超級(jí)符號(hào)

河北省固安工業(yè)園區(qū)要做城市營(yíng)銷。城市營(yíng)銷營(yíng)銷的是一個(gè)“地點(diǎn)”，首先就是找到這個(gè)地點(diǎn)的“地標(biāo)符號(hào)”，比如中國(guó)的符號(hào)是長(zhǎng)城，北京的符號(hào)是天安門，上海的符號(hào)是外灘。

2003年以前，固安是河北省靠近北京大興的一個(gè)農(nóng)業(yè)小縣。我們?nèi)绾握业揭粋€(gè)符號(hào)，讓投資者立刻熟悉它并馬上想去看看它呢？我們沒(méi)有在固安縣內(nèi)找地標(biāo)符號(hào)，而是找到了一個(gè)中國(guó)最大的超級(jí)地標(biāo)和超級(jí)符號(hào)——北京天安門，然后是正南50公里。這樣一來(lái)，口號(hào)為“天安門正南50公里”，大家一聽就知道固安在哪里了。這個(gè)符號(hào)把北京的符號(hào)嫁接給了固安，把北京的原力和天安門的原力注入了固安工業(yè)園區(qū)里，它的投資價(jià)值就出來(lái)了。

有了“天安門正南50公里”這個(gè)品牌超級(jí)符號(hào)，我們覺得還不夠，又找到一個(gè)品牌超級(jí)話語(yǔ)——“我愛北京天安門”，從而得到我們完整的口號(hào)：“我愛北京天安門正南50公里！”

經(jīng)常坐飛機(jī)的人可能在航班雜志上看到過(guò)這個(gè)廣告——我愛北京天安門正南50公里，固安工業(yè)園區(qū)。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，這句話最精確最有想象力地告訴了他固安工業(yè)園區(qū)的位置。這意味著他可以享受到北京的都市配套資源——商務(wù)、生活、教育、醫(yī)療等中國(guó)最好的資源，他也知道這里有首都機(jī)場(chǎng)、天津機(jī)場(chǎng)、天津港以及密集的高速公路網(wǎng)。這句話信息量非常大。

“我愛北京天安門”能給人一種情緒，這句話的情感含量也很大，能把固安工業(yè)園區(qū)的顧客即投資選址的企業(yè)家說(shuō)動(dòng)。

投資建廠在天安門正南50公里，聽起來(lái)很棒?。。ㄕ浴冻?jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》天津人民出版社 ）