華語(yǔ)電影的沉浮

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活水平逐漸提高，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，現(xiàn)代人非常注重追求精神層面的享受，這更加催生了時(shí)下娛樂(lè)事業(yè)過(guò)度依賴明星的現(xiàn)象。

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活水平逐漸提高，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，現(xiàn)代人非常注重追求精神層面的享受，這更加催生了時(shí)下娛樂(lè)事業(yè)過(guò)度依賴明星的現(xiàn)象。

“明星經(jīng)濟(jì)”的思維被企業(yè)主視作品牌傳播的秘密武器，但如何正確地借助“明星勢(shì)力”打造品牌的影響力同樣值得深究。明星的興起造就了大量的粉絲觀眾（俗稱追星族），所謂的“明星效應(yīng)”也豐滿了電視臺(tái)、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司和影視公司的荷包口袋。泥沙俱下之中，我們悲催的發(fā)現(xiàn)，畸形的節(jié)目、負(fù)能量的娛樂(lè)化和以明星為牌子的所謂文化事業(yè)正在殘忍地侵蝕影視文化市場(chǎng)，代表著勵(lì)志向上的社會(huì)正能量的文化和思潮岌岌可危。

為了豐富電視熒幕，2015年1月1日開(kāi)始實(shí)施“一劇兩星”政策，國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量大大增多。由于黃金時(shí)段播出不能超過(guò)兩集，那么電視劇要想關(guān)注度高，除了劇本精彩之外就只有選擇明星演員來(lái)博眼球。在播出預(yù)告片的時(shí)候演員是觀眾對(duì)這個(gè)劇的第一印象，有的時(shí)候也許想不起來(lái)電視劇的名字但是只要一提演員大家就恍然大悟般想起來(lái)了，這就是時(shí)下的明星效應(yīng)。前一段時(shí)問(wèn)火到不行的《武媚娘傳奇》其實(shí)并沒(méi)有太大的看點(diǎn)，關(guān)于武則天這個(gè)傳奇人物的電影和電視劇都不少，但是為什么《武媚娘傳奇》這么火呢？原因就是觀眾期待看的是范冰冰迷人的氣質(zhì)、華麗的戲服、精致的妝容和挑戰(zhàn)嘗試“少女武則天”。還有一部劇，叫做《羋月傳》，這個(gè)名字想必大家也都不陌生?！读d月傳》是由孫儷主演的講述中國(guó)歷史上第一個(gè)女政治家羋月的一生的電視劇，原作是蔣勝男的一本原創(chuàng)小說(shuō)。這部劇之所以關(guān)注度如此之高，很大一個(gè)原因就是不僅女主演是曾因《甄嬛傳》紅極一時(shí)的孫儷，連導(dǎo)演也都是同一個(gè)人。孫儷在《甄嬛傳》中的出色表現(xiàn)讓觀眾深深的記住了她的古裝宮斗戲的熒幕形象，孫儷的參與讓《羋月傳》受到極高的關(guān)注與期待。

不可否認(rèn)，明星之中也有著實(shí)力派，他們演技精湛，性格鮮明，刻畫(huà)人物烙印明顯，還原歷史又在拷問(wèn)現(xiàn)實(shí)，她們有著驚人的背后苦功和成名之路的默默辛酸，所以說(shuō)大部分的明星是沒(méi)有錯(cuò)的，觀眾“認(rèn)可一個(gè)人喜歡一個(gè)人”則更加無(wú)可厚非。

那么造成今日的中國(guó)影視劇市場(chǎng)泛濫的低俗，到底是誰(shuí)錯(cuò)了呢？竊以為，是我們的制作人，是我們的導(dǎo)演，是我們的編劇，也是我們娛樂(lè)和文化監(jiān)管部門(mén)、執(zhí)行部門(mén)的“頭頭們”。

打明星牌來(lái)追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，本來(lái)也無(wú)可厚非，可你拿出好的題材好的作品啊，要對(duì)得起觀眾的信任和愛(ài)啊?！邦^頭們”為何能層層審批通過(guò)那些賴以明星表演的垃圾狗血?jiǎng)∧?？上映發(fā)行，我們的文化部門(mén)為何沒(méi)有更加嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范或?qū)徍藦亩鴮?duì)行業(yè)監(jiān)審呢？不能創(chuàng)建打回的機(jī)制嗎？為什么要等范大爺?shù)男囟悸锻炅艘话氩畔肫饋?lái)要“改革”一下，早干嘛去了？

