以體驗之道 啟新之篇章

當下媒體環(huán)境和模式在移動互聯(lián)時代的大背景下，發(fā)生了顛覆性的改變。人們獲得和傳播信息的渠道越來越多元且更具社交性和移動化的特點，正因為如此，關(guān)注參與者感受和體驗的意識變得至關(guān)重要。在歷時兩個月的申通德高2014年度Creative Season（創(chuàng)意巡展）中，共計有24個精彩創(chuàng)意地鐵案例匯聚于上海地鐵。

Augmented Reality（增強實境）技術(shù)，互動拍照機，裸眼3D，重力感應(yīng)器等等最時尚，最具創(chuàng)新的技術(shù)被一一巧妙應(yīng)用于地鐵創(chuàng)意廣告中。以技術(shù)為輔助工具，以創(chuàng)意靈感為本，去實現(xiàn)最為打動人心的創(chuàng)意想法，從而為參與者營造前所未有的體驗經(jīng)歷。

魔獸世界 真實與虛擬的交錯縱橫

2014年11月，在上海地鐵徐家匯換乘通道，出現(xiàn)了一扇神奇的門——外形百分百還原了魔獸世界中的黑暗之門。站在門前，你會看到加爾魯什居然在地鐵站出現(xiàn)，越走越近，忽然拿著斧頭砍向屏幕，屏幕在“碰”的一聲中呈碎裂狀。

這樣的場面讓好多過往的乘客都感到新奇不已。有人好奇另一側(cè)到底發(fā)生了什么，繞到后面一看，通道里并無剛才在屏幕中出現(xiàn)的魔獸人物，而立在門前，一切又盡是魔幻的感覺。其實，這樣把虛擬場景與現(xiàn)實場景巧妙結(jié)合的畫面，是通過Augmented Reality（增強實境）技術(shù)實現(xiàn)的。中間三塊46寸電子屏拼合成的大屏幕，顯示攝像頭所記錄的真實世界同時，也播放著事先制作好的動態(tài)畫面，以此實現(xiàn)了“虛實難辨”的有趣景象。

不到半月，這股“魔獸世界”的熱潮又席卷了上海地鐵人民廣場站： 在1、2號線換乘途中的顯眼位置， 出現(xiàn)了一個55平方米墻面加135平方米地貼的“霜火嶺”場景。超大3D手繪畫面，繪出了“霜火嶺”冷峻陡峭的懸崖和詭秘耀眼的熔巖，真實再現(xiàn)了游戲中的動人場景。由地面而起的包裹感，讓整個區(qū)域即刻擁有猶墜深淵的視覺沖擊。線下3D效果的震撼，吸引了很多乘客參與線上的活動。與霜火嶺合影拍照并分享到朋友圈，就有機會獲得魔獸世界游戲點卡。這樣線上線下結(jié)合的方式，讓很多玩家不僅身臨其境地體驗了游戲世界中的感覺，更讓其有機會在線上互動中得到優(yōu)惠，更進一步加強了魔獸世界與玩家之間的紐帶。

Kindle “萬書叢中過，一部全帶走”

2014年11月24日，在靜安寺地鐵站出現(xiàn)了一條25米的書架長廊。木質(zhì)書架中擺滿了琳瑯滿目的書籍，不經(jīng)意間，你仿若走進了哈利波特魔法學(xué)院的藏書館。

這其實是Kindle發(fā)布的一次創(chuàng)意廣告。這個令人嘆為觀止的巨大書架有2.8米高，25.6米長，玻璃書櫥中，密密麻麻擺放著2，000本暢銷書。這些書籍，是亞馬遜組織網(wǎng)友投出的“最為大眾喜愛”的2，000本書。被選中的參與者只需掃描二維碼即可獲得購書優(yōu)惠券。通過這樣的線上活動，充分調(diào)動了自身用戶的活躍度，再配合精致而舒適的“書架長廊”體驗，讓許多過往人群都放緩腳步，側(cè)頭觀賞著廣告。廣告投放的最后三天，亞馬遜特意更換了書架兩旁的燈箱畫面，推出了數(shù)十本特價書的掃碼銷售，將本次創(chuàng)意所吸引的注意力直接引向購買力。

從書籍的不易攜帶和琳瑯滿目難以選擇，到Kindle的便攜小巧和海納萬書，Kindle的本次創(chuàng)意投放，使用了這種優(yōu)雅從容而不經(jīng)意的對比，配合適時的線下推廣，完成了一次聰明而完美的營銷策略。

英雄聯(lián)盟 360°游戲主題體驗站！

為了宣傳新賽季和全新優(yōu)化的視覺效果，英雄聯(lián)盟在一號線黃陂南路站中，綜合運用電子媒體，傳統(tǒng)媒體和創(chuàng)意游戲等多種形式，為往來乘客打造了一個英雄聯(lián)盟創(chuàng)意主題站！

