個(gè)盒子，象征又有了水，一拉一合的差異形成了與受眾的互動(dòng)。

結(jié)語

本論文擬通過對多種形式戶外廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)形式分析，尋找突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律，并在設(shè)計(jì)作品中加以詮釋，從而體現(xiàn)出通過交互體系的設(shè)計(jì)達(dá)到良好廣告效果的目的，從而傳達(dá)廣告形式應(yīng)擁有更加豐富的傳達(dá)手段的主題。通過本文的研究，可以在理論界吸引學(xué)者對互動(dòng)性廣告形式的更多注意與研究，在設(shè)計(jì)界提倡交互體系的戶外廣告設(shè)計(jì)模式，有利于平面廣告設(shè)計(jì)的在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展與影響，從而具有一定的創(chuàng)新意義。