中廣天擇的版權(quán) 帝國夢

5月的綜藝戰(zhàn)場，打得最為激烈的無疑是來自湖南衛(wèi)視《真正男子漢》與浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》。浙江衛(wèi)視自去年從韓國引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》，周五黃金檔收視率最高突破4.206%，一改湖南衛(wèi)視綜藝收視霸主的局面。湖南衛(wèi)視隨后從韓國買入《真正男子漢》版權(quán)，并趕在《奔跑吧兄弟》同期播出，這讓電視熒幕一時之間火藥味彌漫。

綜藝市場召喚自主版權(quán)的回歸

在綜藝節(jié)目收視戰(zhàn)背后，韓國綜藝版權(quán)爭奪戰(zhàn)同樣火熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年韓國綜藝版權(quán)收入達(dá)5億元，約七成收入是來自中國。近兩年，綜藝真人秀幾乎以席卷之勢“承包”國內(nèi)電視熒幕，韓國血統(tǒng)版權(quán)似乎更成了各大衛(wèi)視收視拉鋸戰(zhàn)的利器?？v觀前不久的第8屆《綜藝》年度節(jié)目頒獎盛典上，獲得贊譽(yù)的綜藝節(jié)目以《奔跑吧兄弟》《中國好聲音3》《爸爸去哪兒2》等為代表的引進(jìn)版權(quán)的模式類節(jié)目占據(jù)90%，然而原創(chuàng)節(jié)目屈指可數(shù)。在業(yè)界看來，電視節(jié)目真人秀近年來成為增長的電視產(chǎn)業(yè)的一大救命稻草，“優(yōu)質(zhì)IP+超級明星”已成為大制作節(jié)目的吸金標(biāo)配，那么國內(nèi)自有版權(quán)節(jié)目靠什么與之博弈？

中廣天擇常務(wù)副總經(jīng)理陳武東在接受《國際品牌觀察》專訪時表示，“明星號召力往往對節(jié)目前期收視率影響非常大，有同行認(rèn)為季播節(jié)目的第一集節(jié)目收視率的70%是由明星號召力、播出平臺以及前期宣傳來決定的。但是節(jié)目完整呈現(xiàn)后，內(nèi)容就是最主要的因素了。日韓、歐美等成功節(jié)目模式的引進(jìn)開發(fā)，現(xiàn)在被同行屢屢感嘆買無可買，呈現(xiàn)逐漸被掏空的趨勢。在以后的節(jié)目制作中，我們認(rèn)為國內(nèi)外制作團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合制作，量身定制適合本地受眾口味的節(jié)目是真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢?！?星空傳媒總裁田明同樣認(rèn)為，自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)對節(jié)目價值的追求不能放棄，“現(xiàn)在很多戶外真人秀都取得了巨大成功，但某些節(jié)目有‘意思’沒‘意義’?！?中國綜藝不能僅僅依靠購買國外版權(quán)，本土化是必然。

在原創(chuàng)節(jié)目發(fā)力層面，國內(nèi)不少制作方在做出嘗試。作為視頻提供商，中廣天擇以貼合國內(nèi)市場的原創(chuàng)綜藝作為賣點(diǎn)，并成為“把獨(dú)木橋走成陽關(guān)道”的范例。僅在去年，中廣天擇以攻城掠地之勢席卷省級衛(wèi)視平臺，其自主研發(fā)出品的6檔綜藝節(jié)目在各大省級衛(wèi)視“井噴式”的播出，包括消防真人秀《火線英雄》、國防題材純素人真人秀《超級女兵》、與電影大屏IP互動的平民圓夢真人秀《私人訂制》、全明星體驗(yàn)類軍營真人秀《烈火雄心》、音樂采風(fēng)真人秀《讓世界聽見》、中國首檔臺網(wǎng)互動真人秀《百萬粉絲》等。以在山東衛(wèi)視周五黃金檔播出的《烈火雄心》為例，雖在制作費(fèi)上無力與天價綜藝抗衡，這檔國內(nèi)首檔全明星體驗(yàn)類軍營真人秀在播出期間與《我是歌手》《最強(qiáng)大腦》搶檔，十二期節(jié)目中有七期節(jié)目排名同時段省級衛(wèi)視第四，成為山東衛(wèi)視近兩年來播出最成功的娛樂節(jié)目?！读一鹦坌摹吩诰W(wǎng)絡(luò)上也獲得了令人滿意的關(guān)注度，平均每期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過了五百萬次。省級衛(wèi)視季播節(jié)目自帶的平臺優(yōu)勢與優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容讓中廣天擇在去年的綜藝混戰(zhàn)年掀起一場不小的市場風(fēng)暴。

從視頻提供商到上市公司的轉(zhuǎn)身

然而原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)也遭遇著困境?？v觀國內(nèi)綜藝版權(quán)形勢，外國版權(quán)水漲船高的同時，國內(nèi)廣電行業(yè)存在著版權(quán)意識淡薄、節(jié)目版權(quán)利用率低、節(jié)目資源囤積以及節(jié)目價值無法統(tǒng)一評估等問題。地方臺起家的中廣天擇正是利用這個獨(dú)特的視角，巧妙搭建節(jié)目版權(quán)平臺，以求讓囤積的節(jié)目資源得到活盤。如鋪網(wǎng)一般，中廣天擇悄然搭建全國地方、省級衛(wèi)視的節(jié)目版權(quán)營銷網(wǎng)絡(luò)。

陳武東表示，“去年6月，我們推出‘節(jié)目購’，搭建了一個全天在線、全網(wǎng)覆蓋的全國優(yōu)質(zhì)節(jié)目匯聚、展示、分銷平臺，目前這一平臺正為300多家省、省會、市縣電視臺提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。”從原創(chuàng)內(nèi)容出品到版權(quán)專業(yè)化經(jīng)營，地方臺起家的中廣天擇在產(chǎn)業(yè)布局上有著一顆帝國之心?！肮?jié)目購”正如連鎖店一樣，突破城市臺的地域局限、體制局限和資金局限，巧妙地占領(lǐng)了市場的空白點(diǎn)。它已實(shí)現(xiàn)約300小時的每日節(jié)目在線交易量，可供交易的節(jié)目成片及素材已達(dá)兩百多檔，合計(jì)約十萬小時。

除了“節(jié)目購”，中廣天擇去年同期還組建了“全國地面頻道電視劇播出聯(lián)盟”，陳武東介紹說：“用我們多年來對眾多地面頻道經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的積累和分析，推演出‘選購劇+編排+劇場包裝+數(shù)據(jù)分析’的全流程數(shù)字化模型，并將此成功地復(fù)制推廣到包括湖南省內(nèi)8家電視臺在內(nèi)的更多地區(qū)?！?/p>

資本市場的認(rèn)可更能說明這家公司在未來的想象空間。據(jù)陳武東介紹，自2012年啟動上市戰(zhàn)略、經(jīng)歷三輪戰(zhàn)略投資以來，中廣天擇近期即將從一個視頻提供商變身為上市公司，目前市場估值約三十億人民幣。中廣天擇正在實(shí)現(xiàn)版權(quán)帝國夢的路上前行。