《花花公子》不再登裸照

如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，各大老牌雜志、報紙都宣布轉(zhuǎn)型。而銷量只剩下80萬冊的《花花公子》，轉(zhuǎn)型力度更大——他們選擇“從良”，不再刊登全裸照片。10月13日，《花花公子》雜志CEO斯科特·弗蘭德斯在接受《紐約時報》采訪時表示，從2016年3月起，雜志將改版，網(wǎng)絡(luò)色情無處不在，刊登裸照已經(jīng)過時了。

被互聯(lián)網(wǎng)逼上主流之路 弗蘭德斯的決定絕非一時頭腦發(fā)熱。早在2002年，《花花公子》的創(chuàng)始人休·赫夫納就嘗試著給這本雜志實施改版“手術(shù)”，減少一點“色情”，增加一些“可讀性”。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮一波又一波的沖擊下，動過“小手術(shù)”的《花花公子》始終無法挽回頹勢。2012年還出現(xiàn)了《花花公子》被互聯(lián)網(wǎng)搶飯碗的標(biāo)志性事件：那一年， 《花花公子》曾因知名女星林賽·羅韓登上封面而再度一炮打響，但幾乎就在雜志發(fā)行后的幾小時內(nèi)，這些裸照就遍布互聯(lián)網(wǎng)，也因此減少了該期本該有的銷量。

一年后，美國陸軍和空軍服務(wù)局將《花花公子》從本土所有軍事基地的報亭中下架，就連荷爾蒙爆棚的美國大兵都不看色情雜志了。畢竟，在這個信息爆炸的時代，從社交媒體到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，獲得情色信息易如反掌，很少有人還有耐心去等著每月一本的雜志。

2015年上半年，《花花公子》的發(fā)行量與去年同期相比驟跌23%，只剩下80萬冊。美國版《花花公子》的年損失達(dá)300萬美元。率先“穿上衣服”的《花花公子》網(wǎng)站，卻從去年8月開始蓬勃發(fā)展，吸引了一大批年輕的男性用戶——用戶平均年齡從46歲降到30歲。網(wǎng)站流量也增長了四倍， 每月的獨立用戶數(shù)從去年的400萬增加到1600萬。這或許是因為改版后的網(wǎng)站比較“安全”，無論在公司還是學(xué)校，人們?yōu)g覽網(wǎng)頁都不需要偷偷摸摸。所以這一次，《花花公子》終于決定徹底穿上衣服，走上主流道路。

性解放的一面大旗 多 年以來，販賣性感是《花花公子》的拿手好戲。雜志每期都有三輯照片。第一輯是名女人，影星歌星等；第二輯照片就是雜志讀者最津津樂道的中頁玩伴女郎，女郎 選取有著嚴(yán)格要求：美女年齡限制在18至21歲，身材健康而豐滿，過去從未登過裸照，也沒當(dāng)過無上裝女郎或脫衣舞娘，一定不能是吸毒者或酒鬼。除了照片， 還會有簡短的傳記，包含生日、三圍、喜好和討厭事物的資料表。這些正是男人們需要的。第三輯則是某一類普通女人的眾生相，比如一群汽車裝配廠的女工或某大 學(xué)的女生代表。1953年12月，《花花公子》雜志出現(xiàn)在美國芝加哥。封面上夢露穿著深V黑色小禮服，招牌式的燦爛笑容吸引了男人們的目光。但是有人發(fā)現(xiàn)，這本售價五十美分的雜志，并沒有標(biāo)明出版日期。

創(chuàng)始人休·赫夫納根本不知道會不會有第二本，這本雜志是他在公寓廚房的桌子上自己制作出來的，最初的8000美元投資也是他從母親和兄弟那里募集而來，為了夢露的那張照片他花掉了500美元。他完全沒有想到，這本創(chuàng)刊號在幾周內(nèi)賣出53991本。創(chuàng)刊號大賣，赫夫納有了繼續(xù)出版這份雜志的資金。創(chuàng)刊一年后，雜志每期銷量就超過了10萬冊。在當(dāng)時，閱讀《花花公子》成了“享受人生”的代名詞。

改版后的《花花公子》將增加大量引導(dǎo)高端生活方式的內(nèi)容：包括深度報道、名人訪談以及虛構(gòu)類文學(xué)。當(dāng)然，“性感”的內(nèi)容并非完全消失，讀者們?nèi)詴吹健笆澜缟献钚愿?、美麗、挑逗性的女性照片”。只不過，照片的限制級別從限制級（R級）變成普通級（PG-13）。這樣的改版對《花花公子》并非難事。赫夫納本人就是一個無可救藥的“文學(xué)青年”，通過這本雜志展示了他的文學(xué)品位?！痘?花公子》的作者群，實際上就是一部近五十年的美國乃至世界文學(xué)的“夢之隊”：博爾赫斯、納博科夫、加西亞·馬爾克斯、厄普代克、索爾·貝婁、菲利普·羅 斯、諾曼·梅勒、馮尼古特、凱魯亞克、詹姆斯·鮑德溫……如果把那些裸女圖片撕掉，《花花公子》將是世界上最豪華、最有品位的文學(xué)雜志之一。

《花花公子》的品牌并非僅僅建立在美女裸照上。1955年，《花花公子》推出其第一種附屬產(chǎn)品：附有兔頭圖案的袖扣。之后又推出領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、手鐲、運(yùn)動衫等產(chǎn)品，將其品牌逐漸與時尚和富裕的人們在美妙環(huán)境中自得其樂的生活方式聯(lián)系起來。雖然《花花公子》靠授權(quán)自己的品牌就能盈利，但“老花花公子”赫夫納仍希望讓自己一手創(chuàng)立的雜志在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得生存空間以及重新發(fā)言的機(jī)會。摘自《看天下》