周錦祥的“非?！睆V告創(chuàng)意人生

專訪ANOMALY上海合伙人周錦祥

周錦祥（Elvis）幾乎拿過營銷傳播業(yè)內(nèi)每一個創(chuàng)意獎項，包括2008年中國第一座戛納金獅以及2010年中國第一座戛納全場大獎，還榮獲美國著名商業(yè)雜志《Fast Company》年度全球各行業(yè)“最具創(chuàng)意百人榜”……

盡管已經(jīng)取得如此令人羨慕的成績，周錦祥卻一直保持低調(diào)的態(tài)度，也難怪業(yè)界會評價他是創(chuàng)意圈的“珍貴之物，值得尊敬”。而關(guān)于周錦祥最新的消息，則是前不久，他離開任職12年的智威湯遜（JWT）去了一家在國內(nèi)尚不知名的小公司——ANOMALY，當(dāng)起了合伙人。

能夠與這樣一位大咖面對面，小編也按耐不住激動的心情，通過六個側(cè)面，讓大家全方位了解這位——看上去極具高冷范兒，但實則超萌的“男神”與廣告創(chuàng)意的那些事兒。

入行——有心則靈

周錦祥大學(xué)時代是在新加坡南洋美術(shù)學(xué)院度過的，學(xué)的是平面設(shè)計，廣告只是其中一個科目，但周錦祥卻表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣。

在他看來，廣告核心的IDEA是比較多層次、多樣化的，“我讀書的時候就很清楚的知道，我個人是很喜歡廣告的?！?/p>

畢業(yè)后服完兵役，周錦祥滿心想進(jìn)入一家國際4A廣告公司。他花了很多心思，打遍了全新加坡4A廣告公司的ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）電話。

“剛開始，我每個禮拜都會想到一些新的IDEA，打電話去找不同公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。當(dāng)你愿意付出努力和誠心時，一定會感動那些跟你一樣熱血的人?！痹蜧rey北京ECD的余子筠當(dāng)時每星期一晚上7點(diǎn)定時會跟周錦祥談創(chuàng)意，一談就是兩三個小時。這些廣告人的無私付出，讓周錦祥對這個行業(yè)充滿熱情。

創(chuàng)意——要積累，不要功利

在他看來，創(chuàng)意不是件功利的事，而是需要一個積累的過程，這個過程很漫長也很辛苦，“好在廣告行業(yè)是比較有趣的，每天接觸的東西都不一樣，會去接觸很多不同行業(yè)的人，所以它很吸引我?！?/p>

談到這里，他打了個比方，“同樣是做創(chuàng)意，A想了3個IDEA，B想了5個，而C卻想了100個。其實A還可以想出100個。關(guān)鍵是看你到底想不想去做這個事情。因為在你拓展思路的過程中，會發(fā)現(xiàn)很多的可能性。所以用心非常重要?！?/p>

可創(chuàng)意人并不是就只盯著最炫、最酷的變化，懂得每天如何從各處搜集信息，激發(fā)靈感，才是做好創(chuàng)意人的必要能力。周錦祥的一大靈感來源是網(wǎng)上的各種市井新聞?！盁o論是平時觀察也好，讀過的書甚至看過的一部電影、跟某個人的聊天談話，這些東西都存在在人的大腦里面，成為滋養(yǎng)IDEA的養(yǎng)份。”

創(chuàng)業(yè)——想換一種狀態(tài)

2013年5月，周錦祥從JWT離開，前往一家叫做ANOMALY的公司擔(dān)任合伙人。這家公司在國內(nèi)尚不出名。

在做了三年ECD的職位后，周錦祥發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的時間越來越少，而要管理的東西越來越多?！拔蚁Ｍ麌L試一些不同公司的模式和文化，看看可不可以刺激到自己?！?/p>

包括周錦祥在內(nèi)，4A公司ECD跳槽已蔚然成風(fēng)，這是否意味著傳統(tǒng)4A已經(jīng)out了？

周錦祥對這種看法持否定態(tài)度，“我并不是這么看的，我相信一家公司out不out，不在于它本身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而是要看它是否有好的人才、好的領(lǐng)導(dǎo)者來迎合市場的一些需要?！?/p>

“面對殘酷的競爭可能會有一些公司被淘汰。但我相信，沒有所謂的傳統(tǒng)廣告公司會out的概念。美國、英國、日本這些廣告發(fā)達(dá)的地方，傳統(tǒng)的廣告公司還是很強(qiáng)而有力的，所以我覺得這是一家公司適應(yīng)能力的問題。而且，如果公司里面沒有好的人才，沒有辦法隨著客戶的需求做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整的話，很容易就會被淘汰?！?/p>

“Anomaly的成立是否代表一種IN的潮流？”

周錦祥搖搖頭，“Anomaly的成立，是因為我們的創(chuàng)始人看到中國市場有需求?？蛻舻膯栴}不一定是廣告的解決方案，也不一定是設(shè)計的，我們成立的宗旨就是嘗試針對他的問題提出解決方案?！?/p>

人才+團(tuán)隊

——負(fù)責(zé)、合拍最關(guān)鍵

在采訪過程中，僅僅通過“人才”這個詞提及頻率，就可以深深感受到周錦祥對人才的渴望程度?！艾F(xiàn)在每一家廣告公司面對的最大問題，就是哪里去招最好的人，并且留住，我覺得這是很核心的問題?！?/p>

