《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)“粉絲經(jīng)濟(jì)”初戰(zhàn)告捷

《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化嘗試一向走在紙媒前端，此次與Kickstarter聯(lián)盟更被視為重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。希望依托自身媒體影響力，聯(lián)姻外界內(nèi)容供應(yīng)商，提升人氣，吸引更多訂閱用戶，同時(shí)開(kāi)辟全新的營(yíng)銷管道。

三月初，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站首頁(yè)發(fā)布了一部名為《進(jìn)攻》（Strike）的簡(jiǎn)短紀(jì)錄片，重現(xiàn)了業(yè)余棒球運(yùn)動(dòng)員Bill Fong在三場(chǎng)比賽中的完美投球。令人驚訝的是，這個(gè)紀(jì)錄片并不是由《紐約時(shí)報(bào)》此前專門(mén)成立的視頻團(tuán)隊(duì)打造，而來(lái)自眾籌平臺(tái)Kickstarter上一名27歲的紀(jì)錄片導(dǎo)演?！都~約時(shí)報(bào)》為何放棄自身強(qiáng)大的視頻內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)投眾籌平臺(tái)的導(dǎo)演新秀？

在此之前，《紐約時(shí)報(bào)》正式宣布與Kickstarter建立合作，《紐約時(shí)報(bào)》可以采用后者的紀(jì)錄片導(dǎo)演庫(kù)，并上線了一個(gè)名為“Kickstarter出品”的紀(jì)錄片專區(qū)。首批合作的紀(jì)錄片共六支，時(shí)長(zhǎng)都在30分鐘以內(nèi)，將以每周一支的速度，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站首頁(yè)和其設(shè)在YouTube上的“《紐約時(shí)報(bào)》頻道”中亮相，雙方還將在Twitter和Facebook社交平臺(tái)同步推廣。

《紐約時(shí)報(bào)》視頻主編Kareem Ahmed介紹，《紐約時(shí)報(bào)》一直在考慮引進(jìn)外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商，Kickstarter擁有一批熱情高漲的粉絲，他（她）們智商高、充滿好奇心，并且樂(lè)于接受新事物。因此，此次合作不但獲得了高質(zhì)量的內(nèi)容，也開(kāi)啟了可延展的長(zhǎng)期合作模式：Kickstarter平臺(tái)上那些極具天賦的專業(yè)人士，可以為《紐約時(shí)報(bào)》帶來(lái)獨(dú)特的視角和內(nèi)容，從而吸引全球各地的觀眾前來(lái)觀看。雙方的首次合作主要集中于短紀(jì)錄片，未來(lái)有望進(jìn)一步拓展范圍。根據(jù)合作條款，紀(jì)錄片將永久保留在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上，但作者保留作品所有權(quán)，可以自行出售或上傳到其他渠道。

此次合作中，《紐約時(shí)報(bào)》無(wú)需支付任何費(fèi)用便匯聚了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可謂無(wú)本生意。Kickstarter上的作品是由用戶贊助拍攝的，只有當(dāng)用戶足夠喜歡時(shí)才會(huì)慷慨解囊。某種程度上來(lái)說(shuō)，這些作品都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)作品。雖然這種合作方式不會(huì)帶來(lái)巨大的網(wǎng)站流量，但高品質(zhì)內(nèi)容決定了廣告溢價(jià)能力。首個(gè)紀(jì)錄片《進(jìn)攻》便吸引到了謳歌、卡地亞和美國(guó)銀行三個(gè)廣告主投放視頻前置廣告。

沒(méi)有版權(quán)費(fèi)，也沒(méi)有廣告分成，這似乎對(duì)紀(jì)錄片導(dǎo)演不夠公平。但換個(gè)角度想，免費(fèi)的高端播放平臺(tái)，1570萬(wàn)Twitter粉絲和940萬(wàn)Facebook粉絲免費(fèi)推廣，不失為提升紀(jì)錄片導(dǎo)演知名度和影響力的好渠道。

Kickstarter也從中受益，與《紐約時(shí)報(bào)》建立合作關(guān)系后，知名度和影響力迅速提升，更接住了iTunes的橄欖枝，開(kāi)辟了全新的Kickstarter電影專區(qū)。