互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療：投資的狂歡

資本市場(chǎng)熱捧移動(dòng)醫(yī)療，大量VC/PE風(fēng)投創(chuàng)投機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，而資本的關(guān)注更是助推這一產(chǎn)業(yè)井噴。

兩會(huì)過后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為資本市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)之一，而與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的移動(dòng)醫(yī)療更是成為熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。

2014年，被稱為移動(dòng)醫(yī)療信息化元年，可穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程會(huì)診、醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺(tái)等新載體紛紛建立，以移動(dòng)醫(yī)療為基礎(chǔ)的云端醫(yī)院、未來醫(yī)院、空中醫(yī)院、小微醫(yī)院等新概念層出不窮。

新老資本扎堆圈地

被視作“下一個(gè)金礦”的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)近年正在快速頭起，大量VC/PE投入這一領(lǐng)域：繼2014年7月獲得5000萬美元的C輪融資，9月初，春雨醫(yī)生又與好藥師達(dá)成重磅戰(zhàn)略合作，將直接向用戶提供網(wǎng)上藥品推薦和購(gòu)藥服務(wù)；2014年9月中旬，丁香園獲得騰訊7000萬美元投資，9月下旬，九安醫(yī)療iHealth品牌亦獲小米2500萬美元投資；去年10月，掛號(hào)網(wǎng)又拿到騰訊1億美元的C輪融資，這也是目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)獲取的最大一筆融資。

截至2014年底，騰訊已狂砸1億7千萬美元，入主丁香園和掛號(hào)網(wǎng)，馬化騰布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的野心路人皆知。2014年12月7日， QQ健康中心首次亮相，用戶通過可穿戴設(shè)備接入手機(jī)QQ的健康中心后，通過開放式的健康管理社交平臺(tái)，用戶可以實(shí)時(shí)查看自己的健康狀況。

不過，時(shí)下有能力與騰訊掰手腕，唯有殺進(jìn)華爾街的阿里巴巴——從天貓醫(yī)藥館到支付寶牽手海王星辰，再到馬云設(shè)想中的終極殺器——未來醫(yī)院，阿里巴巴也一直想打開通往移動(dòng)醫(yī)療的這扇大門。去年12月5日，阿里健康旗下首款產(chǎn)品“阿里健康客戶端”浮出水面。通過該手機(jī)客戶端，用戶可以根據(jù)醫(yī)生開具的處方，拍照上傳，社會(huì)藥店通過以市場(chǎng)競(jìng)價(jià)的方式響應(yīng)電子處方，用戶則根據(jù)價(jià)格、服務(wù)、品牌等因素選擇提供藥品供應(yīng)和配送的商家。

然而在國(guó)內(nèi)，對(duì)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域虎視眈眈的巨頭，決非騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。二馬想要獨(dú)自瓜分國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域，小米雷軍恐怕首先就不答應(yīng)，京東劉強(qiáng)東可能也會(huì)有意見，當(dāng)然，百度的李彥宏更不會(huì)坐視二馬在移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域談笑風(fēng)生。今年2月，蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)也表態(tài)要插足，讓自己擁有移動(dòng)醫(yī)療的三畝地，進(jìn)軍遠(yuǎn)程移動(dòng)醫(yī)療。

顯然，移動(dòng)醫(yī)療已串起了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在這一產(chǎn)業(yè)地帶，既有傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)廠商的長(zhǎng)袖善舞，也有IT巨頭們的縱橫捭闔，還有風(fēng)險(xiǎn)資本的紛至沓來，亦可以看到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)公司、保險(xiǎn)企業(yè)等許多企業(yè)摩拳擦掌的身影。

在去年12月第四屆中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資與并購(gòu)大會(huì)上，清科董事長(zhǎng)倪正東表示，中國(guó)不斷加劇的老齡化趨勢(shì)，獨(dú)居老人日益增多，人力成本持續(xù)上升將是移動(dòng)醫(yī)療增長(zhǎng)的豐厚基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療健康將成最受投資者關(guān)注的兩大行業(yè)，而作為交集，移動(dòng)醫(yī)療將在未來3～5年內(nèi)迎來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)IDC發(fā)布的中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生十大IT趨勢(shì)指出，移動(dòng)醫(yī)療將成為2014-2017年醫(yī)療機(jī)構(gòu)重點(diǎn)建設(shè)的IT系統(tǒng)之一。當(dāng)前美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)在移動(dòng)醫(yī)療方面先行一步，不同的商業(yè)模式也如雨后春筍般涌現(xiàn)，例如Epocrates、WellDoc等應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)醫(yī)療的概念也于2012年起開始討論，時(shí)下APP方面，丁香園、春雨天下、白天使、杏樹林等移動(dòng)醫(yī)療公司也開始了行業(yè)摸索，并取得一定的成就。而隨著可穿戴式智能設(shè)備的逐步興起，移動(dòng)醫(yī)療的軟硬件結(jié)合勢(shì)必引發(fā)下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