周錦祥透露了Anomaly留住人才的3點(diǎn)秘籍。

首先，跟大多數(shù)的廣告公司是不一樣的作業(yè)模式，這是最吸引人才的地方。第二，公司文化是非常重要的。很多做廣告的人在公司里花的時間非常多，所以公司的工作氛圍、工作方式、合作的人和客戶等等，都變成非常重要的因素，這也是Anomaly一個很好的優(yōu)勢。請人是非常慎重的。在這個行業(yè)，優(yōu)秀的人才真的是越來越難找。“我認(rèn)為請人是一個責(zé)任，我不想兩個月后才告訴他，他適不適合這家公司，這樣做是很不負(fù)責(zé)任的。”

為此，公司所有面試環(huán)節(jié)，周錦祥和另外兩個合伙人都會全程參加，“我們要請的人，首先就是要有天分——你有沒有才真的非常重要。但是除了有才之外，我們更看重一個人的品質(zhì)，就是開放性思維。如果他很有才但高傲，肯定不是我們想要的。”

周錦祥坦言，Anomoly這家公司最大的特點(diǎn)之一就是，非常鼓勵開放的合作模式。“因為，不同的人可以給你不同的啟發(fā)，如果你連別人的想法和意見都沒辦法聽進(jìn)去的話，對一個人的發(fā)展或是對整個公司的文化，都不會有很好的影響?！?/p>

Anomoly給到客戶的IDEA不一定是廣告類型的方案，也有可能是新產(chǎn)品的開發(fā)等等。每個人都可以針對IDEA、產(chǎn)品、設(shè)計等等提出自己的想法，而這與他的職位無關(guān)。所以，Anomoly從來不把自己叫做廣告公司。

講到這里，周錦祥忍不住笑起來，“所以我們的名字中文意思是‘非?！?！”

這樣一種特立獨(dú)行的“定位”，卻為公司贏得了客戶的認(rèn)可和肯定。據(jù)悉，Anomaly從成立到現(xiàn)在，都是不比稿的！這在行業(yè)里也是個奇跡了，“我們現(xiàn)在有11個客戶，沒有一個客戶是通過比稿贏來的。很多時候都是客戶對我們這家公司的整個模式感興趣，大家覺得蠻契合就開始合作。”

也就是說，當(dāng)這些客戶找到Anomaly的時候，他本身就希望能夠得到一些跟其他廣告公司不一樣的東西，與此同時還有兩個很直接的指標(biāo)可以衡量效果：一是銷量，二是好感度。

2015年， Anomaly不僅先后獲得了英菲尼迪和尊尼獲加兩個新客戶，現(xiàn)有客戶業(yè)務(wù)也穩(wěn)步上升。與此同時，Anomaly繼續(xù)其對自屬知識產(chǎn)權(quán)項目上的投入，包括Mighty Jaxx和The Unreasonable。

最近，也有四位業(yè)內(nèi)精英加入壯大Anomaly團(tuán)隊——陳正穎和周佳慶任職執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，馬曉妮和呂家維擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)?！霸贏nomaly，我們希望每個項目都擁有最資深、最棒、最有才華的人。這四位新加入成員都具有全面而深厚的經(jīng)驗，對整個Anomaly團(tuán)隊而言，他們的加入是令人激動的錦上添花?！敝苠\祥如是說。

愛好家庭——

陪伴是最好的愛

自打加入Anomaly后，周錦祥的工作變得更加忙碌，跟家人在一起的時間更少了。對此他覺得很愧疚，“我只有早上和孩子們聊聊，平時加班也會回家跟他們吃完飯再回公司。我經(jīng)常覺得應(yīng)該多花點(diǎn)兒時間跟他們在一起，因為他們長大之后，也懶得理你了?！?/p>

“那到現(xiàn)在為止，您覺得做過最酷的事情是什么？”

“遠(yuǎn)的想不起來了，近的說出來也不太好”，周錦祥害羞地笑起來，“之前我的小孩放假回新加坡，他們很想我，但我太忙沒法回去。我知道他們也很想念家里的玩具，等他們回來那天，我就把家里的上百件玩具都在客廳擺好，好像列隊歡迎他們一樣，還借用了我太太買的彩帶。他們看了非常開心，我覺得讓他們開心就是一件很酷的事情??！”原來，大家心目中的創(chuàng)意男神也有如此可愛溫暖的一面。

未來——不輕易放棄

雖然職業(yè)上的新變化給周錦祥帶來更為忙碌的生活，但他卻始終保持對廣告的熱情，讓人禁不住想問他是怎樣做到的。談到這個問題，周錦祥的語氣異乎尋常地堅定，“首先，我是比較喜歡想東西的，是愛好就不會覺得辛苦，那種磨練會讓自己看到自己的潛力有多深；另外一點(diǎn)，我是一個很負(fù)責(zé)任的人，軍旅生活讓我養(yǎng)成使命感，尤其是當(dāng)你帶領(lǐng)一票人馬殺進(jìn)陌生區(qū)域的時候，責(zé)任是達(dá)成目標(biāo)的重要前提，如果我想要去做一件事情，就會盡量去做好它。所以，我不會輕易去放棄?！?/p>

而對于Anomaly也一樣，周錦祥并不去規(guī)定一定要變成什么樣的公司，但會朝著目標(biāo)不斷努力，“我們都不覺得已經(jīng)達(dá)到了目標(biāo)模式，我們還在嘗試去建立它，而且還有很長時間，很多的路要去走。讓每一個不同的客戶去接受不同的工作方式，還是需要時間的。所以我們現(xiàn)在盡量去保持這樣的一個文化，建立這樣的一家公司，目標(biāo)不會變?！?/p>