連串的質(zhì)問(wèn)號(hào)，或許甚至在名導(dǎo)、明星心中亦有。試問(wèn)，輕松得近乎搶劫式的惡劣明星效應(yīng)，對(duì)努力的選手們，對(duì)正能量的娛樂(lè)界、電影界和傳媒界，難道不是—種毀滅嗎？

馮小剛開(kāi)炮：“你們”給中國(guó)電影帶來(lái)了極其惡劣的影響！

近日，馮小剛導(dǎo)演就在參加浙江衛(wèi)視《我看你有戲》的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)猛烈“開(kāi)炮”！他認(rèn)為時(shí)下中國(guó)電影開(kāi)始變得“有腐肉無(wú)靈魂”，綜藝節(jié)目與電影“濫交”導(dǎo)致電影作品賣(mài)座卻不好看，叫座卻都是惡名。這種作品甚至都不能稱之為“作品”，在實(shí)質(zhì)上忽視了電影創(chuàng)作的本質(zhì)，濫竽充數(shù)魚(yú)目混珠，這種以明星、以膚淺為娛樂(lè)的電影營(yíng)銷，傷害了觀眾，傷害了努力的電影人，更加傷害和茶毒了中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)！

“六天就拍攝完成，還獲得很高的票房”，馮小剛評(píng)價(jià)近年來(lái)勢(shì)頭不斷上升的綜藝大電影時(shí)正色道，矛頭直指“娛樂(lè)營(yíng)銷明星化”！隨后他話鋒一轉(zhuǎn)，捶胸頓足般地?fù)?dān)憂：“對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展產(chǎn)生了極其惡劣的影響；將導(dǎo)致沒(méi)有制片人會(huì)繼續(xù)愿意投資一部嚴(yán)肅的、付出了很大努力的電影！”

鏡頭回放到2014年年初，春節(jié)檔電影《爸爸去哪兒》累計(jì)票房超7億?，F(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目為了延續(xù)人氣趁熱打鐵無(wú)可厚非，但將其拍攝成電影版，迅速吸斂票房的“圈錢(qián)”行為不僅無(wú)恥，簡(jiǎn)直可恨！在受到觀眾的諸多質(zhì)疑聲中，如今該賺的錢(qián)賺了，該有的道歉和回應(yīng)卻音訊全無(wú)。試問(wèn)，騙影迷的錢(qián)真的那么好玩嗎？影迷的利益誰(shuí)來(lái)保障？還是影迷本身就是那么傻？再者，此類電影上映后口碑無(wú)法保障，勢(shì)必對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)帶來(lái)黑暗的陰霾?！栋职秩ツ膬骸愤@樣的綜藝大電影在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣的評(píng)分僅為56分和6.3分?！侗寂馨?！兄弟》豆瓣得分僅為3.3分。我們不知道，制片人和導(dǎo)演作何感想，或許他們不會(huì)心酸，但是我們知道他們數(shù)錢(qián)的手一定酸得不得了。

好萊塢知名影評(píng)人托姆·格伊爾毫不避諱地坦言“綜藝大電影”是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)，這種類型的電影，電影產(chǎn)業(yè)成熟的好萊塢是絕對(duì)不會(huì)去觸碰的。這些電影都是將電影和綜藝節(jié)目混為一談進(jìn)行制作。

馮小剛寄語(yǔ)華語(yǔ)電影需多積累，成功并非-朝—夕。

本次炮轟緣起于馮小剛點(diǎn)評(píng)一組選手的表演之際有感而發(fā)，馮小剛此次錄制《我看你有戲》直抒胸臆，稱節(jié)目的舞臺(tái)要留給有真本事的人，一席話引來(lái)了觀眾們的雷鳴般的掌聲。隨后一位名叫賈貴斌的選手在舞臺(tái)上也直接抒發(fā)了自己對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的隱憂：“我認(rèn)為電影非常高尚，但當(dāng)下許多制作粗糙的電影卻屢屢收獲虛高票房，這對(duì)今后中國(guó)電影的發(fā)展十分不利?！边@—席話贏得了馮小剛的頻頻肯定，并稱贊這位為了電影夢(mèng)想而在北京電影學(xué)院當(dāng)保安的選手“有夢(mèng)有戲”。馮導(dǎo)感慨華語(yǔ)電影的成功不是一朝一夕之事，新型電影不能改變傳統(tǒng)電影格局，不積跬步無(wú)以至千里，成熟的電影產(chǎn)業(yè)還需積累。當(dāng)看到選手們努力的表現(xiàn)和了解他們背后刻苦的故事后，為了激勵(lì)這些歷經(jīng)等待、傷痕累累的苗子，馮小剛更加感觸。他呼吁電影界的同仁要自尊自愛(ài)，向努力的人學(xué)習(xí)，不要給觀眾朋友們留下一個(gè)“只要顏值高，不努力也能紅”的感覺(jué)。話說(shuō)及此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“顏值—可能需要重新被大眾定義一下，不能僅限意指那些所謂的漂亮、皮膚好、五官精致的美女帥哥了，“顏值”應(yīng)該是付出了努力，生命和生活有顏色、有故事，“顏”對(duì)得起“值”，能夠兩者結(jié)合。明星的“幾分顏色”不需要對(duì)得起觀眾的“值得”嗎？