目前最受到資本高度追捧就是可穿戴移動(dòng)智能設(shè)備概念?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療專家指出，在可穿戴設(shè)備提供的功能中，健康管理、醫(yī)療檢測(cè)功能無疑是最具剛性需求，功能最具革命性的一項(xiàng)。需求端，越來越多的年輕消費(fèi)者開始注重健康管理，而老齡化、慢病患者的增加，也增加了對(duì)可穿戴設(shè)備實(shí)時(shí)檢測(cè)、遠(yuǎn)程監(jiān)控等功能的需求。供給端的可穿戴設(shè)備廠商也正積極地以可穿戴移動(dòng)設(shè)備為數(shù)據(jù)交互中心，為患者提供移動(dòng)智能云服務(wù)，采集并建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，探索更多基于患者數(shù)據(jù)的模式創(chuàng)新，如為醫(yī)院診療檢測(cè)、為醫(yī)生輔助決策，為保險(xiǎn)公司及時(shí)干預(yù)、減少保費(fèi)支出等。因此可穿戴細(xì)分領(lǐng)域未來具有越來越大的想象空間。

艾媒咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28億元左右，到2017年，將突破125億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)70%以上。而智研數(shù)據(jù)研究中心更樂觀，其提供的數(shù)據(jù)顯示，到2017年底我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元左右，其中可穿戴醫(yī)療設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模約為47.7億元。

移動(dòng)醫(yī)療將是未來全球醫(yī)療重要形態(tài)

從便攜式血糖監(jiān)測(cè)儀到基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程會(huì)診，再到為各類慢性疾病患者遠(yuǎn)程制定并執(zhí)行日常治療計(jì)劃的社區(qū)醫(yī)療專業(yè)人員分布網(wǎng)絡(luò)……如今移動(dòng)醫(yī)療正無處不在。

國(guó)際醫(yī)療衛(wèi)生會(huì)員組織HIMSS對(duì)移動(dòng)醫(yī)療給出的定義為：mHealth，通過使用移動(dòng)通信技術(shù)——例如PDA、移動(dòng)電話、衛(wèi)星通信、智能醫(yī)療可穿戴設(shè)備等工具來提供醫(yī)療服務(wù)和信息，它包括遠(yuǎn)程患者監(jiān)測(cè)、視頻會(huì)診、在線咨詢、個(gè)人醫(yī)療護(hù)理裝備、無線訪問電子病例和處方等。

移動(dòng)醫(yī)療作用明顯，意義深遠(yuǎn)。首先，移動(dòng)醫(yī)療對(duì)老齡人口的治療（尤其是糖尿病、心血管疾病、哮喘、關(guān)節(jié)炎等慢性疾病的治療）更加便捷；其次，移動(dòng)醫(yī)療可以有效改善患者間斷治療和拖延就醫(yī)的情況；再者，移動(dòng)醫(yī)療可通過設(shè)備監(jiān)控患者的治療效果，而不再是依靠患者的自我判斷；通過移動(dòng)醫(yī)療，專家能實(shí)現(xiàn)不到現(xiàn)場(chǎng)、異地進(jìn)行高清視頻網(wǎng)絡(luò)問診、指導(dǎo)手術(shù)等等。目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域主要應(yīng)用有：遠(yuǎn)程教育與培訓(xùn)、遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)采集、遠(yuǎn)程監(jiān)控與管理、針對(duì)醫(yī)療技術(shù)人員的協(xié)同診療與護(hù)理、疾病與流行病傳播跟蹤及診斷治療以及慢性病與健康管理支持等。

如目前騰訊正打造微醫(yī)平臺(tái)，計(jì)劃與微信、QQ打通，讓醫(yī)院醫(yī)生接入即可為掛號(hào)網(wǎng)、微信、QQ用戶提供便捷的就醫(yī)服務(wù)。去年6月微信首家“全流程就診平臺(tái)”上線，使對(duì)老齡人口的治療更加便捷，也可通過智能可穿戴設(shè)備監(jiān)控患者的治療效果。