3號出口12平方米的墻面利用裸眼3D技術(shù)，將蓋倫、提莫、阿卡麗等英雄們與大龍搏斗完美呈現(xiàn)，栩栩如生。站在畫面兩三米遠的地方，可以體驗到最完美的3D視覺效果。墻雖然是平面的，但里面好像呈現(xiàn)出了另一個英雄聯(lián)盟的世界。

與整個墻面相互呼應(yīng)的是站廳里的兩根大龍“纏身”的包柱。玻璃鋼制作的立體龍身，每一個鱗片和牙齒都逼真還原了大龍的造型。大龍的眼睛和張開的嘴巴中都涂上了綠色的銀光粉，加上LED的打光效果，呈現(xiàn)了真正的“畫龍點睛”。

而在2號出口附近，4塊55寸的高清電子屏滾動播放游戲宣傳片， 配合20米長的裸眼3D墻貼，動靜結(jié)合的視覺沖擊力讓許多人過目難忘。

除了畫面震撼，帶有攝像頭的互動拍照機更是此次創(chuàng)意發(fā)布的又一大亮點。在這臺互動拍照機前，乘客可以化身為“阿貍、蠻王、莫甘娜”等英雄的Q版形象，拍出與英雄們毫無違和感的照片。除此之外，多款語言氣泡，以及多種背景、搞怪墨鏡都可以隨意搭配組合，讓參與者可以拍出不同的創(chuàng)意。拍好的照片不僅呈現(xiàn)在屏幕中，更是可以一鍵打印，直接帶走。

英雄聯(lián)盟此次綜合宣傳給參與者帶來的體驗，既新鮮有趣又充滿視覺上的沖擊。不管是異形制作的大龍形象還是裸眼3D墻貼的設(shè)計，都是將虛擬游戲世界在現(xiàn)實中具象地呈現(xiàn)出來，給人們留下直觀且深刻的印象。而互動拍照機則是讓參與者可以與游戲產(chǎn)生新的互動，給公眾自己可以創(chuàng)造英雄的感覺！這樣與自身產(chǎn)品深度結(jié)合的體驗，讓英雄聯(lián)盟在目標受眾中實現(xiàn)了美譽度和回憶度的雙贏。

疾風(fēng)之刃 體驗奮力“燃盡一擊”！

2014年12月，騰訊為了宣傳旗下游戲“疾風(fēng)之刃”，在徐家匯站14號出口處，塑造了一條奇幻通道。地面和兩側(cè)墻壁上都貼出了似熔巖聚集，地面龜裂效果的畫面，讓人仿佛置身于游戲之中。

除了與眾不同的墻貼地貼，人們的視覺焦點更是集中在了一個沙袋上?！把?！”“哈！”“嘿！”各種各樣的吆喝聲在人群中不斷傳出。沙袋一旁46寸的電子屏顯示著100%，只要有人按下紅色按鈕，顯示屏就開始轉(zhuǎn)變?yōu)榈褂嫊r：“5、4、3、2、1”！在這期間，乘客用盡全力的一拳砸在沙袋上，屏幕上的百分比數(shù)字就開始飆升，直到顯示出這一拳的力量值。

在沙袋中的重力感應(yīng)器不但能測出你的拳力值，還能觸發(fā)冷光源和彩燈同時發(fā)光，絢麗無比。如果數(shù)值超過50%，還能收獲掌聲。這樣的聲色光影，讓過往乘客都摩拳擦掌，躍躍欲試！

疾風(fēng)之刃此次的投放，用打沙袋這樣有趣的互動設(shè)置，自然有著超高的參與度。不僅擴大了游戲的知名度，更是用線下火力“拳”開的體驗，吸引人們到線上亮出大招，燃盡一切！

Olay 感受時光倒轉(zhuǎn)、光陰逆流

時光是最大的神偷，偷走美麗、懵懂，偷走少年情懷和年輕時吹彈可破的肌膚。

2014年10月12日起，徐家匯11號線換乘大廳的超級櫥窗燈箱，一塊亮紅色的表盤以自身獨特的數(shù)字倒置而成為焦點。表盤上指針逆時針滑行，“12、11、10……1”，而時間，仿佛以“逆流”的形式演繹了一場“時光倒轉(zhuǎn)”的魔法。

Olay“逆齡”大小紅瓶奇跡組合的產(chǎn)品最大特色，由這個璀璨奪目的倒轉(zhuǎn)時鐘完美呈現(xiàn)，觸動了許多過往女性乘客的內(nèi)心?！白寱r光倒轉(zhuǎn)，光陰逆流”是每個女人的心之所向，誰不想跑過時間，留住最好的年華。

一滴緩緩滴落的精華液，逐漸滴入表盤中央，LED發(fā)光效果讓整個表盤光芒璀璨。光亮效果緩緩擴散開來，好似吸透了精華液的肌膚一樣，令人眼前一亮。

櫥窗燈箱兩側(cè)各有三塊的46寸電子屏，屏中循環(huán)播放著此次Olay的精美廣告片。滿滿的紅色元素，有聲的動態(tài)呈現(xiàn)，再加上中央大屏的創(chuàng)意時鐘，帶給人們獨特時間體驗的同時，也全面加深了此次廣告發(fā)布的回憶度。