我們向馮小剛致敬！向來(lái)敢怒敢言的小剛導(dǎo)演在電影界聲名斐然，敢說(shuō)真話，應(yīng)該算作一個(gè)純粹的電影人吧！沒(méi)有把柄的人都敢說(shuō)真話。電影的畸形很大程度上體現(xiàn)在過(guò)分地“明星效應(yīng)化”，“綜藝偽電影”的誕生、發(fā)行和身后的罵名，形成了“娛樂(lè)的怪圈”，一撥又一撥的人前赴后繼，穿過(guò)表象，我們?cè)嚳磫?wèn)題的實(shí)質(zhì)，過(guò)度利益化傷害了穩(wěn)定健康的生存空問(wèn)。

馮導(dǎo)不滿怪象，退出2014華語(yǔ)電影賀歲之爭(zhēng)。

除了上面說(shuō)的“綜藝大電影”，另一種電影的怪象則是文化名人跨界當(dāng)導(dǎo)演拍攝“曇花現(xiàn)象級(jí)”電影，且營(yíng)銷陣仗大于電影本身。2014年7月暑期檔《小時(shí)代3》上映，票房5億，郭敬明《小時(shí)代》三部曲最終累計(jì)票房10億，其“MV”式的畫(huà)風(fēng)和分分鐘作死的劇情引發(fā)網(wǎng)絡(luò)吐槽盛宴。緊接著過(guò)一周韓寒電影處女座《后會(huì)無(wú)期》上映收65億，所謂的“公路喜劇”更像是“散文電影”，兩部電影都在罵聲中一路高歌。

跨界導(dǎo)演票房輕而易舉過(guò)5億，而馮小剛、張藝謀、陳凱歌等一輩子在電影事業(yè)上奮斗的人，卻很難有一部作品獲得這種成績(jī)，馮導(dǎo)顯然是對(duì)當(dāng)今的電影市場(chǎng)不解又不滿，2014年賀歲檔不見(jiàn)熟悉的馮氏賀歲。

霧里看花，品牌傳播“路在何方”？

眾所周知，影視劇前期靠品牌植入來(lái)吸引投資，后期靠票房版權(quán)來(lái)收益。那么，企業(yè)主的品牌傳播，在影視劇的“霧里看花”之中，又該何去何從呢？沒(méi)有好劇本，沒(méi)有好創(chuàng)意，就沒(méi)有好的品牌傳播。

不管是電視劇還是電影，有銷售力、影響力，還要堅(jiān)持有品牌號(hào)召力。通俗來(lái)講，就是一個(gè)好的名聲。影像跨越了廣播和報(bào)紙的時(shí)代，走進(jìn)我們的生活，豐富社會(huì)情感與靈魂的雙重需求，感人至深、引人入境、撥云見(jiàn)日、以史鑒今、深度批評(píng)還是懸疑勾勒，都是影像的核心，是風(fēng)骨！

企業(yè)主在選擇契合的影像劇植入的前期階段，更多的是企業(yè)品牌在傳播中的契合度和后期的延伸品牌印象，即體現(xiàn)品牌的社會(huì)化市場(chǎng)營(yíng)銷形象和品牌溝通的深度、廣度、好評(píng)度。

韓劇《來(lái)自星星的你》，都教授的形象讓習(xí)近平的夫人彭麗媛都引以為喻，不正是正義形象得以舒展的具體案例嗎？

或許，不僅僅是華語(yǔ)電影和品牌傳播，任何一個(gè)行業(yè)如果失去操守“胡作非為”，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。孰是孰非，相信公道自在人心！