繼去年4月入主中信21世紀(jì)藥品交易網(wǎng)，挾美國(guó)上市之威的馬云今年3月放言“支付寶將用5～10年時(shí)間打造‘未來醫(yī)院’”，建立基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、以患者為中心的移動(dòng)智能就醫(yī)平臺(tái)，讓專家能實(shí)現(xiàn)不到現(xiàn)場(chǎng)、異地就能進(jìn)行高清視頻網(wǎng)絡(luò)問診、指導(dǎo)手術(shù)。目前支付寶打造的“第一期未來醫(yī)院”為我們描繪了看病流程“移動(dòng)智能化”的一幕：你無須掛號(hào)排隊(duì)，無須眼巴巴緊盯叫號(hào)屏，無須為找不到醫(yī)生而苦惱，掛號(hào)、繳費(fèi)、候診、取報(bào)告單等所有環(huán)節(jié)都可以在手機(jī)上輕松搞定——利用手機(jī)叫號(hào)終端，患者可以從手機(jī)上查詢實(shí)時(shí)的叫號(hào)情況，據(jù)此做出合理的候診時(shí)間安排；當(dāng)需要交納醫(yī)療費(fèi)用時(shí)，可以直接使用支付寶繳納就診費(fèi)用；還可以通過手機(jī)終端查詢檢查報(bào)告……

而華為重金打造的智真移動(dòng)遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)，目前采用真人大小的還原遠(yuǎn)端圖像的技術(shù)，借用高清清晰的手術(shù)過程的實(shí)時(shí)編解碼，已可使遠(yuǎn)在千里外的專家觀看到與現(xiàn)場(chǎng)主刀醫(yī)生看到相同效果的整個(gè)過程……

如今，國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療APP已達(dá)2000多款，范圍涵蓋尋醫(yī)問診、預(yù)約掛號(hào)、購(gòu)買醫(yī)藥產(chǎn)品、查詢專業(yè)信息等領(lǐng)域，如“春雨掌上醫(yī)生”、“用藥助手”、“5U家庭醫(yī)生”、“好大夫在線”等。

許多專家表示，移動(dòng)醫(yī)療將是未來醫(yī)療形態(tài)，有了移動(dòng)醫(yī)療，有了“云端醫(yī)院”，看病將不難，將更加隨心所欲。

當(dāng)前，工信部正醞釀出臺(tái)政策支持這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委、食藥監(jiān)總局也非常看好這一產(chǎn)業(yè)前景。

移動(dòng)醫(yī)療前景看好

從互聯(lián)網(wǎng)金融到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，傳統(tǒng)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)大潮沖刷下，正迎來行業(yè)重構(gòu)時(shí)代，同時(shí)也孕育新的重大投資機(jī)會(huì)，迎來投資的“嘉年華”。

作為移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，九安醫(yī)療去年9月引入小米投資2500萬美元戰(zhàn)略投資，，發(fā)力ihealth國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，共同打造國(guó)內(nèi)市場(chǎng)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域人氣單品。本次合作中九安醫(yī)療可免費(fèi)享用小米的電商渠道資源，有望迅速打開ihealth系列的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院（暨中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院第二臨床醫(yī)藥研究所，下稱廣安門醫(yī)院）總會(huì)計(jì)師樊俊芝在接受本刊記者采訪時(shí)說，國(guó)家政策及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步將快速推動(dòng)國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前醫(yī)療資源不均導(dǎo)致的看病難、看病貴問題催生了遠(yuǎn)程醫(yī)療發(fā)展。技術(shù)方面如醫(yī)用可穿戴設(shè)備、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)的發(fā)展使遠(yuǎn)程醫(yī)療快速發(fā)展已成為可能。長(zhǎng)期積累的消費(fèi)者資訊及豐厚臨床專家資源是醫(yī)院未來發(fā)展移動(dòng)醫(yī)療的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在以醫(yī)療為核心價(jià)值基礎(chǔ)上布局移動(dòng)云聯(lián)，將貫通醫(yī)生、病患、醫(yī)械、藥品，實(shí)現(xiàn)有效循環(huán)。通過建立慢性病遠(yuǎn)程健康管理平臺(tái)連接大量用戶和醫(yī)生，可為用戶提供個(gè)性化治療健康管理服務(wù)。

樊俊芝還說，廣安門醫(yī)院是國(guó)家中醫(yī)藥管理局直屬的集醫(yī)療、教學(xué)、科研和預(yù)防保健為一體的三級(jí)甲等中醫(yī)醫(yī)院。每年廣安門醫(yī)院接診病人約在300萬人次左右，北京以外來診人數(shù)占到了三分之一，互聯(lián)網(wǎng)的介入更大意義還在于有助于全國(guó)的醫(yī)療技術(shù)平衡，優(yōu)秀醫(yī)生通過遠(yuǎn)程對(duì)病人進(jìn)行診斷其實(shí)是一個(gè)和病人所在地醫(yī)生業(yè)務(wù)“交流”的過程，病人不用跑來跑去（特別復(fù)診病人），而當(dāng)?shù)蒯t(yī)生也能從這個(gè)過程得到業(yè)務(wù)提高。

移動(dòng)醫(yī)療仍面臨

“起步一公里”的挑戰(zhàn)

