合潤傳媒 品牌內(nèi)容營銷既要尊重藝術(shù)也要尊重商業(yè)

前幾年，馮小剛導(dǎo)演的催淚大戲《唐山大地震》的熱映讓中聯(lián)重科火了一把，中聯(lián)重科的挖掘機(jī)在影片中的震后救援中擔(dān)當(dāng)了重任。在電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》中，第一集就出現(xiàn)了這樣一個橋段：女主人公王小蒙駕駛一輛嶄新的新賽歐小轎車回村，鄉(xiāng)親們看著象牙山第一輛小汽車都特別高興，聚在一起放鞭炮慶祝、圍觀。

這兩個品牌的出現(xiàn)，與劇情恰到好處地融合起來，悄無聲息地將品牌展現(xiàn)在廣大觀眾面前。這就是通常所說的“植入廣告”，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇中，通過場景的再現(xiàn)，使觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。

近些年，植入廣告受到廣告主的重視和青睞，成為其宣傳品牌或產(chǎn)品的一種重要方式。合潤傳媒早在數(shù)年前就發(fā)現(xiàn)了這個趨勢，開始涉及影視劇植入廣告，為影視劇與廣告主搭建優(yōu)秀的廣告平臺，文章開頭提到的兩個例子就是合潤傳媒的優(yōu)秀案例。除了植入廣告，合潤傳媒還涉及其他業(yè)務(wù)模式，構(gòu)成了其品牌內(nèi)容營銷的業(yè)務(wù)。

合潤傳媒作為品牌內(nèi)容營銷行業(yè)領(lǐng)軍者，成立8年來，一直致力于為品牌實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的完美兼容。對于創(chuàng)作過程里商業(yè)元素的介入，合潤更是謹(jǐn)守行業(yè)道德，充分尊重藝術(shù)的創(chuàng)作過程。內(nèi)容是合潤生命的源泉，為品牌設(shè)計(jì)優(yōu)秀的內(nèi)容腳本，為內(nèi)容方提供合情合理的品牌合作，是合潤一貫的做事方式。

“堅(jiān)持創(chuàng)新與內(nèi)容為王”是合潤秉承的理念。在創(chuàng)建合潤過程中，也充分體現(xiàn)出對藝術(shù)和創(chuàng)作的尊重。在團(tuán)隊(duì)組建中，由二十多個品牌內(nèi)容分析師組成的團(tuán)隊(duì)，幾乎都是科班編劇和導(dǎo)演出身。在進(jìn)行內(nèi)容評估的基礎(chǔ)上，該團(tuán)隊(duì)主要起到一個與內(nèi)容及品牌進(jìn)行溝通、翻譯、橋梁和最后平衡的作用。

提到品牌內(nèi)容娛樂營銷時(shí)，有個重要宗旨是“潤物細(xì)無聲”，將影視內(nèi)容與產(chǎn)品品牌DNA完美融合，這其實(shí)就是品牌營銷中講求的重中之重——專業(yè)性。專業(yè)性的服務(wù)是現(xiàn)代化社會的主題之一。對于服務(wù)，專業(yè)代表著品質(zhì)、實(shí)效、信譽(yù)和共贏。

作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者，合潤多年來為逾千品牌提供了匹配度極高的品牌內(nèi)容營銷。其中，與合潤合作過的品牌在經(jīng)過多次合作和經(jīng)典案例創(chuàng)造中，同樣具備了對藝術(shù)創(chuàng)作的尊重和對品牌內(nèi)容營銷的獨(dú)到眼光。這就共同造就了合潤對于每一個品牌與項(xiàng)目的充分的尊重。

所以說，在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，品牌并非是站在內(nèi)容對立面。為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的雙贏，合潤專業(yè)的品牌內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出許多頗具巧思的經(jīng)典案例。其中，合潤一直有個很推崇的案例，在電影《無間道》里面，劉德華和梁朝偉去買音響，店主給他們介紹一套音響，雖然在影片里沒有出現(xiàn)LOGO，但是店主說了這樣一句話描述“高音甜，中音準(zhǔn)，低音沉，總之一句話，就是通透” 既描述了音響的音質(zhì)、外觀，又一語雙關(guān)將兩大天王對峙表現(xiàn)地淋漓盡致，對劇情起到非常重要的作用。在當(dāng)年的香港博覽會上，這個音響商貼出了《無間道》的大幅授權(quán)海報(bào)，等于是兩大天王為他們做了廣告。

由此可見，商業(yè)與藝術(shù)并非是所謂的冤家對頭，反而在精心地設(shè)計(jì)下可以變得相輔相成絲絲入扣。只要橋段設(shè)計(jì)得合情合理，內(nèi)容與品牌的結(jié)合一樣可以達(dá)成雙贏。其實(shí)，藝術(shù)創(chuàng)作中從來都沒有什么不能加入商業(yè)元素的界限，往往缺乏的只是發(fā)現(xiàn)雙贏的智慧。8年來合潤傳媒的內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)覆蓋70%以上優(yōu)質(zhì)電視劇，以及大部分票房過億的國產(chǎn)電影，人氣美劇、熱播韓劇、好萊塢頂級大片等。

這些成績，得益于合潤的團(tuán)隊(duì)秉承著一顆對事業(yè)高度的敬畏心，時(shí)時(shí)刻刻踐行著行業(yè)道德、保持知行合一的態(tài)度，作為行業(yè)領(lǐng)軍者和標(biāo)準(zhǔn)的制定者，為行業(yè)起到正面示范作用。