雖然前景無限，但未來移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還有不少。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療尚未有成熟的商業(yè)模式。雖然移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)市場(chǎng)大，但因?yàn)轶w系的復(fù)雜性，商業(yè)模式并不顯而易見。樊俊芝表示，在國(guó)外，一些移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品已經(jīng)有商業(yè)模式，主要是向醫(yī)院、醫(yī)生、藥企、保險(xiǎn)公司和消費(fèi)者進(jìn)行收費(fèi)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療暫時(shí)沒有很成熟的商業(yè)模式，這與國(guó)家在醫(yī)療方面的投入、人們對(duì)醫(yī)療方面的觀念意識(shí)都有關(guān)系。

移動(dòng)醫(yī)療需經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間的布局期和很高的成本投入才有規(guī)模效益。比如移動(dòng)護(hù)理系統(tǒng)，一些綜合性醫(yī)院因?yàn)殡y以承擔(dān)上千萬元的啟動(dòng)費(fèi)用以及昂貴的后期維護(hù)成本，只在部分科室應(yīng)用護(hù)理移動(dòng)服務(wù)，且不能保證護(hù)士人手一臺(tái)移動(dòng)終端，導(dǎo)致系統(tǒng)應(yīng)用難得到充分發(fā)揮。這也急需國(guó)家和社會(huì)的加大投入。

技術(shù)障礙亦是一個(gè)問題。廣安門醫(yī)院辦公室主任劉震告訴記者，自2012年，廣安門醫(yī)院先后與支付寶和工商銀行進(jìn)行了合作，使用人次已超過90萬人次，但無論是哪個(gè)軟件和公司技術(shù)，都沒能完全與醫(yī)院的業(yè)務(wù)完全融合。

劉震說，在與其他公司合作“不理想”的情況下，廣安門醫(yī)院正在根據(jù)自己醫(yī)院的情況設(shè)計(jì)制作自己的APP客戶端，一旦成功上線，將極大地方便患者就診和醫(yī)生、院內(nèi)各項(xiàng)工作的開展。

除技術(shù)上亟待解決的問題外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療推進(jìn)緩慢也飽受詬病。本刊記者走訪了多個(gè)省的縣市發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)最多僅是網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)和公眾微信號(hào)，其他的功能還只是個(gè)“傳說”。

石家莊第四人民醫(yī)院是當(dāng)?shù)睾苡忻麣獾囊患裔t(yī)院，該院黨委辦負(fù)責(zé)人3月底在接受記者采訪時(shí)表示，將在4月8日召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布該院和支付寶合作的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)上線，并稱這是河北省實(shí)現(xiàn)此功能的首家醫(yī)院。

全國(guó)人大代表、滄州市中心醫(yī)院院長(zhǎng)溫秀玲也向記者表示，醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的信息化建設(shè)起步比較早，從上世紀(jì)九十年代初就開始了，但是相當(dāng)分散和零亂，各個(gè)醫(yī)院自成體系，沒法互聯(lián)互通，資源沒法共享，政府部門沒有頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌管控，造成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建立的電子健康檔案，到縣醫(yī)院看病用不了；縣醫(yī)院的電子病歷，市級(jí)醫(yī)院不能用；各個(gè)醫(yī)院互不連通。所以，在新一輪醫(yī)療衛(wèi)生改革中，醫(yī)療信息系統(tǒng)的頂層設(shè)計(jì)至關(guān)重要，要從政策層面、技術(shù)層面、管理層面、應(yīng)用層面真正把各個(gè)單位的信息孤島連通起來，把海量的沉淀數(shù)據(jù)利用起來，讓每一個(gè)人在任何地方的醫(yī)療和健康信息都能夠被記錄、被隨時(shí)查詢和共享，這樣才能夠真正有利于人民群眾，有利于醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)的進(jìn)步和整體實(shí)力的快速壯大。

技術(shù)層面，目前移動(dòng)設(shè)備面臨無線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不均勻、條碼識(shí)別率不高、待機(jī)時(shí)間短等問題，嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)和工作效率。同時(shí)，國(guó)內(nèi)多數(shù)移動(dòng)醫(yī)療沒有什么核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

另外，用戶活躍度不高、使用頻次較低，亦使移動(dòng)醫(yī)療叫好不叫座。這些都影響到移動(dòng)醫(yī)療的推廣應(yīng)用?，F(xiàn)在移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)仍處于通過不同的產(chǎn)品功能培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的階段，尤其是針對(duì)老年人移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品還需要大量的培植教育。

移動(dòng)醫(yī)療這條路前光明，要從業(yè)者、用戶、相關(guān)部門多方一起努力，才能全面暴發(fā)惠及社會(huì)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正“改變醫(yī)療生活”。